全国电视法制创优节目 电视栏目如何创优

　　【摘要】如今电视节目的新陈代谢越来越快。快餐文化的流行，受众注重节目的有趣、实用，决定了电视节目必须在形式和内容上不断创新，以满足受众的需要。 　　【关键词】电视节目 创新 快餐化 娱乐节目
　　
　　在社会经济的转型期，人们的消费观念、价值观念和审美观正在发生着潜移默化的转变，作为文化产业的消费品之一，电视节目要不要闻风而动呢？
　　打开电视看一看，其实我们的节目正在朝着“低碳”概念悄然发展。毫无疑问，近些年电视进入娱乐时代，如果没有一档响当当的娱乐节目，那这个电视台就无法立足于一线主流媒体的行列。娱乐节目的飞速扩张让电视人感到压力倍增。2010年，内地卫视的竞争进入白热化阶段，去年卫视收视前三名湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视都采取了全面综艺化的道路，争夺也最为猛烈。从三月份起，周末三天晚间档的收视已经重新洗牌，以前湖南卫视引以为豪并全面开花的综艺节目已不再是收视王牌，除了收视依然坚挺的《快乐大本营》外，江苏卫视的新综艺栏目《时刻准备着》和婚恋交友节目《非诚勿扰》已经跃升到收视冠军的位置，而浙江卫视的《我爱记歌词》则牢牢占据亚军的位置。江苏卫视《时刻准备着》、《非诚勿扰》和湖南卫视的《天天向上》、《我们约会吧》非常相像，收视率有赶超之势。来看看周末档各地卫视主打的综艺节目收视率调查。
　　周五
　　守擂者：湖南卫视《天天向上》
　　攻擂者：江苏卫视《时刻准备着》和浙江卫视《我爱记歌词》
　　收视调查（来源：索福瑞）
　　节目收视率 首播时间
　　《时刻准备着》1.3% 2010年3月5日
　　《我爱记歌词》 1.23%2007年9月30日
　　《天天向上》1.16%2008年8月4日
　　周六
　　守擂者：湖南卫视《快乐大本营》
　　攻擂者：江苏卫视《非诚勿扰》和浙江卫视《我是大评委》
　　收视调查（来源：索福瑞）
　　 节目收视率首播时间
　　《快乐大本营》1.76% 1997年7月11日
　　《非诚勿扰精编版》1.76% 2010年3月13日
　　《我是大评委》1.12% 2009年1月24日
　　周日
　　守擂者：江苏卫视《非诚勿扰》
　　攻擂者：浙江卫视《爱唱才会赢》和湖南卫视《芒果训练营》
　　收视调查（来源：索福瑞）
　　节目收视率 首播时间
　　《非诚勿扰》2.61% 2010年1月15日
　　《爱唱才会赢》 0.71% 2008年11月15日
　　《芒果训练营》 0.59% 2010年1月10日
　　《快乐大本营》是湖南卫视经营了十余年的精品节目，节目经常邀请大牌明星，拥有深厚的收视基础，收视一直高居周六晚间档冠军，很难被别的节目超越。湖南卫视《天天向上》2008年8月播出，汪涵、欧弟等人担任主持，有歌舞、访谈和情景秀的内容，一出道便掀起周五收视狂潮。《快乐大本营》走的是明星路线，《天天向上》走的是草根路线，二者风格迥异，却同时获得观众追捧，支撑湖南卫视牢牢占据收视领头羊的位置，但这种错峰播出的成功却也恰恰给了后来者一个提示。
　　浙江卫视的《我爱记歌词》是首先向湖南卫视发起冲锋的，这个经营了两年多的老品牌，在07年新鲜出炉之时一度使浙江卫视的收视率急速拉升。但其节目形态被各家跟风之后，很难有新的突破，今年明显下坡趋势，第一轮冲击失败。
　　江苏卫视从3月5日推出的综艺栏目《时刻准备着》，几乎就是《天天向上》的翻版，从湖南跳槽过去的马可、李好、李响以及台湾主持人陈汉典担任主持，节目也是有访问、游戏和互动等环节，第一期邀请了张学友参加，但是当天的收视还是比不上《天天向上》。其后，江苏卫视拿出了“相亲节目”的法宝，《非诚勿扰》这档节目和湖南卫视的《我们约会吧》设置相同，都是一排女孩站在舞台上，男嘉宾挨个出来，双方用手中的按钮决定能不能速配成功。因为湖南卫视的《我们约会吧》选在工作日晚间播出，虽然有何炅担任主持人，但是这档节目无论在口碑、话题和收视上都难以与江苏卫视的《非诚勿扰》相抗衡，《非诚勿扰》的精编版在周六一经推出就和《快乐大本营》较上了劲，《非诚勿扰》后来改为周六周日双播，3月13日（周六）播出的精编版收视率高达1.76%，和《快乐大本营》并列全国第一，这在以前是无法想象的事情。浙江卫视的《我是大评委》稍微落后，以1.12%排名第三，第二轮江苏卫视挑战成功。
　　江苏卫视的《非诚勿扰》最初打通了周五、周六和周日三天播出，但是前两天的收视都被《天天向上》和《快乐大本营》压制，而周日（1月17日）播出的节目却成为全国收视冠军，此后，《非诚勿扰》错峰改为周日播出，收视率走高，自从《非诚勿扰》来了一名坐拥三辆跑车、还有数百万私人存款的“富二代”，表现非常嚣张，却遭遇24位女嘉宾集体灭灯，也招来网友人肉搜索，收视率更是冲到了2.61%，创造开播以来收视新高，远远超过周日其余卫视的收视，成为周日档大赢家，这也直接导致了目前卫视周末档排名的变化。这种变化反映出了一个规律，观众对电视节目喜新厌旧的速度正在加快。
