刘谦的魔术 [刘谦效应被催生的魔术生态链]

　　“接下来,就是见证奇迹的时刻!”刘谦的魔术表演通过电视征服了观众,在他迅速蹿升为第一红人的同时,也掀起了一股魔术的热潮。为了抢占市场,各电视台争先恐后推出魔术类节目来吸引眼球。然而,夹杂其间的集体跟风、审美疲劳、魔术揭秘等等争议与指责也甚嚣尘上。在一路狂奔之后,魔术类电视综艺节目渐渐熄了火。尽管如此,也无需将魔术归为“成也电视,败也电视”。毕竟,经过这番红火之后,魔术与之前在电视舞台上沉寂多年的现象已经迥然不同了。而从魔术经济来看,在这一热潮中,魔术产业也得到了初步的发展。
　　对于电视而言,魔术时代或许已然过去,对于魔术而言,时代却还未到来。魔术产业的发展才刚刚起步,还有很多未尽事宜,从人才到投入,从创新到推广,整条产业链都需要建设。在很多业内人士看来,及时刹车也是好事,抽离了泡沫,或许才能走上平稳发展的道路。
　　2009年北京世界魔术大会于7月26日至31日在北京召开,这是国际魔术联盟成立61年来首次在发展中国家举办。由国际魔术联盟每三年举办一次的世界魔术大会,被誉为“魔术界的奥林匹克”,每届都有2000多名来自世界各地的魔术师、魔术道具商和魔术爱好者参加大会。相信这次大会在我国的举办,必将推动国内的魔术产业走向更全面的发展。
　　
　　刘谦效应解读
　　
　　今年的央视春晚给了刘谦一个平台,使他成为全中国观众眼中最神奇的魔术大师。不仅如此,刘谦在红了自己的同时,更引领起一股“魔术热”。一台春晚火了刘谦,而刘谦则火了整个魔术界。
　　
　　荧屏魔术集体“跟风”
　　
　　当人们回顾2009年的年度关键词时,相信“魔术”一词会位列其中。台湾魔术师刘谦在央视春晚表演的三个近景魔术,重新燃起了人们对魔术的兴致。魔术类综艺节目、魔术道具店、网络的魔术揭秘帖、技术交流帖层出不穷,那些已经被现代娱乐手段淹没的古老戏法又重新回到人们的视野中。
　　“接下来,就是见证奇迹的时刻!”这是刘谦在表演魔术的关键时刻必讲的一句台词。然而,正如刘谦所言,他用魔幻般的魔术变出了电视台收视率的奇迹,变出了他个人火速蹿红的奇迹。在春晚过去的5个月间,刘谦的“火”依然没有降温。期间,刘谦至少参与了6家卫视主办的魔术类节目。原本观众并不多的电视节目,只要有刘谦参加,收视率一定飘红。而刘谦魔术的升温,同时也激发了众多卫视频道策划魔术类节目的热情。
　　在刘谦出现之前,魔术这一属于杂技类别的艺术形式在电视舞台上已经沉寂了多年。此前,央视的《曲苑杂坛》和《国际艺苑》等为数不多的栏目会播出一些魔术节目,观众们偶尔会在这两档节目中收看到一些中国传统戏法和国外魔术的表演。但这两档栏目大都还是以曲艺、杂技类节目为主。众多中外魔术师精彩的表演虽然博得观众的喝彩,但往往是叫好不叫座。甚至很多国外的魔术节目表演结束后,观众们却说不出表演者的名字。这也使得魔术这一艺术形式的受众程度一直都不高。刘谦的出现,似乎是对中外传统魔术的一次颠覆性革命。区别于以往的魔术形式,刘谦将恢宏的魔术场面,灯光暗场和远距离的视觉变换一下子拉到了观众的眼前,适合电视特点的近景魔术加之电视摄像机近景和特写表现,使刘谦的魔术几乎像是在眼前表演。一举一动,一招一式,尽在眼前,这是以往舞台和街头表演无法实现的魔术境界。
