璀璨人生收视率

璀璨人生收视率篇一：电视剧产业：繁荣与焦虑

2013电视剧产业：繁荣与焦虑

戴佳恬田海宏

2013年，尽管政府已经调低了经济发展的目标，国内电视剧市场却沿袭着近几年的繁荣势头，创作量和投资额都有增无减。2012年，全国共计生产完成并取得《国产电视剧发行许可证》的作品共计506部17703集，2013年的官方数据尚未公布，但分析机构认为，2012年国产电视剧取得发行许可证的总量比2011年14942集的产能增长13.77%，2013年行业预计增长12%，电视剧行业总需求稳定。

在电视剧产量继续增长的同时，每部剧集的投资金额也拾阶而上，投资总规模扩大。

中国的电视剧市场，可谓是世界上最大的电视剧市场。一则，全国电视观众规12.82亿人，中国的一部电视剧观众，动辄几亿，拥有全球最大的观众群体。二则，电视剧的播出量也是世界第一，没有哪个国家的绝大部分电视频道把黄金时段基本上都交给了电视剧。以至于国家广电总局在2013年5月份出台了业内称为“22条军规”的《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》进行调控。三则，中国的电视剧生产量，产量之大稳居全球第一。每年2万集左右的电视剧生产，以至于横店等影视基地高峰时期，时有几十个剧组驻扎。

电视剧产业的繁荣，不仅给中国的普通观众带来了形色各异的电视剧产品，也带来了部分可观的经济盈利。但是，繁荣背后，伴随着焦虑。

一、电视剧产业繁花似锦，创作繁荣。

电视剧产业是国内近年来快速发展的一个行业，由于影视行业准入门槛较低，大量民间资本涌入影视生产行业，影视公司雨后春笋般涌现。虽然每年都有三分之二左右的产品难以盈利，但三分之一的盈利项目，还是让众多资金趋之若鹜。

1、产量有增无减，品质繁多。

国产剧年产量近五年都是直线上升，电视剧行业保持了较高的创作生产热情，电视剧产量继续呈现增长态势，其中现实题材作品成为电视剧产量增长的主力军。2012年的1.7万集是指取得发行许可证的，另外还有一部分正在生产的和未能通过审查的，2013年的投资和生产更为谨慎，但产量并没有减下来，所以，中国是当之无愧的全世界电视剧产量最多的国家。

2013年，是大剧井喷的一年。《楚汉传奇》、《新编辑故事》、《赵氏孤儿案》、《乱世三义》、《火线三兄弟》等投资巨大的电视剧率先打开了2013年电视剧播出市场的大门。接着也是大制作《大宅门1912》、《唐山大地震》、《闯关东前传》、《新笑傲江湖》、《陆贞传奇》、《兰陵王》等粉墨登场。题材多样，品种繁多。暑期档过后，辣妈奶爸走俏，家庭剧兴起。文章自导自演的《小爸爸》和孙俪主演的《辣妈正传》、《抹布女也有春天》等收视率表现不俗。

2、观众挑选余地继续加大，现实题材胜过古装剧。

2013年，电视剧题材的多样性得到较好体现，古装剧、武侠剧、军事剧、现代家庭剧等仍占据了2013年电视剧播出的主战场。虽然缺乏前几年《甄嬛传》、《士兵突击》、《亮剑》等特别突出的剧目，但总体看去，仍是繁花似锦，观众有比较大的挑选余地。

相对大制作的《楚汉传奇》、《大宅门1912》、《精忠岳飞》、《乱世三义》等电视剧而言，2013年的现实题材剧更受观众喜爱。投资规模相对较小的《百万新娘2》、《箭在弦上》、《小爸爸》、《辣妈正传》、《因为爱情有晴天》等剧取得了不错的收视率与关注度。受追捧的电视剧进一步女性化、低龄化、传奇化，观众的喜好似乎一下子从烽火硝烟中进入了温情脉脉，这与我国电视剧收视的主流观众为女性，电视剧遥控器逐渐被女性观众掌握有一定关系。即便是古装剧，《赵氏孤儿案》的反响好过《楚汉传奇》，就是因为《赵氏孤儿案》中的铁血柔情及男主角吴波的演绎，符合女性观众的心理需求。

