三网融合 三网融合后信息平台模式的探讨

　　【摘要】本文通过对三网融合背景下信息化平台模式定位，对三网融合围绕信息平台的建立会出现一些新的问题或焦点作一分析，三网融合并不是简单意义上的业务延伸，而是在业务趋同的同时产生更多的利益交叉点或者竞争点。
　　【关键词】三网融合 信息平台 模式
　　
　　2010年1月21日，国务院颁布了《推进三网融合总体方案》,标志着三网融合进入了实质性推进阶段。随后试点城市的确立及其试点方案的提交，更是让各界包括网民对三网融合充满信心。三网融合是指电信网、广播电视网以及互联网的融合，但就实际情况来看，三网目前处在只融不合的状态。三网融合总的方向必定是发展成为一个大的综合性信息服务平台，三网融合主要目的是打破垄断格局，创造一个自由竞争的格局。纵观世界范围内三网融合搞得如火如荼的美国、欧盟等，他们的经验值得我们借鉴，它们皆以法律的形式明确三方的准入，使融合工作有法可依，更加有序的执行。中国的三网融合搞了这么多年，其实这两年的变化是最显著的，从去年讨论热火的“电信与广电的非对称准入”到今年试点城市“双向准入”申请陆续传出好消息，这一变化充分说明中国的三网融合开始融合了。
　　融合平台模式的确定
　　如今的电视搞网络，电信搞电视，而互联网除了电信的通信和电视的视频外更重要是作为一个大的信息库的属性，通过互联网几乎可以找到任何你想了解的信息，而且它的时效性是最强的。但电视与电信的准入是有非常严格限制的，所以之前各界都在讨论双向准入，其实三方最终还是走向互联网这一个大平台的，它们最终都将走向一个信息化平台的模式，这才是适应市场经济发展的媒体这样一个大的服务业所选择的最佳模式。
　　互联网出现后，网络的互动性和开放性产生了越来越大的影响力。互联网的巨大发展空间吸引广电也加入互联网行业。中国网络电视台的建立是广电进入互联网的一个重要标志，再加上各卫视等建立的网络电视台，凭借电视原有资源优势，内容为王的时代中广电很快可以占领市场。加入互联网的广电系还必须借助电信提供的通路，于是广电申请双向进入条款就加入了建设通信线路。然而这只是表面现象，建立通信线路并不只是建立这么简单，更重要的是因为线路带宽在提供服务中的重要地位。
　　对于纯互联网而言，它是一个新型媒体，却是如今影响最快最大的媒体，它使得人们可以更加自主的选择需要观看的电视节目，进行视频通话，并随时发表自己的意见和建议。互联网在给人们生活带来便捷的同时也时刻牵制着人们的生活，同时互联网的开放性使得各个实体之间的关系是网状的，而且是动态的，所以这更加强了各界的联系，增强了牵制作用。
　　如今广电网依托国家政策及自身资源的优势已经基本完成网站的建设、中国网络电视台及各大卫视网络电视台相继上线并取得一定的成功，同时加强传统电视节目的调整工作努力留住传统电视原有受众并利用自身的宣传优势努力使原有受众向网络电视台的分流。受网络发展的时间及普及率等因素的影响，传统电视依然占据着很大的受众群，特别是50岁以上对网络不太了解的人群以及偏远地区的受众群体。鉴于电视内容的优质及网络电视台的迅速上线，网络电视也很快受到中青年的欢迎，这一群体可以通过网络电视台这样一种快捷方便的途径随时观看到优质的网络电视节目内容，这样很大程度上防止了年青一代电视受众的流失。如此一来，电视有相当大的优势占据未来网络及传统电视市场，也有相当长的时间来完成传统电视受众向网络电视受众的转变。
　　电信网在加大网络平台发展的脚步，移动、联通、电信纷纷建立自己的网上营业厅，除发布与自身原有业务相关内容外，建立各种信息发布板块，甚至网上影院。除了电脑外，手机网络运营商也加大投入，让人们方便的利用手机观看各种网络信息，包括电影、电视、微博以及各种资讯，一个大的信息库就如同握在观众的手中一样，随时随地享受高科技信息平台带来的乐趣。
　　目前我们确实还无法预知谁才是三网融合后媒体经营的主体，但是可以确信的是三网融合后媒体绝对会是以互联网为基础的信息化平台的集合，信息化平台是三网融合后媒体发展的必然方向。
　　信息化平台模式巨大发展前景
　　在确立了平台作为三网融合后媒体发展的模式后，我们来讨论平台化模式巨大的发展空间。
