从《蔚蓝的故乡》谈节目系列化运作之优势 蔚蓝的故乡

　　内蒙古电视台汉语卫视《蔚蓝的故乡》栏目，从2004年创办以来获奖不断，收视率稳步提高，已经成为深受区内外广大观众喜爱的品牌栏目。这些成果的取得与栏目不断创新、改版升级是分不开的。其中一次重要的改革就是2008年5月起，栏目以周为单位，主题化运作，系列化推出，以带状播出的全新面孔面对广大观众。这种形式不仅强化了栏目的品牌识别，提升了节目的文化品位，也得到了传媒界乃至观众的广泛认可。作为栏目组的一名编导，笔者从切身的体会出发，浅谈节目系列化运作的优势。
　　《蔚蓝的故乡》是一档以草原文化为核心，展现北方地区自然风貌和民族风情的文化类栏目。在地域上打“北方”牌，在内容上打“草原”牌，在风格上打“英雄”牌，以“雄踞内蒙古，贴近大三北，影响全中国”为发展战略。
　　从2004年5月创办到2008年5月，大栏目下曾先后设过《草原往事》、《北国纪事》、《蓝色之旅》、《天下风情》、《时代影像》等子栏目，这些子栏目在《蔚蓝的故乡》总体风格定位下，又分别有自己的节目定位、风格和形式。在当时，大栏目下设子栏目的形式取得了一些成果，但是也存在一些弊端。首先，观众对大栏目和子栏目，以及子栏目之间的关系搞不清楚，栏目概念容易混淆。其次，由于子栏目风格、定位的不同，给节目选题和内容带来很多限制。其三，由于子栏目每期节目播出时长是20分（有段时间节目时长是27分），《蔚蓝的故乡》栏目组在做节目时，很多内容进行了压缩，细节没有很好地呈现出来。作为编导，总感觉没有将选题内容多角度、全方面、立体化地给观众展现出来；观众看完节目觉得没过瘾；文化学者、电视专家看完感觉节目做的有些肤浅和表面化。
　　
　　一. 集中团队优势实现流程化生产
　　
　　《蔚蓝的故乡》自创办起就对节目从选题、策划、拍摄、后期制作、播前评审到播出的每个环节都认真把关、严格要求，制定了规范的节目生产流程。系列化运作后，使得节目生产更加科学、有序。
　　（一）对节目选题深度策划 2008年5月改版后，汉语卫视频道提出来“传奇世界，精彩生活”的传播理念和“风情北方，英雄草原”的频道定位。《蔚蓝的故乡》对节目选题的选择更加严格，选题要符合频道和栏目双重定位的要求。栏目组每个月都要求编导对后两个月乃至几个月的节目上报选题。并召集节目评审专家、制片人、编导、摄像，乃至选题涉及领域的专家学者、采访对象等召开专门的选题策划会，编导对选题进行阐述，大家集思广益，就节目的风格、形式、结构、内容等进行详细的策划。例如，新中国成立60周年之际，《蔚蓝的故乡》策划了大型系列媒体活动――《八千里路走边关》。为使系列片全面真实地反映内蒙古八千里边防线上边疆稳定、民族团结、人民和谐的大主题，本着严肃、认真、负责的态度，创作团队前后召开了大小策划会10多次，对采访内容、人物、线路、主题、表现形式等关键环节多角度地推敲研讨。正是这样深入的策划，每期节目不在局限于编导的个人智慧，使得摄制组心中有底，为节目的有序、有效拍摄奠定了基础。
　　（二）节目统一制作、统一包装 《蔚蓝的故乡》栏目组的每个系列节目拍摄完毕后，由于很多时候分期编导并不是同一个人，这样一来很可能出现分期节目风格、形式的不一样，甚至节目质量的较大差距。所以，在进入机房进行后期制作之前，栏目组都对本系列节目的风格、形式、叙述方式等进行统一。并且统一录制演播室主持人串场，对节目的画面质量、解说词严格把关。《蔚蓝的故乡》栏目还注重节目的包装。除统一栏目标识外，每个系列节目都制作宣传片，并对节目样式的要求具体到细节，从字幕到形式都进行规范，形成统一的视觉感受，强化屏幕感染力和识别力。这样，系列节目不管有几期，节目风格一致，包装统一，质量有了保障。
　　
　　二. 提高工作效率 完善集约化管理
　　
　　节目系列化、主题化运作，带状播出，大大提高了工作效率，并在一定程度上节省了人力、物力和财力。像《探秘蒙古高原》，该系列纪录片只有一个编导，一个摄像，跟随中蒙联合考古队，在蒙古国集中拍摄了《石之信仰》、《猎鹿者说》、《风暴帝国》、《动物凶猛》、《碑闻天下》等8期节目，展现了石器时代、青铜时代直到蒙元时期发生在蒙古高原这片神奇土地上的辉煌历史画卷。巧夺天工的精美鹿石、粗犷豪放的兽纹青铜牌饰、横扫欧亚大陆的匈奴帝国、中外闻名的突厥石典《毗加可汗碑》、《阙特勤碑》，神秘恢弘的四方形回鹘陵墓、沟通欧亚草原的十字通衢哈剌和林故城，一幕幕生动形象地再现于观众面前，节目不仅好看，风格、形式统一，播出后深受观众和专家好评。另外，节目后期统一制作，统一包装，都提高了工作效率，完善了集约化管理。
　　
　　三. 打造精品节目提升品牌竞争力
　　
　　几年来，《蔚蓝的故乡》造就了一大批配合民族文化大区建设和重要宣传任务的电视精品节目，如大型纪录片《世纪跨越》、《蒙古高原的记忆》、《60年――亲历内蒙古》、《青山作证》、《魅力青城》、《揭秘蒙古高原》、《草原蒙古风》、《八千里路走边关》、《十年?变迁》等等。
　　2008年5月，《蔚蓝的故乡》被评为中国广播电视40佳，该奖项中广播20佳，电视20佳，这是《蔚蓝的故乡》继2006年获国家广电总局全国优秀文化栏目奖、2007年获“星光奖”全国十佳文化栏目奖之后的第三次获奖，实现三连冠。2010年，《蔚蓝的故乡》获中国国际电视创新论坛暨首届中国电视博雅奖最高学府奖等。并且，制作的很多系列节目获奖不断。系列片《千古河套》获内蒙古广播影视节目汉语电视节目奖二等奖，《八千里路走边关》获2009年度中国电视纪录片十优作品，《探秘蒙古高原》获第25届中国电视金鹰奖纪录片好作品奖，等等。《蔚蓝的故乡》的影响力和知名度不断提升，收视率稳步提高，为提升内蒙古卫视和内蒙古的影响力作出了贡献。
　　2011年，《蔚蓝的故乡》还会有更多，更好看的系列节目和观众见面。如今，《蔚蓝的故乡》栏目组也正着手于新一轮的改版升级，把系列化、主题化的运作推进到一个新的平台。
　　（作者单位：内蒙古电视台）
　　责任编辑：邰山虎

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