[平遥强势打造旅游新形象] 打造新形象

　　近几年，山西平遥投入大量资金对古城进行保护开发和环境治理，景区人口搬迁、道路硬化、污水处理、城周绿化美化、厕所改造等，都是紧紧围绕旅游业进行的。同时开通南门、北门、西门三条旅游通道。正是这种变化日益提高了平遥的知名度，给平遥带来了更多的收益。
　　
　　城市绿化 扮美古城
　　
　　平遥县以创建国家园林城市为目标，县政府投资2200多万元，在古城内外、道路两旁和公共区域新增绿地104万平方米，城市绿化覆盖率增加近10个百分点。这次绿化工程以古城为中心，大型绿地、公园建设为主体，街道绿化为框架，庭院绿化为点缀，即以改善古城旅游环境为目标，对古城实施绿化、美化、香化建设，提高城内的绿化覆盖率；惠济公园的建设填补了古城旅游公园缺乏的空白；外环路、环城绿带形成环古城绿色林荫景观；城内5条主要街道绿化带的绿化工作全部完成。古礼迎曛、城北叠翠、河田野望、绿茵英姿的景象初步显现，满眼的绿色给古城注入了新的活力，有效改善了景区的环境。
　　
　　文化亮化 平遥成了不夜城
　　
　　有人曾把平遥旅游活动内容贫乏、单一形象地概括为“白天看庙，夜晚睡觉；白天疲劳，夜晚无聊”。为了改变这一现状，丰富中外游人晚上的娱乐生活，平遥县多方投资建成了文庙大戏堂和云锦成演艺中心。夜幕降临，坐在平遥大戏堂内，观看原生态艺术表演，游客们开心地说：“大戏堂的表演将戏剧与晋商、票号等文化融汇在一起，加深了人们对晋商文化的了解，填补了平遥娱乐项目的空白。”
　　为打造平遥不夜城，2006年平遥县又重点实施了古城亮化工程，共安装地灯800余盏，射灯1000余盏，各类宫灯和彩灯1000余盏。进入夜晚，6.3公里的古城墙灯火辉煌，街道彩灯宫灯交相辉映，美轮美奂的灯光把古城打扮得绚丽多彩，为游客夜游平遥增添了新的内容。
　　
　　南门成古城旅游形象窗口
　　
　　南门在平遥这个龟状城市的位置属于“龟头”，所以，南门外综合整治拆迁是平遥古城旅游形象的窗口工程，建筑面积20.4万平方米，总投资3亿元，工期3年。2006年首期工程已于该年8月底顺利完工，规模宏大的南门下沉式广场已复原。2006年平遥国际摄影大展的仿古迎宾仪式，就在这里举行。在连接南门与游客服务中心的柳根河上，一座漂亮的木桥也已复原，河道上建造了三道橡皮坝，在2006年9月也蓄水使用。改建后的柳根河碧波荡漾，美不胜收，重现古城“龟前戏水”景观。
　　雄伟壮观的城楼，宽阔的广场，碧波荡漾的柳根河，古城南门成为平遥旅游接待的形象门户，也成为游客驻足体验古城的重要窗口。
　　
　　首家民俗五星级宾馆现身平遥
　　
　　随着平遥旅游产业的快速发展，客栈、饭店的数量和规模也在逐年扩大，古城内由传统民居改造的民俗客栈因其风格独特、地方特色浓厚日益受到国内外游客的青睐，已由申报世遗时的两家发展到40多家。为提高平遥古城民俗客栈行业的总体质量，打造好这一旅游特色品牌，促进整个旅游业的健康发展，平遥在2006年9月颁布实施了《山西省平遥古城民俗客栈质量等级的划分》。这是我国第一个针对民俗客栈服务质量出台的地方标准，填补了国内空白。与此同时，一批星级民俗客栈也相继挂牌，标准的实施使平遥的客栈更注重内部管理和服务质量的提高。
　　更为可喜的是，2006年11月下旬，中国首家民俗五星级宾馆出现在平遥，首家民俗五星级宾馆的出现，标志着平遥旅游业上了一个新的台阶，平遥旅游业的服务设施和配套措施将更加完善。
　　
　　特产中心成了游人购物中心
　　
　　山西陈醋、平遥牛肉、柳林红枣……2006年9月16日开业的平遥山西省名优特产品展览交易中心内，山西的特色产品琳琅满目，应有尽有。名优特产品展览中心集名品、餐饮、文化、艺术体验于一体，中心共分四层：地下一层是五谷丰登美食广场，游客以自助的形式可以品尝到独具特色的60多种山西风味面食；地上一层、二层是山西名优特产品展示区，有杏花汾酒、山西陈醋、平遥牛肉、柳林红枣、汾州核桃、沁州黄米等上千种产品；三层是民间工艺美术展。在这里，游客不仅可以买到正宗的山西特产，还可以观赏到山西的各种民间艺术，丰富了平遥旅游的内容。
　　(2006年12月28日《中国产经新闻》，作者系该报记者，本文有删节)

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