【中美报刊体育新闻报道比较】体育新闻报道

　　摘要 首先，从整体格局来看，中国的体育新闻报道呈现出综合性日报弱、专业体育报纸强的特点，而在美国，恰恰相反。其次，中国报刊的体育新闻报道往往带有更强烈的感情色彩，而美国的体育新闻报道更注重客观性的要求。第三，美国报刊体育版面比较漂亮，但是文字并不华丽、生动。中国报刊追求文字的生动活泼，但同时也暴露出在遣词造句上的一些不足。中美两国的报刊体育新闻报道都面临着如何应对电视和互联网挑战的问题，而他们采取的对策惊人的相似：一是拓宽体育报道的深度和广度；二是走娱乐化的路线。
　　关键词 报刊 体育新闻 娱乐化
　　中图分类号 G210 文献标识码 A
　　
　　On the Comparison of Sports Reporting of China and USA Newspaper
　　Huang Hanshi
　　(School of Journalism, Fudan University, Shanghai 200433)
　　Abstract Firstly, sports reporting on daily newspapers in China is, as a whole, weaker than that on specialized sports newspapers, but the situation in the United States is just the opposite. Secondly, sports reporting on Chinese newspapers are usually more emotional, while the reporting on American newspapers pay more attention to objectivity. Thirdly, for most American newspapers, the layouts of sports pages are designed well but the writings are not so attractive. In China, sports reports on newspapers are vivid and lively, but they also have problems as writing. Facing similar challenges from television and the Internet, newspapers in both China and the U.S are adopting the same strategies in sports reporting, that is to either focus on the depth of the report or make it more entertaining.
　　Key words newspapersports reportingentertainment
　　
　　美国报刊的体育新闻报道非常发达，而在中国，体育新闻也正得到飞速的发展。比较两国报刊的体育新闻报道，可以给我们很多有益的借鉴。将中美两国的体育新闻报道进行比较，并不仅仅是因为体育新闻报道在两国都广受欢迎，而且因为体育新闻报道几乎是两国新闻报道中最具可比性的领域。
　　体育新闻是中国新闻报道中最具有市场化色彩的领域。另外，“体育传媒大概是中国传媒领域中最与国际接轨的，由于国际体育赛事的频繁，中国的体育传媒也频频在国际赛场上与海外同行同台竞争。随着体育传媒市场化进程的深化，在最近的重大国际体育赛事中，中国参与报道的技术力量和记者数量都已进入世界的前列。这种进步是其他领域的传媒所不能比肩的。”
　　
　　一、美国报刊的体育新闻发展史
　　