3、资金涌入，吸金能力让其他行业叹服。

喜欢听故事，看故事是人类的天性，对于有5千多年历史的中国人来说尤其如此。中国庞大的电视受众群和电视媒体的主流地位让人难以忽视。有受众就有需求，有需求就会创造市场，创造价值。目前的电视节目中，市场化程度最高的就是电视剧行业。

从市场的角度来说，给观众讲他们喜欢的故事、创作好的电视剧，除了传统的价值引导、舆论导向功能，如今加进了经济利益。即用有意思的故事吸引观众，再用观众的收视率向广告市场要钱。普通观众没有意识到，自己手中的遥控器决定的收视率，可以转化为银子。

中国电视广告市场巨大，仅2012年上半年， 投放总额就为3231亿元。2013年，广告标价继续上涨。一线卫视竞争力普遍提升，晚间电视剧收视率明显走强。特别是排名靠前的强势频道，提升幅度较大。广告商在决定广告的投放时，首先要看电视频道的品牌影响力，而品牌影响力是要用数据说话的，这个数据就是饱受非议、但客户却坚持作为评判标准的收视率。作为在全体电视节目中占了将近50%——60%比重的电视剧，特别还占有黄金时段的播出，对各电视频道的收视率做出巨大贡献。所以，电视剧不仅占有中国电视播出市场的三分天下，更重要的是占据了中国电视广告收入的二分天下。因此，电视剧资源成为电视台的竞争焦点。

电视剧的吸金能力不仅体现在对各电视台的广告效益上，同时也体现在电视剧产业的生产和投资上。除了已经进入这个产业的、正在运行的投资资金，有机构做了一个统计，至少还有20支影视投资基金，总金额约200亿左右在很审慎的观望，试水投入影视行业。到2013年三季度，华谊兄弟、华策影视、新文化传媒等股份公司都交出了一份让股东比较满意的财务报表。借助良好业绩和国内促进文化产业大发展、大繁荣的东风，这些公司的股票在二级市场也风光了一把。

但是，与任何事物一样，繁华的背后有落寞，光环的后面是焦虑。

二、繁华背后的失落和焦虑。

一面是风风光光的电视剧生产和盈利，一面是投资和创作者对市场的敏感和焦虑。因为要在这个市场捞钱，也是火中取栗。

我国有2000多家广播电视台，具有较强购买能力的主要是十多家省级上星卫视和中央台。大部分观众收看电视的时间集中在黄金档（19:30——22:00），一般而言，电视剧只有进入到卫视的黄金档，才有可能盈利。省级上星卫视总体播放容量2.8万集，一年购买剧集容量在7000—8000集。这分电视剧盈利稳定，且销售单价较高。其余非黄金档剧集，盈利可能性很小。还有一些已经备案，却未通过发行许可的多为中断项目或者产能过剩。而2012年，全国取得发行许可证的电视剧1万7千余集。也就是说，一年有三分之二的项目，不仅不能盈利，还面临血本无归的巨大风险。

1、收视率预期未达，突出的电视剧减少。

收视率不仅代表着电视节目的优劣， 也直接关系到广告投放的影响力。 当然这也是各大电视媒体发力的重点。在资本角逐愈发激烈的电视剧市场，收视率考验吸金能力，拼质量最关键。

纵观2013年电视剧制作，整体质量提升，但鲜有强剧。观众的认可度特别强的剧很少。几乎没有一部像《甄嬛传》、《宫》、《亮剑》那样热议四起、狂揽收视的大作。上半年电视剧总体收视率下探，一些大明星、大制作一起打造的大剧，播出效果也未能够达到预期

根据CSM46(全国46个重点城市收视率)统计，2013年上半年国产电视剧中平均收视破1的仅有20部，破2的仅有1部；而 2012年上半年国产电视剧平均收视破1的达到31部，大大超过了2013年的收视情况。上半年《百万新娘2》 创下2.12的最高收视率，但与去年上半年排名第一的《宫锁珠帘》收视率2.49相比仍然无法强劲。