　　美国著名魔术师大卫?科波菲尔曾让美国自由女神像不翼而飞,从中国长城穿墙而过,成功脱身百慕大,从舞台上大变飞机。科波菲尔创造了许多人间奇迹,而他本人也成为一个“偶像级”的魔术师,全球各地巡回演出,个人名利双收的同时也带领美国魔术业走出谷底。现在,刘谦似乎也正以“偶像”的力量带动着中国的魔术业整体回暖。
　　
　　刘谦带火了魔术产业
　　
　　在西方,魔术产业链早已逐步成熟并形成多元化格局。纽约、东京、伦敦等城市的大街小巷随处可以看到魔术专卖店。各种变幻莫测、不可思议的魔术产品满足着各阶层的消费者。而在中国,魔术产业才刚刚起步,魔术市场仍存在着很多空白。
　　但随着刘谦将魔术引爆,魔术产业也开始初见端倪。魔术热,热的是魔术行业整个产业链条。从魔术道具生产、销售到魔术培训班、魔术演出等,目前都很火爆。
　　此外,魔术商店从前很少见,光顾的客人也大多是一些老玩家,但自从刘谦带火了这股魔术风潮之后,魔术商店便成了年轻人最时尚的去处之一,众多新兴的魔术专卖店如雨后春笋般在许多大型商场中开设出来。
　　魔术相关商品在市场中的热卖可谓史无前例,其受众程度在春晚播出后的4个月间出现了明显提升。刘谦认为,随着时代进步魔术也在进步,其已经不再是传统的东西。在很多人的观念当中,魔术还是跑江湖、不入流的表演。其实,魔术随着时间的进步,是综合性的技术表演,其包含的学问非常多,如物学工业设计、服装设计等。将其综合起来才是完整的、好的魔术表演,这样的魔术会提升到更高的层次,这是魔术未来的趋势。
　　尽管现在魔术正在被大众接受,但目前还属于冷门,市场并未完全开发。浙江省魔术艺术委员会会长、魔术师杜林森认为,国内之所以掀起魔术热,是因为往常一些剧院搞的大型魔术表演都属于舞台魔术,刘谦的表演却与观众距离很近,观众非常好奇。正是这种好奇心让越来越多的人开始关注魔术,有人关注才能促进这个艺术门类的发展。
　　
　　魔界怪圈
　　
　　刘谦大红之后,不少跃跃欲试的人竟开始了魔术大揭秘活动。魔术揭秘在同行中探讨、交流,自是无可厚非,但对观众公开就被业内普遍视为有失操守,“走入魔道”了。庆幸的是,更多的业内人士选择借刘谦的走红而开始走下魔术的神坛,也学着刘谦尝试通过媒体或类似的节目而将魔术推向民间。在魔术热中充当催化器的各个电视台的魔术类综艺栏目却也“走火入魔”,在几个月的狂欢之后,也面临着高潮的退去。
　　
　　“不揭秘”是魔术师的行规
　　
　　 一个刘谦“火”了起来,许多的“刘谦”都在跃跃欲试。不久前,湖南卫视《金牌魔术团》节目里,一个参加表演的魔术师因为要模仿刘谦的“隔空喝牛奶”,而被刘谦以“不得剽窃和克隆没有版权的魔术”为由,阻止了他的表演。这竟使得这名魔术师和刘谦当场翻脸。有报道称,节目中一些参赛者由于不满刘谦中断他们的表演,干脆就在台上来了个刘谦魔术大揭秘,此举严重违背了魔术师的职业道德。在不少魔术业内人士看来,神秘无疑是魔术的生命,揭秘无异于自杀。
　　“其实刘谦的魔术在很多内行人看来并不陌生,但绝不会出来揭秘,这是魔术师的行规,也是我们必须遵守的一个职业道德。”魔术师朱子扬说,“如果不告诉你答案,你会觉得这个魔术很神奇,大家都开动脑筋破解谜题。但如果告诉你答案,你会恍然大悟,好奇心瞬间就会消失,魔术的诱惑也就没有了。”南京民俗专家王涌坚认为,台上一分钟,台下十年功,一个短短一分钟的小魔术,可能会耗费魔术师很多的时间和心血。魔术师的表演应当也属于创意产业,从而受到知识产权的保护。如果同行把这层窗户纸轻易捅破,无异于砸人饭碗。中国魔术有很长的历史,和西方同行一样,魔术圈内互不揭秘是一个行业准则。
　　