　　美国报刊的体育新闻是与美国的体育运动同步发展的。在最初的150年里，美国人对体育运动并不重视，业余活动的休闲性更重于竞争性。到了18世纪末，人们对体育运动的爱好急剧升温，体育运动成为美国社会的一种新兴力量，由此带动了体育新闻的发展。
　　 1829年，美国第一份运动杂志《美国赛马与运动杂志》问世。19世纪30年代《时代精神》等运动刊物的问世，预示着美国的体育新闻开始进入一个新的阶段。1830-1865年这一时期，被认为是体育新闻发展史上一个极其重要的阶段。在这一时期的便士报上，体育报道，尤其是关于赛马、冰球、职业拳击的内容被广泛采用以吸引读者。不过在那个时候，体育报道大多是由报社其他部门的记者撰写的。
　　 到了19世纪末20世纪初的时候，美国报刊的体育新闻报道得到了很大的发展，范围也不断拓宽。19世纪70年代，体育报道开始了有别于其他新闻品种的第一步。《纽约世界报》率先成立了专门的体育部。很多大城市里的主要报纸聘用了受过专门训练的体育编辑，还出现了一些著名的体育撰稿人，风行一时的黄色报刊对体育新闻尤其重视，其俚语话和幽默诙谐的风格也逐渐成为大多数体育报道的风格。1895年，《纽约日报》为了扩大发行量，开辟了第一个体育版。自那以后，在很多报纸上，体育报道渐渐有了单独的版面、独特的版式和写作风格。
　　 1920－1930年被认为是美国体育新闻的黄金年代。1890年时，体育报道在一张报纸中的比重，平均只有4％，而到了20世纪20年代，这个比重升高到了16％。体育运动成为整个商业世界的有机组成部分，对经济体制的各个方面都产生了影响，体育新闻报道的市场形成了。20世纪30年代的经济危机之后，体育报道的重点开始从大学运动转移到职业运动，体育新闻的报道范围也从传统的棒球、拳击、赛马等项目扩展到职业橄榄球、职业篮球等项目。1945年，美联社专门为体育新闻报道设立了一条专线电缆。两年之后，地区性专线电缆投入使用，这进一步使体育新闻的报道范围从大城市扩大到其他地区。
　　 20世纪五六十年代，由于电视的介入，印刷媒体的体育新闻发生了变化。人们的兴趣不再只集中在赛场，记者们开始注意到会议室、训练馆等地方。“结果，电视的出现不但没有取代报刊的体育报道，反而促进了其报道的力度。”
　　
　　二、美国报刊体育报道的现状与特点
　　
　　 美国的报刊无论大小，都对体育新闻报道极为重视。这种重视，不仅体现在体育新闻报道在整个报纸新闻报道中所占据的较大比重，也体现在每个报社体育部记者和编辑人力资源的配置上。
　　 美国的报纸通常都有好几叠，几乎不论什么报纸，不论哪一天，体育新闻都有专门的一叠。美国报刊重视体育新闻，不仅体育新闻的量比较大，而且体育新闻的地位也比较高。在《今日美国》这样著名的大报上，重大的体育新闻常常被放在第一版的显著位置。
　　 曾有人作过一个统计，“随机抽取的12周60份《今日美国》报中，头版关于全美重大体育赛事的报道有41次，其中有21次是在头版正中以2到3个宽栏的篇幅加以报道，且都配发了大幅彩色照片，十分抢眼。其余20次在报头左边或右边以小幅图片的方式加以简介，具体内容在体育专栏中加以详细报道”。即使是《华尔街日报》这样纯粹的金融类报纸，现在也在其周末版中辟出了半个版的体育新闻。
　　 著名的《华盛顿邮报》有大约800名记者和编辑，其中体育部的记者编辑有七八十人。《巴尔的摩太阳报》大约有150名记者，其中体育记者有20多人。在笔者走访过的一家社区报纸中，总共15名记者中，有5人是体育记者。这样的人员比例，远高于我国一般综合性日报体育部人员的比例。
　　 美国报纸的体育报道有其鲜明的特点。从内容上看，报道主要集中在棒球、职业篮球、冰球、拳击、橄榄球等少数几个美国大众普遍喜爱的运动项目上，而大多数其他的运动项目（被称为minor sports ）在报纸的体育新闻版面上很少涉及。可以说，和世界上大多数国家的体育新闻报道相比，美国报刊的体育新闻报道涉及的项目范围是比较狭窄的。尤其显得独特的是，在世界各地都广受欢迎的足球运动，在美国的体育新闻报道中很少提及。而且，即使是那些受美国人欢迎的运动项目，其报道也主要集中在本国的比赛上。事实上，财力远比中国报纸雄厚的美国报刊，几乎很少派记者赴海外采访各种项目的世界锦标赛。