　　当然，竞争越激烈，观众越受益。即便如此，观众还是觉得不够。一百多个频道没几个能长期留住人，不被遥控器快速闪过的频道十个指头都数得过来。但恰恰是那几个经常被光顾的频道，他们的节目见风使舵是最快的。这完全不是贬义的嘲讽，时下的电视节目需要这样的潮人来及时注入风尚元素，这也是广大人民群众日益增长的精神文化生活的需要。
　　如今电视节目的新陈代谢越来越快。《快乐大本营》尚未凋谢，《舞林大会》、《我爱记歌词》就快成为明日黄花，《天天向上》、《非诚勿扰》更是后来居上。观众的素养在提高，口味也越来越叼，对节目的要求自然越来越高，要不春晚为何越来越难办。《快乐大本营》之所以还未被淘汰，正因为它的不断创新。节目名字虽然没变，但因为它的明星路线使其内容常换常新，明星们本来就是流行风尚的代言人，节目组对明星资源的挖掘更是不遗余力。金融危机来了，明星们的身价有没有受到影响；地震来了，明星们捐了多少钱；低碳来了，明星们是否也注意环保？大家想知道明星们的价值观和生活方式有什么转变，节目组也是挖空心思创新娱乐方式。同样类型的节目不在少数，为什么只有《快乐大本营》还保持着这么旺盛的生命力，这要归功于节目组的殚精竭虑。赵忠祥老师常说“说者千钧力，闻者始动衷”。这不光是对主持人的要求，整个节目组同样需要。有时候观众眼里的还不错，在节目组来说可能就是呕心沥血了。还有一个原因，《快乐大本营》能够很好地将当前时代的流行元素恰当的融入节目中，这才是成功的关键，事实上，这么多年《快乐大本营》一直在不停转型，越转越流行，这也是一种成功的创新。与《快乐大本营》相比，《天天向上》展现了相对草根阶层的潮人们的快乐生活，正所谓“三百六十行，行行出状元”。他们将各个领域有所成就的才艺秀出来，敢于拿生活中最流行的元素、最热门的话题去搞笑。《天天向上》节目当中出现过男生女生拿CPI说事，虽然不够专业，但却是普通老百姓真实感受。明明是平凡普通的上班族，可展现的却是优雅动人的明星风范，有一技之长，谁都可以是明星。《天天向上》并非为了娱乐而娱乐，而是为了工作者更好的创造生活而娱乐，节目宗旨与低碳时代标准暗合，就其节目方式来看，它更像是一种创新。与前两者相比，《非诚勿扰》就完完全全是一种创新了。虽然它抄袭或者说模仿了湖南台《我们约会吧》，但它青出于蓝而胜于蓝。直观反映了现代人的择偶标准，对高房价、富二代、拜金女、裸婚、闪婚这些敏感话题毫不避讳，《非诚勿扰》为什么会远远超越同类型的《我们约会吧》和《为爱向前冲》？因为《非诚勿扰》对参与者的弱点毫不留情，直接撕掉选手虚伪的面纱，孟非和乐嘉非常犀利，有时候抓住一个漏洞穷追猛打，男女嘉宾经常尴尬的下不来台，表面看是观众喜欢这种碰撞，实际上是各种价值观的激烈碰撞才使得节目迅速窜红。《非诚勿扰》的成功还有一个更大的原因，它是在剩男剩女这个问题被广泛关注的时候应运而生，针对性强，它契合低碳时代的社会需求。中国社会发展的今天，不同年代人的婚恋、家庭和道德观冲突愈发明显，需要有这么一个对话的平台来讨论一下。而《我们约会吧》和《为爱向前冲》依然走的是老路子，它们没能将那种价值观碰撞的对抗淋漓尽致地表现出来，所以大家看起来总觉得不过瘾。但这种节目容易出现审美疲劳，现如今，什么样的电视节目才能成功呢？节目创新电视台年年有，那么多的节目为什么只有少数才能脱颖而出？经常我们自以为已经很满足观众了，可为什么观众不领情呢？
　　低碳时代，快餐文化流行。观众没有耐心听取大段说教，而节目必须要有好收视才能生存。所以，低碳时代的好节目应该做到能够集中提供逻辑的、生动的、有效的信息，光是经验分享还不够，这些经验是要容易理解和记忆，是实用而且有意思的，还要周到而通用，方便人们直观的遵从和现实的受益。
　　这个时代不缺乏信息。信息来源渠道很广，报纸、广播、电视、手机短信、口口相传，网络上还有无数博客、播客。缺乏的是对信息的解读，想观众之所想，这是最基本的。但仅仅是和观众想到一块还不够，这只能引起共鸣，获得认同。要想到观众想不到的更深一层，才能打动观众、留住观众获得收视。没有这个高度，观众会觉得节目肤浅，很快就没有兴趣。所以，电视节目难在分寸的拿捏。
　　低碳时代讲求创造，注重实用，不符合这一标准的电视节目必将会被淘汰。新闻资讯节目也不再仅仅满足于播报，更需要睿智、独到的新闻短评来解读。综艺节目需要高智商、特勤奋的栏目组和主持人共同来打造。所以，创新不在乎节目样式，不在乎是不是跟风，重要的是你的节目是不是契合时代的需要，你是不是用心在做。
　　（作者单位：安徽电视台经济中心）
　　责编：姚少宝

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