【论新闻与宣传的二维同构】 二维同构

　　从近代开始，各党派团体纷纷创办新闻媒体（主要是报刊、电台），目的是为了发布自己的观点、主张、精神、意旨及活动动态，纯宣传的内容（如言论、典型通讯）自不必细说，就连发布的新闻（动态）信息也都带有本位色彩，蕴含有一定的宣传目的。于是，“新闻宣传”就成了连体胞胎，你中有我，我中有你，相互交织渗透，同时出笼，成为一组近乎固定的名词。到目前，在我国国民的心理意识和语言表述中，仍未明确地界分。其实，新闻与宣传是两个不同的概念，其出发点、性质、特点、表现方式及社会功能都相去甚远，只不过是相互利用，行为近同罢了。
　　
　　新闻和宣传的不同介质
　　
　　1. 新闻和宣传分属两个不同的概念。新闻是新近发生的事实的报道，是一种如实反映客观事物变动状况的陈述性信息；宣传则是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。由此可见，新闻和宣传的出发点和落脚点都各不相同，新闻是站在读者（受众）的角度，目的是让受者晓其事；宣传则是站在自身（传者）的角度，让传者扬其理。这是宣传和新闻的本质区别。
　　2. 新闻与宣传的特点不同。新闻是最近发生的事实的报道或客观事件新近运动状态的陈述，它是用事实说话，以事晓人，避讳发布者的主观色彩参杂其间，因而它是客观的，更具有真实性、可信性；它讲究时效，过时的事实不叫新闻。宣传则不同，它是一定政治观点或主张的阐述，一方工作成绩和经验的介绍和推广，目的是博得或取悦受众，让受众接受并受其影响，因而它更具有主观色彩；它摆事实（但不一定真实全面），讲道理，以事感人，以理服人；它不讲时效，只讲时机，信息发布的时间视自己的需要而定；同时它特别讲究针对性，有方向有目的地进行传播。所以二者有着各自的特点和运行规律。
　　3. 新闻与宣传的运作方式也各有所异。新闻是通过采访者亲临现场，或借助亲临者的真实叙述、第一手材料，进行直接的转播或描述，并及时地用传媒进行发布；宣传则是将已有的事实和材料进行有目的地组织和有机地艺术组合，选择适当的时间进行发布，它可以选择新闻传媒，也可以采取传单、画册、推介会、各种文娱活动等形式进行发布。新闻的创作和发布也有选择，如考虑舆论导向、社会稳定、负面影响等，在传播的时候尽量剔除对国家、社会和人们不利的因素，但让受众及时地获取新近信息还是第一位的。
　　4. 新闻与宣传的表现形式大相径庭。新闻的体裁、创作形式及语言表述都要遵循新闻体的规定和要求，即使是灵活写作，也得必须具备新闻创作的几大要素（如时间、地点、人物、事件甚至为什么、怎么样），不管是消息还是通讯、特写，它都是按照事实直接描写和表述的，语言要求通俗、简洁、具体。宣传则不同，它的形式完全是按照宣传者的意图和需要挑选组织材料，任意地拔高、夸张，甚至是以偏盖全、以点带面，形式可多种多样、不拘一格，只要能达到目的。在语言的表述上更注重概念性、貌似权威性的推理和说教。
　　5. 新闻与宣传的社会功能也不相同。新闻传播的基本功能在于告知信息，让受众了解客观事物的状况；宣传的基本功能在于劝服，在于让受众接受传方的思想、观点或主张，了解自己的经验、方法、手段甚至是接受传方形象。新闻传播的效果表现为事实信息的分享，宣传传播的成效表现为是否实现了对受传者态度和行为的影响。
　　
　　新闻和宣传的相互渗透
　　
　　新闻和宣传之所以常被人同时提出，是因为它们有着诸多不解的因缘，有许多特殊的联系。
　　就其历史渊源来说，宣传脱胎于新闻。新闻来源于信息的传递，而最早的新闻媒体――“邸报”（官府之文）因政治需要，或多或少附着上宣传的蕴意和内容，于是，新闻也就渐渐成了宣传的工具。到后来，各个国家或团体为宣传自己的政策、主张，感化人们的思想、精神和感情，在操办媒体、传递新闻信息的同时，也常常把要宣传的内容夹杂其间，甚至有选择地刊发新闻，诱（误）导人们的感觉，所以新闻也是宣传载体，宣传的内容也附有新闻的意蕴。
　　就内容和创作形式来说，新闻和宣传常常相互借鉴，优化自身，从而达到更好的效果。我们知道，新闻直接、客观、新奇、快速，但因自身特性的要求和运作的短时，在对新闻背后深层次的挖掘和反映就显得不足。而宣传则是经过分析、思考、总结和包装过的东西，具有一定的深度、广度和艺术表现力，这就为新闻报道提供了佐证材料和可鉴样式。所以新闻记者在写（录、播）新闻时，为帮助读（听、看）者全方位地了解新闻事实，增强新闻的厚重感，常常要借用宣传材料或附加进宣传的口吻。同样，宣传为了吸引受众，让自己表述的内容新鲜、可信、可感，总是想方设法地吸纳新闻内容或采用新闻元素，搭乘新闻媒体传播于众。
　　尽管新闻与宣传有各自的特点、归属、价值和运作规律，但就主政者和运作者来说，新闻和宣传往往被放到一个栏档加以管理和施行，原因就是，它们都是利用某一文稿或制作节目，通过媒体进行传播，最大的愿望就是吸引受众阅读和观赏其所发作品，且收视率越高，影响力越强，其价值体现、功效作用也就越大。所以二者在选材、立意、创作方法上极尽所能，甚至是相互利用，以便最大可能地触动受众。
　　（作者单位：内蒙古日报社）

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