[论电影海报设计中的视觉隐喻] 隐喻海报

　　【摘要】海报作为电影宣传的一种重要手段，在视觉传达设计中有着重要的地位。随着时代的发展，电影海报设计的艺术表现力也越来越强。视觉隐喻是电影海报设计中一个常用的表现手法。本文结合大量国内外海报设计实例，对电影海报中的视觉隐喻手法进行归纳、分析。
　　【关键词】电影海报 ；符号；视觉隐喻
　　
　　隐喻原本是一种修辞手法。“隐喻”一词最初来自希腊语metaphor，其字源“meta”意思是“超越”，而“phor”的意思是“传送”。从词源上看，隐喻在希腊文中的意思是――“将某物转移过去”①，即赋予一个词它本来不具有的涵义；或者，用一个词表达它本来表达不了的意义。隐喻通常由三个因素构成：彼类事物、此类事物和两者之间的联系，并由此而产生一个派生物：由两类事物的联系而创造出来的新意义。隐喻就是在彼类事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。
　　随着时代的发展，隐喻手法不仅仅局限在语言学范畴内，因其传达信息的有效性和丰富性，被相当广泛地运用于视觉传达设计领域，成为一种重要的造型手法。
　　电影海报作为一种视觉传达艺术，是设计师通过对电影画面图形的提取，经过重新组合、孕育，创造出全新的图形艺术。它的设计目的是吸引观众的目光、引起观众对影片的欲望，实现对电影的消费。电影海报作为商业海报的一种，是电影宣传中最主要的表现形式，在视觉传达设计中有着重要的地位。和一般平面设计语言一样，电影海报也有其自身的符号语言，其中有相当部分是以隐喻构成的。好的招贴里的视觉隐喻，利用受众熟悉的符号，别出心裁地组合出新颖而有创意的隐喻画面。电影海报的符号系统主要包括图形、色彩、文字。
　　1 图形隐喻
　　康德说：“绘画、雕塑甚至还包括建筑和园艺，只要是属于美术的视觉艺术，最重要的一环就是图样的造型，因为造型能够以给人带来愉快的形式去奠定趣味的基础”②。图形符号是构建平面设计语言系统的一个非常重要的符号。电影海报中运用图形的最终目的是反映主题，揭示剧情，引起观众的兴趣。而图形的构成方式一般有以下几种：展示剧照、展示人物、展示场景、展示可以象征剧情的具象或抽象符号。前三种是一般商业大片惯用的手法。如影片《谍中谍2》的海报设计，整个构图中，明星汤姆•克鲁斯侧面剧照占了绝对主体地位，彰显了演员的巨大号召力，这也是这部电影的最大看点，然而这种方式往往过于直白而艺术性略有不足。而最后一种方式则常常运用隐喻的手法，利用简单的符号构建揭示影片主旨，烘托影片气氛，奠定影片基调，故而常常用在艺术片、哲理片中，达到“言有尽而意无穷”的效果。影片《赵先生》是一部讲述婚外恋题材的电影，在海报中，设计者布置了三把围在一起的椅子作为主体形象，实则指涉电影中所要讲述的三人关系，留给观众以联想的空间。
　　手是人体的重要器官，也是人和人之间相互交流的重要工具。有三幅电影海报都不约而同地选择了两手接触作为主体图形，然而手势的不同隐喻了不同的主题。《辛德勒的名单》海报，对角线的构图加强了画面的稳定感，一只强有力的大手牢牢地牵住稚嫩的小手，揭示了影片的主题――拯救；《E.T外星人》海报，两只手各伸出一个手指产生接触，寓意沟通；《天下无贼》海报，一只纤纤玉手摁住正在伸向布包的“三只手”，寓意阻止，使观众与影片情节建立了良好的互动关系。
　　2 色彩隐喻
　　英国著名心理学家格列高里认为，“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义――它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态”③。作为重要装饰元素的色彩的应用，在电影海报中不但可以深化主题，也可以抒情表意，很多时候，色彩的运用是电影中比较敏感的情绪元素。色彩不仅仅是分辨物象的符号，同时也是人物内心反应的外化，它可以传达作者和剧中人的情绪，是传情达意的最有力的手段之一。电影海报中的色彩隐喻往往有三种形式：与剧中的主色调相一致；揭示影片主题基调；传达剧中人和作者的情绪。
