成都市休闲体育产业发展面临的问题及对策分析

　　摘 要：随着社会发展和人人们休闲意识的增强，休闲体育产业发展得到了人们的关注。本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法对成都市休闲体育产业发展过程中所面临的问题进行分析研究，并找出科学可行的对策。
　　关键词：成都市；休闲体育产业；问题与对策
　　中图分类号：G40-013.9 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）09-0218-01
　　一、成都市休闲体育产业发展面临的问题
　　（一）成都市内经济发展的不平衡性。虽然，成都市总体上经济发展较好，但是从成都各区域来看，其经济发展却不均衡，成都市经济发展处于绝对优势地位，而其卫星城市新都、青白江、龙泉驿、双流、温江、郫县经济发展相对落后。这对于需求高质量休闲体育运动的人群来说，就会影响其消费能力，成都范围内消费能力的跨区域流动会使休闲体育产业发展更加不平衡。虽然成都市总体经济在西部地区较为发达，但是成都市内各市区并不是都有较强的经济发展水平，其处于不平衡状态，这种不平衡比如影响成都整体休闲体育事业发展。
　　（二）成都市休闲体育产品的趋同性。目前，由于体育产业的不成熟，造成了成都市休闲体育产品开发的趋同性。在城市建设初期，各地因地制宜，开发出了独具特色的休闲体育品牌，而由于体育产业经营的不成熟导致了其趋同性。休闲体育产品的趋同性导致了成都市内低端休闲体育品牌的恶性竞争，从总体上削弱了休闲体育产业的发展。为避免这种低端的休闲体育产品趋同性引起的恶性竞争，这就需要从总体上整合休闲体育产品资源，并进行合理的配置，良性竞争，从而形成具有统一主题的休闲体育产业服务。
　　（三）成都市休闲体育产品营销的薄弱性。由于休闲体育发展近几年刚刚起步，很多社会企业对其把握不够，不敢贸然进军该领域，这就造成了目前成都经营休闲体育的公司企业较少。而目前经营开发的休闲体育产品较为低端，缺乏创造力和吸引力，而且对于如何结合本地区的地缘优势和文化特色发展休闲体育产业把握的分寸不够。至今，成都市内还没有形成其休闲体育产业的优势的主打品牌，经营的休闲体育产品还相对较为单一。此外休闲体育产业的配套设施也不够完善，这些都势必会影响成都市休闲体育产业的发展势头，也会影响一些企业的投资热情。
　　（四)来自周边地区的巨大竞争。成都周边如重庆、西安以及昆明等城市近几年经济发展迅速，特别是重庆划为直辖市后，各产业已经形成了与成都竞争的局面，由于巴蜀文化的趋同性，重庆与成都的休闲文化趋同，其休闲体育产品竞争也较为激烈；同时秦岭相隔的西安都市圈也与成都都市圈在西部形成竞争的局面，西安是是举世闻名的世界四大古都之一，西安作为十三朝古都具有浓厚的文化底蕴，其休闲文化不逊色于成都；近几年，昆明都市休闲圈也对成都形成了巨大挑战，其旅游业提升较快，以旅游为依托促进休闲体育产业的发展趋向日益明显。因此，周边地区休闲体育产业的蓬勃发展，势必给大成都都市圈带来竞争与挑战。
　　(五）来自其他休闲产业的竞争。成都市各休闲产业发展较为迅速，成都作为一个全国知名的休闲之都其休闲产业得到长足发展。休闲旅游方面，成都范围内发展得到了较大的关注；文化休闲方面，图书馆、音乐厅、大影院、茶馆的建设遍及各个区域，这些已经成为都市圈内群众休闲的主要场所；餐饮休闲方面，酒吧、咖啡馆等休闲场所异军突起，占据了休闲业的重要位置。以上这些休闲服务业的发展给体育休闲产业的发展带来了很大的冲击。虽说其他休闲业的发展能在一定程度上促进体育休闲业的发展，但是目前由于大众对体育休闲业认识不足，如何做到体育休闲业与其他休闲业的共赢是值得研究的问题。
　　二、成都市休闲体育产业发展战略措施
　　（一）相应的部门需要制定稳定和完善的政策支持。随着后奥运时期全民健身开展的进一步深入开展，休闲娱乐性质的体育活动已深入人心，人们的休闲体育消费日益增长，休闲体育产业市场日趋红火。但是如何引导休闲体育市场的发展，使体育休闲市场走上良性的可持续发展的路子，目前仍没有相关政策和依据可寻。这就需要政府及体育部门共同研究，制定和完善适合成都市的相关体育产业发展政策，为成都市休闲体育产业的可持续发展提供政策保障。
　　（二）成都市高校应注重休闲体育教育的发展。相比东部沿海地区，成都市深处西部地区，其经济发展相对比较落后，人们的休闲体育意识有待于进一步提高。这就需要我们在教育上有所侧重，积极发展休闲体育教学，培养更多的休闲体育人才，来带动整个城市休闲体育产业的快步发展。目前成都体育学院作为专门培养体育人才的专业性院校已经开设了与休闲体育教育相关的科目及研究方向，休闲体育旅游、户外休闲运动以及休闲体育理论研究等受到社会的好评。但是，从整个成都市来看，很多高校休闲体育教育开展不乐观，所培养的休闲体育人才在适应社会休闲体育产业发展方面有所滞后，高校应积极发展休闲体育教育，使休闲体育教育人才更好的服务于成都市休闲体育事业的发展。
　　（三）休闲体育产业发展应密切联系其他行业发展。休闲体育产业的发展不是孤立存在的，产业化的融合加快了休闲体育产业与其他行业的联系。休闲体育应积极与旅游业结合，成都市附近有诸多的名山、名水，使旅游与体育休闲结合不仅促进了成都市旅游事业的发展，同时也对休闲体育产业的发展起到了巨大推动。休闲体育也应与巴蜀文化更好的融合，从一定层面上说休闲体育更是一项文化产业，从休闲体育中更深切的体会到巴蜀文化的精髓。
　　（四）需要建立完整的休闲体育产业发展体系。面对成都市周边中心城市的休闲体育产业竞争及其他休闲项目的竞争，成都市休闲体育产业如果需要真正的发展，必须建立一整套完善的休闲体育产业发展体系，如相关休闲体育产业发展评估、休闲体育产业发展模式、休闲体育产业可持续发展机制等。同时，如上所说，休闲体育产业不应孤立发展，要借鉴其他行业的优势来弥补自身的发展弱势，同时也应加强同其他核心城市休闲体育产业的合作，以壮大自身的发展。
　　作者单位：成都体育学院排球教研室
　　参考文献：
　　[1]冯蕴中.我国体育产业发展战略研究[J].体育与科学.2004(1):30-34.
　　[2]胡立君.体育产业经济学[M].西安:陕西人民出版社,1999,3．

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