浅论爱奇艺在经营管理方面的成功经验

　　【摘要】：“爱奇艺”是中国网络搜索引擎巨头百度旗下最大的视频公司，从2010年横空出世到2015年占据视频网站领域巨头的位置，爱奇艺在经营管理方面下了很大的功夫。本文即从它外部紧跟潮流、善用资源到内部从一而终的品牌理念、强大的创新力与执行力等方面对其在经营管理方面的成功经验进行分析总结。
　　【关键词】爱奇艺;经营管理;成功经验
　　【正文】
　　“爱奇艺”是中国网络搜索引擎巨头百度旗下最大的视频公司，2010年4月22日正式上线，名为“奇艺”。2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。2013年5月7日百度收购PPS视频业务，并将其与爱奇艺进行合并。截止到2015年7月，爱奇艺已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频商业生态，引领视频网站商业模式的多元化发展。从2010年横空出世到2015年占据视频网站领域巨头的位置，爱奇艺在经营管理方面下的功夫可谓是决胜关键。
　　1、紧跟时代潮流，灵活变换策略
　　1.1大数据时代：
　　在信息社会，我们每个人都成为了数据的创造者和使用者，在我们身边每时每刻都产生了大量的数据信息。要想在“大数据”时代占得一席之地，仅仅拥有数据库是不够的，关键是要学会如何更好地、更高效率地利用这些大数据。“数据的价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而绝大部分则隐藏在表面之下。”大数据的核心就是挖掘出隐藏在庞大数据库背后的独特价值。在这样一个大数据时代，国内的网络视频行业也应该及时抓住这个契机，借力“大数据”，开创更广阔的发展前景，爱奇艺就是紧随了这个时代潮流，一跃成为行业领导者。“爱奇艺”公司是中国网络搜索引擎巨头百度旗下最大的视频公司，依托百度的大数据平台与自身数据库资源，该公司巳经在大数据视频营销方面成为业界的先行者和典范。该公司在“两次营销”中都使用了大数据方法：在销售信息、回收注意力的第一次销售中，依靠百度及自身的大数据技术，通过对传播方式的调试实现对社会个体的更有效的传播，首先精准挖掘受众的基本信息、点击行为、购买行为等，然后针对性地向用户呈现视频内容，并根据用户喜好自制视频;在第二次销售中，该公司通过广告技术以及“一搜百映”计划为广告商提供了“精准营销”的可能，帮助广告商实现有效控制广告内容并精准瞄准受众，利用最恰当的媒体渠道以及最合理的营销手段直达目标受众，从而提升销售业绩的目标。
　　1.2三网融合
　　“三网融合”又叫“三网合一”，意指电信网络、有线电视网络和计算机网络的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络，其中互联网是其核心部分。
　　三网融合打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，明确了互相进入的准则——在符合条件的情况下，广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电网络提供的互联网接入业务等;而国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，IPTV传输服务、手机电视分发服务等。在“三网融合”的技术支持下，爱奇艺不断进行技术研发和改进，对困扰视频网站 10 年的间隔卡顿问题高 cpu 能耗等棘手问题找到了解决方案，并且能够无缝支持各种带宽环境以及终端播放设备，为爱奇艺能为网民提供最为极致流畅高清的视频播放体验提供了技术支持。
　　1.3响应广电总局号召
　　2015 年广电总局相继出台“限外令”“限娱令”，限制对海外影视剧的引进，同时广播电视节目必须遏制娱乐化的倾向，要多创作生产有筋骨、有道德、有深度的优秀节目。大量的歌曲选秀类节目、真人秀综艺节目、婚恋服务型节目充斥受众眼球的传媒环境有所改善。由此，网络视频网站已逐步认识到，打造优质、合规、高影响力的原创视听内容，是未来网络视频行业增强竞争力的核心战略。在2014中国网络视听产业论坛上，国家新闻出版广电总局网络视听節目管理司司长罗建辉透露，总局已成立网络视听节目内容建设专项资金，对于优秀原创节目、传播创意的产品、重点推广的项目等进行重点扶持。今后总局还将综合运用评奖评优、专项资金引导等方法促进优秀内容的制作播出。而爱奇艺更是在模式上创新，不同于以往网络视频公司在内部设立原创中心或设立影视投资基金，爱奇艺全资成立了影视制作公司——马东工作室，允许其独立发展业务，将视频网站的运营与创意型的内容制作区隔开来。有马东工作室推出的网制综艺节目《奇葩说》的成功也说明爱奇艺这一步走的险但是成效显著。
　　2、善用资源：百度“亲爹”
　　爱奇艺成立于 2010 年 1 月，它是由百度联手美国普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）共同组建的独立视频网站，百度是全球最大的中文搜索引擎，而普罗维登斯资本是美国有名的私募股权投资公司。爱奇艺是国内首家专注于提供免费、高清长视频服务的大型专业网站，致力于打造互联网第一影视门户。早在 2012 年年初百度就持有爱奇艺53.05%的股份，成为爱奇艺的第一大股东，到年底 12 月份，百度又收购了普罗维登斯资本所持有的爱奇艺股份，爱奇艺终成为百度全资子公司。
　　2.1提供充足的对抗资金
　　建立一个网络视频网站需要足够的资金做后盾，百度市场估值1500亿美元，能为爱奇艺视频网站的发展提供充足的发展基金。2016年2月12日，百度宣布，公司董事会接到公司董事长兼CEO李彦宏和爱奇艺CEO龚宇的初步非约束性收购提议，计划收爱奇艺100%的股份。排除现金及负债交易（cash-free and debt-free，即把现金与负债排除在合约之外），该交易为爱奇艺估值28亿美元。由此可见，对于百度来说，网络视频是百度的一个核心战略，视频网站的巨大潜力让百度看到了商机，所以该出手时百度及时出手，实现了两方的互惠共赢。

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