[卧槽马／品牌崇拜／遥想光绪当年／家乡的风] 卧槽马

　　卧槽马　张炎炎 　　 　　最近忙于一个全新的领域。因为着急往前赶，所以总是行色匆匆，朝九晚也九，虽然依然敏感，但无暇他顾，有些忽略了身边的城市。就是在我一向看重的饮食这方面，也基本是每天中午一个盒饭解决，不再关注城市的衣食住行。说实话，那盒饭难吃得要命，有时候甚至让我对人生都绝望起来。
　　我知道，这是一个心事重重的城市。人力资源专业网站智联招聘日前发布的调查显示，四成职场人不再期待今年升职和加薪。过去数周，智联招聘共对全国近6000名职场人士进行了调查，数据显示，对目前薪金和职位不满意的职场人士超过了八成，但是41.1％的人明确表示，只要能保住工作就好，不再想加薪等其他要求。
　　不加薪、无法流动，意味着未来一段时间内，生活就失去了希望，而失去了希望，工作又开始变得灰色起来，当灰色来袭，我们的心情便不会那么痛快了。什么是经济危机’有人老是不明白，我说，看看，这就是经济危机，不至于没吃没喝，但不快乐是一定的。
　　这十年来，得益于所从事行业的职业特性与先天优势，我见识了很多能力出色、性格鲜明的大人物。虽然个性?异，但随便找哪个人出来遛遛，都是独当
　　面的牛人。牛人自有牛人的毛病，首要问题是老觉得自己了不起，比较能洞察世事，赶在原来，一言不合一事不成立马走人――此处不留爷，自有留爷处。但现在，我看也是怒发；中冠的少，夹着尾巴的多。有些人原来哪曾体会过人在屋檐下的无奈与尴尬’现在，也只能乖乖任人宰割了。
　　不过，卧槽而不跳槽，并不代表
　　个人能力出现了问题，主要还是看心态。当形势出现好转，聪明人一定会再次脱颖而出。这是永远不会改变的定律。人这一生，一定会面临许多次选择，有些是机会选择了你，有些，则是你选择了机会，聪明人与平庸人的区别是：在后者的生命里，生活是被动的，他们习惯忠于目前的形势并随波逐流，而聪明人，始终会保持进取的姿态，他们永远都忠于自己的内心。
　　原来，我们老是说“形势一片大好”，大家尽可以放纵，但现在赶上了经济不景气，即使你是聪明人，也不能再由着性子来了。毕竟梦想再美，也不能不尊重现实。说实话，你我都不是甘于寂寞的人，智商足够高，情商不算低，心中自有一番雄浑天地，但现在，也只能把那些宏大的商业构想和澎湃的革命激情卷巴卷巴掖在腰里，龟缩在一个角落，点支烟，抽几口，看看面前的人流，弹弹肩上的灰尘，慢慢等待机会出现。
　　品牌崇拜　刘　军
　　
　　超级品牌的世界流行伴随着一场轰轰烈烈的造神运动，参与这场运动的人包括形形色色的广告商、明星和千万流行文化的消费者。
　　这是一个没有英雄崇拜的时代，人们需要寻找一种生活偶像来寄托和存放自己。广告商懂得偶像的非凡号召力，有人找来了曾经主演《苔丝》而为中国观众熟悉的娜塔莎。金丝姬，当力士的泡沫温柔地覆盖娜塔莎，金丝姬靓丽娇媚的肌肤时，一个国际影星的迷人姿色就永恒地依附在“力士”上。对人的崇拜通过品牌这个媒质转向了对物的崇拜，明星和偶像被物化了。当人们为娜塔莎。金丝姬而狂热时，他们无形之中接受了娜塔莎?金丝姬的举止、笑容，无形之中接受了超级品牌煽动欲望的“蛊惑”。
　　完美近似经典的文化魅力彰显，广告建筑了一个个神话，他用世人都懂的语言创造了另一种语言――品牌。品牌一旦与消费者结合在一起，它便开始无声地说话了。一个品牌总是渗透着一个人的情感、性格和情趣。范思哲会让麦当娜和朱迪，福斯特们趋之若骛，而一个身着AZZURE或者ENYC的人至少说明他对hiphop情有独钟。对相当一部分人来说，他们在广告中看到自己心里的背影，然后把那种风格默记在心，直到有一天按捺不住亲自把他show出来，走在街头。只需要一个认同和购买过程，品牌和消费者的对话便完成了。
