茶叶包装的设计与生活

　　摘 要：包装设计是一门既独立又很重要的综合学科，它直接为我们的生活服务，是链接与沟通品牌商品与消费者之间的情感纽带和桥梁。在现今品牌竞争如此激烈的年代，产品包装的重要意义已远远超出了其基本功能的价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，包装设计的主要目的就是让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前。世界是色彩斑斓的，人们从色彩的世界中中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，深刻的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行韩商品包装的设计。论文讲述了茶的文化渊源，以及它的包装价值。并且分析了商品包装在消费心中的分量。通过专业的包装设计后，茶叶包装设计的整个呈现状态对消费者认定的不足与优势做了简要的阐述和深刻的分析。
　　关键词：包装；消费；文化渊源；设计；流程
　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）26-0053-01
　　目前，市场上用于茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹（木）盒等等。茶叶包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值，突出每种包装里的茶叶特色，每种茶叶包装体现的商业价值都是不同程度的证明高品的品质特征则是茶叶商品包装最根本的宗旨。独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得“此处无声胜有声”的效果。
　　一、包装所带来的价值
　　文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即有简单的保护、容纳功能，也发展成为沟通生产与消费之间的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融功能、美观、艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。
　　二、茶叶包装的的含义与作用
　　商品包装是指用于盛装、包裹商品的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品减少损耗便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，有的商品包装甚至在没有商品的前提下也会成为一件艺术品，而且还具有刺激购买欲望，促销的作用。
　　商品包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此现代的包装设计研究其与消费心理之间的联系已成为一种必不可少的元素。
　　三、商品包装设计的心理功能
　　1.刺激消费功能。商品包装是商品中的一个组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先跳入眼球的一部分。
　　因此，商品的包装样式与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买兴趣和欲望。
　　2.宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关文字资料，恰恰构成了商品广告的一种表现形式，起到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。
　　3.享受功能。设计精美、有艺术魅力让人耳目一新的包装，不仅烘托出商品的价值，而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。大多数审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。
　　四、包装设计中的心理战
　　能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。
　　心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形及声音等条件的独特性分不开的。
　　五、茶叶包装的内涵与绿色包装
　　包装设计的多重内涵归属于包装设计文化观念层上的“绿色设计”理念，涵盖了多方面内容：呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。它从环境保护出发，旨在通过设计创造一种无污染，有利于人类健康，有利于人类生存繁衍的生态环境。因此绿色设计不仅仅是一种技术层面上的考虑，更重要的一种观念上的变革，它要求设计师放弃那种过分强调产品外观设计上标新立异的做法，将重点放在真正意义上的创新上面，以一种更为负责的态度和方法去创造产品的形态，用更简洁、持久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命，同时传达绿色、人文的精神理念，从而在物质与精神两个层面为社会的发展做出自己的贡献。
　　六、结语
　　设计需要从内涵开始，好看的设计让人一看就会眼前一亮，好的设计就要融合你设计的内涵，一个有内涵的设计，不止能让人眼前一亮更能让人产生共鸣，让别人体会到此设计的内涵。茶叶包装设计如果你对茶叶有所了解的话，那有很多很多的设计方案可以选择，还可以做成系列。如果对茶叶并没有什么了解的话，你可以从两点入手，一点是茶马古道的线路来思考怎么去设计，还有一点就是茶叶的历史，再各个时期的影响，起源与崛起。

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