更要命的是，之前业内抱有厚望、投资巨大的几部剧都遭遇收视滑铁卢。投资近3亿、由陈道明坐镇的《楚汉传奇》平均收视率只有0.85；导演郑晓龙翻拍自己的经典之作《新编辑部故事》和名导郭宝昌继续的经典《大宅门1912》更甚，平均收视率分别只有0.69和0.73，主创团队顶尖，收视率落寞。不乏大制作，也不乏大导演，更不乏大牌演员，观众的收视率却不买账。怎么让投资者舒心？观众感觉无剧走红，甚至无剧可吐槽。而各电视台购买和编排电视剧的人员更是心中惴惴，有人甚至喊出“剧荒”的论调。

第三季度中，由何润东、李沁等主演的爱情偶像剧《璀璨人生》、李宗翰主演的都市情感剧《百万新娘2》、《因为爱情有晴天》收视上不错，但因为狗血桥段多，颇受争议。

下半年，辣妈奶爸走俏，《小爸爸》、《辣妈正传》、《抹布女也有春天》收视和口碑都不错。但是观众的口味最怕重复和腻味，临近年底，军事题材的《特种兵之火凤凰》、《打狗棍》异军突起。但是总体而言，2013年的电视剧市场的收视表现没有让投资者和电视台甚至观众特别满意，像电影市场一样，小成本的作品，反而取得较好的收视率。

2、投资额逐年上涨，盈利模式发生变化。

电视剧行业的市场化程度很高，近年来，电视剧制作成本大幅提升，投资额逐年上涨，演员价码、导演、编剧稿酬以及剧组工作人员薪酬和食宿成本大幅上扬。精品剧的单集投资成本从前几年的30—40万，上涨到目前100—150万。前几年，一部中上质量的剧总投资一二千万，如今达到四五千万。2011年的新闻报道是：“国内电视台电视剧的收购价单集甚至达到百万元以上”。而到了2013年，许多剧目单集卖不到百万就收不回成本。

如此量级的资金。从投资到销售到回款，都对公司有很高要求。市场营销，盈利模式被迫发生变化。

一方面是电视剧制作成本快速增长，另一方面是电视台的收购价格却并未及时跟进，造成电视剧的利润空间被大幅挤压，公司盈利逐年减少，市场风险急剧增加。

同时，电视剧市场产量过大、过剩，市场消费能力却在减少，使得市场风险前所未有地剧增。以2012年为例，取得生产许可证、全国生产的电视剧是1万7千多集，而全国卫视能够收购播出的电视剧，仅有6000集左右。也就是说，市场能够消化的仅有三分之一左右，而其他三分之二的电视剧因挤压面临亏损。

2013年，电视剧生产规模还在扩大。2013年5月，广电总局在南昌开会之后，颁布了《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》，对全国卫视综合频道播出电视剧的总量、范围、比例、题材、时机、时段等进行宏观调控。其中规定：卫视综合频道每日电视剧播出时间总量，除国家法定节假日外，不得超过每日电视播出时间总量的45%。每日播出同一部电视剧总集数（包括重播集数），除国家法定节假日外，不得超过6集，双休日不得超过8集。在19：00至24：00之间播出同一部电视剧，总集数（包括重播集数）不得超过3集。这就直接减少了电视剧播出的时间和收购空间，产业的竞争将更加惨烈，影视公司只好把盈利的主打方向，尝试着由电视台往网络悄然转移，或者开始研发其他的产品附加盈利方式。 3、预期的不确定性，使得对未来的投资和生产不敢大肆张扬。

“生产数量太多，怎么办？制作费用太高，怎么办？”这是电视剧产业目前最大的困惑。

每年电视剧生产的集数单靠荧屏无力消化殆尽，这就造成了老生常谈的电视剧滞销、压箱底的局面。

一部电视剧从前期调研、立项、创作剧本，到拍摄、后期制作、市场营销、地面频道播出，到最后上卫星频道与广大观众见面，至少要一至二年的周期。投资者要对一二年以后的市场走势和观众口味变化进行准确预期和把握，难度相当大，从这个角度看，每一个项目都伴随着投资的巨大风险。而市场的不确定性还伴随着政策的调控，一年前投资、尚在制作阶段的古装剧和年代剧，就面临新的政策风险：广电总局2013年5月份的《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》明确规定：卫视综合频道黄金时段年度播出现实题材电视剧总集数，应达到当年黄金时段所有播出剧目总集数的50%以上。电视台在收购时，自然大为降低了古装剧和年代剧的采买。

