【女博士的网络媒介形象分析】媒介形象

　　【摘要】从上世纪九十年代末期开始，社会上对于女博士的关注度开始上升。然而在网络媒体建构的话语中，“扭曲化”、“妖魔化”的报道使女博士这一社会角色处于一个受人关注又在一定程度上遭人排斥的尴尬境遇。本文拟从网络媒体对女博士媒介形象构建的特点出发，分析网络媒体对女博士媒介形象扭曲的原因和影响，探究现阶段重构女博士网络媒介形象的重要性和策略。
　　【关键词】女博士 网络媒体 媒介形象 重构
　　
　　在新媒体时代，网络媒体以传播速度快、传播覆盖面广、传播信息及时、受众互动性高的优势，保持着强劲的发展势头，但是也充斥着大量片面、虚假、缺乏公信力的报道，并且使一些群体的真实形象与网络构建的媒介形象相去甚远。女博士这一群体自上世纪九十年代末开始受到网络媒体的关注，并主要以负面性形象出现。
　　本文选取的样本是google搜索结果中关于“女博士”的相关新闻和报道。为了力图展现网络媒体所构建的女博士形象，本文以1990年-2011年这一时间段中的31300个搜索结果为样本进行抽取，并对其分类，共分为四大类：1、女博士婚姻；2、女博士就业；3、女博士与“性”；4、女博士与“自杀”事件。
　　
　　一、网络媒体对女博士媒介形象构建的特点
　　
　　 通过对样本进行抽取和总结发现，网络媒体对女博士媒介形象的构建主要具有以下特点：
　　1、时间特点
　　从上世纪九十年代末期开始，媒体对女博士的关注和报道骤然增多，进入新世纪以来，对女博士的调侃和讽刺更是变本加厉，这一现象与网络的普及联系密切。众所周知，互联网从上世纪九十年代末期开始在我国普及，并且越来越深地影响人们的生活。以前，以电视、报纸为主的传统媒体对特定信息的传播方面影响较小，再加上区域和兴趣点的隔阂，女博士尚没有成为被社会媒体关注的对象。自从互联网普及以来，互联网利用传播快、传播面广的特点，加之以传统媒体的跟风，女博士被一股无形的力量推上了受关注的顶峰。
　　2、内容特点
　　网络媒体对女博士媒介形象的构建主要集中在婚嫁、就业、相貌、性格、自杀等几方面的内容。一方面，网络新闻过度关注女博士的负面话题并加以炒作，很少关注她们的学历成果、科研成就以及辛勤劳动；另一方面，网络媒体对女博士的关注倾向于以偏概全，善于用个别人的婚嫁遭遇和性格缺陷诠释整个群体的婚嫁现状和性格。
　　3、角度特点
　　在网络媒介形象构建的话语中，首先，女博士的网络媒介形象是网络取悦于大众的消费符号，网络舆论通过夸大群体中的个体行为来引起受众的关注，而受众对此也投入了极大的热情，于是对女博士这些话题的炒作不仅局限于传播者，受众也充当了所谓的结论的验证者；其次，女博士的网络媒介形象是以男权社会为价值观进行建构的产物，男权社会对高学历女性的偏见和本能排斥,是女博士群体形象受损的现实基础和舆论前提。
　　
　　二、网络媒体对女博士媒介形象扭曲的原因
　　
　　1、商业利益的刺激
　　我国实行传媒产业化、集团化以来，媒体与媒体之间的竞争、传统媒体与新媒体之间的竞争日益强烈。在市场分配信息的规则下，媒体尽量挖掘成本低、传播性强、传播效果大的信息。这种对利益最大化的追求，使部分网络媒体把报道的真实性与全面性抛于脑后。
　　2、网络媒体的新特点
　　网络媒体的特点之一是受众参与性高，这使得传播者和受传者的界限逐渐模糊。在网络这片汪洋大海中，每个人都可以充当信息的传播者。而作为非职业的媒体工作者，很难说人人都具备传播信息的社会责任感和选择性。女博士的媒介形象被扭曲，是网络传播者缺乏社会责任感、盲目地迎合世俗的结果。
　　3、传播的内在规律
　　女博士的网络媒介形象被扭曲，与信息传播的内在规律密不可分。传播学中的“刻板印象”，由李普曼在《舆论学》中首先提出，主要是指人们对某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法。网络媒体对于女博士婚恋难、性格缺陷多、自杀率高的片面关注和夸大报告，使女博士的媒介形象一损俱损。传播效果中的议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。网络媒体对女博士媒介形象的界定，对客观事实的片面报道，对深度剖析的公正性缺失，在女博士刻板印象的形成和传播过程中起了推波助澜的作用，并最终形成了对女性有失公平的舆论现实。
　　
　　三、网络媒体对女博士媒介形象扭曲的影响
　　
　　1、消极的刻板印象
　　网络媒体的负面新闻一旦产生，就会迅速在受众中产生反馈，使人们对女博士产生消极的刻板印象。近年来，网络媒体对高知群体自杀事件非常敏感，让女博士们也难以遁形。经过媒体的选择性报道，让人们觉得这个群体存在严重的心理问题。网络媒体的镜头既成了“探照灯”更成了“放大镜”。
