电视节目编排对电视媒体的价值作用 节目编排

　　在电视媒体竞争日益白热化阶段，电视节目编排已经成为各大电视台、电视频道应对竞争的决胜点。本文从电视节目、电视频道、电视市场三个角度说明节目编排对电视媒体的重要作用，并结合当今媒体行业的实际，从频道内容生产、频道产品结构、频道节目营销三个方面阐述如何提高电视节目编排对电视媒体的价值作用。
　　节目编排对电视媒体的影响
　　1.对节目而言，节目编排是实现电视节目具有“必视性”和“区分度”的重要途径。
　　在电视内容同质化时代，节目编排正逐渐成为电视频道应对竞争的决胜点。经央视索福瑞公司调查，在呼市市场中，我台新闻综合频道、内蒙古卫视、社会经济频道是各频道市场份额排行前三名的频道。新闻综合频道的《新闻天天看》、《这7天》；社会经济频道的《都市全接触》、《百姓热线》；汉语卫视的《内蒙古新闻联播》、《现场45分钟》等栏目都很抢眼。从这些节目的定位,我们不难看出各自频道都有策划编创的意图，这些才能体现出“特色”、才有“区分度”和“必视性”。
　　2.对频道而言，节目编排是媒体战略思想、管理理念的集中体现。
　　当今电视媒体已经进入“产品”时代，从电视节目编排在电视生产与传播的角度看,以电视节目编排为主导协调节目生产和经营推广已经成为一个新的趋势。电视节目生产制作、播出、经营推广各个环节都不得不打上节目编排的烙印。节目编排俨然已经成为节目、栏目、频道、媒体提高收视率、扩大影响力、获得美誉度、提升竞争力的关键因素。它是一种思维的运作,是一种理念的体现,是一种管理活动。节目编排的核心在于对受众市场的把握和运筹。
　　3.对媒体而言，节目编排是优化资源配置、实现收视效益最大化的有力手段。
　　我们的编排工作要满足两个“上帝”的要求，一个是广告客户，另一个是广大受众，二者同等重要，有了好的收视率，就要广告客户来体现收视率的价值。不管你从哪个角度考虑，节目编排的“技巧”都有一个目的，就是怎样使电视媒体有限的节目资源得到最优化的配置,怎样让电视媒体的“节目素材增值”。
　　实现电视媒体价值的节目编排策略
　　在频道内容生产上，以特色定位，优化频道产品结构。首先是受众定位。任何一个节目的创立必须要进行市场调查、受众分析、锁定受众群，才能真正做到有的放矢。比如2004年湖南卫视推出的大型谈话节目《天下女人》，将核心受众锁定在具有相当经济实力，拥有一定程度社会影响力的知识女性中。
　　其次是功能定位。要弄清这个节目主要是为受众提供有用资讯，还是让他们在节目中得到娱乐，或是为他们提供一个受教育和自由交流的平台。湖南卫视抓住“大娱乐”的口碑效应，从“专业性”强势中寻找突破口，全力打造“娱乐资讯为主的个性化频道”，成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”。
　　第三是市场定位。全面地了解、分析竞争者在目标市场上的位置后，确定自己的产品如何接近顾客的营销活动。《超级女声》就是通过市场运作促进品牌开发的成功范例。
　　第四是内容定位。即主要播出什么样的节目内容。以安徽台为例，定位为“电视剧大卖场”，全天划分出“第一剧场”、“雄风剧场”、“偶像剧场”等若干剧场，力争构筑中国电视剧的传播帝国。
　　第五是风格定位。即主要播出什么风格的电视节目。在这方面比较有代表性的是广西卫视，力图打造中国第一女性频道。为此，开办“丽人剧场”等七大女性情怀剧场、《寻找金花》等五大特色栏目，承办转播“中国模特之星大赛”和“中国国际时装周”。广西卫视使民族节目更具有时代特色和全国意义。
　　在频道节目营销上，实现活动节目化向节目活动化的转变，注重屏幕内的节目建设和屏幕外的品牌推广紧密结合。
　　上海卫视，自2003年更名为东方卫视后，进行了脱胎换骨式的改版，并在运营中不断推陈出新。东方卫视之所以迅速崛起，主要在于做好了频道节目营销：一是以衍生产品扩大知名度和影响力。东方卫视先后出版了《东方卫视现象》、《文明守望者》、《东方夜谭》、《东方封面》、《深度105》等书籍，并制作了“我型我SHOW”节目精选典藏影碟，实现了二次传播和频道文化的有效渗透。二是通过举办大型活动进行品牌推广。开播以来，东方卫视举办了很多大型活动。如2004年承办并独家播出了“第十届上海国际时装模特大赛”；2005年承办“上海电视节东方电视高峰论坛”；2006年与中华环保基金会及国家有关部委联手举办“绿色东方-中华环境奖颁奖典礼”等。三是通过提升主持人知名度推广品牌。东方卫视从创台之初就致力于培养与频道定位相符合的主持人，此外，还广纳贤才，引进了知名主持人出现在东方卫视的屏幕上。
　　
　　（作者单位：内蒙古电视台）

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