四川：３０年内陆外宣的突破与发展 四川省委外宣办

　　古人云，蜀道难。四川作为内陆大省，在对外传播方面不具备沿海省份的天然地域优势。但经过30年改革开放的磨砺，四川省的对外宣传事业业已初具规模，其经验对于其他内陆省份如何克服地理位置劣势不无参考价值。
　　
　　利用境外媒体传播四川风光与自然生态
　　
　　1986年，四川省委对外宣传小组领导开始主动联系中央对外宣传办公室和通过外交部联系我国驻外使馆等单位，主动出击对外介绍四川，利用峨眉电影制片厂、四川电视台和部内设施制作适合对外宣传的电影、电视、折页等作为宣传品，在省内的对外宣传窗口单位如四川省外办、计经委、省市公安机关出入境管理单位、四川各涉外宾馆、外文书店等地发放。当时的中宣部领导对四川外宣工作做出指示，要求四川省委宣传部改变陈旧观念，多拍对外宣传电视片等等。四川省委宣传部、对外宣传小组按照中央的指示，进一步解放思想，所拍摄的外宣品不仅反映四川的风光和自然生态，也反映四川的历史和新貌。他们还要求有条件的市、地拍摄对外记录片。每个涉外单位、参观游览景点印制精美、图文并茂的简介。
　　1995年开始，四川电视台向美洲东方电视、日本“东日本放送”输送电视片，向中央电视台海外节目中心提供节目以向境外播放。同时通过中国电视节目外销联合体、中国电视节目代理公司及其他友好关系向外销售录像带。1996年12月，经中国黄河电视台和美国斯科拉电视台同意，并经中央外宣办批准，1997年元月起，宜宾电视台在斯科拉电视台开设《中国?今日宜宾》定期栏目。该栏目每周一期，每期10分钟，在斯科拉的一、二、三频道各播两次。宜宾电视台作为一家地方电视台，在海外举办定期电视专栏，在西南地区还是第一次尝试。该栏目独具川南特色，为丰富中国黄河电视台在美节目增色不少。1998年11月，中央对外宣传办公室同意四川外宣办关于借用日本“中国电视频道”开展对日宣传的报告。
　　
　　开展涉外活动展现巴蜀文化
　　
　　1990年4月，成都市杂技团在奥地利访问演出，取得较好的反响。1991年3月，应马来西亚马六甲中华商会的邀请，为弘扬中国传统医学，由四川省对外文化交流协会组织的“传统医药产品与技术交流团”一行七人赴马来西亚，开展中医治疗服务与传统文化交流，取得了良好的社会效果与经济效益。
　　2006年11月，根据中国、南非两国领导人达成的友好协议，受国务院新闻办公室派遣，四川省政府新闻办率四川省歌舞剧院“天姿国乐”女子民乐团赴南非参加“感知中国?南非行”交流演出，受到南非各界观众的热烈欢迎。同时，“2006中国西部(四川?成都)文化产业博览会”新闻发布会在国务院新闻办举行，受到海内外近百家媒体关注。
　　2007年5月，“中俄友谊之旅?中国行”大型驾车采访活动“锦绣四川”在川进行。同年9月，由四川省政府新闻办、四川省文化厅、四川省外办等单位，与俄罗斯莫斯科华人报社联合主办的俄罗斯中国年“魅力四川，四川文化月”开幕式在莫斯科市人民宾馆隆重举行，开幕式后，举行了“四川文化旅游推介会”、“四川画家作品展”。这些活动为2007年俄罗斯中国年“中国文化节”增添了靓丽的色彩，也为四川文化旅游精品走进俄罗斯拓展出一条康庄大道。我国驻俄使馆文化参赞、国家旅游局驻莫斯科办事处、俄罗斯中国年组委会新闻中心、俄罗斯政府环境资源局负责人、多位俄罗斯功勋艺术家等中俄各届人士出席了开幕式。俄罗斯俄塔社、国际文传图片社、俄中和平友好二十一世纪杂志社、《真理报》、俄罗斯国家电视台、俄罗斯之声广播电台、中国中央电视台驻俄罗斯记者站、中国国际广播电台、新华社俄罗斯分社、中新社俄罗斯分社、《人民日报》驻俄罗斯记者站、《中国文化报》等20余家两国新闻媒体30余位记者出席了四川文化月开幕式并进行了报道。