　　另一方面，在这些相对数量较少的运动项目上，美国报刊体育新闻报道的范围又显得较为宽广。除了日常的重大赛事以外，俱乐部的经营、球员的转会以及球员吸毒、斗殴等花边新闻都很常见，涉及到著名运动员的案件更是成为美国报刊竞相炒作的焦点。美国报刊体育新闻报道中，还有一个突出的特点，就是非常重视学校体育。在美国报刊的体育部里，都设有专门采访学校体育的记者。美国报刊认为，学校体育贴近读者，会使读者产生亲切感，因此他们不仅花较大的力量报道中学、大学的篮球联赛、棒球联赛等，甚至辟出专版刊登学校体育的成绩和纪录。这在其他国家的报刊体育新闻报道中是难以想象的。
　　
　　三、中美报刊体育报道的比较
　　
　　中美两国的体育新闻报道有很多相似的地方，例如，赛事报道在两国都是体育新闻报道的重点，尤其是重大赛事。新闻媒体将奥运会、足球世界杯等大型体育活动作为提高自己声誉的重要手段。奥运会等重大体育活动对于新闻媒体越来越具有强烈的吸引力。但是毫无疑问，中美两国报刊体育新闻报道的差异要远多于共同点。
　　 首先，从整体格局来看，中国的体育新闻报道呈现出综合性日报弱、专业体育报纸强的特点，而在美国，恰恰相反。总的来说，美国的报刊市场是一个地方性报刊市场，真正的全国综合性日报只有《今日美国》一家。美国的新闻媒体非常注重地域的接近性，认为这是仅次于趣味性的新闻要素，因此几乎所有的报纸都专注于本地的新闻报道。现代报纸学指出，报纸具有明显的地域化特征，读者也有明显的地域亲近性。美国报业经济学专家ROBERT?G?PICARD在《媒体经济：理论与实践》一书中谈到：“报纸生来就是地方性产品，它通过传送与特定的地理区域有关的新闻和广告而与之打成一片。”美国《华盛顿邮报》的发行人唐诺?葛瑞姆称：“我们的经济学原理是设定地方性报纸。我们知道我们也许能在全美国销售很大数字的报纸，或者全世界，但我们完全没有兴趣。”美国报刊整体的地方性倾向，决定了全国性体育报刊的困境。雄心勃勃的《国家体育报》在创刊18个月之后就被迫关门，很好地证明了这一点。
　　 在中国，据统计，从1985年到1999年，我国的专业体育报纸从12种发展到40余种。2001年上半年《体坛周报》的发行量已达280万份；《球迷》、《球报》、《足球》都成为2000年报业发行排行榜的领先者。相反，综合性日报的体育新闻报道依然处于弱势。“多数日报办体育新闻历史不长，还不能说已经拥有一支素质较高的采编队伍。相当长的一个历史阶段中，日报普遍不大重视体育新闻，直到20世纪9 0 年代中期，全国各省、自治区和直辖市的综合性日报仍不是全部设有固定版面每天报道体育新闻，有些日报的体育栏目还处于每周一期的副刊性质。”
　　 中国综合性日报在体育新闻报道上的薄弱，使专业体育报刊获得了很好的发展空间。同时，相比较而言，中国人似乎比美国人更关心自己的城市以外的事情，这使中国全国性体育报刊市场的形成成为可能。“《体坛周报》和《足球报》的发行量都是相当惊人的。它们能有这么大的发行量是因为它们面对的是一个全国性的大市场。在广大的体育迷中，虽然有强烈的主队意识，但由于体育比赛是全国性乃至国际性的，这就使他们即使更关心自己主队的情况，也会关心整个比赛的赛况和其他队伍的情况。这对体育传媒来说，使他们有可能突破地域的局限，直接面对全国性的大市场，从而获得惊人的发行量。”
　　 其次，两国的体育新闻报道呈现不同的风格。总的来说，中国报刊的体育新闻报道往往带有更强烈的感情色彩，而美国的体育新闻报道更注重客观性的要求。中国的体育记者存在一种通病，即评论时多意气用事，情绪化的词句较多。也正因如此，一些记者养成了写新闻稿件的套路，赢了就喜，输了就批，绝对的将比赛的胜负作为写报道的标尺。
