从《武汉晚报》六城会报道看地方媒体体育新闻报道特点_武汉晚报官网 网站

　　摘要本文以《武汉晚报》在第六届城市运动会期间的体育报道为例，分析地方媒体体育新闻报道的特点及成因，探讨地方媒体体育新闻报道的未来走向。 　　关键词 地方媒体 体育报道 本土化 六城会
　　
　　近十年来，我国体育新闻报道空前活跃。奥运会、世界杯足球赛、全运会和城运会等大型赛事，都无一例外地成为各种媒体激烈竞争的“主赛场”，新闻也成为一个体育竞赛之外的一个战场，在这场没有硝烟的战争中，为了强占新闻市场，各报纸媒体也策略翻新，手段多样，在层出不穷的花样中，新闻本土化则是一个永恒的话题，它是地方媒体抓住读者兴奋点的关键一环。
　　
　　一、地方媒体体育报道的一般特点
　　
　　专业的综合性的体育媒体，例如《体坛周报》、《足球》、《中国体育报》、CCTV5以及各大门户网站的体育频道等，在覆盖面上是比较广，在专业性上也较强。但是，近些年来，地方媒体越来越将更多的经历投入到体育这个版块上，使得地方媒体的体育报道也形成了自己的特点：
　　1.体育报道内容的“本土化”
　　早在12年前，李良荣教授就预言“地方化”将成为大众传媒普遍现象。童兵教授在研究和观察西方大众传媒之后，提出媒介无论是在类型上抑或是在传播内容上都呈现出明显的地方化和本土化倾向：“多年的经济增长和安逸的生活条件，使得公民只关心自己的物质利益，这导致了新闻传播开始向娱乐化本土化倾斜。”①
　　和专业的体育报纸不同，地方的报纸基本上都是都市化的综合性报刊，体育版面平时占的版面也就是那么两三版，有重大体育赛事的时候才可能增加版面。在体育报道方面，地方报纸根本不可能和全国性的大报或者是专业报纸在全面上抗衡。因此，地方体育媒体扬长避短，利用地方报纸更贴近当地群众和赛事的优势，把报道重点放在当地球队和赛事上，更加贴近群众。
　　2.体育赛事报道的“人文化”
　　宣扬体育精神一直以来都是体育新闻报道的一大特点，新闻要素中的人情味趣味性的要求也在一定程度上反应了这点。地方媒体，有着区域限制，因此在这方面势必会更加重视。无论是评论还是报道，都讲究“以情感人”，以更好的引起受众的共鸣。
　　除了正式的比赛项目之外，地方体育报道还注重从场外挖掘花絮。比如在女足世界杯期间，武汉当地的媒体除了报道比赛之外，还增加了很多介绍志愿者、球迷动态等场外花絮的版块，城运会期间也是如此，这一招在贴近群众方面收效显著。地方体育报道是场内场外“一个都不能少”的典范。
　　
　　二、 以《武汉晚报》为例分析地方体育报道特点
　　
　　作为《武汉晚报》这样一个地方性的报纸，同样具有一般报纸的特点，和地方报纸的特色。而且，由于其所处地理位置以及特殊的受众群体，又表现出自己独有的特点，尤其在第六届城市运动会期间，《武汉晚报》的报道特点又得到了进一步的体现。
　　1.《武汉晚报》六城会期间的“三关注”
　　与其他媒体的报道相比，《武汉晚报》在六城会期间的报道特点可以总结为“三关注”：
　　(1) 关注本地运动员赛场发挥
　　地方媒体体育报道的一个重要特点是地方化和贴近性，《武汉晚报》也不例外，和其他地方派到武汉采访六城会的媒体以及本地媒体一样，《武汉晚报》一开始就将关注的焦点放在对本地运动员赛场的发挥和武汉代表团的夺牌热点上，而对其他省市选手的表现以及不够热门项目的关注度却不高。
　　国际上，中国的田径项目是弱项，城运会的田径比赛更是被看作鸡肋，武汉代表团在田径比赛上的夺牌点不多，因此，田径是本地媒体报道较少的项目。如在11月1日的男子万米比赛中，西宁选手任龙云夺金并打破了沉寂了12年之久的全国纪录，同日，武汉选手班磊虽夺得800米金牌，但是成绩一般。次日包括《武汉晚报》在内的本地纸媒几乎都选择报道班磊的夺冠，对任龙云刷新纪录的报道却轻描淡写；而综合性媒体，如搜狐?华奥星空网和《中国体育报》等则都将重点放在任龙云身上。②
　　(2)关注各方对东道主办赛能力评价
