物美文一店

物美文一店篇一：超市主题活动

1109档主题活动（2011.9.1日—9.12日）

本档主要节目是九月十二日中秋节，并这是传统的节日，针对以上情况，为了使顾客感受在物美文一店天天有热闹好玩的活动，并且这些活动可以让顾客参与进来，可以与顾客互动，让顾客感受到在购物的同时还能拥有好的心情和超值商品实惠。从而吸引更多的顾客。 一、 活动主题：中秋送月饼活动！

活动内容：活动期间凡是单张小票满98元的顾客送月饼一盒，购买150元以上即可送月饼两盒 活动日期：2011.9.1日—9.12日 二、活动主题：“中秋大礼抢就送”比赛

活动内容：活动期间各位顾客可至服务台报名参加活动，抢就送活动是以抢答题的形式。活动比赛于9月12日上午10:00到11:30在物美大卖场文一店举行，现场评奖，现场颁发奖品，奖项设置和费用如下：

活动日期：报名2011年9月1日起---9月10日止

文一店客服部

2011-8-20

物美文一店篇二：杭州商业观察之大卖场篇

杭州商业观察之大卖场篇

导读

杭州各区大卖场现状与趋势

东南西北布局篇

沿中轴线两侧扩展变为沿地铁线扩展

大卖场品牌篇

诸多看点篇

大润发发威卫星城

物美猛然发力勇夺拓展冠军

大型化加复合化

仓储会员店倍增

GMS或有望登陆

外资超市异军突起加速扩张

杭州各区大卖场现状与趋势

行政区分布篇

杭州全市已开业大中型卖场已达49家（大型店29家中型店19家，大型店占60%中型店占40%；内资店32家外资店17家，就门店数而言内资店占65%外资店占35%）， 杭州常住人口786万平均16.4万人拥有1家大中卖场，其中主城区（下城区、上城区、拱墅区、西湖区、江干区5区）

28家， 4大新区（下沙区、滨江区、萧山区和余杭区）13家， 5大卫星城（富阳市、临安市、桐庐县、建德市、淳安县）7家。

按行政区分，下城区堪称冠军拥有8家已开业大中卖场，萧山区和西湖区、江干区各拥有7家已开业大中卖场3区并列亚军，拱墅区4家为季军，上城区3家，余杭区3家，富阳市3家，临安市3家，下沙2家，滨江区1家，建德市1家，桐庐县暂无、淳安县暂无。

五大主城区常住人口261.8万（291.8万减去下沙30万人口）占全市人口33%，大中卖场29家，占全杭州已开业店的58.3%

下城区目前拥有8家卖场（卜峰莲花、沃尔玛购物广场东新店、世纪联华庆春店、乐购河滨店、乐购德胜店、华润万家朝晖店、好又多量贩凤起店、好又多量贩朝晖店) ，筹建卖场包括世纪联华环球中心店等。

西湖区目前拥有7家大中卖场（物美文一店、物美文二店、好又多量贩黄龙店、世纪联华西溪路店、世纪联华文苑店、世纪联华华商店、华润万家文一路店)，未来将增加至少4家大中卖场，沃尔玛购物广场古墩店即将开业，欧尚2号店正在施工，另有2家大卖场在洽商中。

人口大区江干区目前拥有7家大卖场（世纪联华杭海路

店、麦德龙1号店、乐购庆春店、华润万家濮家店、北京华联、好又多量贩近江店、世纪联华外海店），未来将新增至少5家大卖场，物美三堡店和彭埠店2家大型店将双店齐发，家乐福2号店落户佰富勤商贸广场预计2009年12月开业，华润OLE将进驻华润万象城 ，此外多家大集团正纷纷欲在各地铁站附近设店，火车东站建华站九堡站九堡东站等均已被国内外大集团瞄准。钱江新城CBD核心区将来还或许有望诞生GMS业态，而三堡和彭埠将填补目前填补区域空白。拱墅区目前拥有4家卖场（欧尚1号店、世纪联华大关店、世纪联华运河广场店、福来得）， 未来将再新添至少4家大卖场， 物美丁桥店预计明年开业，世纪联华祥符店和乐购祥符店二家近邻几乎同时签约，祥符镇阮家桥银泰购物广场预计也可能增加特色卖场一家。