　　“平民化”让魔术圈悄然变脸
　　
　　相比于有些人去揭秘刘谦的魔术,更多的业内人士并没有选择这种有失职业道德的手段,而随之出现的则是另一种现象。不少魔术师借刘谦的走红而开始走下魔术的神坛,也学着刘谦尝试通过媒体将魔术推向民间。
　　魔术并不是现在才有,为什么到了刘谦这里才火?这关键在于刘谦拥有并恪守的平民原则。相信观众都很好奇或者怀疑,春晚配合刘谦魔术表演的董卿,和平时刘谦魔术中出现的路人、公司职员、小店老板等真是普通的“局外人”吗?还是请来的“托儿”?对此,刘谦表示,这些人真的都是随机请来的,因为只有陌生人看到表演的结果才会浮现“如假包换”的各种表情,观众才会感受到节目的真、奇、绝。但让“局外人”配合表演是否有被戳穿的风险?刘谦表示,魔术带给人们快乐和惊喜,让大家参与是第一位的,如果可以娱乐大众,就算被戳穿也无所谓。刘谦强调,如为保持魔术的神秘感使其一直高高在上,不走入常人生活,魔术就失去了真谛。
　　让魔术融入平民生活一直是刘谦为之努力的目标,在他看来,让魔术与平民零距离接触才会发挥出其独特功能。正是由于刘谦的平民化意识和平民化表演,观众才无不为之倾倒和折服,成为广受追捧的“魔术超男”。
　　
　　魔术类综艺“从发热到退烧”
　　
　　告别“超级女声”等选秀节目引发的荧屏“选秀时代”,各大电视台又开始走进了“魔术时代”。但“奇迹”没有维持多久,收视率已渐现疲软。收视的下滑直接影响广告的投放,而相对的是魔术类综艺节目制作费用的高昂。据了解,安徽卫视《星光魔范生》投入达2000万元,在明星方面,仅邀请蔡依林出场就花掉了60万元。难怪此类节目后继乏力,多家电视台只能就此“见好就收”,停掉魔术类综艺节目。
　　魔术类综艺节目难以长期延续,一则源于集体跟风带来的过度消耗,二则源于长线运营计划的欠奉。中国社会科学院文化研究中心副研究员张晓明认为,魔术类综艺节目就像超女等选秀节目一样,有第一没第二,靠复制、同质化的节目,对魔术这种创意产业来说是很大的弊病,很难吸引消费者。
　　对于电视荧屏,风风火火的“魔术时代”似乎已到了尾声,不过对于魔术而言,时代却还未到来。作为一种艺术形式,原本关注度不甚高的魔术在电视上频繁露脸,无疑扩大了影响力。从刘谦春晚一举成名到魔术师受到电视台的追捧,电视看起来简直是魔术发展的福地。然而过犹不及,这么多节目一拥而上,跟风和同质化对这个创意产业是极大的伤害,不少电视节目中的魔术表演技术含量不高,观众逐渐审美疲劳也是意料中的结果。更何况一些节目甚至去破解魔术奥秘,几乎是对魔术的赶尽杀绝。
　　荧幕魔战硝烟渐散,魔术不再密集露脸,也是一桩好事。正所谓物以稀为贵,对于魔术这种带有神秘色彩的艺术来说,电视本来就不是最好的舞台。焰火之后回归平淡,平稳下来,或许才是魔术发展最好的方式。
　　
　　魔界 未来刚刚开始
　　
　　在刘谦掀起这股魔术热潮之前,中国魔术似乎长久以来都“魔力”不足,值得欣喜的是,刘谦的崛起引入了一泉活水,为魔术师的表演和经营方式带来一定的启发。不过,虽然魔术表演热火朝天,魔术产业的发展却处于刚刚起步阶段,还没有形成完整的产业链。在焰火之后回归平淡,走上平稳发展的道路,才可谈魔界光明的未来。
　　
　　刘谦带来的新思路
　　
　　为什么刘谦能大红?其实,刘谦成功的因素也正是很多魔术师的病根所在,就是与观众的互动。刘谦的近景魔术所用的道具往往是最普通的日常生活用品,这种演出离观众很近,甚至是在观众眼皮子底下表演,观众可以更加真切地体会到魔术的魅力。
