【广播在提升国家文化软实力中大有可为】如何提升文化软实力

　　【关键词】广播 文化软实力 品牌 创新 　　 　　党的十七大报告中,胡锦涛总书记明确提出,要提高我国的文化“软实力”,作为意识形态领域的广播宣传,是精神文明建设的重要物质载体,广播宣传与文化之间存在互利共生关系,文化“软实力”的强大与发展迅速的广播产业是密不可分的。
　　
　　一、广播以诉诸听觉的传播方式和现代化的传播手段,在提升国家文化软实力中显示出优势
　　
　　(一)广播的时空优势
　　广播是以电波来传送信息的,听众听到广播的声音几乎与广播播出的声音同步。广播与报纸相比,省去了排字、制版、校对、印刷、发行等环节,传输、接收简单。因此,广播必须充分发挥“快”的优势,赢得时效,以求在竞争中胜人一筹。
　　充分利用好广播“快”的特性,直播是争取时效的有效方法。2008年11月8日,安徽人民广播电台为纪念中国改革开放30周年所做的特别节目《我们共同跨越――安徽小岗和四川向阳的对话》。把安徽人民广播电台、凤阳人民广播电台设在凤阳小岗的直播室和四川人民广播电台、广汉人民广播电台设在向阳镇的直播室联系起来直播,由两地记者报道当地的纪念活动,充分发挥了广播“快”的优势,影响大,效果好。
　　(二)广播声音再现生活的优势
　　前苏联广播专家巴宾科说过,录音报道是记者运用广播手段重现某一事物的一种音响图画。这种音响图画,能表现事物所处的环境,再现新闻现场的情景,使报道更加真实,起到闻其声如见其人、如临其境的作用。真实是新闻的生命。广播新闻应该发挥声音之长,恰当地运用音响来反映客观事实,使报道的内容更加真实可信。如2008年10月18日凤阳人民广播电台播出的《总书记关注农民腰包,300万斤黑豆找到买家》就很好地利用了广播的声音。作品报道的是胡锦涛总书记在十七大召开前来到中国农村改革的发源地安徽省凤阳县小岗村,在视察的过程中,发现小岗农民的黑豆滞销,帮助小岗农民化解卖黑豆难的新闻。作品仅撷取胡锦涛同志“希望农民收入能够不断有所增长,生活不断有所改善,希望农民的腰包能够鼓起来……”等几段录音,把胡锦涛总书记关心亿万农民发家致富的爱民情怀交代清楚,真实可信。
　　(三)广播声音生动性的优势
　　以再现客观世界各种声音为特征的新闻现场实况音响,所产生的听觉效果生动形象,具有无穷的魅力。如凤阳人民广播电台2009年2月21日播出的《划时代的颂歌》广播文学节目,作者以广播实况录音的手法,通过中国首届农民歌会上和2009年春晚风靡全国的《满园春》的演出现场的原唱,散文诗《总书记来到小岗村》原作诗人的现场朗诵和著名文化人的评述,讴歌了总书记来到小岗村,把亿万农民装在心里,送来致富的金钥匙的感人情景。
　　广播声音生动性的优势,还表现在利用电话传播声音。通过电话,听众可以直接参与节目。在直播室进行新闻人物电话专访。通过主持人巧妙得体的提问,和听众的参与,互相交流,把新闻人物的性格特征、内心世界直接展现给听众,使节目更富感染力。
　　(四)广播网络系统的优势
　　广播与报纸相比,有着相对严密的自上而下的网络。上至中央人民广播电台,下至县、镇广播电台(站),形成一个覆盖面广泛的广播系统。截至到目前,我国共有广播电台273座。广播综合人口覆盖率为94.5%。中国城乡有收音机5亿台,广播听众近12亿;已经建立了无线、有线、卫星等多技术多层次混合覆盖的、现代化的、世界上覆盖人口最多的广播覆盖网。
　　发挥这个系统的优势,扩大信息源,从而获取更加广泛的信息,就能增加广播新闻的信息量。如2008年我台和山东省青岛人民广播电台共同直播的特别节目《凤阳,土地变革30年》,围绕凤阳县和青岛市两地农民改革开放30年来生产生活发生的巨大变化,两地电台主持人利用电话连线直播,充分地交流和阐述,影响大、覆盖面广,广播的优势得到了充分显现。
　　(五)广播技术方面的优势
　　近年来,与广播有关的高新技术发展日新月异,这也为广播新闻的制作和传播提供了强有力的优势。这突出地表现在电台数字技术的推广和应用上。很多电台都为记者配备了数码录音机,方便了广播记者的采访报道。建立了音频工作站,对记者的报道实现了数字技术处理,完善了新闻采编的计算机网络系统,提高了广播新闻采编的运作效率和技术质量。高新技术的运用,使广播新闻时效更快,录音效果更清晰,播出质量更高。
　　(六)广播人才方面的优势
　　在信息高度发达的时代,各种媒体竞争异常激烈,广播宣传要想在媒介的竞争中立于不败之地,赢得受众,提高节目质量和广播的综合实力至关重要,同时广播也要从内容到形式适应受众的需要进行调整,而这些,归根到底是靠人才。新闻媒介的竞争实质上是新闻人才的竞争。受众对广播的需求,实质上是对广播人才的需求。因此只有发挥广播的人才优势,才能赢得受众,求得竞争的胜利。
　　
　　二、广播应主动肩负起提升国家文化软实力的神圣使命
　　
