江苏电视台国际频道_我国省级电视台国际频道发展现状

　　【摘要】近年来，中国大陆省级电视台国际频道风起云涌，其面临政策优势、外围压力和种种危机。本文用SWOT分析方法，探讨国际频道本身的竞争优势、劣势、发展机会和多重威胁，并对其内部资源、外部环境等因素进行了梳理。
　　【关键词】国际频道国际传播省级电视台
　　
　　SWOT是一种分析方法，用来确定研究对象本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将其内部资源、外部环境有机结合，并将各种因素进行匹配和分析梳理。
　　本文主要探讨对象为中国大陆省级电视台国际频道。
　　国内省级电视台国际频道异军突起，源自2004年10月1日中国电视长城（美国）平台开播，从那天开始包括中央电视台国际频道和部分省级国际频道在内的中国电视长城平台通过美国第二大卫星播出平台ECHOSTAR播出。随后，国内各省级国际频道纷纷获批开播。而长城平台也相继开办了亚洲平台、欧洲平台、加拿大平台、拉美平台、东南亚平台和澳洲平台，并与全球最大中文IP平台麒麟电视合作，范围甚广，效果显著。
　　但是，时代在发展，国际频道面临着纷繁复杂的国际环境和媒介环境。内有三网合一，外有强媒虎视；上有实力雄厚的国家级国际频道，侧有势头强劲的网络视频。
　　一、优势（Strength）分析
　　首先，国际频道最大的使命是向世界说明中国，介绍中国，促进和推动中国改革开放和发展进步。中国国力的不断增强，既赋予了国际频道更强更急迫的时代使命，同时也给国际频道带来了前所未有的发展机遇和拓展空间。
　　其次，国际频道的目标受众为超过五千万的海外华人，对大陆电视媒体来说，海外中文电视市场是一个尚未充分开发因而潜力巨大的市场。整合中国优秀电视频道资源，创建一个有吸引力、并在国际媒体市场中有竞争力和公信力的中国电视频道平台，面向广大海外华人推广，大有可为。
　　从省级国际频道来说，其自身优势明显，因为它们是站在巨人的肩膀上。纵观国内各国际频道，如北京、上海、湖南、浙江和安徽等，均为强势媒体，实力雄厚，节目资源丰富。
　　再从政策和决策层面来分析。国家大力倡导广电“走出去”，各省也重视本地国际频道的发展，况且各省级电视台有着几十年的外宣经验和人力资源储备。“政治家办台”，现阶段，各级传媒决策层在国际频道建设上不遗余力有目共睹。
　　二、劣势（Weakness）分析
　　借力上述诸多优势，各省国际频道蓬勃发展，如火如荼。同时，我们要时刻保持清醒，对于国际频道的自身劣势和处境不能掉以轻心。
　　首先，地域差异造成国际频道对目标市场不十分了解。而且，“目标市场”过于庞杂，时刻变化。
　　其次，各国际频道没有在境外以整频道的形式大规模推广的经验。中国有着与西方国家显著不同的舆论环境，无论是体制还是市场，都不一样。而现行的体制制约了我们大规模地使用频道指向地的专业人员来运作频道的空间。那么我们只能要求合作方的理解、支持和配合。而对受众区域的“生疏感”又让我们在与海外合作方的博弈过程中占下风，使得我们对目标市场的商业动向无法准确把控，遑论远景规划和高瞻决策了。
　　第三，从国际频道所处的省级电视台来说，各省级电视台都是在办好卫视及各地面频道的基础上，才大力发展国际频道的。
　　目前的国际舆论环境仍然是“西强东弱”，这里有国际政治、国家角力等诸多原因，但这也是国际频道的处境劣势因素。
　　三、机会（Opportunity）分析
　　虽然有上述的种种劣势，但是省级国际频道目前的发展仍然可以称为“黄金期”，拥有独特的发展良机。
