选择最佳组合,开展应对危机报道|如何应对危机

　　自2008年以来，中国政府应对世界金融危机及时、措施合理得当，经济率先走出低迷。成为当前全球经济体中一道亮丽的风景线。这一事实有效提升了中国在全球范围的话语权和影响力。但如何让国外公众正确认识中国的经济发展成果，进而改善对中国国家形象的评价，还需要结合对外传播的特殊性和复杂性综合考量。
　　
　　应对经济危机事件的
　　媒介形式和内容
　　 　“我国成功应对经济危机”是一个媒介事件，它将通过媒介形式和内容两方面向外国公众进行传播。从媒介形式来说，对国家形象的认知和态度。常常受到两种信息来源的影响：来自于媒体的信息、自己亲身体验信息。前者构成了“拟态环境”。后者构成了“体验环境”。在拟态环境中，我们根据外国公众的接触习惯划分为中国大陆媒体和非中国大陆媒体；在体验环境中，我们根据接触中国元素的程度划分为直接体验和间接体验。
　　从媒介内容来说，根据相关研究成果，传播信息可以大致区分为中国硬信息(诸如社会、军事等内容)、中国传统文化和中国娱乐信息三方面。
　　经过以上分析，结果表明，体验环境对于中国国家形象提升效果最明显。因此，我们有必要在今后的对外传播过程中，适时增加国际公众对中国体验环境的接触频次，同时加强对目标公众的传播。 此外，国际公众通过接触娱乐信息反而会形成积极的中国国家形象，这表现出当前国际受众接受信息的一种倾向，轻松、趣味的传播方式和内容往往更容易让人理解和接受。因此，在和国际公众进行沟通的时候，需要遵循受众信息接受特点。
　　
　　如何有效对外传播 　我国成功应对经济危机
　　 　虽然我国在应对经济危机方面取得了成功，但由于“软实力逆差”的存在，并不表明这样的媒介事件肯定会在国际舆论场得到认可，我们还需要充分考虑到对外传播的复杂性，才能由成功应对经济危机，走向成功对外传播。
　　确定目标受众。遵循受众信息接受特点，引导主流民意 根据我国对外传播的实际情况，由于我国国力有限，对外传播很难四面出击、面面俱到，只能有选择地集中力量对重点国家和地区进行传播。不过，即便是选择了重点国家和地区，还是需要对当地普通公众进行细化研究。从近几年的实践看，我国重点对外传播的国家和地区的对外传播对象应以中产阶层的公众为主，这不仅因为这些人群有更多的时间，能听到和看到我们传播的东西，还因为这些人群的意见对这些国家和地区的影响更大，属于主流民意。
　　增加媒介体验环境接触，加强对意见领袖的沟通和互动 根据前面对传播形式和内容的分析，增加传播对象体验环境的接触，有利于形成积极正面的中国国家形象。但是，由于体验环境接触不可能像拟态环境那样大范围传播，因此需要寻找到合适的意见领袖，更侧重深度沟通，然后利用意见领袖的影响力进行多级传播，进而影响到广大普通公众。
　　由于经济危机的应对策略属于专业性较强的传播内容，因此，可以和全球知名经济学家、学者和研究机构合作，通过他们的视角和专业解读，削弱了中国官方的色彩，从信源角度增强传播内容的权威性和可信度，然后利用论坛和沙龙的形式，邀请传播对象国家的意见领袖，同时借助大众传媒。多层次全方位进行对外传播。
　　把握传播内容的平衡原则和动态原则 经济危机是一个周期性的经济现象，而且，本次由美国“次贷危机”引发的全球经济危机还在进一步演化过程中，还会有新的问题和现象出现。因此，在对外报道的过程中，一方面介绍我国应对经济危机取得的胜利是阶段性的，需要看到未来潜在的问题和困难，在传播内容上掌握平衡的原则，否则就会如施拉姆曾提到的：“大众媒体对某件事物的大肆渲染，到了广大群众至少是安排报道的人，看来一致认为已经宣传过头的时候，就会终于产生严重的不利后果，这是一条共同的规律。”
　　另一方面，由于经济现象瞬息万变，因此，在对外报道中国应对经济危机相关信息时，要及时跟进现实事件的变化，实现信息的动态沟通，不能总抱着一种既定的结论和态度来传播，这样才能让国外公众信任媒体内容，有效提升中国国家形象。
　　(作者系中国传媒大学博士生，天津财经大学讲师)
　　责编：贺潇潇

相关热词搜索：组合 应对 危机 选择最佳组合 开展应对危机报道 选择最佳组合 开展应对危机报道