上城区目前拥有3家卖场（世纪联华江城店、华润万家清泰店、家乐福1号店），华润万家清泰店为今年新开店，但由于地处市中心用地紧张暂无其他新卖场扩张计划。

四大新区常住人口276.29万（已加上下沙30万人口）占全市人口35%，大中卖场13家，占全杭州已开业店的27%

萧山区目前拥有7家大中卖场（时代广场、大润发、乐购、MEGA MART每家玛、汇德隆、三江、世纪联华），

其中世纪联华萧山大店刚刚开业，预计整个萧山（包括新城和旧城改造区）未来还将陆续增加2到3家大卖场。

滨江区目前仅有华润万家一家大超市，但这匹大黑马却有多达6家在建店和规划店，易买得EMART杭州1号店和物美滨江店都已签约，麦德龙2号店已洽商规划中，宜家的MEGAMALL和规划SM城市广场也预计分别有大卖场进驻，另有某规划中大卖场项目。滨江区环境优越发展潜力巨大但目前人口尚不密集，多家大卖场同时开业，短期内竞争将十分激烈。

下沙新区目前拥有物美和都尚购物中心共2家卖场，并即将再迎来2家大买卖场，物美下沙二店将进驻下沙沿江居住带，北京华联则将进驻福雷德广场。

余杭区目前拥有3家卖场但都集中在临平（沃尔玛购物广场藕花洲大街店、华联吉买盛、大红鹰超市），余杭区未来将新添2至3家卖场并向其他区域扩展，例如闲林的沃尔玛山姆会员店等。

五大卫星城常住人口246.29万占全市人口31.3%，大中卖场7家，占全杭州已开业店的14.5 %

富阳市目前拥有3家大卖场（大润发、物美、世纪联华富阳新世纪店)，在卫星城中居于前列。

临安市目前拥有1家大卖场2家中卖场（世纪联华临安

物美文一店篇三：连锁经营与管理专业毕业论文

题目：物美大卖场文一店卖场陈列浅析连锁经营与管理专业毕业设计

学生姓名 白

学 号11

指导教师 何

班 级

【摘 要】陈列是卖场终端营销最有效的手段之一，在终端销售领域具有广阔的应用前景。然而随着国内外品牌多元化发展，陈列出现的问题已成为制约销售增长和品牌进一步发展的障碍。本文就从调查物美大卖场文一店卖场陈列入手,特别针对连锁零售行业在陈列方面存在的问题进行浅析。通过对物美大卖场文一店陈列现状的分析提出陈列上存在的问题，然后从国内卖场陈列发展状况和物美文一店陈列的内部机制分析,最后提出陈列的改进策略。从而希望对物美大卖场文一店的卖场陈列有所帮助。强调卖场陈列的重要性，实现销售的平稳增长和物美品牌的不断发展。

【关键词】连锁专卖店，卖场，陈列

目录

1

2 物美集团概况 .............................................................................................................................................. 1 物美大卖场的陈列缺陷 .............................................................................................................................. 1

2.1 堆头陈列凌乱、样式单一 .............................................................................................................. 1

2.2 卖场通道间距比较狭窄 .................................................................................................................. 2

2.3 卖场商品乱堆、散货随处乱放。 .................................................................................................. 2

2.4 堆头陈列不够吸引力 ...................................................................................................................... 3

2.5 卖场陈列缺乏个性化和艺术性 ...................................................................................................... 3

3 国内大卖场陈列发展状况 .......................................................................................................................... 4