预期的不确定性，使得投资者和创作者对未来的投资和生产不敢大肆张扬，立项和生产也更为小心，尽力依靠眼光、判断、运作能力等等谨慎制作，拼质量和水平。与2012年的热闹和高调相比，2013年的电视剧产业显得谨慎和低调，以至于各电视台的收购人员感觉可以预测高收视率的剧目较少。

三、延续繁荣必须动刀子改革。

中国的电视剧观众不仅数量最多，而且忠诚度最高。因为电视剧是他们不用专门付费的、最便宜、最方便的文化消费方式。虽然像二三十年前，全国观众万人空巷地去看一部电视剧的盛况很难再现，但电视剧仍会在大众娱乐生活中占据重要的位臵。所以，电视剧产业仍是充满生机的朝阳产业，但急需拿出勇气，动刀子改革。

1、明确分众目标观众，舍得放弃。

中国拥有全世界最庞大的电视观众群，约有12亿。在这样的庞大的数字基数下，意味着每1%的收视率，都将带来约1200万人口的受众群。这个数据告诉我们，在分众化时代，不要企望一部剧打尽所有观众，在13亿人中找到属于自己的受众，在市场上找到自己的位臵，找准目标观众的定位，生产出适合他们口味的电视剧，有500至1000万的观众在收看你的电视剧，其市场份额和市场效益就很可观。

目前中国45岁以上电视观众收视占比51.8%，电视剧的收视主体又一半以上是中老年妇女。明确目标观众，他们相对沉稳和理性（兼有对美好生活的感性诉求），就不会投资“雷剧”、“狗血剧”。

不过，前面的电视观众还是传统意义上、坐在电视机前看电视节目的观众。如今人们休闲娱乐方式增多，守在电视机前看电视剧的主要观众是家庭主妇，年轻人则通过电脑、平板电脑和手机看电视剧。比较新的数据是：全国网络视频用户规模：3.72亿，全国手机视频用户规模：1亿。他们是电视剧市场新兴的、消费能力更强的消费者，理应吸引更多的资金和项目。电视剧的目标观众正在往年轻化发展，年轻观众也应该作为电视剧最重要的传播对象，失去了充满活力的年轻观众支持的电视剧市场，何谈繁荣与未来？

受众分化引爆营销之战，今年一些在网络上深受追捧的热剧，如《龙门镖局》、《兰陵王》、《赵氏孤儿案》等，在电视上收视平平，其中《兰陵王》在争议中走红，创下了腾讯视频单日累计播放量破亿的成绩。

明确目标，就要舍得放弃，只为你的目标服务，取得相应的效果。

2、作品最重要的是贴近受众心理诉求。

质量是吸引资本的砝码。以圈钱为目的的电视剧，即便生产出来，也会被快速淘汰。如今受众层次提高，口味越来越多元化，无论是古装剧还是现代题材，观众心里自有一杆秤，贴近他们心里诉求的剧就是好剧，就有市场。

以投资方来讲，电视剧起码要收回成本，所以在每个项目立项之初，都是很谨慎的。他们会进行市场调研，研究观众需求，研究大的政策环境和舆论环境，摸清市场上同类题材剧目的运行情况，所做的项目还必须符合整体主流价值观。

但投资方和创作者在确立了项目的基本框架之后，在创作和运行过程中，就出现了一些问题：往里面注水、加狗血桥段，对戏剧冲突的追求远远超过对观众心理诉求的满足。于是就出现了“抗战雷剧”、“婆媳大战家庭剧”，“雷”得失去了基本的常识，家庭剧则永远处在焦虑的矛盾和抗争中。观众接受的信息总是焦虑、纠结、烦躁，何来审美的愉悦？