　　1、姊妹业务扩大，环节细节的增生
　　毋庸置疑“三网融合”势必增加三方的业务量，原本就有很多经销商和代理商的三大网络，如今要支撑更大数量人的生活。正因为是一个庞大的系统，所以为保证其正常运行，各部门应该细分职责。
　　“制播分离”使得广电支撑着数以万计大大小小的广告公司，庞大的电信网络由众多的网络运营商来运营，“三网融合”后随着双方的准入越来越宽，业务渗透越来越多，必定又会滋生出许多的中间运营管理层，市场会在极度扩张中更加的细分与明确。随着互联网的普及，用户群也会出现一个无所不包的局面，一个极大信息化平台必将充满生机与商机。
　　2、多方牵制，竞争中求发展
　　在市场经济条件下，竞争是促进发展的强大动力。一直以来“三网融合”的焦点都放在“双向准入”上，一旦双向审批通过，用户可以通过广电上网、看电视、打电话，电信同样可以提供以上服务。在这种状况下，传统的垄断格局将被打破，三方都必须比之前更加倍的提高服务质量以提高市场占有率。在竞争中求发展是市场竞争的一条准则，适应市场者生存，不适应者灭亡。
　　有了良好的服务质量，用户会大量增加，用户增加又会促进服务质量及技术的进步，形成一种良性循环的状态。
　　3、宽带成为一大利益竞争点
　　信息平台的建立对带宽的要求是非常大的，要快速、准确、安全的向用户传输数据，必须要有稳定的高速带宽作支撑。带宽的升级和建设是业务开展的基础，也是未来三方融合后竞争的焦点之一。
　　基于互联网的信息平台业务的开展区别于以往“产品”时代，信息平台的建立涉及服务器、带宽、域名解析、嵌入软件的开发等等，每一项都是必不可少的，所以在建立信息平台背景下争夺相关细节部分建设的权利份额将是三方争夺的一个焦点。信息平台是一个基于技术的产业，绝对不同于之前的树形结构的产品生产模式。
　　第十一届中国科协年会分会场暨数字电视产业与三网融合学术研讨会上指出，三网融合应按照承载网的融合、控制与业务的融合、移动与固网的融合（FMC）的顺序有条不紊的进行。同时，国务院已经明确提出了推进三网融合的阶段性目标，力争在2015年前形成适度竞争的网络产业格局，并完成三网融合基本体制机制及相关法律的制定工作。
　　随着各方信息板块的完善，信息平台必将趋同，但是不可否认的是这个大的信息平台的建立是一种必然趋势，各方的适度竞争又会使得网络平台环境逐步得到优化，最终建立起一个和谐的信息发布平台系统。
　　宽带的升级及网络的改造会带动相关产业的发展，促进服务业终端消费，进一步刺激市场的扩大。
　　信息化平台模式的地位
　　21世纪是互联网时代，是信息时代，更确切地说是一个信息化平台的时代，这个信息化平台几乎无所不能。以互联网为主导的信息化平台的建立，使得商务活动变的更加的灵活、高效，人们生活更加的便捷舒适。
　　1、信息平台成为商务聚焦点
　　与以往商务活动面对面的交谈的费时费力不同，如今人们可以通过多种方式进行沟通，可以通过电话、互联网等多种终端进行及时沟通而不必每次经过几天的路程来做一件不一定成功的商务谈判。在沟通的同时我们可以通过互联网查看最新的行业动态，对方的政策变化以及其他一些相关动态，使得商务活动更加的灵活高效，从而在业务增值的同时尽量的缩减费用。
　　2、信息平台完全融入日常生活
　　信息化平台的建立，可以使人们随时随地通过各种类型终端观看各种类型的节目，轻松购物，发表博文等等，信息化平台无处不在，大千世界尽在人们的掌握中。
　　三网融合后将打破原有的垄断格局，但同时又会产生一些新的问题，包括内容的趋同带来的版权问题、互联网本身海量信息的安全维护难题等。从欧美国家的成功案例我们不难发现，政策和法律是三网融合正常运行的保障，法律的制定关系三网融合的进程与最终的成败。韩国广播通信委员会的建立使得三网融合的进度顺畅了许多，日本也是通过设立专门的法律来规范三网融合三方的准入机制的，而且取得了显著成效。
　　（作者：曲阜师范大学日照校区信息技术与传播学院09级影视艺术学学生）
　　责编：姚少宝

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