中外专家“支招”建党90周年对外宣传:对外宣传

　　明年是建党90周年，如何利用这一时机对外宣传介绍中国共产党，是一个重大外宣课题，也是一项艰巨的任务。为了找准切入点，设置议题，争取主动，尽早开始策划选题，中国外文局于9月中旬，召开了“中国共产党90周年”选题策划会，希望在对外解疑释惑，全面展现我党的发展历程、执政理念等方面有所借鉴。
　　中央外宣办一局副局长华清、外交部参赞刘为民、中联部研究室参赞唐海军、中央党校党史部副教授沈传亮、《中国日报》高级记者于文涛、英国华誉传媒有限公司总裁沙学文、《联合早报》驻北京首席特派员韩咏红等专家学者作为邀请嘉宾与到场的外文局所属刊网媒体、出版社和对外传播研究中心等，共同进行了研讨，并提出相应的选题策划思路。
　　华清认为，针对建党90周年的宣传，要严格把握时间节点，采取倒计时的方法占据先机和主动：了解受众需求是我们工作的前提和上游，要做好细化分析；根据外文局的媒体优势，抓好资源整合，并找准宣传角度。他强调，我党谦虚、谨慎、自我批评的作风，领袖、党内精英的故事以及党委新闻发言人制度建设等都是很好的外宣选题和亮点。同时，要充分利用讲演、论坛、研讨会、网上直播等多种平台，扩大外宣路径。
　　唐海军同与会者交流了他在国际政党研究方面的经验，认为外宣应跨越意识形态障碍，树立我党开明、开放、合作、新型的政党形象；把观点蕴含在故事中，摆脱八股式的僵化形式，对高端受众要在理论性、思想性方面下功夫，对普通民众需简明扼要、直观地讲故事。他还建议出版翻译一些原创的客观介绍中国的书籍，以满足国外需求。
　　刘为民认为西方受众经常混淆中国共产党和中国、中共和苏共等概念，要坚定做长期工作的信念。我党自上而下的改革、开放透明、充满活力的执政特质、青年一代对党的看法、领导人有关党建、改革、民主的谈话等都是选题的重点；传播中要注意翻译质量，多发挥外国专家的作用；要加大营销推广力度，加强与国外强势媒体的合作，为我所用。
　　于文涛认为，要围绕中国共产党在中国的领导地位和核心地位的形成、选择社会主义道路、改革开放实现中华民族伟大复兴等三个必然性，以大历史观看待中共党史、国共关系史和历史人物，最大限度地发掘现有党史研究的新成果；暂时搁置未有定论的问题；注重传播技巧，使用平实、人性化的语言；关注各国政党及领导人的比较，执政党与宗教、民族关系的比较，中国领导人反腐倡廉及平民情结等议题。
　　沈传亮认为，要从“信”和“懂”两方面下功夫，增强国际话语权。“信”要求外宣要全面反映情况，避免一叶障目，以开放的心态，全面反映国情；主动出击而不是被动应付，注意剖析我党选择社会主义发展道路的原因。“懂”要求外宣立场鲜明，坚持内外有别，故事题材不宜少，引用外国专家观点不宜少，但篇幅不宜长。建议选题侧重领导人的外宣思想、适合青少年阅读的党史故事和相关人物传记等。
　　与会的两位外籍人士也提出了很多客观中肯的意见。
　　沙学文认为，应该通过策划和包装，打破中国共产党在西方人眼里刻板、神秘和差异化意识形态的形象，运用平实的语言，多讲故事，展现经济建设成就，突出领导人的普通人形象，向西方介绍中国富有创造力的政党形象。当然，要注意内外有别，不要过度阐述诸如“中国威胁论”、中国式的民主、政府组织形式等话题；避免文件条目式的语言。
　　韩咏红强调，利用汶川地震等重大事件，充分挖掘其中的感人故事，从舆论阵地式的宣传向巧妙客观转化。选题应以人性化的视角，着眼于执政理念的转变、共产党的优良传统、领袖故事、普通百姓的梦想等。她认为书刊等出版物要多利用新媒体，注重产品包装和营销，加大国际合作力度。
　　责编：吴奇志

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