　　一个品牌无法做到对任何人战无不胜、攻无不克，毕竟他有自己的“焦点”。而对这个焦点族群而言，品牌这种语言传播的是质量、形象、文化、气质、承诺以及信任。沃尔沃的成功归于它给消费者带来的安全、高质、耐用及环保等价值，质量和品质使许多产品在价格战从不间断的今天能很自信地走自己独立的路线，而不担心无人问津。对消费者来说，在诺大的市场中挑选出理想的商品无疑会增加信任感。
　　品质铸造的信任感会进一步使产品形象等诸多特质锦上添花。品牌并不会神奇地横空出世，而是对企业文化、企业形象的外延。消费者在接触品牌时会产生品牌联想，这种联想使其一提到品牌名便会想到一些东西，比如企业规模、企业文化、人员素质等等。Google是个倡导共享和自由的平台，而在集团内部，员工也像在家一样随便，可以穿着拖鞋行走，也可以带上自己喜爱的玩具……品牌成了文化传播的沟通者。喜爱星巴克的人对星巴克单纯的咖啡味吸引：而哈利摩托车，它塑造了一种美国式的自由主义精神，其品牌的老鹰标志更是代表了一种生活方式一种体验和特定的自我个性。哈利就是帮助其“使用者”实现梦想的超级工具。
　　人们选择超级品牌时，功能性消费已退居其次。品位、情调、层次、心理满足等能与现代人进行情感呼应的精神要素成为人们消费的首要选择。超级品牌确实是煽动欲望的，它让人们醒悟、兴奋、迷恋，进入一种不可逆转的感情化的狂热渴求状态之中。由于幻觉和假想的介入，它的内涵显得复杂了：成为一种文化、一种梦、一种狂热、一种错觉。
　　
　　
　　遥想光绪当年　郑连根
　　
　　光绪皇帝的命运始终与慈禧太后密不可分。1874年，同治皇帝病逝，同治无子，慈禧太后遂指定刚刚三岁半的爱新觉罗?载?继承皇位，是为光绪皇帝。慈禧太后之所以选中光绪，是为了便于自己垂帘听政。光绪是咸丰皇帝的侄子，慈禧胞妹的儿子，慈禧太后是他的婶子兼姨妈。
　　慈禧有极强的控制欲，一直想让光绪皇帝对她百依百顺。在光绪皇帝小的时候，慈禧一面用心抚育，一面严厉管教。据太监寇连材回忆，光绪童年时，“皇上见西后如见狮虎，战战兢兢”。据说即便长大之后，光绪“每闻锣鼓之声，或吆喝之声，或闻雷，辄变色云”。少年光绪只能看慈禧的脸色行事，即便在选皇后这件事上，他也不敢忤逆慈禧，只好委屈自己，选择了慈禧的侄女那拉氏(即后来的隆裕皇后)。作为帝王，光绪的政治生命已然是个悲剧，而这次不如意的婚姻又使他的感情世界也充满了愁苦。日后，光绪喜欢珍妃，并不喜欢隆裕皇后。可是慈禧太后却百般干预，最后竟残酷地处死了珍妃，给光绪以极大的精神打击。
　　到了1898年戊戌变法之时，光绪压抑了多年的反抗意识终于像火山一样爆发了。这一年，他27岁，他想带领着这个国家通过“变法”走向富强。于是，光绪采纳康有为、梁启超等人的建议，发动了戊戌变法运动。在短短的103天里，他发出了110多道变法诏书，极力除旧布新，成了历史上有名的维新皇帝。李敖在《北京法源寺》一书中说，如果只为个人命运考虑，光绪皇帝本可以不变法(不变法，他照样当他的皇帝，照样“吃香的喝辣的”)，但是，光绪皇帝置个 人命运于不顾，不惜以自己的皇位和生命为赌注，毅然决然地发动变法。他为的不是他个人，而是整个国家。仅此一点，就值得尊敬，值得志上仁人为其效命。
