“潘一千”,潘石屹的新头衔|第九届财新峰会潘石屹

　　SOHO中国董事长潘石屹应该很后悔他在2011年10月6日做的一件事，那天上午8点51分，他在自己的微博上发表了如下内容：“‘苹果’董事会应该马上做一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone手机和iPad，让更多（人）用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念。”短短一段话，让正在缅怀乔布斯的人们反应激烈，抨击和讽刺的留言潮水般包围了“潘总”，即使他一再解释澄清，也没能挡住一个新词汇的诞生――“潘元”。
　　
　　“潘一千”催生房价单位“潘”
　　最经典而辛辣的抨击来源于网友“唐若丁9983”：“潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出一千（元）一平米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。”这条评论“脱颖而出”，被广大网民视为最具代表性的心声，深受高房价困扰而又娱乐灵感不绝的公众据此为潘石屹冠上了一个新称谓“潘一千”。
　　潘石屹没料到原想调侃苹果，自己却成了笑料，他之前发表的赞美和缅怀乔布斯的微博没人关注，这条调侃却被揪住不放。在删除惹祸微博不见效果后，当天晚上9点15分，潘石屹不得不继续在微博上解释：“我理解朋友们对乔布斯的爱戴和怀念的心情，和对高房价不满。我是从一个人的价值体现在对社会贡献和多少人接受了他的服务，写下这条微博。我是一名果粉（苹果产品的拥护者），是乔布斯的粉丝。他的逝世我和大家一样很难过。我们失去了一位伟大的创新领袖！”
　　可是网友的“热情”不降反升，更具“创意”的调侃接踵而至，在“潘一千”的基础上，一个新的房价计量词汇“潘”又出现了，“一潘”代表1000元/平方米，词汇使用方式是：“你那里房价几‘潘’？”还有人设计出以潘石屹作头像、面值为“壹潘”的纸币图案在网络上广泛转发。“潘元”成就了又一次的网络狂欢。
　　说话有风险，名人需谨慎
　　苹果公司的产品价格高昂是公认的事实，但潘石屹忽略了两个因素，一是房地产商的敏感身份使他失去了道德制高点，二是乔布斯的个人魅力及其辞世造成的悲伤气氛使公众暂时放下了对苹果产品的不满。中国传统文化讲究“死者为大”，潘石屹的初衷或许只是想幽默一把，却因为“天时地利”皆不宜而无法“人和”。
　　在科技为语言文字插上翅膀的时代，由于言语不当而惹来麻烦的名人比比皆是。今年6月，著名演员吕丽萍在其个人微博中转发了几段抨击同性恋行为的言论，结果引起一场轩然大波，针对她的人身攻击铺天盖地。成龙、孟广美等明星也都曾有过类似经历。而更普遍的情况是言论信息不完整导致的错位，从王石的“捐款门”到任志强的“买房论”，公众的解读与说话者的原意大相径庭，或者在说者无心而听者有意的某一点上集中爆发。著名画家和作家陈丹青因评论“郭美美事件”而遭受抨击后，发出如下感慨：“当我得知部分网民的愤怒，明白我说的话与此案的语境发生错位了，如通常所说，伤害了群众的感情。”
　　公众人物的影响力使其担负了更多的社会责任，只有谨言慎行、内外兼修才能避免贻笑大方和公信力下降；而公众也需充分认识到名人也是“普通人”，对其失当言行的纠正应在适度的范围之内，避免损伤他们今后发挥正面作用的积极性。无须讳言，此番潘石屹的“悲剧”又一次给其他公众人物提了个醒：名人不好当，开口请三思。
　　编辑：尹洁 美编：陈思璐 编审：吴迎春

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