广播节目行业现状_对农广播节目的现状分析

　　【摘要】《金土地》是一档对农专题节目，是新疆人民广播电台综合频率为全疆各地的农民朋友倾力打造的节目，也是唯一覆盖全疆的对农节目。本文立足于《金土地》这一广播节目对全疆听众的重要性，总结、归纳了其特点，也从中看到了其不足和需要改进的地方。本文主要从栏目的形式、内容以及主持人的素质等方面来阐述。
　　【关键词】广播 对农节目 《金土地》
　　
　　《金土地》的前身是1954年5月17日开播的《对农牧区广播》，在1985年更名为《农家乐》节目，2000年由录播改为直播。
　　在我国这样一个人口大国，农民占总人口的70%。因此“三农”问题也就成为和农民朋友息息相关的问题。媒体应该站在农民朋友的角度和立场上想农民所想、急农民所急，利用媒介的快速、高效性将最新的惠农政策和科学的方法以最快的速度传达到农民朋友的生活中。因此，各个媒体中出现了关于“三农”的栏目。这类栏目的出现首先是农民的物质生活有了很大的改善和提高，人们的精神生活也在不断丰富。其次，对于农民朋友来说接受教育、运用科技生产和他们的文化水平是密切相关的，在政策普及的过程中，广播的口语化传播、不用动用太多感官就可以接受信息也促使对农广播的普及。第三，对于各类媒体来说对农节目拥有最多数的受众，受众数量的庞大，激发媒体工作者挖掘受众易于接受的信息并以受众喜闻乐见的形式报道出来，这也是所有类型的节目在策划当中所应持有的“受众本位”观。
　　一、《金土地》节目的特点
　　《金土地》这一节目属于生活服务类广播节目，它的目标是为全疆的农民朋友服务，节目的特点主要表现在以下几个方面：
　　1、实用性是立足之本。如果说其他类型的节目把贴近家庭的平民意识当作提高收视率、办好节目的一种手段，作为和日常家庭生活紧密相关的、离听众最近的生活服务类节目，实用性则是其立足之本。而尤其作为对农服务类广播来说，任何时候都要以农民朋友为生存支点，想农民所想，真正做到对农民工作、生活的引导，这就是此类节目的存在价值和立足点。比如：在节目中奇台县农民因为调研而喜获丰收的故事、“信息田园”中北疆大雪对春小麦有怎样的影响、选购化肥应该注意的事项等等，《金土地》每天的节目安排都紧扣这一类主题。
　　2、亲和力是节目的灵魂。亲和力是一个人在面对某些人或某件事上所表现出的亲近感以及人们对其所表现出的亲近感的认同、接受程度或支持程度。由于生活服务类对农节目的定位立足于服务农民，其亲和力应该是与生俱来的。服务类节目不仅仅是一类节目，更是一种为农民朋友提供服务的方式――服务的态度极其重要。在这一点上，《金土地》的主持人声音很温柔、语速掌握得也很合适。很多听众会在打通电话的第一时间叫出她的名字。这就是她给节目带来的增值。亲和力在另一方面表现在栏目的设置上，比如《农家故事》用亲切的言语讲述发生在农民朋友身边的故事，这种在心理上的贴近更能够得到听众的青睐。
　　3、引领生活、传播知识。服务类节目应把握大众生活中的最新动态和最新特征,提供最新的生活信息、最前沿的生活理念、最科学和健康的生活之道，同时又兼有向听众进行相关的知识推广和教育作用。当人们的视野中不断出现新的知识“盲点”时，媒体的生活服务类节目就应该作为提高全民族科学文化素质的必要手段和主要途径，通过节目向公众普及科学理念、宣传方法，使生活服务节目在提高民众整体生活素质方面起到应有的作用。
　　二、《金土地》节目的问题及对策
　　 《金土地》以关注“三农”、服务“三农”为己任，坚持正确导向，向全疆农民介绍政策、信息和科技方面的最新动态，同时解答农民提出的问题，为农民搭建通往致富道路的桥梁。主要栏目有《三农热线》《致富经》《供求热线》《信息田园》《农家故事》等。但是我们也从节目中看到主要从以下几个方面需要改进的问题：
　　1、节目内容应在“杂”和“专”中寻找平衡点。由于节目内容的丰富性，其内容形态整体必然呈现出庞杂的面貌，并不是说所有和农民有关的内容都可以容纳到节目中，而是要经过整合和归纳，就整个信息来看要选择对广大农民朋友来说最重要的信息；在不同的季节，有不同的内容，比如，在春耕、备耕阶段，就要考虑做相应的节目。同时，“杂”的信息怎样做到“专”，即在每天的节目中应该有一个侧重的主题，既可以单独成为一个整体，又是整体节目的一部分。或者可以在相同的子栏目中设置阶段性的主题。就以上关于春耕、备耕阶段可以将其加工成一个阶段性的主题，先讲关于种子的一系列问题（如何选、怎样加工、储存）、再讲化肥、再讲薄膜等等，这样做成的专题便于农民学习，而且也比较系统。
　　2、加强专业性、权威性和针对性。为了能够最大限度地指导农民朋友的生产、生活，节目的创作者以及主持人必须懂得农业知识、不断学习新的农业政策、了解相关的最新农业信息，而且还需要专家的参与，节目才会有更强的说服力、指导性和目的性。节目在策划时可以请相关方面的专家做客或者对某些专业问题进行咨询。节目内容的针对性应该在子栏目《气象资讯》中有所加强。了解一个月的气象资讯，我们发现和其它类节目中播出的天气预报内容和形式是一样的。这在一定程度上有悖于对农节目的定位。因为服务的对象性决定了内容的针对性。在天气的播报中可以加入和“三农”相关的内容。比如，天气的骤变给不同地区的农牧民带来不同的困扰，而针对天气变化，不同地方应该怎样应对、注意哪些问题等，要在传递信息的过程中加入使农民朋友易感知的关于天气的变化，这样也就增强了贴近性。
　　3、对农节目的社区化发展。这里所说的社区化，是指此类节目的内容所对应的是区域化的受众。新疆的地理环境和自然环境在南北疆之间有很大不同，这种地域因素就决定着南北疆会种植不同的农作物、用不同的方法、在不同的时节。作为全疆覆盖面最广的对农广播节目，更应该了解不同地区受众的不同需求，面对不同地区受众的节目做出有的放矢的编排。对于同一档节目来讲，相同的选题在不同的地区会有差异。因此，可以将节目划分为南、北疆版块，按照星期、或者早晚间节目时段来制作针对不同地区的节目，做到分众化。
　　4、增加普法知识宣传。在对农广播节目《金土地》中，我们很少听到关于法制类的内容。对农的普法节目因面对的听众群体指向性较强，这就要求我们在案例的选择上必须贴近农村生产生活，以一种易被群众接受的方式进行报道，给农民群众以实际的指导意义。而且题材应力求宽泛，多角度、多思维的进行报道。
　　《金土地》这类节目的发展重在内容的贴近性、专业性，同时从受众的角度出发，做到内容丰富、形式新颖，并且专业、实用。这样加上具有亲和力的主持人的参与，那么节目新的起色就指日可待了。
　　
　　参考文献
　　①张振华，《对农广播电视建言》[J].《中国广播电视学刊》，2004（5）
　　②于德山，《农村电视传播与中国当代电视文化》[J].《中国电视》，2005（7）
　　③陆地，《中国广播的现状、挑战和机遇》[J].《视听界》，2005（5）
　　（作者：新疆大学新闻与传播学院09级研究生）
　　责编：刘冰石

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