【媒体创意策划的三个关键词等】媒体创意与策划

　　媒体创意策划的三个关键词 　　媒体创意策划就是媒体为更好地实现特定发展目标而实施的具有创新性或创造性的策划活动，需要把握好指向性、创新性和严谨性。 　　一是目标的指向性。创意策划的对象和范围虽然有大有小，但无一例外都具有很强的目标指向性，那种漫无目的的所谓“头脑风暴”，最多只能提供一些灵感，并不能形成完美的创意策划。
　　二是构思的创新性。能够使人耳目一新创意策划，要么是凭借内容和形式的创新，要么是凭借运作模式的创新，要么是凭借运用手段的创新，在一定意义上，它是对传统的、惯性的、僵化的思维模式的颠覆。
　　三是程序的严谨性。创意策划最终要依靠一套科学严谨的运作程序来实现。媒体创意策划，并非仅仅指通常所说的新闻报道策划，它涵盖了媒体活动的宏观、中观和微观领域。可以说，小到一篇具体报道的采编，中到媒体日常运作机制的优化，大到媒体发展战略的转型，都可以从媒体创意策划的实践中受益。
　　（贾永、徐壮志、樊永强/《中国记者》）
　　
　　善谋善断善为――
　　加强党报引导力与传播力的思考
　　党报作为主流媒体，要创新思维，善谋善断，敢为善为，多管齐下，提高舆论引导能力和传播能力，开创媒体工作新局面。
　　善自为谋，把党的宣传任务化为新闻报道的选题。精于把握党委政府每个阶段的中心工作，发掘选题，策划运作，通过强势宣传报道，动员各方面力量了解、理解和支持党委政府的方针政策、工作措施，凝聚社会共识；坚持改革创新，创新思维观念，创新内容形式，创新媒体载体，发挥党报主流媒体长期以来业已形成的权威优势和品牌效应，提高主流舆论的传播力；坚持正面宣传为主的方针，弘扬时代主旋律，增强报道的感染力；关注民生，聚焦社会热点难点焦点问题，增强宣传报道的亲和力、凝聚力；切实改进政务活动报道，力促政府和干部形象优化，提升政府形象。
　　善于作为，在政府与媒体新型关系建构中主动担当。主动加强与政府有关部门交往、交流、沟通，寻求理解、信任与合作。要善于组织协调，及时、客观、真实、全面、准确地掌握各类舆情信息，在认真甄别研判的基础上，及时反馈给政府有关部门，推动政府信息公开化，促进新闻发言人制度的建立完善和拓展；要发出主流媒体的权威强音，通过政府行政作为的展示、媒体话语权的表达、公众知情权的实现来引导舆论，促进社会和谐。
　　善于作为，果断做好突发敏感事件新闻处置。在紧要关头，党报主流媒体要以政府代言人的身份站出来，从有利于党和国家大局出发，从维护人民群众切实利益出发，从维护恢复社会正常秩序、维护社会稳定出发，从有利于树立政府良好形象出发，从有利于妥善处理各类突发公共事件的角度出发，在第一时间发出正确而强有力的声音，传播正向的政府行为，报道事实真相，做好避谣和澄清工作，防止事态恶化，避免产生和扩散负面效应。（邓文忠/《传媒》）
　　
　　期刊网络化的四点建议
　　期刊网络化是期刊在网络上出版、发行，并通过网络向用户提供远程或本地在线浏览、在线拷贝、网络传真和电子邮件等服务的一种形式。目前，我国的期刊网络化尚不发达，要加速发展，需做到以下四点。
　　1、加强立法，建立完善网络期刊著作权法律体系。现有法律著作权的各项规定均散见于各单项法律法规或者司法解释中，随着互联网的继续发展，各种侵权行为不断出现，现有的条款已不能满足现实的需要，因此，完善互联网立法十分迫切。
　　2、逐步实现编辑工作的数字化，提高编辑工作效率。学术期刊要在激烈的期刊竞争中拥有一席之地，应充分运用数字化和网络化方式，科学地调整生存和发展的方向，更快更好地提高工作效率。
　　3、维护期刊形象，拓宽发行渠道。纸质期刊所发表内容有权威性、规范性，是网络媒体所不能替代的，应当继续完善。
　　4、因地制宜建设网站，改善编辑环境，使之成为期刊信息内容发布、品牌推广、读者服务的综合平台。
　　（胡政平/《出版发行研究》）
　　
　　专题网站建设
　　需要注意的几个问题
　　专题网站是围绕某一项或多项专题而设计开发的网站，其目的是为社会公众提供一个机遇。网络的专题信息服务平台，为相关专题信息需求者提供专题资源和协作交流。
　　由于主题鲜明，专题网站拥有了特定的网民群体，访问量也呈不断上升趋势。但我国目前还有不少专题网站建设，公众服务意识不强，社会公众接受度偏低。要实现以服务为导向，需做好以下几方面的工作。1、提高网站建设水平，加快由低级阶段向更高层次转变。2、扩大专题网站的登陆方式，降低公众的上网成本和上网门槛。3、强化对公众个人信息的保护措施，提高民众对网站的信任感知。4、充实内容，完善功能，提高公众使用专题网站的积极性。5、加强网站的宣传力度，树立网站的品牌意识。6、进一步调整城乡结构，促进农村网民进一步发展。
　　（赵戈/《中州学刊》）

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