新闻策划【从《文摘周刊》看文摘报的新闻策划】

　　[关键词]文摘报　新闻策划 　　 　　世界在变小、信息在共享、传播速度在加快，可供人们选择信息的媒体在日益增多。严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战，文摘报也不例外。注重新闻策划，这是《文摘周刊》应对挑战打出的一张牌。
　　“新闻策划”作为一个操作方法，已经广泛受到新闻界同行的关注和青睐。但有人认为，文摘报刊登的是二手新闻，没有策划可言。其宴恰恰相反――
　　
　　第一、文摘报在策划上有独特优势
　　文摘报的优点就是博采众长，围绕同一主题的新闻报道。可以迅速组织到丰富的桐关稿件，在此基础上再进行优选整合。可以说，一般报纸的素材筛选是粗中选精，而文搞报的素材筛选则要进一步优中选优。另外，新闻策划对编辑的信息整合能力有较高的要求，而文摘报恰好有一支专业从事信息整合的编辑力量，无论是精力还是经验上，在信息处理方面比其他媒体的编辑有优势，这就为新闻策划的有效落实提供了保证。
　　
　　第二、文摘报必须靠策划争取读者
　　没有自己的采访成果，用别人的东西还要用出新意，没有策划根本不行。文摘报的所有稿件都是别的媒体刊载过的新闻，如果一味地把别人的新闻照搬过来，读者不会想看。怎么办?只有靠策划，把自己独特的新闻视角和价值判断加进去，才有人看。
　　文摘报的新闻策划主要分为三个层次，以《文摘周刊》为例，简要论述如下。
　　一、有关节假日、纪念日的策划，这是最传统也是最常用的新闻策划模式。
　　《文摘周刊》每逢比较有影响的节假日、纪念日时，会推出相关的新闻策划，体现形式一般是专栏或专版。
　　例如：《文摘周刊》为纪念抗日战争胜利60周年策划了“牢记历史珍爱和平”专版(2005.8.15)，由两个整版构成，除开篇寄语之外，从六个方面――“全面抗战的三个阶段”、“抗日八年经典战事回顾”、“日本投降前的‘降战’之争”“目落东京湾――日本投降签字仪式纪实”“正义的宣判”“普天同庆抗战胜利”，全面回顾了那段历史。再配以14幅珍贵的历史图片，以及一些战事资料，使整个策划显得丰满、厚重，读者反响强烈，此策划得到了当年的全国文摘报研究会一等奖。
　　另外，每逢春节这个中国人最重视的节日，《文摘周刊》的很多版面，比如：生活、健康、人生、文化、乐趣等，都会推出相应的专版或专栏，或提供实用的服务信息，或给人以心灵上的启迪。比如：2008年春节的“过大年”生活专版(2008.2.4)，以“现代人方式多样过大年”为头条。又针对当年春节前中国雨雪灾害严重，运输压力太大，很多人回不了家的情况，配发了一条言论――“真走不了，就留下来过年吧”，情真意切，既有现实意义，又有良好的社会效果。此外，该专版还选编了“布置吉庆祥和的家”、“选好鲜货过新年”等8条服务性的稿件，为读者过年送去实用的礼物。
　　
　　二、为应对重大事件、突发事件而进行的新闻策划，体现报纸非常规情况下的策划水平，也对策划人员提出了更高的要求。
　　
　　例如：2008年5月12日，四川发生大地震，《文摘周刊》第一时间紧急组织人员、稿件，加班加点，在5月14日直至5月23日的连续五期报纸中，策划了抗震救灾专刊两期、专版15个、专栏若干，这其中既有纪实类的“聚焦四川省汶川7.8级强震”专刊、“聚焦汶川强震大救援”专刊等；也有情感类的“他们，感动汶川，感动中国”专版、“真情。在危难时刻”专版等：还有服务类的“抗震防震知识专版”。以及历史类的“毛泽东在唐山大地震的日子里”等稿件，引起了强烈的读者共鸣，体现了《文摘周刊》在应急情况下的策划水平。