好奇、矛盾、情感化解、家庭温馨，这些都是观众想要从收看电视剧中得到的心理感受。要分清比重，电视剧向观众展现生活的疼痛和愉悦。愉悦过多，观众觉得假，而疼痛过多，观众则无望、难以承受。一些国产家庭剧从头至尾不让观众愉悦，哪怕最终有了美好的结局，也因分量太轻、无法冲淡前期的纠结，让观众接受。

戏剧冲突只是手段，千万不要变成目的。忽略、漠视了观众内心的需求，终将失去观众。电视剧的生产与播出，一定不能与观众的口味脱节。

此外，为了满足观众的心理诉求，电视剧与观众的互动目前仅停止在有奖收视的低级阶段。而网络剧更适合互动交流，可以边拍边播，让网民观众参与。如果能在包括内容、演员、班底、拍摄风格甚至音乐、拍摄手法等等方面做到网络、电视观众两者兼顾，对资本就有着更大的吸引力。

3、劳动报酬形式不能再一揽子支付，学习“版税”付酬。

产业背后的推动力来自资金瓶颈的解除。影视剧产业链中，制作方是投资先注入，而最后才能收回 。资金需求和回款速度往往决定了企业能够维持的规模，对投资者来说，资金的风险尚未能与演职人员捆绑在一起。

一个项目的总费用中，演职人员的报酬近年涨幅巨大。主要演员的价码奇高，已经被业内诟病。一部投资几千万的剧目，主演就可能拿走一千万。某影视公司的签约演员，一年赚了1200万。而其所在的影视公司，一年全部的盈利也不及他个人的收入。这种不正常的后面，是对收视率的预期所致，即名演员可能带来的高收视率。

璀璨人生收视率篇二：湖南卫视大事记

湖南卫视大事记载

2014年 ?

根据央视索福瑞全国网收视调查数据显示，“越欢聚，越青春”《2013-2014湖南卫视跨年演唱会》收视率达到3.35% ，份额达到11.90% ，连续九年问鼎收视冠军！当天收视拿下2013年度第117个全天第一，CSM全天收视破1%！[3]

?

?

01月02日起，《百变大咖秀第五季》爆笑回归，周四变周末！城市网CSM48收视率0.754%，收视份额4.03%。同时段排名全国第一！

?

?

01月03日起，7位歌手，七首歌，七种质感，七码荡气回肠的真实音乐大戏，沉淀一年只为积攒最赞音量，以歌手为名，献上最诚挚歌唱，《我是歌手第二季》诚意再唱！

[19]

? ?

01月04日起，《一生一世合家欢》提前爆笑首播，群星陪你爆笑过新年！[20] ?

?

01月06日起，一份远山深处的力量，《变形计》每周一晚22:00温暖回归！[21] ? ?

02月15日起，中国第一档极端情景喜剧挑战工厂秀《我们都爱笑》爆笑开播！[22] ?

?

04月24日起，湖南卫视气质独特的舞台剧节目《星剧社》闪亮开播。[23] ?

?

04月25日起，明星姐弟自助旅游真人秀《花儿与少年》开播，开启一段异域的背包奇妙之旅。[24]

?

?

05月20日起，大型甜蜜搭档户外闯关节目《亲爱的加油》火热开播。[25]

?

06月20日起，亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿第二季》温情回归，全新阵容，全新精彩。[26]

?

?

07月02日起，湖南卫视《钻石独播剧场》每周三周、四晚22:00璀璨开篇。[27] ? ?

07月29日，2014两岸四地广播电视栏目创新峰会暨2013-2014年度两岸四地创新广播电视栏目表彰，湖南卫视将“2013-2014年度两岸四地创新卫星频道四小龙”的殊荣囊入怀中，7大节目也纷纷收获各版块奖项，获奖的七大节目分别为《爸爸去哪儿》《我是歌手》《我们都爱笑》《平民英雄》《2013快乐男声全国总决赛》《花儿与少年》《变形计》。湖南卫视常务副总监李浩获得“广播电视领军人物”，谢涤葵、廖珂获得“两岸四地广播电视创新人物”称号[28] 。

?

