[做大做强新闻网站]新闻网站

　　与传统新闻媒体相比，新闻网站的优势十分明显，如数字化、多媒体、超文本和全球化等等。但是，在激烈的网络市场竞争中，由于新闻网站数量过多，致使许多新闻网站所占市场份额有限，加之内容的同质化也容易造成新闻网站“千网一面”。为此，新闻网站只有与时俱进，解放思想，发挥优势，锐意创新，运用导向立网、特色树网、品牌强网、经营固网、人才兴网的理念，采取突破式的方式，才能把新闻网站做大做强。
　　
　　一、 导向立网
　　
　　在我国，新闻网站是党的意识形态工作的重要部门，是党的新闻宣传的重要载体。坚持正确舆论导向，是办好新闻网站的首要前提。
　　一方面，要把握正确的政治导向，增强舆论引导力。新闻网站是党和政府高度重视与关注的新兴媒体，新闻网站的工作者重任在肩，使命光荣，必须坚持政治家办网，确保网站宣传导向正确、引导有力。在新闻宣传的内容方面，要唱好主旋律，打好主动仗，紧扣党和政府的工作中心，主动服务又好又快发展的大局，自觉维护我国对外良好形象；在新闻宣传的管理方面，必须进一步完善各项新闻采编制度，坚持严格的审稿把关制度，对一些重大的国际国内省内新闻、重要的人事变动、敏感的涉外新闻，以及复杂的民族宗教问题等，要保持清醒头脑，慎重把好导向，不能出半点政治偏差；在新闻宣传的操作方面，要对新闻选择、新闻链接、文稿更新、页面设计、声音图像等各个环节，层层把关，确保舆论导向的正确性、安全性。
　　另一方面，要体现正确的价值取向，提升舆论引导力。有什么样的新闻价值取向，就会选择什么样的新闻内容、链贴什么样的文图稿件。作为一个负责任的新闻网站，要突出宣传党和政府的重大政策和重大战略，坚持把党和政府重视、支持和广大群众关心、关注的结合点、兴奋点，作为主要新闻价值取向，做到围绕中心更自觉，服务大局更主动，贴近实际更紧密，引导舆论更有力；要着力宣传中华民族深厚的文化底蕴、悠久的人文历史、多彩的风土人情；要坚持高品味、高格调，增强社会责任感，传播优秀的文化产品，倡导健康向上的生活方式，拒绝淫秽色情，杜绝低俗暴力；要坚持真实、客观、公正，提高网上正面引导艺术，真实地反映当今时代的主流、社会生活的进步、文明素质的提高。只有这样，新闻网站才能站在时代的高度，主动引领社会舆论，以达到鼓舞人、教育人、感染人、启迪人和吸引人的作用。
　　
　　二、特色树网
　　
　　有特色才有独一性和吸引力，有特色才有点击率和影响力。纵观国内外的新闻网站，影响力大的、市场上受欢迎的，都是那些特色鲜明、个性突出的网站。因此，在新闻网站越来越多、新闻同质化现象越来越严重的情况下，要对同类网站乃至各类网站，做更深入的战略分析、更具体的战术研究，把自身的特点和长项发挥出来，办出同类但却不同质的高水平网站。
　　一是要充分发挥信息海量的优势。新闻网站在发布或转载信息时，要认真考虑和妥善把握好以下几点：（1）网民的需求。要注意研究受众心理，了解网民需求，使所发的信息真正有益于、有利于网民的工作、学习、生活、交流、娱乐、休闲等各个方面。健康有用的信息当然是越多越好，但发布和更新也必须充分考虑网民的接受能力、接受习惯和大部分人的接受时段；（2）发布的方式。信息发布不能过于零散，要注意梳理、整合、归类，便于网民在最短的时间内，尽可能多地浏览信息并从中选择有用的信息；（3）内容的真实。网站发布的新闻信息直接面向大众，瞬间即传播到国内外，不同于个人之间通电话或发手机短信。转发新闻信息时，必须格外慎重，注意核实，确保准确，尽量采用权威、可靠的新闻信息源，以免在客观上传播虚假信息。
　　二是要善于发挥多媒体的优势。与传统媒体相比，网站的多媒体优势无可比拟。新闻网站在每天发布的信息中，不仅有文字、图片，还配有音视频以及相关链接，给网民提供丰富而全方位的信息体验，因而能够满足不同年龄、不同层次、不同文化程度网民的需求，大大增强了网站的吸引力、感染力和影响力。比如，用视频直播和图文直播的形式，对重要社会活动和重大新闻事件进行全程跟进报道，突出网络特色，就能够达到传统媒体无法达到的宣传效果。安徽日报报业集团所属的新闻网站中安在线，去年以来先后对省第八次党代会、省两会“奇瑞第50万辆轿车下线仪式”“江淮情艺术团慰问演出”“安徽省第十一届运动会”等重大活动，在第一时间实行网络直播，优势凸显，效果凸显，形成了网上宣传强势，扩大了网站对外的影响，受到中宣部、中央外宣办的肯定和赞扬。