　　 “以情感人”是提高新闻质量和效果的一个有效途径，也是新闻传播所需要的。新闻报道不可能完全回避感情色彩。体育运动伴随高度的情感体验，体育新闻自然而然也就充满着高情感的色彩，尤其是在受众带着明显的地域性、倾向性观看体育新闻报道的时候，随着比赛的胜负，受众喜、怒、哀、乐的体验就更加鲜明和强烈。但是，记者过分地放任自己的情感流露，可能带来不良的后果。如果对事实认知错误，情感投入发生偏差，就会放大情绪的负面效应，引起人们感情的失控。中国的体育新闻报道的一大问题，就是记者往往不自觉地成为一个球队的球迷，以自己球队的胜负为喜怒， 并在自己的报道中宣泄这种“球迷情绪”。这样的报道心态，是记者不恰当宣泄感情的体现。
　　 相比较而言，美国报刊的体育新闻报道感情色彩要淡薄的多，对于过分情绪化报道的危害也有更深刻的认识。美联社第一位驻华盛顿记者劳伦斯?格布莱特于1862年这样写道，“我的工作规则不准许我对任何事实妄加评判。”如今，越来越多的美国媒体认识到，体育记者不能成为一支球队的“啦啦队长”，要求在报道本地球队时保持更中立的态度。“体育记者和编辑充当主队啦啦队长的时代已经过去了。现在体育记者是以严肃、挑剔和细致周到的态度来从事自己的工作的。”
　　 《体育新闻报》的前任体育主编迪克?卡依格尔批评说，在比赛双方发生争执时，体育记者经常不能客观而全面地进行报道，提供双方的观点。“他们常忘记了比赛是在两支球队之间展开，而不仅仅是主场球队的比赛。”美联社前体育部总编威克?滕伯认为，“体育记者长期以来一直是球队的啦啦队长，而教练和球员也因此期望报社成为自己的战绩记录本，并在报道中宣扬自己球队的明星。可能还需要10年的时间，人们才会认可体育记者作为记者的身份，结束当球队公关人员的局面。”美国体育新闻的这种变化也招致了一些批评，例如《圣路易斯邮报》的体育编辑鲍伯?布罗格认为，现在的体育新闻风格从一个极端走向了另一个极端。从前是一味吹捧，现在则是一味地指责。“如果以前的体育报道让人感到肉麻的话，那么如今的报道则又显得过于尖酸刻薄了。”但是无论如何，这种转变的方向是正确的。
　　 总的来说，美国报刊体育新闻报道的版面比较漂亮，但是文字并不华丽、生动，甚至可以说是平淡刻板、缺乏新意的。在中国，情况似乎相反。二十世纪八十年代，美国的全国性报纸《美国今日》创刊，大量使用彩色网底、彩色照片、粗黑线框，吸引了很多读者，也引得许多美国报纸争相学习。美国报纸的体育版在排版、制作等方面都算上乘，但它们共同的问题，就是文字工夫差强人意，就连一些大报采用的也是公式化的操作方式。“他们也会聘请一两个很有才气的专栏作家，但其余记者的写作水平充其量只相当于普通球迷”（比尔?德怀尔语）。
　　 受版面篇幅和印刷能力的限制，中国大部分报刊的体育新闻版面无法在“漂亮”上和美国的报刊相比，但是在笔者看来，中国报刊的体育新闻报道的文字更为生动活泼，成为“人才个性展示的丰厚土壤”，嬉笑怒骂皆成文章。近年来，中国涌现出一批著名的体育记者，他们有的文风老辣，一针见血，有的善于从文化现象切入，批判色彩很重。还有的则以思想新锐、语言前卫见长，评论中多用古典诗词和流行歌词。中国报刊的体育新闻报道近年来呈现百花齐放的形势，已经成为最受欢迎的报道之一。但是，在追求生动活泼的过程中，中国的体育新闻报道也暴露出在遣词造句上的一些不足，尤其是语言中的“暴力倾向”。
　　 美国的某些学者指出，大多数体育运动是无法避免暴力的，因为暴力因素的存在是吸引体育爱好者的关键。但是，这并不意味着体育报道应该在用词上渲染这种暴力的气氛。在中国报刊的体育新闻报道中，诸如“痛斩”、“复仇”之类的词语随处可见，体育新闻中的暴力化用语极易造成人们“体育就是暴力”的错觉，或至少给这种错觉起到了推波助澜的作用。相比较而言，在美国报刊的体育新闻报道中，这种暴力化用语言要少的多。
　　
　　四、中美报刊体育报道共同面临的问题
　　