　　金色是高贵、财富、荣誉、傲慢的象征。电影《特洛伊》讲述的是古希腊英雄远征特洛伊城的故事。2004年新版电影海报通篇采用黄金色调，构成多重隐喻：既象征了这是一场荣誉之战，又揭示了主人公阿喀琉斯傲慢的性格，同时与勇士们威武雄壮的英雄形象杂糅在一起，散发出谜一般的神话色彩。
　　吕克•贝松的《碧海蓝天》海报设计则更是采用了与大海相一致的蔚蓝色调，蓝色不仅作为一种主体色彩出现在影片的每一个角落（如影片主角经常穿蓝色衣服、连窗户都是蓝色的）而且表达了人类对海洋的无限眷恋，渴望回归那片蔚蓝怀抱的生命情怀。
　　3 文字隐喻
　　古史传言：仓颉造字，鬼夜哭。文字是人类打破蒙昧，走向文明的标志，是传播信息的主要手段之一。在电影海报设计中，文字不仅仅用来标识片名、制作班底等，而且往往是基于艺术性、形象性考虑，加以图像化，成为传达信息的双重载体。图像化的最终目的，仍然是隐喻主题。
　　如《冰河世纪2》的海报。影片名称文字设计成蓝色的冰块状，占满整个画面，故事的小主角点缀在上面，字与图融为一体，意思一目了然；而电影《Dracula》的片名设计更是令人拍案叫绝，在这部关于吸血鬼的惊悚片宣传海报上，片名以淋漓的鲜血书写，鲜血是本体，吸血鬼是喻体，而由两者之间相联系所派生的西方吸血鬼文化以及所要传达的恐怖气氛则是需要观众去心领神会的。
　　在大部分电影海报视觉语言的表现中，隐喻是不可或缺的，是创造性思维的核心。但它不是一方的施予，隐喻需要一种“呼应”，即要从受众那里要求一种“完成”行为。作为受众通过象征系统的意义表征来解读设计作品的隐喻内涵，同时作品的阅读也受受众的修养、知识结构、情感等的影响，受众对于对象理解得越多、越深刻，作品的隐喻系统向受众敞开的越多。在西方文化系统中，玫瑰象征爱情、浪漫，而红玫瑰则除此之外还象征冲动、欲望与肉体之美。以描述美国中产阶级生活为题材的影片《美国丽人》海报设计采用了红玫瑰置于女人身体之上这一主体形象，揭示了主人公人到中年却渴望新鲜情感和肉体的情节寓意。在这个象征系统中，如果观众不了解红玫瑰的指涉意义，那么就不可能对这幅海报进行充分的解读。同时，隐喻的形式在不同的文化中具有不同的意义。文化的差异对隐喻的理解的影响是明显的。所以当一部电影在不同国家或地区上映时，设计者往往会调整海报的表现形式，以期达到良好的沟通效果。
　　实践证明，隐喻在电影海报设计中，对设计者及其消费者双方都有其优势。在海报设计者方面，隐喻可以帮助设计者开拓设计的想象空间，同时提供给设计者一个新的表达方式，帮助设计者以一种完全不同的角度来审视设计；在设计使用方面，隐喻以有趣的手法，将电影内容以不同的面貌呈现出来；对受众而言，帮助他们制造属于自己的隐喻可以使其觉得被倾听和被认同，从而使电影不再是仅为满足某种消费需求，同时也是一种传达和沟通的记号，鼓励着消费者与影片间的互动与对话。
　　
　　注释
　　①张沛.隐喻的生命[M]. 北京：北京大学出版社，2004
　　② 鲁道夫•阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧译.北京：中国社会科学出版社，1984，459页
　　③R•L•格列高里.视觉心理学.彭聃龄译[M].北京：北京师范大学出版社，1986，106页
　　
　　参考文献
　　[1]http://www.省略 电影资料库
　　[2]http://www.省略 世界电影海报网

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