　　戊戌变法失败后，慈禧太后将光绪皇帝囚禁在瀛台(她一度想废掉甚至毒死光绪，但慑于国内和国际势力的压力，没敢做)。在被囚禁的日子里，光绪皇帝于愁苦之中锲而不舍地做着两件事，其一是大量阅读外国政治学和历史学著作，其二是坚持学习英语。学者叶晓青在中国历史档案馆发现了两份光绪皇帝1908年的读书目录，这些图书是光绪朱批索要，由内务府提供的。第一份书单包括孟德斯鸠《法意》等共40部政治学、法学著作，内容已然超过了今天政治学博上的课程：第二份读书目录更长，内容涵盖了世界上主要国家从古至今的历史。此外，光绪皇帝还每天坚持学习英语。
　　1908年11月14日，光绪皇帝“驾崩”，一天之后，慈禧太后也死了。皇帝和太后相继死去，给世界留下了各种各样的谜团。关于光绪死亡之谜，一直有种种说法，有更多人认为光绪是自然死亡。
　　长期以来，人们一直以为光绪就是慈禧的傀儡。这自然不错，但过于简单。傀儡也有反抗的时刻，而且反抗起来还非常决绝，这其中的愁苦与辛酸、挣扎与反抗、失败与坚持，足以令后人??不已。
　　家乡的风　林青霞
　　
　　父亲最后的愿望是回山东老家青岛走一趟，我安排了几次，最终还是去不成。
　　2007年欣闻有个山东文化旅游团，我报了名参加，第一站是青岛。到了青岛，我们下巴士走到海港边。我扶着栏杆，迎着风。这是我家乡的风啊!那风轻轻的吹拂着我的脸、我的发、我的衣衫，仿佛父亲化成了家乡的风包裹着他们深爱的女儿。我闭着双眼倾听那风的话语，感受那风的抚慰。
　　走回巴士的路上，经过一家小杂货店，门前一张矮木桌，几位老人家围坐在桌旁小凳上?着茶闲聊着天。这情景就像我小时候，邻居叔叔伯伯们闲话家常的样子，忽闻有个老人说了句很土的话。这正是小时候父亲闲聊时常挂在嘴边的口头禅，我禁不住眼眶里充满了泪水，感受好亲切、好亲切。
　　在山东那几天参观了许多城市和名胜，但始终没有找到我想要找的感觉，内心有点失望。到济南的最后一个下午，我和几位朋友到旧城去逛，终于找到了我想要找的东西。那
　　条窄巷子里的水泥墙上刻着毛笔写的诗词，因为岁月的洗礼斑斑驳驳很有味道。一家一家靠得很紧，巷子中间有一家小院落，院子里有一口古旧的抽水井，抽水井连着一根木棍，用两只手一上一下的压，就可抽出水来，我小学三年级住在台北县三重市的小巷子里，进门的小院里也有这么一口抽水井。抽水井旁靠墙处是煤球炉，炉旁叠起
　　个个中间透着许多圆洞的圆形小煤球。在我更小的时候家里也用煤球和黑炭烧饭。这里就是他们的厨房。隔着纱窗的门往里看，100多尺的房间里只有一张单人床，床上铺着粉红大花旧床单和枕头套，床边有两张藤椅和
　　张木质书桌。屋里有一位像是80多岁的老太太和一个妇人正说着话，我们要求进去看看。老太太坐在床沿上，我握着她的手跟她说起山东话：“大娘!您好!我也是山东人，我从香港来，我是林青霞。”老大娘以为我骗她，直说：“林青霞她很老、很胖，你怎么会是她?”经我一再的解释，老太太拄着拐杖到书桌上找老花镜，我把脸凑上去让她看仔细，她像鉴定钻石一样，突然“矮又垒!请下垒勒。”(怪怪，青霞来了。)
　　天色渐暗，回到酒店和团友们聚餐。突然想起，没给老太太留下什么，万一她一兴奋告诉左邻右舍，说林青霞到过她家，人家不把她当做老年痴呆症的病人才怪!我请秘书送去签名照和买礼物的钱，没想到她怎么也不肯开门，说是她打电话给儿子，儿子说我们是骗子，好不容易才开了门。说清楚后，两人推托了半天，最后照片是收下了，信封里的钱却无论如何不肯拿。
　　这就是我们家乡人的特质，直率、不贪小便宜。

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