在人才创新全球共享时代【资源共享与创新的时代】

　　近年来，各种形式的传统媒体受互联网、手机平台等新媒体冲刷，影响呈弱化趋势。许多省市通过电视台、电台整合为广播电视总台，对广电传媒进行集中管理；一些报业集团出于适应数字时代的报业生存发展考虑，也从体制和机制上开始为数字化生产、传播、营销、投资和管理搭建战略架构和统一平台。
　　在搭建各种新闻集中管理平台之后，新闻资源进行了整合，各个媒体的内容生产平台实现了所有编辑、记者对各种形式的新闻信息资源的实时共享和互动。电视、广播、报纸、网络，各个新闻载体站在同一平台之上，互相协作，更加高效的完成报道。
　　然而当新闻资源整合之后，各个媒体之间的竞争更加激烈，电视新闻如何创新提高竞争实力，获得独立的生存空间，成为新媒体时代电视新闻工作者最大的问题。
　　电视新闻要取得突破，首先观念必须创新。当前社会各方面正发生着日新月异的变化，电视新闻工作者要适应这种变化，在思想观念上要融入平民意识，用受众满意不满意作为衡量电视新闻的主要标准。当受众的审美意识不断提高、文化需求不断增强的今天，电视新闻必须用更加有说服力的新闻来突破传统的思想障碍，将有价值的新闻第一时间传达给受众，让受众感受到事实的魅力，而不仅仅是用空话套话和没有价值的新闻为意识形态服务。
　　对电视新闻来说，内容是对报道题材的确立。作为现代传媒的电视新闻应将更多的报道内容着眼于送达信息、传递知识。由于生活节奏的加快，人们更注重用最简单、快捷的方式获取最有价值的信息，电视新闻应顺应这个要求，实现新闻的信息化，成为电视观众获取信息的权威平台。在新闻中改变固有的解说模式，只要有利于观众理解新闻信息的形式，无论是动画、图表、文字、图片、音乐、音响，各种元素综合利用，既拓宽了新闻的单一模式，又加强了新闻的易读性，只要对于观众来说美观、简单，就做到了创新。
　　电视新闻形式的创新，是新闻资源整合后最重要的问题。电视新闻形式没有一成不变的模式，因此，应在报道形式的多样性上创新突破。尽量实现新闻采制直播，电视新闻直播的实时性、连续性、画面的冲击性是其他媒体新闻无法做到的，尤其是使用卫星进行直播报道方式，其对新闻报道的实时性和新闻记者的体验性、互动性，大大强化了新闻的真实性。直播新闻的滚动播出，不断补充的最新信息，不同角度的连续报道，都不仅仅是强化了新闻的时效性和时新性，弥补了电视“稍纵即逝”的不足，而且还增大了电视新闻节目的信息量。从中央电视台新闻频道对玉树地震、海南水灾等突发事件的连续直播报道中，我们看到了电视直播新闻无可取代的价值和地位。
　　相对来说，地方电视台的直播报道还不像中央电视台那样成熟，许多还处于探索阶段。精彩的现场报道往往能收到好的传播效果，而许多肤浅的、形式上的现场报道往往有画蛇添足之嫌，还不如画面加解说效果好。
　　现场报道的形式是多样化的，有介绍、访谈、评述、现场解说、座谈等等，只有充分利用这些手段，服务于报道内容，才能揭开笼罩在新闻事件本身与观众之间的隔膜，让新闻事件中的真人、真事、真情通过记者的活动与观众面对面。从内容上来说，好的口头报道是要经过精心准备的，虽然有些新闻来不及准备很长时间，但一定要有一个报道提纲，选准点位，在什么地方出镜，要说些什么，不能靠现场发挥，没有准备是不会有高水平的发挥的。直播报道前的观察不能走马观花，否则记者看到的和观众看到的是一样多的，要着重挖掘现场，否则现场报道也就失去了价值，出镜记者没有将现场环境、事件核心这些观众最关心的东西传达出来就是最大的失败。现场情况是相当复杂的，记者的任务就是要面对这些复杂的情况使其简单化，有序化，清晰化。
　　我国新闻业资源共享的大势已经来临，各个传媒在资源共享时代既竞争又合作，走互通互动、共荣共生之路在美国等西方国家早已是媒体积极拓展自身发展空间、追求自身利益最大优化的一种新尝试。电视新闻不创新，不仅难以胜任宣传任务、发挥喉舌功能，而且会在激烈的竞争中失去观众。只有创新，电视新闻才能提高竞争实力，才能获得生存空间。只有抓住电视新闻的特点，加大互动成分，使新闻传播更为迅速,覆盖更为广泛,气氛更加融洽,反馈更加及时，才能闯出一片新天地，提高收视率,取得最优化的效益,获得健康快速的发展。
　　（作者单位：内蒙古电视台）

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