　　
　　通过艺术交流向西方介绍藏族文化
　　
　　1994年9月，著名藏画家十世班禅画师尼玛泽仁在中央外宣办和驻英使馆的安排下，在英国的伦敦、康沃、曼彻斯特、乌斯特和利物浦等五城市举办画展，这是英国首次举办西藏绘画展，受到了英国观众的热烈欢迎，取得了圆满成功。约有六千多人参观了展览，其中包括女王代表，各市市长等。在英期间，尼玛泽仁以不卑不亢和热情坦诚的态度认真回答了英国观众和记者提出的有关绘画艺术和西藏情况的问题，并以自己的成长和成就向观众说明西藏文化不仅没有被毁坏而且得到了很好的保护和发展。尼玛泽仁载誉归来后，时任中央外宣办主任曾建徽会见了他，热情祝贺他赴英力展成功，充分肯定他的画展对西藏问题对外宣传所起的积极作用，希望他创作出更多更美的作品，为弘扬民族文化和让世界更多的人了解中国再作贡献。
　　1997年10月，四川省委外宣办再次成功地组织了尼玛泽仁赴法国举办个人画展。与以往不同的是，这次画展完全以民间交流的方式运作。法方的主办单位是法国皮尔?卡丹公司、法国丝绸之路协会和《欧洲时报》。我驻法大使蔡方柏夫妇，法国著名时装大师皮尔?卡丹、《欧洲时报》副主编张晓贝以及法华侨界人士和法国艺术界朋友一百多人出席了开幕式。展览期间，上千名法国各界人士，华人华侨，以及流亡法国的藏胞参观了画展，反响良好。一位留居巴黎的前国内美术学院教授许荣初说，他在巴黎多年，还没有一个中国人在巴黎举办这么大规模的画展，皮尔?卡丹先生还是第一次出席中国画家的画展。中央外宣办赵少华秘书长说：“这次画展是由著名的皮尔，卡丹公司出面邀请的，标志着西方主流社会对尼玛泽仁绘画艺术的认同，这个影响是不可低估的。”
　　
　　充分利用网络等新媒体搭建外宣平台
　　
　　2007年四川省深入贯彻党的十七大精神，加强网上正面宣传，进一步扩大重点新闻网站影响力。四川省外宣办精心策划组织网上外宣活动“魅力四川2007”，组织开展了首届全国网络媒体赴川大型采访活动“完美中国，魅力四川”，邀请了中央及全国各省市自治区39家知名网络媒体的记者、编辑到川采访，共采编稿件近1200篇，在网上形成了强大宣传声势。各市州外宣办不断丰富网站内容，推动了网络技术升级，组织网上精品栏目，积极对外宣传本地经济社会发展情况。
　　此外，四川各市州还通过创新载体，广辟外宣途径，积极搭建外宣平台。一是在高速公路、机场、广场设置巨幅宣传广告。如甘孜州继续在二康路公路设立以“坚持科学发展，构建和谐甘孜”、“环贡嘎山两小时旅游圈”等巨幅路牌。南充设置巨幅宣传广告41块。二是设置手机彩铃或短信。甘孜协调移动、电信、网通、联通等电信运营商，为广大干部职工的手机、座机开通康定情歌音乐、全州旅游品牌形象宣传彩铃。“凉山快讯”手机新闻短信用户已达3万户，凉山州通过此平台对本地重大突发事件、重要新闻等进行及时发布。
　　四川全方位、宽领域、多层次的外宣活动，取得了良好的效果和反响，还间接促进了四川工业以及其他产业的发展。有些外国游客来到四川后评价说，过去只听说四川的一些风景名胜，就是不知道四川究竟有哪些好东西可供出口。这次我们了解到，原来四川在农副产品、轻工产品和机电产品等方面，有不少好东西，只要改进包装，进一步提高质量，是完全可以打入国际市场的。四川外宣拉动了旅游业发展，旅游业进而又促进了工业和商品经济的发展，对外传播不仅让四川人广交海外朋友，还让他们在一系列对外交流与合作项目中达成双?。
　　
　　责编　贺潇潇

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