　　后对省第八次党代会、省两会“奇瑞第50万辆轿车下线仪式”“江淮情艺术团慰问演出”“安徽省第十一届运动会”等重大活动，在第一时间实行网络直播，优势凸显，效果凸显，形成了网上宣传强势，扩大了网站对外的影响，受到中宣部、中央外宣办的肯定和赞扬。
　　三是全面发挥媒体互动的优势。
　　一是网络与传统媒体的互动。从去年底开始，作为安徽日报报业集团所属的中安在线网站，除发布集团各系列报刊的电子版外，又改进每天发布报刊全真版，同时还着手把全省各市的媒体和专业网站的信息资源纳入进来，实现网报互动、网网连接，使之真正成为安徽地方新闻的综合性平台，成为全国乃至境外第一时间了解安徽信息的权威网络窗口。同时，在新闻宣传、广告经营、活动策划等方面，也积极加强与集团各系列报刊的互动，力求互利共嬴，同步发展。
　　二是网络与网民的互动。建立与网民的互动，网站才更具吸引力、更具亲和力、更具影响力。去年以来，安徽政要和社会各界知名人士，纷纷做客中安在线，进行网上交流，与网民或阐释战略，或解读政策、或排忧解难，使网站成为连接党和政府与老百姓的桥梁和纽带，颇有特色。
　　
　　三、品牌强网
　　
　　打造网站品牌，是一个系统工程，包括打造精品新闻、品牌栏目、品牌频道、品牌页面、品牌策划等等。为此，新闻网站必须解放思想，创新理念，不断培植网站的各类品牌，增强网站整体品牌的影响力。
　　一是打造精品新闻。一要做强原创新闻。达到其他媒体所想、所盼而又所不能、所不及的高水准。二要注重广摘博引。只有独具慧眼，独辟蹊径，精挑细选，才能从海量信息中，摘编出内容新颖、视角独特，网民喜闻乐见的精品新闻。三要用心精编细校。精品是采、编、校整个流程的产物，只有多写、细编、勤改、精校，细致入微，锲而不舍，才能生产出精品佳作。
　　二是打造品牌栏目。品牌栏目是网站的招牌，网民喜闻乐见，可读性强、点击率高、影响力大。要创办品牌栏目，就要做到栏目个性化、特色化，报道新颖化、精品化。在具体实施时，记者要精心采访，编辑要精心制作，总编要精心调度，经过精心培育，逐步形成品牌栏目。
　　三是打造品牌频道。频道是涵盖某一领域、特定范围目标受众的资讯集纳，它包括新闻类频道、资讯类频道、服务类频道、娱乐类频道等等。品牌新闻频道必须是准确及时、公信权威；品牌资讯频道必须分类清晰、内容广泛；品牌服务频道必须方便快捷、安全可靠；品牌娱乐类频道必须丰富多彩、健康时尚。因此，打造品牌频道，必须做好深入细致的市场调研，针对网民的不同需求，运用超前的策划手段、技术手段，细分市场，周密布局。
　　四是打造品牌页面。页面就是门面、脸面和窗口。内容丰富多彩、形式新颖活泼、设计大气时尚，是新闻网站应当追求的品牌页面。因此，新闻网站必须与时俱进，把打造品牌页面作为主攻重点之一，借鉴国内外一流网站页面的制作，不断创新，出彩出新。在网页的内容上，要精心选择，科学分类，便于网民查找和阅读；在网页的设计上，要精心研究、创新设计，符合网民审美情趣。
　　五是打造品牌策划。（1）必须凸现创意。新闻传播活动本身是一个不断追求创新、充满激情与活力的过程，网站的新闻工作者每遇策划都要想新点子、出新招术。即使是对“炒剩饭”的题材进行策划，也要经过精心布局、选准角度，力争不落窠臼，使人耳目一新。（2）必须抓住热点。策划要抓住社会热点，扣紧重大题材，才能赢得网民，提高引导力、吸引力和影响力。同时，只有网民感兴趣的、渴望了解的重大热点新闻，才值得花力气、做专题推出策划，从而把重大题材做深做活做透，发挥网站引导作用，提升网站品牌形象。（3）必须把握时机。策划推出的时机性非常重要，是否把握了最佳时机，往往决定着策划的成败。对策划时机的判断，来自于对题材、对市场的把握和掌控，以及与广大网民的现实关联度。此外，灵活把握策划时机，还意味着新闻策划的随机性，网站可以随着新闻事件的发展变化，随时调整策划方略，决定策划力度。