　　2、重构形象异常艰难
　　近年来，网络媒体在尽量消解人们对女博士的消极刻板印象，如对她们的科研能力和积极向上的生活态度做了大量颠覆性的报道。这让许多人开始反思对女博士刻板印象的准确性，以及给这个群体带来的消极影响。但是网络媒体的良好动机并没有取得预期的效果，负面的刻板印象一旦形成，便很难更改。
　　3、群体抗议日益增多
　　近年来为自己声明立场的女博士越来越多，《中国青年报》上刊登了一篇名为《我是女博士 但我不是灭绝师太》的文章，描述了一个原本“爱说爱笑爱闹爱玩爱打扮爱漂亮”的可爱女孩在读了博士之后，立刻被划入“面目狰狞”一列，结果，人际交往、恋爱、求职都受到了影响。此文一出，立刻引起很多人的共鸣。搜狐教育频道、网易新闻中心、百度文库也相继转载了这篇文章。
　　4、阻碍社会的和谐发展
　　网络媒体对女博士媒介形象的扭曲使得女博士的学历和能力得不到重视，长此以往就会影响这一社会群体乃至女性群体创造知识财富与回报社会的激情，阻碍社会的和谐发展。一方面，女博士在生活中普遍受到排斥，这一群体就会逐渐被无望侵蚀，更无心运用自己的学识奉献自我、回报社会；另一方面，社会现状无形地阻碍了女性对高学历的追求，间接地丧失了一部分可以服务于社会的人才，使人们的价值观也在无形中改变。
　　5、网络媒体的社会公信力减弱
　　网络媒体对女博士媒介形象的扭曲并不是一个个例，对社会群体特别是边缘群体长此以往的扭曲化报道，会影响网络媒体自身的发展，逐步丧失媒体传承社会文化、传播社会文明、提供社会信息的身份，导致网络媒体最终丧失作为公共领域的价值。
　　
　　四、关于重构女博士网络媒介形象的建议
　　
　　1、广开言路渠道，提升女博士的言论空间
　　在传统的视角下，人们对女博士的认识往往是来自网络媒体的片面报道，这些报道不但歪曲了事实，并且夸大其词、内容虚假。作为高知群体，女博士自身缺乏参与媒体的意识和互动性，将自我形象的诠释权和建构权拱手交于媒介掌控者的手中。在现代社会，网络传播媒介本应是女博士表达自我和与外界交流的重要途径。因此，网络媒体应该增加女博士对自身报道参与的环节，为重构媒介形象提供足够的交流平台和话语表达空间。
　　2、坚持客观公正、拓展理性报道，构建女博士健康的媒介形象
　　当今社会，随着网络的普及和信息碎片化时代的到来，草根阶层拥有了表达观点和情绪的场域，媒体对话语权的绝对垄断地位被瓦解。在信息爆炸的时代,网络媒体应更加积极地发挥正确的舆论导向作用。在尊重草根阶层话语权的前提下，在基于事实的基础上，正确反映社会舆论，真实开展深度报道，全面展现新闻事件。要本着公正、理性的原则，还原女博士积极、健康的真实形象。
　　3、加强网络媒体传播队伍的建设，加强女博士的社会认可
　　对网络媒体而言，信息全面性和多样化是一把双刃剑。这些五花八门的信息，没有经过严格的把关和筛选。国家应高度重视网络媒体对社会舆论的影响，加强网络媒体宣传队伍的建设，加快完善法律规范、行政监管、技术保障相结合的网络媒体管理体制，对传播者和传播信息进行严格把关，形成正面舆论报道的聚合力。
　　4、受众应该有意识地获得信息、判断信息
　　每一个社会民众也应该自觉地从权威网站获取信息，并结合报纸、电视等传统媒体的报道，运用自己的批判性思维，有意识地去辨别网络报道的客观性与全面性。同时，不要一味地随波逐流，滥用自己的话语权充当不负责任的传播者，这样才能切断流言传播的源头和渠道。
　　结语
　　在新媒体时代，网络媒体责无旁贷地充当着信息传播者的角色，但是，毋庸置疑的是，网络媒体也应是民众和政府的喉舌。一个有利于女博士发展的社会大环境，离不开媒体对社会舆论环境的营造，网络媒体应该加强对女博士的客观真实报道，摆正社会性别视角，不以片面的负面新闻为噱头，还原女博士的真实形象。对每一个社会群体和社会受众负责，就是对网络媒体自身负责，才能有利于社会的良性发展。
　　
　　参考文献
　　①[美]詹宁斯?布莱恩特、苏珊?汤普森 著，陆建南 译：《传媒效果概论》，中国传媒大学出版社，2006
　　②郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，2002
　　③张蓓，《女性农民工媒介形象的偏差塑造现象研究》，《南京财经大学学报》，2009（1）
　　（作者：陕西师范大学新闻与传播学院09级文艺与文化传播专业研究生）
　　责编：周蕾

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