茶叶包装设计与传统元素

　　摘要：茶文化从中华民族古文明的历史开始，就存在于人们的日常生活之中，并伴随着文明的进步而传承和发展。在漫长的历史长河之中，茶因为其独特的清高气质而被文人墨客所推崇，并成为中国古典文化的经典元素之一而享誉世界。设计要以人为本，并以民族文化为根基，设计不简单只是产品的营销和推广，更是一种民族文化的扩展和传承。也正因为如此，各种独特的传统元素与茶叶包装本身设计相结合，就更可以促进商品销售和提高商品的附加价值。传统元素为包装设计的内容元素注入新的生命和文化内涵，它在包装设计上体现的艺术及其多维价值被人们重新认知和品鉴。这里主要从茶叶包装的种类、功能，传统元素与包装如何能有机结合的方面浅析茶叶包装与传统元素。
　　关键词：茶叶包装 传统元素 设计
　　中国是茶的发祥地，被誉为“茶的祖国”，其制茶、饮茶传统已有几千年的历史。文化从中华民族古文明的历史开始，就存在于人们的日常生活之中，并伴随着文明的进步而传承和发展。在漫长的历史长河之中，茶因为其独特的清高气质而被文人墨客所推崇，并成为中国古典文化的经典元素之一而享誉世界。茶在中国人日常生活中占据的独特地位是世界上的任何民族和国家都无法比拟的。不同的文化观念与传统在不同的民族及环境中能够产生出丰富多彩的形态，并直接或间接的表现在设计活动中。而包装再这里就不仅仅是物体的外衣，而是满足人们的行为方式，以体现人们民族观念及传统的产物，是一种民族文化的传承及推广。也正因为如此，各种独特的传统元素与茶叶包装本身设计相结合，就更可以促进商品销售和提高商品的附加价值。伟大的中华文明对包装设计与创作具有重要的指导意义，而传统元素在设计上的运用一直是设计师们关注的话题。传统元素为包装设计的内容注入新的生命和文化内涵，它在包装设计上体现的艺术及其多维价值被人们重新认知和品鉴。
　　一、茶叶包装
　　（一）包装种类及功能
　　设计茶叶包装，必须要考虑它的材料与结构。茶叶是一种对包装要求极高的商品，有“色、香、味、形”四美，若包装方式不当，茶叶就会失去这富有特色性的四美。包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量。所以，为了实现长时间的贮存和运输，茶叶的包装技术有一定的要求，一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。
　　1.纸盒。纸盒包装是采用灰板纸或白板纸印刷之后经过压痕、模切等多种工序后折叠成型的包装。一般纸盒包装的遮光性能较好，造价比较低廉，是最为常用的茶叶包装方法之一。但茶叶本身需要密封保存，而纸盒包装容易受潮变形，较薄的材质更是容易破损，所以为了避免茶叶的香味挥发以及受异味干扰，一般会在装入纸盒之前采用聚乙烯塑料进行密封包装。
　　2.金属罐。金属罐的包装对茶叶来说是比较理想的包装方法，因为金属本身的硬度较高，密封性及防潮性较好。金属罐用薄钢制成，便于做成多种形状，常见的有方形或是圆形。在装入金属罐之前，一般还会对茶叶采用单独的真空包装，以去除氧气保持茶叶的新鲜。金属罐的包装美观，对茶叶的防护性较好，但重量体积较大，在运输成本方面会有所增加。
　　3.竹编。竹编工艺多几分装饰，更多一些雅致。竹为中国画传统题材中四君子之一，更能体现国人的气节和品性，表面上的不经心和随性背后却充满了独具匠心。内用铝塑袋密封，符合茶叶遮光、防潮的特性要求，也体现出中国人内敛、含蓄的性格。
　　（二）视觉元素的使用
　　在茶叶包装的设计中，图案的使用是比较常见的表现方法，它可以使设计中的要点更加直观化、形象化，使传统纹样经过现代手法的加工，融入现代人的生活。传统的装饰元素历经岁月的洗涤有一种内涵、韵味之感，这与茶叶本身具有的文化内涵相符。通过形式美法则的推敲，把富含传统元素的纹样内容运用夸张、变形、抽象等手法进行加工，使他们更符合现代人的审美习惯，更容易使人接受。
　　1.具象题材抽象化。传统图案的主要内容基本取材于日常生活中的常见事物，如动物、植物、渔牧、狩猎等等。在图案表现上把这些基本元素通过概括加工进行抽象的表达，例如具象的自然形纹路改变成抽象的几何形纹路。
　　2.对称与均衡。对称与均衡的构图进一步体现了传统图案具有强烈装饰性的艺术效果，如花草的抽象连续变形，水纹云纹的变化，使整个图形的视觉效果强烈、含义丰富、特征突出。
　　3.繁复中求变化。在图案的设计中为了凸显图案的层次和内涵，让图案在纷繁的纹路中体现出独特的韵律和节奏，就需要把繁复的图案进行虚实、疏密、主次的排列，使之做到统一中又富有变化，协调中又存在个性。
　　二、传统元素
　　（一）有形元素
　　所谓的有形元素，是指我们日常生活中视觉、触觉能够感受得到的文字、图形、材质等元素。
　　1.图形和文字作为重要的视觉元素，在人们的历史传承中发挥着重要作用，它们是传递信息、记载事件、表达思想等的表现手段。图形和文字中蕴含着丰富的文化遗产，并在历史的前进中不断积累和保存，是人们思想文化的重要组成部分。
　　2.金属、纸张、塑料、竹木、陶瓷、玻璃等等，都有本身材质的美感。这些纹理在一定程度上使茶包装更加有现代感，达到材美工巧、物尽其用的效果。例如在茶叶包装中使用木质元素，使本身就具有独特纹理的木质材料发挥出天然的美；或者以竹、麻的材料为基础所造成的多种材质对比的视觉美感。设计要尊重材料，充分利用材质美。有机玻璃茶盒的透明使消费者对茶叶品质有直观感，陶瓶有茶叶保质的良好性能等等。
　　（二）无形元素
　　所谓无形的元素，是指我国所固有的民族文化和精神内涵，它影响着本民族的人生观、价值观，是不能被人们的视觉、触觉等直接感受到的元素。
　　1.人们对于美在不同的时间、空间内所需求的内容也不尽相同，因为美是一种精神层面对事物的外在表现，是对无形元素的有形表达。美是经过人们想象及加工的心理上的实物表现。

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