　　在赛事的采访上，《武汉晚报》在关注本地运动员的发挥之余，关注最多的就是各地方代表队和领导对东道主办赛能力的评价。如各地代表对武汉的印象；对武汉场馆、接待等软硬件的评价。以乒乓球比赛为例，中央电视台体育频道在报道的时候焦点在于整体水平，国手的表现，新人的涌现和打法等。10月26日的女单比赛中，丁宁爆冷战胜了李晓霞拿下冠军。比赛结束之后，丁宁被各地媒体团团围住，大部分关注的是丁宁战胜李晓霞的秘诀，而本地媒体提出问题重点却是冠军对东道主观众和接待方面的看法。明显地表现出本地媒体和其他综合体育媒体存在的差异。
　　（3）关注场外花絮和反馈信息
　　“场内比赛+场外花絮”是地方体育媒体的报道模式之一。《武汉晚报》花在场外花絮的报道方面的力度也是相当大的，从2007年10月25日到11月3日，六城会正式开幕的10天里，《武汉晚报》增加了六城会特刊《2007盛会》，除了对比赛的采写外，还开辟了一些报道场外花絮的小栏目，如增加《驻地故事》版块专门报道各驻地运动员之间或者运动员和驻地接待之间发生的一些小故事，以及对六城会志愿者的采访，这些细节报道的花絮的采写很容易拉近媒体和读者的距离。
　　另外，《武汉晚报》还很重视观众对比赛的反馈，如什么项目的上座率最高，观众为什么冒雨来观看比赛，对比赛水平，对场馆设施和武汉举办水平观众的评价如何等等。
　　2.地方体育报道的优点和问题
　　《武汉晚报》在六城会期间的“三关注”的特点其实是武汉的纸媒在六城会期间的一个共通点。这一做法在实际操作中有引发受众共鸣，提高报纸发行量，吸引更多广告商的目光，进而增加报纸的利润。同时，还有助于从反馈的信息中找到不足，宣扬武汉在办赛能力，在增强武汉形象方面还可以产生正面效应。
　　尽管本土化的报道只是一种“现象”而非“问题”，“以情感人”是提高新闻质量和效果的一个有效途径，也是新闻传播所需要的。但是，近年来，一些本地媒体的体育报道出现了另外一种“我的心里只有你没有他”的地方主义极端。过多的站在本地运动员的立场，一味地将责任指向裁判或对方运动员，或者是记者不自觉地成为一个球队的“啦啦队长”以自己球队的胜负为喜怒，并在自己的报道中宣泄这种“球迷情绪”。③
　　另外，很多本地媒体的体育记者只报自己省市运动员比赛的情况，对其他省市运动员的表现却不闻不问,致使自己报道的视角窄，新闻资源匮乏，多数省内媒介的新闻内容同质化。
　　这样的报道势必会夹杂着太多记者的个人感情在其中，直接的后果就是丧失新闻报道的客观性与公正性。
　　
　　三、 武汉媒体体育报道“本土化”特点的成因
　　
　　《武汉晚报》在第六届城市运动会期间的报道特点来看，其实地方媒体形成自己的体育报道特点是有自己的原因的。下面笔者就从《武汉晚报》的“三关注”出发，试分析地方媒体在体育报道方面“本土化”的原因。
　　1.受众是决定因素
　　由于如今的体育新闻的地域化趋势，笔者认为，在如今的体育新闻的受众群体中，有相当数量的受众更愿意去接受带有倾向性的体育报道，更关注赛事中本地运动员的表现。因此当赛事中有本土队员参加的时候，本地媒体更多的会将关注的焦点放在这方面，以满足受众的需求。
　　总而言之，包括《武汉晚报》在内的地方媒体在体育报道上形成本土化倾向特点的根本动力因素是受众。受众的动力引导，这一点也是《武汉晚报》关注本地运动员发挥，同时又把场外花絮放在一个重要高度的重要原因。
　　2.媒体责任是客观因素
　　除了受众的需求之外，承担起我国体育事业发展过程中历史使命、肩负媒体自身职责也是体育新闻工作中出现倾向性报道的重要因素之一。在体育专业人士和当地体育受众之间，本地媒体扮演的是一种在两个群体中之间起到“双向沟通”的作用。
　　在发展当地体育事业的过程中，地方媒体既参与了培育的过程，还扮演着一种保护者的角色，本土体育文化的形成，外来体育文化的树立，体育价值的取舍和独立，这些都是本地媒体应尽的职责，同时也是媒体表现出主动性和倾向性的依据。④
　　这一点是《武汉晚报》在报道的时候关注本地运动员发挥，关注各方对武汉办赛能力的评价的原因之一。
　　3.东道主宣扬城市形象是主观因素
　　这点是从《武汉晚报》的报道特点中归纳得出的一个赛事举办地媒体报道的共同点。不管是2003年主办五城会的长沙，还是2年前举办十运会的南京，或者是举办六城会的武汉，东道主的媒体在采访中都很在意参赛队对城市办赛能力的评价。笔者认为，这是东道主宣扬城市形象的愿望使然。
