有亲和力的人的表现【亲和力：地市党报的新闻着力点】

　　亲和力，通俗地讲就是报纸对读者的吸引力、影响力、号召力。亲和力应是报纸一种与生俱来的品质。地市党报在这方面有着天然优势。采编人员就生活在城市中，百姓生活的酸甜苦辣，能在第一时间感知到。但是，不少地市党报由于对党报指导性、权威性的理解片面、僵化，版面上官话、套话太多，从而大大降低了报纸的亲和力。所以，地市党报在保持固有的权威性和公信力优势的同时，要嫁接晚报、都市报的长处，在增强亲和力上多下些功夫。
　　
　　做好民生报道，新闻平民化
　　
　　百姓生活无小事，有关衣食住行方面的新闻和读者关联程度最高，粮食涨价了，会持续多长时间？这次涨价是全国性的还是地域性的？原因是什么？……这样的新闻不但读者关心，就是办报者本人也很关注。如果党报能从这方面入手进行深入报道，不但会吸引读者的眼球，引导得当，还能起到稳定情绪、解疑释惑的作用。像这样的报道，读者关心、政府关注，同样是主流新闻。所以，地市党报在坚持新闻事业的党性原则和履行正确舆论导向的基础上，要树立“读者本位”意识，强化报纸人文关怀色彩，努力实现权威性、指导性与可读性、服务性相结合，新闻价值与宣传价值相结合，真正把报纸办成群众家门口的报纸。《唐山劳动日报》从2003年开始，专门开辟了社会新闻专版，固定版面，一周五期；政经专刊部还在第五版专门设立生活资讯专版。即使像一版和二版这样“规定动作”比较多的版面，也强调要天天有看点。以2006年12月15日《唐山劳动日报》为例，一版在显著位置登载了“市本级医保最高支付限额提高”消息，二版也把“明年1月1日起房贷利率调整”作为主打新闻突出处理。这样的处理方式，凸显了报纸的读者本位理念，读者也会对报纸产生信赖感。
　　当然，党报关注民生新闻，也必须是有选择的，不能过求精细、忽视大局，更不能事事都以实用性来衡量其新闻价值。如果新闻过于琐碎，缺乏了报道的力度和共性，也难以持久吸引受众的注意力。
　　
　　硬新闻软着陆，新闻通俗化
　　
　　要想“软着陆”，就要转变观念，突破那种“时政新闻是官员看的，民生新闻是百姓看的”模式。因此，对一些重大政策，要找好角度，做好解读。这正是地市党报的强项，也是地市党报无可比拟的核心竞争力。即使一些务虚的重大选题，也要从与群众利益相关的角度入手，或从具体、实用的事物落笔，虚功实做，虚事做实。
　　近年来，《唐山劳动日报》十分重视新闻的通俗化，要求记者不但要把时政新闻写精写短，更要求把新闻写活写新。如2006年9月27日，唐山市第8次党代会召开后，我们在一版发了消息报道会议盛况，二版则作了报告解读，把市委书记报告中有新意、有价值的资讯提炼出来，让读者在第一时间知晓报告的主要内容。此外，在报道主要领导活动时，要求不能超过1200字，而且要求记者写好活动细节，力求生动真实、个性化。时政新闻搞活了，不但盘活了版面，吸引了读者，而且增强了舆论宣传的有效性。
　　
　　加强互动交流，新闻多元化
　　
　　《唐山劳动日报》三版经常组织通讯员研讨，请他们提意见、谈感想，并在报上登载他们的办报建议。二版还专门开了“我来评一评”专栏，对报纸登载的时事进行评论。这些作者都是报纸的忠实读者，虽然水平参差不齐，但看到自己的观点能上党报，他们也觉得光荣。参与程度高了，读者就会有“报纸办好了，我也有一份功劳”的归属感和成就感。2006年12月，唐山在全市范围内开展了献计献策活动，动员全体市民为唐山更好更快发展出谋划策。市民对此反响强烈，纷纷来电来信。有的建议：把机场新区命名为凤凰新区，体现新生震后重生、凤凰涅的寓意；有的建议：建设陶瓷公园，凸显唐山作为北方瓷都的地方特色；有的建议：向天津海河学习，在陡河里放上游船搞旅游……虽说意见不一，但都很实际，有的还非常有创意，操作性也非常强。《唐山劳动日报》对这些短信非常重视，在2006年12月15日的一版显著位置进行了摘登。这样的新闻登出去，提建议的人觉得受到了重视，没有提建议的人也会更加积极地参与进来，不但扩大了献计献策活动的参与面，也增强了报纸的亲和力。
　　增强亲和力，不但是党报的工作着力点，更是党报的新闻增长点。只有读者对党报产生了依赖感，爱看党报、关心党报，党报的宣传引导功能才会得到最充分的释放和发挥。
　　（作者单位：《唐山劳动日报》总编室）

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