加强地方新闻媒体的独创性的3点认识:独创性

　　地方新闻媒体是中国最基层的新闻媒体之一，他与现实生活、基层群众具有天然的亲近关系，而且更容易凸现自身或所在地区的特色。要想发挥优势，贴近民生，增加新闻栏目的深度报道和社会影响力，从而获得更多的受众，地方新闻工作者必须要高瞻远瞩、未雨绸缪，对都市新闻作深层次思考，要拉近与百姓的距离，要树立地方媒体的公信力。
　　
　　地方新闻媒体的优势
　　
　　在当今媒体间的竞争日趋激烈的情况下，地方新闻媒体的优势就在于地域文化和地方百姓的贴近性上。所以个性化的地域新闻显然值得一试，比如可以采用新闻档次密集型战略，做足地域新闻资讯这篇大文章。例如，美国这样拥有四大国家级广播网的电视系统，地方网的地域新闻资讯仍是当地市民关注的重点。可以肯定，虽然我们的新闻视野将日渐开阔，我们的实力将日益壮大，但常态新闻在很长一个时期内依然是我们采用的手段，竞争的态势仍是在这样的前提下展开，因此，个性化所形成的独创性，一定会是竞争新格局中的一个亮点。
　　
　　用平民化的视角办新闻专栏
　　
　　宣传功能是电视媒体的主功能，通过媒体通俗的解读和传递，让老百姓通过荧屏及时领会上级指示精神，并将其变成自己的实际活动，这是电视工作者的重要职责。
　　地方新闻的收视对象就是普通市民，除信息需求外，情绪感观上的满足也很重要，反映老百姓的喜怒哀乐就是其贴近性标准，新奇乐就是其趣味性标准，一波三折的跌宕起伏就是其故事化标准。关注民生并非要排斥时政新闻，而以老百姓的视角和口吻把硬新闻作软处理，使政府的决策变成老百姓感兴趣的谈资，进而变为行动，这要有很高的技巧，只要努力实践就一定会成功。
　　
　　怎样实现地方新闻的个性化？
　　
　　“大众化”向“小众化”转变过程中，各地极富个性的好专栏已越来越多，新闻的个性化，独创性中的新鲜感，地域新闻中文化烙印的归依感，以及个性化节目演绎的趣味性，这些都无不可以再度触动受众，特别是老年受众的收视神经。如何能做到具有自身的独创性呢？笔者认为，要做到以下几点：
　　第一，用地方方言播报。用方言说新闻最大的好处是便于沟通，传播人的意图在同一语境中最容易被受众接受，在交流中一下子就能拉近彼此的距离并产生心理共鸣，这就是乡音情感。但就语种而言，普通话肯定是新闻的首选，方言播报只是作为一种补充，不能强化，只可适度而为，切勿一拥而上，过多过滥。
　　第二，用故事化来叙述。“讲故事 ”、“抖包袱”、“卖关子”等技巧的运用，体现在起承开合跌宕起伏的故事化节奏感上，凡此种种，都是新闻开讲过程中不可或缺的。在两条新闻衔接的空间里，对前一条新闻进行点评后，紧接着讲又是一个典故或一则笑话，这样把话题引到下一则新闻上，以达到一气呵成不显突兀的效果。
　　第三，个性化节目的骨架。从编排、语言到主持、制作，形成一个岗位生产链，编辑在记者稿件基础上的二度创作，这一环节是个性新闻的基础，调侃有味，点评有力，把握有度，是个性化新闻编辑环节的要求。
　　新闻媒体初创时期新闻唯我独尊的时代已经一去不复返了，一座城市多媒体的竞争司空见惯。节目的同质化一是表现在形式的雷同上；二是表现在题材和内容的趋同上；三是报道手段上如出一辙，无不反映出我们新闻独创性的缺乏，这种大同小异的现状，导致了百姓兴趣的淡化。因此，我们必须在个性化上下力气，就是对节目同质化的规避，它旨在争取一个独创性的空间，在内容小众化的前提下，达到更多地吸引受众的目的。
　　
　　（作者单位：内蒙古电视台）

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