网络跟帖【网络新闻的“跟帖”现象浅析】

　　【摘要】网络新闻“跟帖”是伴随着网络的兴起而产生的一种新生事物,如今已成为网友发布意见和观点的重要平台,跟帖现象开始受到诸多网友关注。借助网络的优势,网上新闻跟帖迅速发展,并最终影响到了传统媒体的发展,众多新闻受众更青睐阅读网上信息并且在新闻后发布跟帖,而作为网路新闻依托的传统媒体则在此方面一定程度上受到了冷落。
　　【关键词】网络新闻 跟帖 舆论 话语权
　　
　　 随着web2.0的出现,网民进行信息交流的方式越来越便捷。博客、社区、BBS等都成为了网民进行信息发布和沟通的工具。然而,无论是博客、社区还是电台、报纸,都无法实现传统新闻资讯与读者及时的互动交流的愿望,这不能不说是个遗憾。新浪网于2000年6月最早开设了与网友进行互动的功能。这一平台的建立解决了网民与媒体之间实现互相沟通的难题,通过跟帖的形式,网友在网络上逐渐实现了自己的话语权。
　　一、网络新闻的“跟帖”现象
　　网络新闻跟帖这一形式首先出现在商业网站,它指的是依附于网络新闻报道而存在的一种短小精悍的网络跟帖形式,是受众看完新闻后所感所想的自然流露,是受众接受新闻后所产生的心理反应的外在表现或情感的宣泄,它不能脱离网络新闻报道而独立存在。目前,大多数新闻网站和商业网站均设有跟帖评论窗口,供网民发表观点。
　　跟帖一直以来受制于技术条件而发展缓慢,而跟帖现象真正成为网友瞩目的焦点,并从幕后走向前台,还得归因于网易的“盖楼”现象。2003年12月3日,网易公司出现了第一条针对平面媒体新闻内容的跟帖。2005年2月24日,网易第一座跟帖楼盖起。加之识别IP地址技术的突破,跟帖迅速流行起来。2008年网易共发布239.7339万条新闻,收获4165.8635条跟帖。而网易2008年的年终策划《无跟帖,不新闻》则使跟帖现象引起了受众的广泛注意,展示了这一新闻衍生产品广阔的发展空间。网络体育新闻的跟帖经过几年的发展,其影响力已经显现出来,甚至出现了专门去收集精彩跟帖的网站。
　　二、网络新闻“跟帖”现象的特点
　　1、群体性
　　跟帖是网络文化中最平民、最具亲和力,也是参与度最高、参与人数最多的组成部分。由于在网络媒体上发布信息的过程非常简单,而且网络的进入门槛很低,在拥有了电脑的基础上,只需要简单的上网技术就能够成为网民。因此,网络能吸引众多的使用者,并且在没有其它渠道发表自己的观点时选择网络来实现自己的意见表达的权利。众多网络使用者的意见聚集起来就能够形成庞大的舆论群。网络实现了一个跨越性的发展――网民可以将意见直接发布出来,既可以表达自己的看法,也能够在他人的跟帖中寻找到情感上的共鸣。这就在很大程度上方便了用户直接阅读跟贴评论,并激发了人们看到精彩跟帖,马上前赴后继持续跟帖的热情。
　　2、瞬间性
　　自发、及时、客观、未加审查地传播,是互联网传播新闻信息的特点。在网络上,新闻信息是即需即得的,网友可以在任何方便的时候浏览新闻,了解事态发展,并根据自己的感受来发表看法。而且,网络的快捷使网友的评论能够马上出现在网络上,被其他所有关注同一新闻的网友看到。阅读新闻,查阅跟帖,引发感慨,自觉跟帖,在这样一个简短的过程中就又给某条新闻盖了一层楼。
　　3、不同观点的对峙性
　　由于网络媒体的进入门槛很低,网络使用者的数量急剧增长。据CNNIC发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》披露,截至2009年6月30日,中国网民已突破3亿,手机上网用户达到1.55亿,占网民总数的46%。如此多的网友间必定会出现观点和立场的差异,因此,网友在跟帖留言时可能会遭到别人的质疑,引发一定的争论。对于跟帖的作者来说,这种观点的对峙性不仅可以将自己的帖子和观点展现给其他网友,从而获得一定程度的心理满足,还可以与那些有着不同观点的发帖者进行辩论。可以达到既了解别人的想法,又开阔了自己的视野的效果。
　　4、与传统新闻媒体联系的紧密性