　　手法出彩的当然不止刘谦一个,可惜更多人拥有的是脸谱化的职业表情,缺乏的是不夸张的笑容、表演时放松的姿态、诙谐幽默的语言、与观众自然的互动,而这些正是刘谦所赖以成功的舞台表现力。
　　舞台之下,刘谦在博客中语言风趣,亲和有加,受到年轻人的追捧。台上台下结合,他的风格被人性化地表现出来。当然,为他加分的还有时尚偶像的气质。
　　值得引入的思路更包括经营意识。刘谦拥有专业的经纪团队,这恐怕是他的成功中最无法抹去的功臣。尽管刘谦亚洲巡演的代理公司表示,刘谦在此前并没有营销,不过,在更多的人看来,刘谦的成功就在于高超的营销。
　　事实上,营销对于魔术师来说无可厚非,商业运作很成功的魔术师还不算多数,要想做成功,背后必须要有强大的团队来运作。
　　
　　“魔力”为何不足
　　
　　刘谦在春晚上征服了亿万观众,这使很多人欣喜,甚至期待着刘谦能像赵本山推广二人转一样将魔术渗透给更多观众。不过仅靠刘谦一人,想要盘活中国魔术可不是那么容易。
　　在中国,每年来献艺的世界各地顶级魔术大师并不缺乏拥趸,但本土魔术市场却始终低迷。观众对国际魔术表演叹为观止之时,对国产魔术往往漠不关心,而对国产魔术兴趣不大的原因,关键恐怕还是一个普及问题。从魔术人才培养的现行机制来看,目前,我国没有一所正规的魔术专业学校,还限于老师带徒弟的状态,许多演员都是从杂技转行而来,“塔尖”的培养并不乐观。魔术师的人数也不能与国外相比。
　　魔术师一直以来都被编进杂技团,由于认识的局限,人们也只是把魔术当作一个小节目,这是很长时间内魔术没有发展起来的重要原因。魔术是需要广泛群众基础的表演艺术,全国的群众基础还比较薄弱成为了魔术发展的制约因素。另外,国内各杂技魔术演出团普遍对魔术创作的投入较少,科学研究更少,致使包装推销魔术的经济实力不强,魔术道具的科技含量不高,这与国外魔术界产生了巨大差距。
　　
　　产业起步阶段
　　
　　在西方,魔术是令人惊叹的艺术形式,普及率是中国魔术难以企及的。魔术产业链业已成熟并形成多元化格局,各阶层的消费者拥有不同的魔术产品可供选择。魔术师拥有完善的经纪团队,而中国魔术师目前多数处于“单干”和经纪的“启蒙”状态。
　　与国外产业链已经成熟相比,中国的魔术产业才刚刚起步,还很松散。魔术市场仍存在着很多的空白,市场到底有多大也还不明朗。刘谦掀起的魔术风潮也连带催生了魔术消费。刘谦的《魔法诱惑1》、《魔法诱惑2》、《刘谦的魔法签证》等魔术类书籍成为书店最畅销的人气作品。几家大型网购网站的图书榜也显示魔术类图书销量今年3月以来陡增。同时走俏的还有魔术道具、魔术用品等。
　　事实上,魔术道具售卖产业才刚刚兴起。据统计,全国大大小小的魔术店约有700家。由于刘谦的带动,很多原本少有人问津的道具一下子变成了畅销品,而这也是这个行业的风险所在。魔术道具不同于一般商品,没有魔术师的带动和魔术行业发展的保证,魔术店里的道具很可能滞销,最终只有压箱底的结局。
　　魔术产业的发展不只是在销售领域,更涉及产品研发与推广等产业的其他链条。只在电视节目中“虚火”是不够的,只有一个刘谦也是不够的。优秀的魔术师会带动魔术产业的发展,通过激烈的竞争,大浪淘沙,魔术产业的发展才能形成一个稳定的发展态势。
　　(摘自7月6日《精品购物指南》)

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