　　首先是国家政策层面和省级领导层面的支持和扶持。中国正在世界舆论环境中发出更加有力的声音，国际频道生逢其时。虽然说在对外宣传上“国家队”更受宠爱和扶持，但是借助于政策波及和省级关注的给力，国际频道目前的发展机遇仍然利好。
　　其次，中国电视长城平台及其蓬勃发展，是国际频道“抱团出击”的成功典范和跃进良机。它集成了来自中国大陆、香港和境外优质的中文电视频道，与海外各电视播出平台进行合作，目前触角已经伸及世界各地。这种模式，在宏观上有利于各省级国际频道的触角外展和影响扩大，亦有利于品牌建设和战略规划。
　　第三，新兴播出平台的涌现。近年来，电视宽频和IP电视发展迅猛，尤其是以麒麟电视为龙头的IP电视的发展不容小觑。全球最大的中文电视播出平台――麒麟电视，它采用网络电视技术，将机顶盒与观众的电视机接在一起，通过遥控器来收看影视节目，而且它提供二十四小时不间断的节目，用户可以从数千部影视剧中挑选喜爱的节目进行实时点播。而随着IP宽带技术的发展，其信号清晰、价格低廉、安装方便及可存储收看的优势越来越明显。对于国际频道来说，与新兴播出平台的合作，是不容错失的良机，也是未来国际频道洗牌后大发展的趋势所在，尤其是其先进的VOD点播系统。
　　四、威胁（Threat）分析
　　纵然我们有发展机遇和机会，客观环境和自身问题对于国际频道产生的威胁仍然是客观存在的。这些威胁可以分为短期威胁和长期威胁。
　　短期威胁主要来自外围。这些威胁主要有：目标国对于境外电视的限制、世界经济发展起伏、国家对于外宣政策的调整和阶段任务分解等。拿此次经济危机来说，长城平台的海外观众订户数随着世界经济尤其是美国经济的浮动而产生变动，两者曲线是吻合的。而早在2006年，各国际频道进入加拿大前便遭遇加拿大电台电视广播局（CRTC）长时间的审查和核批。
　　但是，外因只是威胁的条件，内因才是决定性的。对国际频道产生根本威胁的，还是国内环境和频道自身。国际传播有其自身属性，而我们现在的（省级）对外宣传，基本还是“内务大臣办外交”的思路。从新闻发布的时效性来说，我们的国际频道裹步蹒跚。从国际频道的操作层面来说，我们也要有适合国际社会的思维和语言表达习惯。我们的对内宣传“歌舞升平”、形势一片大好，用在国际传播上是贻笑大方的。
　　国际频道的内容建设也是自身威胁，因为现在的国际频道鲜有为海外观众度身定制的节目（CCTV除外）。信息产业，内容为王。现在这种拣到碗里都是菜的做法，必将令国际频道自废武功。
　　另外，这里不能不提及“中国电视长城平台”，虽然它是各国际频道“抱团出击”的成功范例，但对其自身威胁亦当谨慎。这是一个对内而言高度行政化，而对外又必须高度市场化的平台。对内高度行政化本身并不是坏事，有利于令行禁止，但是，在遇到市场化的海外合作方时，合作之途颇多磨难。长城欧洲平台自2006年便已经开办，但是到了2010年依然步履蹒跚，便是现实的内伤。如果我们能够遵循市场规律行为做事，应当会大有发展的。此外，平台内各省级国际频道内容的高度同质化亦是妨碍其发展的要素。因为各国际频道首先要服从其省内的外宣需要，而作为“业主委员会”的长城平台，对各国际频道并没有多少的约束力。要发展为一个成熟的商业运作平台，长城平台必须自身转型，坚定地走好市场这条路，与合作方共赢，这才是可持续发展的路子。
　　危机难掩机遇。国际频道要想突破重围，发展壮大，在激烈的竞争中出奇制胜，必须要改良自身（内容提升）、培育市场（海外合作）、增强整合（优胜劣汰）和拓展渠道（内外兼修），国际频道才能成长。
　　（作者单位：安徽电视台国际频道）
　　责编：姚少宝
　　

相关热词搜索：省级 发展现状 电视台 我国省级电视台国际频道发展现状 县级电视台发展现状 县级电视台有倒闭的吗