　　城市形象是公众对一个城市总体的、抽象的、理性概括和评价,也是城市与公众、城市与城市之间传递信息和思想的外在形式。⑤它的塑造与提升受多方面因素的影响,大型体育赛事的举办会从促进城市经济发展、完善市政设施、提高市民素质、提升城市生活品质和市政府创新、高效、勤政、廉洁的个性化形象等方面为举办城市塑造与提升城市形象提供很好的机会。因此，举办城市的媒体利用报道机会塑造具有自己特色的良好的城市形象,是一个普遍“现象”。
　　4.商业化趋势的外在因素
　　新闻报道的地方化在一定程度上是受商业化的影响和推动。多关注本地，不仅可以满足受众的阅读需求，更好引起共鸣，进而提高报纸的发行量，报纸发行量的提高还可以引来更多广告商的目光。所以，“本土化”报道的趋势，从另外一个角度来说，对受众、报纸和广告商都是有利的。简言之，商业化的趋势是报道“本土化”的
　　一个动因。
　　
　　四、《武汉晚报》体育报道未来发展趋势探讨
　　
　　作为一个地方媒体，作为对武汉以及周边地区影响力显著的报纸，《武汉晚报》体育版有更多本土化体育新闻的出现的趋势也是一种必然。笔者认为，《武汉晚报》体育版可以适当的从以下两个方面着手，也许能更好适应未来地方媒体在体育报道方面的潮流：
　　1.注入更专业化的观点
　　现在的体育和经济一样，向着全球化的趋势发展，更多的受众在关注“本土化”报道的同时，对专业性报道的需求量也与日俱增。
　　因此，《武汉晚报》无论是在撰写本地体育消息还是国内外赛事消息的时候，都需要站在一个更加专业的角度，以更加专业和全面的眼光来观察，以便写出专业化更强的新闻。另外，在同一赛事的报道上，记者要树立一种“全局意识”，报道范围不能仅仅局限于本省市，更是要放眼全国；在稿件的选择上，要做到不偏不倚，既有本省运动员的新闻报道，同样也要有其他省市取得优秀成绩的报道，不能偏倚严重，“有我无他”，记者要保持一颗平常心，冷静客观地对待比赛事实，而不是意气用事，也这样才能写出更加客观公正，专业性更强的稿件。
　　2.增设固定独特的板块
　　江城武汉，单单从纸质媒体来看，除《武汉晚报》之外还有《武汉晨报》、《长江商报》、《楚天都市报》、《楚天金报》，江城都市“五报”的体育新闻竞争相当激烈。因此要想在竞争中脱颖而出，就必须形成自己的特点。
　　《武汉晚报》在这方面还是比较有优势的，尤其是在对武汉当地足球队―武汉光谷足球俱乐部的报道数量和质量上，可以说是都领先于其他四家报纸。在联赛开始前，开始后，甚至是中间的间歇期，几乎每天都有对队内消息的报道见诸报端。另外，《武汉晚报》体育版内有个固定的评论栏目《陈开开讲》，就时下的体育热点话题进行评论，观点新颖，笔锋犀利却略带调侃，是个相当受欢迎的栏目。六城会开始之后，《武汉晚报》开设了自己的增刊--《2007盛会》，专门就六城会的赛事进行详细的跟踪报道。
　　在六城会结束之后，《武汉晚报》又开设了和奥运挂钩的版面《奥运星期天》，在每周日的时候刊登一些奥运有关项目、设备、历届举办城市以及奥运会歌会徽吉祥物等，向受众普及奥运相关知识，为08奥运会做必要的准备和铺垫。
　　这些固定的版块都是《武汉晚报》的尝试，而这些尝试也取得了不错的成效，因此在未来的发展中，尤其是2008奥运年，《武汉晚报》更应该抓住机遇，适当增加有特色的版块，这样才能使自己在未来的发展中立于不败。
　　
　　注释
　　童兵：《比较新闻传播学》，中国人民大学出版社 2002年出版，第313页。
　　体总网：第六届城市运动会专题―田径（http://www.省略.cn/wuhan2007/athletics/list_t.html2007年11月30日访问）
　　黄罕爽：《中美报刊体育新闻比较》，《解放日报》。
　　中国体育新闻工作者协会编：《体育记者谈体育新闻》，人民体育出版社 2006年版，第57页。
　　沈建华、肖锋：《大型体育赛事对城市形象的塑造》，《沈阳体育学院学报》2004年，第23卷第6期。

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