　　广播作为新闻媒体的主流媒体,面临新形势、新任务,新挑战,新机遇,广播宣传要发挥其自身优势,不断创新传播内容和形式,不断增强中华民族凝聚力和中华文化吸引力,为进一步提升国家文化软实力肩负起光荣而神圣的使命。
　　(一)创新广播媒体的传播理念和内容
　　在理念创新上,广播媒体要树立责任意识,加强舆论引导,旗帜鲜明地反对低俗化,提高公众文化品位和良好情操,促进社会健康和谐发展,强化法制理念;要强化道德理念,遵守职业道德,提高道德修养,树立新闻媒体的良好形象。在内容创新上,要坚持喉舌性与贴近性的和谐,要在确保喉舌性中讲求贴近性、群众性,在追求贴近性中体现喉舌性、导向性,在党和政府中心工作与人民群众日常生活的融合点上作足文章;要在传播内容的广度与深度上下功夫,一方面让广大受众及时了解最广阔地域的欲知未知的信息,另一方面要对受众思想、情操乃至行为进行潜移默化的影响;要坚持新闻性与知识性的和谐,既要实现传播新闻信息的基本功能,也要实现传播文化知识的拓展功能。
　　(二)全面提升广播媒体的社会影响力
　　掌握和运用舆论武器的能力是一个国家软实力的重要体现。办好广播,提高广播影响力,不仅是提升国家文化软实力的需要,同时也是促进广播发展,增强自身硬实力的需要。提升广播影响力是每个广播人的重要使命和崇高责任。
　　一、树立精品意识。所谓精品节目就是指思想深刻、艺术精湛,具有强烈说服力、吸引力、感染力,在社会和群众中产生广泛影响的节目。广播电台的根本任务是“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”。节目质量是广播电台的立台之本,有了精品节目,才能有精品广播。
　　二、树立创新意识。创新是广播发展的必然要求。在资讯发达的今天,信息瞬息万变,听众的兴趣和要求也日新月异,广播电台要适应这种变化,不但内容要新,而且形式也要创新,这就要求广播人信息灵通,观念超前,眼光独到,反应敏捷,并进行创造性的劳动,办出“人无我有,人有我优”的节目来。一方面我们要在节目上创新,另一方面还要利用好现代技术手段,让听众在享受中选择广播。
　　三、树立特色意识。在多家媒体竞争的市场里,新鲜、有特色、能体现“三贴近”的节目才会受到人们的青睐,才有优势去占领市场,扩大社会效益。特色是指地方特色和节目特色而言。地方特色是一个地方电台立足的根本。由于人们求近的心理,往往喜欢了解自己身边发生了什么事,本地听众更愿意选择能用自己熟悉的语言和方式去表达的广播媒体。这就是节目特色。没有特色的节目就会面目模糊,吸引不到听众。凤阳人民广播电台近年来一直在打造富有地方特色的广播专题栏目。如《凤阳风貌》栏目推荐的《小岗,土地变革30年记忆》社教专题节目,以主题重大、地方特色浓郁、节目制作精良获得2008年度安徽省优秀广播节目一等奖。
　　四、树立品牌意识。当今已进入品牌年代,电台的形象也要靠节目品牌来支撑。品牌的确立,是由市场和听众来认可,同时也作用于听众和市场。打造品牌,一是要打造节目质量高、受众影响力大的节目;二是要培养一批名主持人、名播音员、名编辑、名记者,依靠人的素质影响节目,从而实现品牌节目,产生品牌效应。
　　(三)大力加强广播媒体人才队伍建设
　　一个国家的文化影响力不仅取决于其文化内容是否具有独特魅力,而且取决于其是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。提高广播新闻媒体的传播能力,关键靠人才、靠队伍。新形势新任务对广播新闻工作者的政治素质、知识结构、外语水平等提出了更高的要求。要从提高国家软实力的战略高度,大力加强广播新闻人才队伍建设。为此我们要加强广播新闻工作者的教育培训工作,积极组织广播从业人员特别是节目采编导人员和主持人认真学习《广播电视编辑记者职业道德准则》和《广播电视播音员主持人职业道德准则》,切实提高记者、编辑、导演、主持人和领导干部的政治素养、道德修养和专业素质,努力建设一支具有坚定政治立场、高尚道德品质、广博文化知识、崇高职业精神、过硬工作本领的广播新闻人才队伍。为此,我们要让广大广播新闻从业者打好“四个功底”:理论根底、政策法律根底、群众观点根底、新闻业务根底。使他们的基础知识、文化知识、专业技能与日俱增、与时俱进。只有如此,我们才能承担起推动文化大发展大繁荣的重任。
　　
　　参考文献
　　1、胡锦涛在党的十七大上的报告之七――推动社会主义文化大发展大繁荣
　　2、曹晓霞,论新闻媒体在提升国家软实力中的作用 ,《今传媒》
　　3、鲍广喜、楚仁君,新闻宣传也是 “软实力”,《寿县政府网》
　　4、论广播电视行业应为提升文化软实力大显身手,“宁波广电杯”学习宣传贯彻十七大精神征文评选获奖作品
　　5、赵虎,广播电台要提升影响力, 《甘肃日报》
　　6、刘卓生,试论广播的优势在广播新闻中的运用,《南方广播研究》
　　
　　(作者:凤阳县广播电视台广播部主任)
　　责任编辑:姚少宝 周蕾

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