[鲁剧:风风火火闯天下] 风风火火

　　富有强烈时代感、浓郁地方性、醇厚民族性的题材，把主旋律的厚重和大众艺术的通俗有机地结合起来，通过塑造个性鲜明的典型人物，产生强烈的艺术感染力_形成了独具特色的“鲁剧”艺术魅力。
　　
　　如果说今天最具影响力的文化产业，非影视剧莫属。一部部蕴含着文化和艺术的影视作品，让观众在视觉与思想的感受中享受文化的魅力。
　　影视剧创作的地位和品牌决定着山东在全国文化格局中所占有的地位。以《闯关东》、《南下》、《沂蒙》、《北方有佳人》、《上学路上》、《沂蒙六姐妹》、《寻找微尘》为代表的批“鲁剧”，在中国影视业界具有举足轻重的作用，以思想深刻、艺术精湛、制作精良受到专家和观众的普遍好评。
　　
　　“鲁剧”的力量
　　
　　市场化给了山东影视剧创作一个茁壮成长的土壤。用市场手段来化解市场风险，扩大融资渠道，采用合作拍摄、合资拍摄的手段，用参股运营、利润分成的方式，吸引投资伙伴，实现优势互补，强强联合。这一做法表面上看利润减少了，但实际上在很大程度上规避了市场风险，不至于因为一部投资不当的大制作而遭受重大损失。
　　市场的竞争是人才的竞争。目前，山东拥有全国知名导演、编剧、摄像、制片人、服装、舞美等专业人才数十名，以及大批省级优秀专业人才，形成了相对稳定和强势的影视剧制作团队。
　　完善流动用人机制，把全国优秀的创作人才纳入山东影视剧创作的人才库中，根据作品题材类型有针对性、有选择性地为我所用，以此提升山东影视剧目的品格和品质。如《闯关东》编剧高满堂、孙建业，《誓言无声》编剧钱滨、易丹，《沂蒙》导演管虎。《沂蒙六姐妹》编剧思芜等，为山东影视作品的创作生产贡献了他们的聪明才智。
　　在山东影视界，一种更新的人才机制　一股权激励机制正在探索中。股权激励机制是种有效的人才激励机制，能将员工利益与集团整体利益紧密捆绑在起，使人才的价值真正与才能、责任、贡献、敬业精神和风险承诺结合起来，更加有效调动创业积极性。
　　
　　
　　“鲁剧”的价值
　　
　　对一部影视剧好坏的评价，内容总是第一位的。内容作为影视产业的核心资源，具有稀缺和不确定性的特点，构成所谓的内容瓶颈。解决这问题最为有效的办法，就是通过集中发行渠道以有效地运用内容资源，从而实现信息利用的增值、内容的多次利用和销售，在不同的媒体之间产生“协同效应”。山东发行动画片《孔子》就是运用“协同效应”，实现以这个品牌为核心的知识产权产业链和市场价值链的开发，形成一连串利润增长点《孔子》在央视一套首播的同时，《孔子》系列丛书也由青岛出版社推出，全国20多家书城同时摆放《孔子》光盘及丛书专架，并配备播放器，台湾、香港等地的多家出版社慕名前来购货……由此，一个主题内容为山东多家媒体带来可观的利润，充分体现了品牌的作用，是成功的典范。
　　除顺沿知识产权产业链和市场价值链开发其明显市场价值外，山东在影视剧制作上还设法延伸开发其隐藏的市场价值和品牌价值，创造全新的盈利增长点。随着电视剧《闯关东》在全国的热播，作为拍摄地的锦河农场以此为契机，合作开发《闯关东》影视文化基地，将关东文化与垦荒文化、军旅文化、知青文化相结合，并成功举办“闯关东、游锦河”旅游产品推介会。至于作品本身所展示的山东人的良好形象，所体现的“闯关东”的精神价值，借助这部电视剧得以发扬光大，影响深远。
　　
　　“鲁剧”的品牌
　　
　　品牌是文化重塑与创新的重要内容，利用品牌来迅速凝聚人心、融合文化，不失为明智之举。著名营销学家劳瑞?莱特指出：“未来的营销是品牌互争长短的竞争，惟拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌。”品牌代表了影视产品的质量、性能、满足观众的程度以及市场定位、文化内涵等，是影视作品质量和公司信誉的重要标志，也是最具代表性的无形资产之一，日益成为影视作品市场竞争力的综合表现。
　　山东在影视剧创作生产过程中，把塑造品牌作为运作的核心之一，追求卓越品质，抓重大题材，抓富有强烈时代感、浓郁地方性、醇厚民族性的题材，把主旋律的厚重和大众艺术的通俗有机地结合起来，通过塑造个性鲜明的典型人物，产生强烈的艺术感染力，给观众以美好的艺术享受和熏陶，做到既喜司乐见，又寓意深刻，形成独具特色的“鲁剧”艺术魅力。《闯关东》、《大染坊》、《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《小胡同大尊严》等为代表的影视作品不仅受到广大观众的喜爱和电视媒体的欢迎，也都取得了较好的经济效益。电视剧《闯关东》荣获第二十四届中国电视“金鹰”最佳长篇电视剧奖，创下央视一套节目单集收视率10.92％的佳绩。该剧制作投资4000万元，市场回收5600万元。电影《沂蒙六姐妹》荣获第十三届中国电影“华表”优秀故事片奖，票房收入达到1000多万元。
　　目前，山东年生产电影、电视剧达到200多部(集)，共拍摄了4000多部(集)电视剧(片)和电影，连续10年在中央电视台播出600多部(集)影视作品，有60多部作品荣获“五个一工程”奖、“飞天”奖、“金鹰”奖、“华表”奖、“金鸡”奖等80多个中央和国家级大奖，作品多次参加国际电影、电视节并荣获奖项，有利地扩大了山东文化的影响力，在产业发展中逐渐形成自己独有的亮点。

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