跨境电商对郑州服装行业竞争力的影响

　　关键词：跨境电商;郑州服装行业;竞争力分析
　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A
　　收录日期：2019年3月13日
　　随着互联网和科技的迅速发展，跨境电商进入人们的生活，使得人们的消费方式有所改变，生活也更加便利。这就要求郑州的服装行业能够抓住机遇，扩大自身竞争力，实现转型，有效地结合跨境电商来促进自身的高效发展，在跨境电商大环境下稳定发展。

一、郑州服装行业发展现状

　　随着网络技术的不断提高和人们物质和精神方面需求的增加，其消费方式和需求方向也发生了变化。在金融危机后，我国传统的外贸行业遭受很大的打击，而跨境电子商务随着技术的进步在慢慢的进入人们的生活。政府非常重视跨境电商的发展，2013年第一批跨境电商5个试点城市中就有郑州，2014年《郑州市电子商务发展规划（2014-2020年）》出台，2016年河南电子商务交易额首次突破1万亿元达10，033亿元，增速是全省GDP增速的3倍多，增长了30%，其中网络零售交易额1，906亿元，增长了43.3%。进出口额达111.45亿美元，其中出口为94.92亿美元，进口为16.53亿美元.
　　根据国家统计局数据显示，2015年河南省服装类消费占生活消费支出8.7%，2015年占8.8%，2016年占8.9%。2016年郑州市的批发和零售业商品销售额增幅为11.7%，消费品零售总额为3，294.71亿元。随着供给侧结构性改革和“一带一路”，服装行业和跨境电商的有机结合能够弥补自身不足，为服装行业提供发展动力。
　　但是，中国服装行业一直都是以传统模式进行运营的，随着技术的提高和国际贸易之间关系的紧密结合，传统的商品贸易已经不能够满足人们日益变化的各种需求，网络的进入为其提供了一个强有力的平台。因此，服装行业需要逐渐突破传统模式，为中国制造业的转型升级带来新思路。

二、郑州服装行业竞争力SWOT分析

　　（一）内部因素（SW）分析
　　1、郑州服装行业的优势有许多。第一，地理位置优越且物流便利。因为河南处于中西部地区和沿海开放地区的结合处，而郑州又是河南的省会，因此交通很便利。而且郑州市拥有银基和锦荣等服装小商城，在外围形成了一个圆圈，里面的服装款式多样，购物便捷;第二，服装产业集群已具备一定规模。郑州已经拥有多处特色产业聚集区，比如中原区中国新兴纺织服装基地，并且形成了以梦舒雅和戈洛瑞丝等为主的品牌规模效应;第三，生产要素丰富，劳动力充足。郑州是我国重要的大米和麻类生产基地和出口城市，为服装行业的发展打下了良好的物质基础。另外，充足的劳动力在服装行业领域已经培养了一些经验丰富且具有专业性的管理和技术人员，在一定程度上都推动了郑州服装行业的发展，降低了劳动力成本。
　　2、郑州服装行业的劣势也不少。第一，产品结构比较单一，多数服装企业的规模小且分散，在扩大设备和引进技术方面都较为薄弱，并且缺乏多样性和创新型的产品，单靠低成本且含金量低的技术，造成企业相互杀价，从而使得价格偏低;第二，融资筹资途径单一。目前，河南省的服装企业大多以中小型民营企业为主，资金大多来源于自身积累，并且企业抗风险能力较差，融资意识缺乏和生产能力不足并存。融资渠道的限制和资金的不足阻碍了郑州服装行业的进一步发展;第三，品牌建设能力较为薄弱。郑州服装城虽然拥有许多品牌服装，其中除了具有一些品牌效应的女裤之外，其他的在打造属于自己的品牌方面还有待提高。而且大部分企业仍处在加工制造阶段，没有品牌建设意识。以文化创意和设计服务为服装品牌的新动力将帮助中国服装行业迎来一次跨越式的提升。
　　（二）外部因素（OT）分析
　　1、郑州服装行业所面临的机会颇多。第一，产业结构调整的需求。服装行业属于轻工业范畴，大力发展服装行业可以促进产业结构的调整和完善。也可以在很大程度上缓解一部分人的就业压力，使劳动力得到有效使用。加大服装行业的发展，也会使郑州经济发展方式得到进一步转变;第二，消费需求不断扩大。随着新时代中国特色社会主义的提出，人们不再仅仅满足于物质需求，更加注重需求的质量和创新多样化，追求产品附加值的增加尤其是中高档服饰，这些都刺激服装行业的补短板改造升级;第三，东南沿海地区的劳动力以及管理方面成本较高，劳动力资源紧缺而郑州劳动力资源丰富并且廉价，这些都加快了东南沿海地区的企业转到内地。
　　2、郑州服装行业所面临的威胁也同样存在。第一，来自国外的竞争压力。一些发达国家利用自身发达的经济市场支撑，在资金资源和技术方面都有优势，而且一些东南亚发展中国家也开始发展服装行业，在一定程度上分摊了其他国家的进口份额，减少了郑州的出口市场份额;第二，欧盟和美国依然会通过配额外的其他关税壁垒限制进口以保护自己国家的产业。这些关税壁垒不容易打破，打破所需要的时间也不短，难以在短时间内发挥作用。

三、跨境电商对郑州服装行业影响分析

　　（一）跨境电商对郑州服装行业营销规模的影响。根据中国电子商务研究中心数据显示，2017～2018年跨境进口电商平台份额中网易考拉海购占了21.4%，天猫占了17.7%，唯品会占了16.1%，京东全球购占了15.2%。从数据中可看出，跨境进口电商平台在行业分类和业务的开展下，逐渐拥有自己的进口份额，并在此平台上占得一席之地，从这些平台中，又可以分为几个层级：第一层级为网易考拉海购、天猫、唯品会及京东全球购，占整个市场70.4%的份额。第二层级为聚美极速免税店、小红书及洋码头，和前一层级相比，第一层级都是相对规模较大的跨境进口电商，实力和发展潜力不容小觑。第二层级的是一些综合性的电商平台。第三层级的大多是母婴类产品平台。无论处在哪个层级，都对郑州服装行业营销规模有着或多或少的影响。通过表1中2014～2018年的跨境电商网购人數和分析增长趋势，可得出随着这些电商平台的增多，人们网购的次数有所增长，跨境电商的用户数也有所增加，市场交易规模也有相应扩大。从表1、表2可以看出整体的增长现象是很明显的。（表1、表2）

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