2013年

?

“青春向上，中国梦”《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》以4.2%的收视率，连续八年问鼎跨年收视冠军！[2]

?

?

01月07日起，湖南卫视2013年中国首档平民创意舞蹈奇趣秀《奇舞飞扬》每周一晚22:00播出（现每周四晚22:00档播出，周一档由《谁与争锋》顶替）。

?

?

01月14日，湖南卫视举办“快乐剧能量 青春中国梦”为主题的电视剧题材规划暨合作答谢会。

?

?

01月18日起，湖南卫视2013年第一季度中国首档歌手音乐对决电视节目《我是歌手》每周五晚22:00震撼发声，总决赛收视率4.35%，市场份额13.24%。

?

?

04月17日，大型现代情感时尚大剧《百万新娘之爱无悔》完美收官，全国网最高收视率刷新了近十年黄金档电视剧收视率。

?

04月19日起，湖南卫视2013年第二季度大型励志音乐类真人秀节目《中国最强音》每周五晚22:00播出。

?

?

06月27日，中国首档明星模仿秀《百变大咖秀》迎来收官之战，四季联播收视率一路飘红。[29]

? ?

06月28日，《中国最强音》经过71天、14场的比拼，迎来总决赛收官之战，年度总冠军章子怡组曾一鸣，收视率同时段全国第一。

?

?

06月29日起，湖南卫视2013年第三季度十年锤炼选秀《2013快乐男声》全新起航，并在7月11日起每周五晚22:00全程直播各赛事。

? ?

06月30日，大型神话古装剧“狐仙女友猎爱记”《天天有喜》开播，收视率稳居第一，甚至在剧星热播大剧榜单 “全国网全部卫视晚间黄金时段电视剧收视率榜创新高。全国网最高收视率6.13%，不仅成为2013年1至7月湖南卫视电视剧全国网收视冠军，也成为2013年1至7月全国网全国卫视晚间和黄金档电视剧收视双料冠军，网络播放量突破51亿，获得了“三冠王”殊荣。

?

?

07月06日，第12届世界大学生中文比赛《汉语桥》在湖南省长沙市隆重开幕，来自77个国家的123名大学生从海外预赛中脱颖而出，来华参加复赛和决赛。[30] ?

?

08月06日，琼瑶2013年原创悬疑纯爱大戏《花非花雾非雾》首播取得开门红，全国网收视率3.43%，收视份额10.71%，创下2013年湖南卫视电视剧首播收视率纪录。

[31]

?

?

08月13日七夕之夜， 当各大卫视还在为七夕打造传统晚会时，湖南卫视一改往年传统晚会，率先突破常规思维，创新性地打造一种新的艺术形式《撒娇女王》舞台剧。据央视索福瑞全国网的数据，节目以1.28的收视率和8.77的份额的骄人成绩，斩获同时

段全国收视第一，可谓是收视与口碑的双丰收，再次证明了湖南卫视强大的节目创新能力和品牌影响力。[32-33]

? ?

08月19日，根据CSM全国网的统计数据显示， 由浙江广厦传媒打造的中国首部古装人鱼神话魔幻大剧《追鱼传奇》大结局当晚取得了1.44%的超高收视率，荣登全国同一时段收视率冠军宝座，而10.75%的市场份额更是创造了周播剧的又一个神话！[34] ? ?

10月06日，世界品牌实验室9月28日发布2013年度“亚洲品牌500强”。湖南广播电视台（HBS）列“亚洲品牌500强”第146位，较2012年上升11位，居国内省级卫视第一。“亚洲电视品牌10强”中，HBS超越韩国国家电视台KBS，与央视（CCTV）一起成为前5名（CCTV、NHK、TVB、PHOENIXTV、HBS、KBS）中仅有的两家中国内地电视机构。[35]

?

?

09月27日，历经五个月的残酷比拼，《2013快乐男声》年度冠军诞生夜于9月27日拉开华丽大幕，最终，来自长沙唱区的“火星弟弟”华晨宇一举揽得年度冠军奖杯，十年歌唱选秀，收获了无数鲜花、掌声、感动和亿万观众的亲密陪伴，湖南卫视选秀又将开启一个全新的流行音乐时代！[36]

?