　　2008年8月，奥运会在北京举办，全民关注。因为时效性跟不上，体育类报道一直是文摘报的弱项。为此，《文摘周刊》另辟蹊径，从2008年8月4日至8月20日，连续8期，从与奥运相关的背景报道、深度报道、延伸报道等入手，策划了专版13个、专栏报道若干。比如：开赛前，以分析“中国军团奥运每日争金点”为切入点，组织专版报道，先声夺人，吸引读者；比赛中，策划“北京奥运中国冠军风采”专版，以人物背后的故事为主要内容，让急切想了解冠军人生历程的读者们大饱眼福；随着比赛接近尾声，又策划了以服务为主的“我们的奥运”生活专版，在众多媒体中，少有地从普通百姓的视角来观察奥运、体味奥运。头条“‘奥运时间’主导百姓生活”反映了普通老百姓在奥运期间的真实生活状态，言论“用自己的方式庆奥运”，告诉读者我们不能都去北京参加奥运，但每个人都可以以自己的方式，在自己的岗位上庆祝奥运，参与奥运。还选编了“‘四步’发现孩子的体育天赋～怎样选购奥运特许商品，”等服务性的稿件，很多读者反映：看完这个专版后，既有一种说出心里话的亲切感，又得到一些体育方面的知识。
　　
　　三、对日常新闻所做的重新整合、独家策划，这对策划人员提出了更高层次、更强的对各种同类新闻的驾驭能力。
　　
　　这种模式的新闻策划往往最能体现一张报纸的整体水平，也最能在潜移默化中，形成自己的报道特色与风格，“俘获”读者的心。
　　这方面的策划，《文摘周刊》主要从三个方面入手。
　　1、紧贴时事。读者最关心的，就应该是媒体最关注的。每逢有老百姓关心的新闻热点出来，《文摘周刊》总是不遗余力地组织策划，体现出多角度、多版面、连续性的特点。如：针对“三鹿毒奶粉”事件，《文摘周刊》先后在多期、多版连续刊登了相关稿件――“三鹿案别只可田文华的生死”(要闻版2009.1.5)；“毒奶粉受害者索赔面临困境”、“结石患儿赔偿金到哪去领?”(法治版2009，1.5)；“问题食品公司总裁成加商界风云人物”(环球版2009 1，19)等等，让读者充分了解整个事件的来龙去脉以及最终结果，收到了很好的社会效果。
　　2、深度解读。文摘报时效性差。这就要求在解读的深度和力度上下功夫。《文摘周刊》在遇到较重要的报道时，通常会采取配发言论、编者按等策划手段，体现编辑的价值判断。如：2009年3月27日头版头条转载了《现代快报》的一篇报道――“众部门查不清一个蛋?”(南京市民蒋女士怀疑自己买的鸡蛋是假鸡蛋，请食品药品监督、农林、工商、质监、卫生等五个部门对这批鸡蛋的真假进行调查，五部门最后得出一致结论：目前暂无鸡蛋的国家标准，无法判别这批鸡蛋的真假。)这篇通讯揭露了食品安全的严重问题，但是却没有结果，如果单发这篇稿件，显得单薄，让人读后意犹未尽，所以，编辑又组织配发了《新华每日电讯》的一篇相关言论：“看起来像小品，想起来非笑谈”。指出“我们能造出导弹，却还辨不清真假鸡蛋”，这是一个让人笑不起来的笑话，解决食品安全问题已经到了刻不容缓的地步。这样，整组稿件就显得充实、厚重，更有深度了。
　　3、相关链接。文摘报版面少，怎样告诉读者更多的信息?这就要多用“相关链接”。我们所处的时代是互联网的时代，互联网颠覆了传统的新闻思维，人们已经不满足新闻报道的本身。而是希望知道更多的东西以利于自己的独立分析。打开网上的几乎任何一条新闻都会看到，下面会有一条甚至更多的“相关链接”，它把和这条新闻有关的背景资料或其他资料都摆在那里。《文摘周刊》借鉴了这种模式，有效地运用到新闻策划中。如：2009年2月11日聚焦版刊发了“办学自主权要交给大学”一文，还有两条链接，一条是“我被中国教育逼疯了”，一条是“儿童精神病患多发。不能只为孩子治”，与正文形成一个有机的整体，从不同的方面聚焦中国教育，既有提出问题的，又有解决问题的，还有普及知识类的，拓宽了报道范围，满足了受众的不同阅读需求。
　　紧贴时事、深度解读、相关链接三个方面有机结合，既体现了编辑的能动性，又带来了文摘报新闻策划的新思路。加以完善和推进，使《文摘周刊》形成了自己的特色。
　　新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一篇、一系列成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。这种社会影响无疑又会满足读者的需要，吸引他们自愿掏钱来买报纸。从这些年新闻实践可以看到，凡是报纸办得好的，有大的发行量的，大多是策划报道搞得好的。

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