　　 近年来，电视和互联网对传统的印刷媒体造成了极大的冲击，这种冲击在体育新闻报道领域显得尤为明显。因为电视转播为体育爱好者提供了生动刺激的画面，让他们有身临其境的感觉，而互联网迅捷的传播速度，使体育爱好者得以在第一时间了解赛事的结果。因此，中美两国的报刊体育新闻报道，都面临着如何应对挑战的问题，而他们采取的对策惊人的相似：一是拓宽体育报道的深度和广度；二是走娱乐化的路线。
　　 美联社的体育编辑达瑞尔?克里斯蒂安认为，“我们不能再只是把注意力集中在谁输谁赢的问题上，而应该开阔自己的视野。我们必须将报道重点放在赛事本身、比赛的特点、明星的表现以及观众从电视上看不到的细节内容上。”一般化的简报式的消息已远不能满足读者的需要，读者不仅想知道发生了什么事，更想知道这件事为什么会发生，其背景是什么，它的影响又是如何……这就需要报纸体育记者在多方位、多角度地去挖掘体育新闻背景的同时，还要提出观点和见解，给读者以新观念、新启迪。这意味着提供更多的深度分析、访谈和专栏。
　　 新闻的娱乐化在中美两国都是一个趋势。由美国新闻工作者协会和MEDILL新闻服务华盛顿局主持的研究，对包括《时代》杂志、《新闻周刊》、《华盛顿邮报》、《华盛顿时报》、《今日美国》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》、全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、美国有线电视网（CNN）等16家主要新闻媒体，在1977年至1997年的6020条新闻报道进行了研究和分析。研究发现，新闻报道的重点和主题正逐步转向生活方式、著名人物、娱乐和名人犯罪及丑闻，而离开政治和国际事务。体育新闻的娱乐化的一个后果，就是运动员，尤其是明星运动员的个人生活越来越多地成为报道的重点。
　　 例如南方一家著名的专业体育报纸，提出“以有趣抵抗无趣”的口号，高举“体育娱乐化”的大旗，版面中随处可见文学、音乐、影视、时尚等流行文化元素，有些专栏文章完全与体育无关，其文字和图片有时甚至“剑走偏锋”，显露出情色化的倾向。在中国，有的报刊有的不惜采取乔装卧底的方式，报道手段越来越接近于“狗仔队”。对中国报刊的体育新闻报道而言，如何在挖掘内幕新闻和“狗仔队”般追逐隐私之间把握分寸，已经成为一个值得重视的研究课题。
　　
　　五、结语
　　
　　 中美两国报刊体育新闻报道中值得比较、研究的方面有很多，美国报刊体育新闻报道值得中国报刊借鉴的地方也有很多，绝不是这样一篇文章所能涵盖的。最后，我想借用比尔?德怀尔在《体育新闻报道》序言中的一段话作为这篇文章的结尾：体育新闻报道是我们苦心经营多年的一个事业。我们希望这项事业有一天能够兴旺发达，从而向世界证明，我们所从事的事业对广大读者而言是非常特别的，而且有着十分重要的意义。
　　
　　参考文献
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　　杰里?施瓦茨.如何成为顶级记者??美联社新闻报道手册.中央编译出版社，2003年.
　　Kevin G. Barnhurst & Diana Mutz, “ American newspapers and the decline in event-centered reporting”， Journal of Communication, 1997，Autumn.
　　Sergei Borisov, US newspapers to become more interactive， http://english.pravda.ru/usa/2001/07/30/11296.html
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　　黎莎,李丹.对体育新闻基本特征的探讨.传播学论坛，http://www.省略/list.asp?unid=1202

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