4 店面陈列改进策略 ..............................................................................................(转 载于:wWw.zhAoQT.neT 蒲公 英文摘:物美文一店)........................................ 4

4.1 陈列要遵循色彩搭配原则 .............................................................................................................. 4

4.2 陈列要有个性化，富有艺术感 ...................................................................................................... 4

4.3 将必需品与刺激商品有机配合陈列 .............................................................................................. 5

4.4 优化陈列的空间 .............................................................................................................................. 5

4.5 加强陈列培训，提高服务意识 ...................................................................................................... 5

4.6 建立健全陈列管理机制 .................................................................................................................. 6

5 总结 .............................................................................................................................................................. 6

参考文献 .............................................................................................................................................................. 7

1 物美集团概况

物美集团是一家以商业流通产业为主的集团公司，自1994年12月在北京率先创办综合超市以来，秉承“发展现代零售产业，提升大众生活品质”的经营理念，以振兴现代零售产业为己任，在连锁超市领域辛勤耕耘。今天的物美已经成为首都最大的连锁零售企业，年销售额超过300亿元，年纳税额超10亿元，位列中国连锁百强前茅。

物美大卖场杭州文一店共六层，地下一层为卖场办公室和自行车车库，可停放近千辆自行车；一层为购物中心，包括餐饮、服务、品牌等类经营；二、三层为大卖场主体，经营生鲜、副食、百货、家电、纺织等商品3万余种；四层是可停放150辆汽车的机动车车库；五、六层是影视娱乐中心和健身休闲中心。

一切从实际出发，一切以成果为导向。在激烈的市场竞争中，依托“全面的预算制管理、先进的IT信息系统、有效的绩效考评体系”这三大法宝，通过整合创新，物美打造出了独具特色的企业核心竞争力，随着中国现代商业的快速发展，作为民族零售业的优秀代表、顾客信赖的中国连锁超市品牌，物美将更积极地面对挑战，继续发挥管理与技术的优势，愈做愈强，为繁荣中国零售市场、服务民众做积极的贡献。

2 物美大卖场的陈列缺陷

通过实地调研后总结分析发现物美大卖场文一店卖场陈列方面的存在以下问题。

2.1 堆头陈列凌乱、样式单一

优秀的堆头陈列可以提高商品的形象及商品的对外渲染力，有效激发顾客对商品的消费欲望，促进消费。

图1

如图1，卖场中的堆头陈列杂乱无章且样式的搭配不合理。服装陈列凌乱，不方便顾客的挑选和拿取；所陈列的服装样式单一，风格不够全面突出，没有形成鲜明的对比，对

顾客没有了视觉的冲击；色调杂乱，色彩与灯光环境的搭配不和谐，无法给人一种自然的 第 1 页 共7 页

感觉，明显让人感觉压抑不自在，无法吸引顾客的眼光在此停留。这样的堆头陈列使得服装的风格得不到良好的渲染，没有了堆头服装陈列的气势，引不来顾客的驻足关注，这样的堆头陈列对销售不利。

2.2 卖场通道间距比较狭窄

卖场中的服装陈列的列与列之间过于紧密，造成卖场通道比较狭窄。

图2

如图2，紧密的排列，挡住了顾客的视野，缩小了顾客的视野范围；紧密的通道，促使顾客需要加速通过，造成许多顾客对身边的服装只是匆匆一瞥。缺少足够的空间来容纳顾客，一旦人流量增加，往往使顾客感觉到拥挤烦闷，影响到了顾客的购买心情，无法给顾客一个温馨的购物环境，促使其离开。从某种意义上来说，是这样的陈列方式将顾客赶走了。紧密的陈列同样使灯光的效果大大减弱，光线的遮挡，服装的反射光减弱，暗淡了亮丽的服装色泽，犹如珠宝丧失了光亮，表现不出那种珠光宝气，就不能创造出一种高贵的氛围，大大降低了服装陈列的综合效果。

2.3 卖场商品乱堆、散货随处乱放。

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