? 10月08日，根据CSM全国网省级卫视晚间电视剧平均收视排名，《璀璨人生》大结局收视率4.35%，市场份额12.23%，同时段第一完美收官；《因为爱情有多美》收视率2.46%，市场份额7.36%，位居同时段全国第一； 根据CSM33、CSM46、CSM全国网的统计数据显示，10月1日至7日假期收视均排名省级卫视第一。

?

?

10月11日起，湖南卫视2013第四季度以“越成长，越青春”为口号，推出全新父子亲情互动趣味真实感动记录节目《爸爸去哪儿》并于每周五晚22:00温情献映，首播全国网收视率1.1%，份额7.67%排名同时段全国第一，节目热播引发收视狂潮！ ?

?

10月26日，作为中国广告业界最具权威性和代表性的综合展示交流平台，第二十届中国国际广告节上湖南卫视官方互动APP呼啦在众多优秀的数字营销案例中脱颖而出，获得“长城奖媒介营销奖金奖”，这也是媒体官方APP第一次夺得这项殊荣。作为一款由电视台官方出品的互动APP，呼啦仅仅用了十个月的时间将用户数发展到逼近千万

大关，其独创的互动营销模式不仅在本次广告节上大放异彩，更是受到了广大广告客户的关注和青睐！[37]

? ?

11月05日，业界瞩目的湖南卫视2014年黄金广告招标会在长沙举行。来自全国各地300家企业和品牌就317标的物，展开激烈竞标。本次招标，湖南卫视仅拿出的部分排期明确、收视稳定、市场预期好的节目资源，约占全年全部广告资源的20%，主要包括《我是歌手第二季》《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》、晚间十点档自办栏目的节目插播位序广告。通过历时10小时的招标会，湖南卫视将共计17.58亿元收入囊中，整体溢价率为48%。招标单项冠军由《我是歌手第二季》总冠名夺得，原（第一季）冠名商投入 2.7908亿再次牵手湖南卫视，而全能冠军则非《金鹰独播剧场》莫属，全部序位插播广告共5.234亿，溢价31.8%。 对于这一成绩，湖南卫视广告部主任樊旭文表示非常满意，认为这是市场对湖南卫视2013年整体表现的追捧和对2014年频道价值、节目资源、广告产品的信心和认可。[38]

?

?

11月06日，湖南卫视与中央电视台综合频道（CCTV-1）在黄金时段同时联播由完美蓬瑞影视、华录百纳影视联合出品的当代都市情感大剧《咱们结婚吧》。这是央视与湖南卫视首次“联手合作、同步播出”，开辟了国产剧全新的播出模式，首播在两台收获了

4.46%的收视率，总市场份额达到12.83%，创下了2013年开播收视最高纪录。[39] ? ?

12月18日，湖南卫视在长沙召开了“越成长越青春——快乐起航”新闻发布会，在现场逾百名媒体记者的瞩目下，隆重推出了2014开年九大创新升级的节目和产品。其中《2013-2014湖南卫视跨年演唱会[40] 》《湖南卫视春节联欢晚会》《元宵喜乐会》三大品牌节庆节目准时赴约，带来浓浓新意之外，观众期待已久的季播节目《我是歌手第二季》《百变大咖秀第五季》《变形计第七季》《一生一世合家欢》和全新节目《我们都爱笑》也将在开年全新升级推出。由湖南卫视出品、有“观众互动APP神器”之称的“呼啦III”，也趁着辞旧迎新之际宣布将于12月31日正式上线，为广大用户带来更多惊喜、快乐的互动体验。[12]

?

?

12月31日，湖南电视台台长吕焕斌签署嘉奖令，对《爸爸去哪儿》团队奖励人民币100万元。这也是继《我是歌手》之后，第二个获得100万奖励的节目制作团队。[41] ?

2012年

璀璨人生收视率篇三：因为爱情有多美宣传报告

《因为爱情有多美》宣传报告

相关热词搜索：收视率 璀璨 人生 璀璨人生吻戏 璀璨人生演员表