孤独时代的宠儿 [为什么Facebook成了《时代》宠儿?]

　　2010年的《时代》周刊评选年度人物，维基解密网站的创始人阿桑奇，尽管在网络票选中遥遥领先，但是却出人意料地败给了Facebook创始人马克?扎克伯格，引起舆论一片哗然，各种猜测纷至沓来。
　　有种说法是《时代》周刊受到了美国政府的压力，为了“政治正确”，被迫把年度人物转给了扎克伯格。《时代》周刊否定了这种带有“阴谋论”色彩的猜测。
　　不过细细想来，《时代》做出这样“艰难的决定”也许有更多的理由。
　　首先，作为权威媒体，《时代》周刊必须要让它的年度人物经受历史的考验。维基解密尽管爆了无数猛料，但是毕竟缺少检验。而Facebook只是个中性的信息平台，不存在检验问题。
　　其次，就是主流媒体的“主旋律”情结。《时代》周刊选定的年度人物，必须体现“主旋律”的正面价值观，这样才能符合它自己定位的“主流媒体”特征。2001年，《时代》周刊的年度人物评选中，拉登也是“夺标”热门人物，但是在最后时刻被“拿掉”了。《时代》周刊解释说，拉登是“世界头号恐怖分子”，如果当选，那就可能把这个恐怖大亨偶像化了。由此看来，维基解密创始人尽管也推动了历史发展，但他毕竟是个“另类”。
　　此外，《时代》周刊另一个考虑是Facebook和维基解密的实际影响力。《时代》周刊总编辑斯坦格尔称，扎克伯格的入选是因为他将全球五亿多人口联系在一起，并建立起社交关系。据互联网研究公司康姆斯科（comScore）的数据显示，Facebook美国独立用户访问量过去一年间增长55%，按此增速，突破10亿指日可待。而维基解密则面临在各国遭遇“封杀”的尴尬局面。
　　对于中国人来说，更关心的也许是这样一条消息：2010年12月20日，扎克伯格和自己的华裔女友低调访华，和百度总裁李彦宏密谈进入中国事宜。外界普遍认为，Facebook因为采用了谷歌死敌微软的广告系统，所以成了谷歌的强大竞争对手。2010年，Facebook挖了不少谷歌的人。这不由得让人想起今年初百度和谷歌“死磕”，结果谷歌宣布退出中国市场的情景。这次Facebook和百度的密谈，倒是应了“敌人的敌人是朋友”这句话。不过，假如Facebook真的进入中国，它能获得成功吗？
　　据统计，即便是没有被屏蔽的2005年到2009年7月之间，Facebook在中国也只有区区几十万的用户，而腾讯QQ在中国就有四亿用户。假如Facebook获准在中国开展业务，竞争对手腾讯再次作出和Facebook不兼容的“艰难决定”，Facebook恐怕就“非死不可”了。
　　更重要的障碍是中西文化差异。外国人讲究开放，中国人讲究内敛；中国人尊重权威，个性含蓄，而西方人喜欢挑战权威，个性张扬。
　　Facebook的核心是公开用户的各种社交关系，不论大事小情，都喜欢在上面留一笔。而这可能严重不符合中国的文化习惯。在中国，很多网民不愿意在网络上留下真实的个人信息，害怕被“人肉”搜索。而Facebook则是主动把自己的社会关系“人肉”给别人看。近年来，人肉搜索引发的“各种门”频频出现，尽管也揪出了不少贪官，但也有很多被无辜“人肉”出来的受害者提心吊胆。
　　西方人把社交看作是生活的自然组成部分，中国人则至今没有形成自己成熟的公共生活。西方人喜欢开自助Party，而中国人则喜欢圈一块领地――“我的地盘我做主”。
　　这一文化差异在通讯和互联网领域表现得尤为突出。外国人喜欢挂个留言机，有什么话直说，而中国人则喜欢发短信，觉得这样比较礼貌还省钱。记得在2G手机时代，在外国，直板手机大行其道，而在中国，翻盖手机非常流行，因为把盖子合上或者打开显得含蓄、够派。即便是进入3G时代，还有不少中国人拿着IPhone4打电话，被移动的竞争对手联通讽刺为“当今一大傻”。因此很难想象国人会在严重依赖3G技术的移动设备上玩Facebook。
　　此外，Facebook严重依赖女性网民。据统计，有60%的年轻女性和20%的年轻男性使用Facebook作为联系工具。而在中国新生代男女比例严重不协调的情况下，Facebook的发展后劲严重不给力。
　　尽管如此，互联网和通讯技术的发展日新月异，中国人的山寨技术更是永无止境。也许很快，宅男宅女们会相约：到俺的“脸空间”找俺吧。

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