【关于突发事件的报道】 整合营销传播

　　人们对于突发事件的报道，希望在第一时间知道现场的消息，第一时间知道事件的发展，第一时间知道事件的结果。 　　新闻媒体要先入为主、先声夺人，尽快提供情况，这也是突发事件本身的特性对媒体报道提出的要求。谁在时效上占先，谁就掌握了竞争的主动权，对于广播来说，就是要争取做到第一时间、第一现场，努力缩短突发事件与新闻发布的时间差，力争同步报道，这样就要求新闻单位必须建立突发事件报道快速反应机制。
　　建立突发事件报道快速反应机制
　　首先，突发事件的报道第一要义是快，新闻记者要争抢“第一时间”，争取“第一现场”。“第一时间”，就是与突发事件同步或时效最快的时间。“第一现场”报道就是记者亲历现场或离现场“最近距离”的报道。记者离现场越近，报道越有说服力、吸引力、感染力。
　　如：针对阿拉善27万平方公里，占内蒙古四分之一的面积，这样辽阔遥远的地方，如果仅靠阿拉善电视台的记者是远远不够的，这就需要在三旗两区进行布点固定新闻骨干，24小时随时紧盯新闻线索，随时发稿来应对重大突发事件的快速报道。
　　同时在每个布点建立所有部门信息网，尤其要做好应急部门联系，像雷达一样搜集信息，使信息渠道畅通直达。
　　另外还要建立一个专家网，第一时间联系专家，确保在突发事件报道中获取的信息或者对有关情况能得到准确及时的分析、报道。
　　做好突发事件报道，还要加强各媒体的合作，需要每一级的每个布点在获取新闻线索后，第一时间除了向本级媒体报道外，还要向上级媒体报线索，之后更加深入准确的了解事实，做好现场连线报道的准备，安排播出。
　　第一时间把突发事件报道出去，要确保报道内容的真实准确，随后把事件的经过，造成的后果，应对的措施，产生原因，一一告诉受众。
　　这样就构筑起一张覆盖全盟、触角灵敏、传输畅通的应急报道网络，大大缩小快速反应的半径，提升新闻报道的速度，加大新闻报道的信息量。广播媒体的联盟就是这样一个联合应急队伍。
　　人才是做好突发事件报道的重要一环
　　任何时候人才是最根本的，需要新闻骨干网的每个成员热爱新闻事业、能吃苦、能迅速行动、业务娴熟，尤其要掌握现场口头报道的能力和现代通讯技术的能力。
　　现场口头报道语言表达要集中、要凝练，要对新闻事实中最核心、最具新闻价值的东西进行浓缩，对最精彩的情节和过程进行表述。
　　来自现场的新闻是最鲜活、最自然、最有吸引力的，因此广播记者一定要掌握好现场口头报道。
　　平时要做好前期准备工作包括收集相关知识。比如说，面对沙尘暴来袭，我们对沙尘暴定义、产生的原因、影响的途径、危害等平常就要掌握，同时要获取气象部门的预警信息。
　　其次，做现场口头报道时，记者要头脑冷静，应变快，语言的组织概括能力、现场抗干扰能力和情绪控制能力都要比较强，表述时一定要根据新闻事件的悲喜色彩确定好相应的基调。对背景材料应事先作了解与准备，打好腹稿或拟出文字稿，对现场发生关键要素要进行抢记，随时待用。
　　平常笔者在听中央人民广播电台的口播报道，很多记者由于有深厚的政治理论知识、敏锐的新闻直觉、扎实的采访功底、过硬的心理素质、较强的表达能力，使他们的口播报道非常的精彩，耐听。
　　对突发事件应该力求在“第一时间”、“第一现场”发出报道，这是每个新闻工作者努力的方向，更是新闻媒体的职责所在。
　　（作者单位：阿拉善广播电视台）
　　责任编辑：胡达古拉

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