　　
　　四、经营固网
　　
　　随着网络媒体的迅猛发展，强化经营管理意识，采取最佳赢利模式，增强网站经济实力，已成为各家网站的必由选择。为此，新闻网站在不断提高宣传水平的同时，要把经营摆在重中之重的位置，采取有力措施，快速提升效益，壮大经济实力。
　　一是创新经营理念。要树远大理想，积极拓展省内外市场，敢于在同行中争雄；要注意研究网络市场，科学制定网络营销战略，学会经营网络；要善于将方方面面的人力资源和无形资源作为可经营资本，
　　通过各种途径有效运营,以获取利润的最大化；要探索符合网络发展规律的经营管理方式，提升新闻网站的商业化运作度，不断创新经营理念，尽快做大做强网络经营。
　　二是创新经营模式。新闻网站要更新观念，在以丰富多彩的内容增加点击量，以较高的点击量吸引更多广告商的同时，深入市场调研，做好经营策划，在提供更多的增值服务上下功夫，在增加更多的营利方式上下力气，创新出符合发展实际的、具有持久营利空间的经营模式。
　　三是创新经营手段。2006年9月，中安在线与安徽移动通信有限公司签署全面合作框架协议，共同拓展手机报新业务；12月，安徽手机报正式开通，订阅“安徽手机报”的用户随即就可通过这一媒体，第一时间阅读到当天最重要的新闻和各种服务资讯。像这样互动合作的经营手段，不但能提高新闻网站的社会效益，更能够增强新闻网站的经济效益。因此，新闻网站要进一步创新经营手段，拓展新渠道，开辟新途径，提升效益，增强实力。
　　
　　五、人才兴网
　　
　　现代市场环境下的网络竞争，说到底是人才和技术的竞争。新闻网站人才的层次，基本上决定了网站的层次。目前，国内新闻网站的网络人才普遍存在的问题：一是总体数量不足，跟不上网络发展需要；二是计算机技术人员多，新闻专业人员少；三是网络经营人才缺乏。
　　那么，网站工作人员需要具备哪些基本功呢？第一，要能够熟练地在网上采集新闻。即上网获得新闻线索，学会沙里淘金，采集点击率高的原创新闻，在网上写作、传输、发布等。第二，要能够熟练地进行新闻网页制作和发布。做到自己制作页面、策划网上专题、制作“包裹新闻”等。第三，要能够熟练制作多媒体新闻。善于运用文字、视频、音频等进行复合传播。第四，要能够熟练进行各类策划，并主持互动交流。这样一来，既能达到与网民交流的目的，又能提高自己的知名度，对媒体也有广告效应。第五，要能够熟练把握网络营销特点。能进行资本运作、市场运作、商业运作，擅长频道合作，开发无线增值业务，并善于以活动带经营，以策划带广告。
　　新闻网站的人才队伍建设，是一项重点工程，需要摆在网站重要议事日程，予以高度重视。目前看来至少有三条途径可以采用：一是招聘网络新闻人才。要公开招聘那些既具有新闻采制能力，又有熟练网络技术的年轻人，他们有理想、有视野、有活力、有创意、有闯劲，是网络新闻宣传的主角。二是提高在职人员本领。目前，绝大多数新闻网站的员工队伍，是一支年轻的、有素质的、能战斗的队伍，从做大做强、勇争全国乃至世界一流网站的要求来看，还需要不断充实知识，锻炼本领，增加才干、提高水平。要采取走出去、请进来的办法，组织在职人员培训提高；要把新闻采写能力、网络技术掌握和经营策划能力纳入考核、升级、评奖的体系；对于一些重点栏目和骨干编辑、主持人，要进行定期培训、重点培养、大胆使用。对于计算机专业人员、经营人员，要为大家创造并提供条件，使他们在尽快提高自身素质的同时，充分展示本领，成为真正的网络人才。三是面向全国招聘高层次的网络经管人才。并通过此举，引进国内外网络专家和营运高手，加快做大做强新闻网站，力争打造全国乃至世界一流新闻网站。（作者分别是安徽日报报业集团总编辑、编委办副主任）

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