　　网络媒体和传统媒体可以互相推动。从以往来看,网络热点话题形成的主要来源是新闻报道,而新闻报道对于网上的信息关注却并不多。但2007年以来,传统媒体与网络的互动明显加快。网民在网上发帖,传统媒体跟进报道,网民再根据报道进行讨论,媒体再报道,网络报道的热点就这样以滚雪球的方式迅速扩大。
　　网络新闻媒体对传统媒体具有依赖性,传统媒体是网络新闻媒体的信息源。因此,跟帖是在传统新闻报道的基础上出现的,而众多网友在网络上所发布的针对新闻报道的跟帖也不单单是网民对新闻的简单态度和评议,它也是新闻本身的另一种附加值。有时候它甚至会纠正新闻本身的单一和传播的偏差,从而引导出更恰当的新闻视角。
　　三、网络新闻“跟帖”体现了受众的话语权
　　话语权意即言说与表达应该享有的自由度,它是社会在尊重自然权利与崇尚理性法则之下私权利对抗公权力的状态,是公民依法参加国家政治生活的民主政治权利。网络话语权就是指网民所具有的表达观点的权利,这种权利主要是网民通过网络对国家事务、社会事务以及各种社会现象提出建议和发表意见的权利。网络话语权也能通过集合性的效果而对权利机关产生一定的影响,发挥潜在的影响力。
　　随着媒体技术的不断提高,越来越多的民众开始选择通过网络表达诉求,参与社会政治生活,网络民意在很大程度上直接反映了社会的原生态的民意。随着国民的政治素质的提高,人们越来越认识到话语权的重要性,认识到只有掌握说话的权利才能成为真正的权利的拥有者,而网络的低门槛则给人们实现话语权提供了一种便利。
　　新兴的电子传媒如网络突破了传统媒介单向传播的弊端,通过自由、平等的匿名交流,通过新闻跟帖、论坛等空间无阻隔的互动形式使得公众的观点、意见被尽情表达,收到及时反馈。以往不能形成群体意见的话题现在有了公开展开的可能性,覆盖范围更广,影响力更大,渗透到社会的方方面面。空前的表达自由,使网民在社会中展现了前所未有的主动姿态,这是网友话语权得以实现的具体表现。
　　四、网络新闻“跟帖”对传统媒体的冲击
　　网络媒体的发展对传统媒体的发展产生了一定的制约作用,因为网上浏览新闻的方便、快捷、经济、内容丰富等特点,越来越多的网友开始选择网络来获取新闻,而传统的报纸、电视等媒体则被冷落。跟帖的互动性特点更是将网友拴在了网络上,相比较网络上的自由表达,传统新闻媒体的受众则是比较被动的。
　　另一方面,人的获取权利的本性也是促使传统新闻媒体受众向网络靠拢的原因之一。因为针对网上新闻的跟帖可以使受众获得一种前所未有的主人翁的感觉,这种感觉通过传统媒体是得不到的。而且,在当下政治民主化程度日益提高的情况下,人们会更向往能找到自由发表意见的领地。网络新闻跟帖正迎合了这样一种心态,并在一定程度上满足了这种需求。所有这些跟帖的特性都吸引了网友的眼球,并且刺激了受众最敏感的神经,使他们积聚已久的活力爆发在网络上,从而使网络新闻跟帖热闹起来,而相应的,传统媒体则在一定程度上受到了冷落。
　　结 语
　　网络新闻的“跟帖”是一种现象,它体现了网民急于表达自己观点的心情,表明了网民自主意识增强的现状,也展现了民意所形成的舆论所具有的强大力量。这是一个不能忽视的传达整体社会舆情的平台,也是民众的民主权利得以实现的一种良好的途径。在各大网站的新闻排行榜上,一些热点新闻的跟帖量达到几万条之多。跟帖这一新闻依附功能开始显现出其独特的市场价值和潜力,受到各大商业网站的关注,也逐渐成为各大门户网站新的竞争平台。■
　　参考文献
　　 ①陈堂发 主编:《媒介话语权解析》[M].省略nic.省略/index/0E/00/11/
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　　③周敏、范红芝,《无跟帖,不新闻――跟帖的价值与门户网站的品牌化运作》,《传媒》[J],2009(6)
　　④殷秦,《2007年bbs跟贴凸显六大网络舆情特点》,《网络传播》[J].2008(2)
　　⑤郭庆光:《传播学教程》[M].中国人民大学出版社,1999
　　⑥谢新洲:《网络传播理论与实践》[M].北京大学出版社,2004
　　(作者:兰州大学新闻与传播学院08级研究生)
　　责编:周蕾 实习编辑:何健

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