乡村振兴战略之我见 外宣图书出版之我见

　　在出版界，有一种流行的说法：所谓的外宣图书，是指那种出于宣传的需要，国家出资出版的图书，这些书通常是“叫好不叫座”。因此，如果没有专款支撑，一般的出版社是不敢贸然出版此类图书的。
　　通过近几年的出版实践，我个人认为，如果把外宣书籍当做一项精品工程来做，同样可以做到“叫好又叫座”。下面我以自己做的两本外宣书籍为例，跟同仁们共同探讨一些问题。
　　2003年底，我接受了国际著名记者、外文局的老专家爱泼斯坦先生的“世纪回忆录”的出版任务，准备在2004年爱老八十九岁生日前推出。由于爱老的特殊身份，此书的编辑出版可谓是一项意义重大的任务，社领导高度重视，把这本书当作重点书来抓。
　　作为与斯诺齐名的国际著名记者，又是宋庆龄生前指定的传记作者，同时也是国际友人研究会名誉会长，爱泼斯坦先生的一生是同中国的命运密切相联的。
　　爱泼斯坦先生1915年出生于波兰，两岁时便随父母来到中国。1931年开始从事新闻工作，在整个抗日战争期间，他努力向世界人民报道中国共产党和中国人民的英勇斗争，写了大量的新闻作品。他的一生可谓是波澜壮阔的一生，也是与中国革命和建设息息相关的一生。由于是新闻记者出身，他的回忆录写得非常简洁生动，充满了哲理与幽默，此书的编辑过程也是对爱老的思想、经历和业绩的了解过程。
　　图书的出版是一个对稿件的内容及形式进行有效地整合、编辑、设计、生产、营销的过程。针对这几年市场上图文书比较热销的特点，我觉得如果把此书做成一本图文并茂、具有收藏价值的图书，应该具有市场价值。为此我几次到爱老家，把他们家的几大箱老照片一一翻出来，最后从中挑选了二百幅最能反映爱老人生历程与精神风貌的照片，插入到相关的章节中，同时让每个篇章页都有一张“领衔”图片，这样既能使版面活泼生动，同时也使全书有了一种节奏感，避免了读者阅读几十万的文字而容易产生的疲劳。在书的扉页，我还按时间顺序将爱老的照片排列起来，读者由此可以直观地了解爱老丰富多彩的一生。书眉上也是如此，翻书时就像在看一部纪录片，也会产生一种人生的动感。为了使图片与文字互为呼应，相得益彰，我把图片一一安插在与内容相关的段落，这样读者在阅读时就会感觉到文字的立体丰满，借助文字又能了解图片的历史背景。在大家的共同努力下，2004年4月初，精装与平装本的《见证中国――爱泼斯坦回忆录》作为一份生日献礼及时地送到了爱老手里。此书出版后，中国外文局专门召开了新书发布会，邀请有关领导及业界人士参加，大家对此书翔实的内容、丰富的照片、精美的印刷给予了充分肯定，各大媒体纷纷以书评或连载的形式作了大幅的报道，社会反响热烈。
　　另一本要说的是由中国外文局对外传播研究中心牵头、新世界出版社出版的《向世界说明中国――赵启正演讲谈话录》一书。此书收录了国务院新闻办公室主任赵启正在各种涉外场合发表的演讲与谈话，内容自然是最正版的“外宣题材”。中国外文局对外传播中心是一家专门从事外宣理论与实践研究的机构，他们选中此书作为对外传播理论与实践研究丛书的开篇之作是有其独到的眼光的。在对外传播与沟通领域，赵启正以自己的努力为从事外宣工作的同志起了很好的表率作用，他强调的是向世界“说明”中国，而不是可能引起外国人误解的“宣传”。为了突出此书的思想性与可读性，在内容上，我们从大量的文章中精选了最能体现赵启正外宣理念与政治智慧的22篇演讲、41篇访谈，并且邀约外交学院院长吴建民先生、清华大学国际传播研究中心主任李希光教授等人点评，对于赵启正的演讲风格、谈话背景等方面的情况作了进一步的解读。我们在处理稿件时尽量保留原文的一些口语，增加演讲及谈话的现场感，尤其是赵启正先生在演讲中的即兴发挥，从中更能看出他的充沛的激情与过人的才识。在形式上，则为原先仅以时间顺序排列的所有谈话重新起了题目，并且使每1－2页都有一个小标题，通过阅读的小间歇使得行文更显张弛有致。此书稿准备时间较长，从2004年下半年一直延续到2005年上半年，数易其稿，几度增删，任务可谓比较繁重。从部长、局长、总编到我这个小编辑，大家多次开会商谈，把握外宣口径，仔细推敲文字，力争让各个细节都尽量接近于完美。虽然是一个很艰苦的项目，但我在编辑过程中，对赵部长面对媒体及外国政要时表现出来的从容不迫的谈吐与机智幽默的风采深为叹服，我觉得，以赵部长演讲与谈话的影响力以及其身上所体现的新一代政府高官的形象魅力足以征服不少读者。果然，此书出版后，社会各界非常关注，媒体的配合也很及时，中央台、人民网、中国网、《解放日报》等相关媒体竞相报道，不断打来电话要求连载或采访。有不少单位还集体购买此书，发给职工人手一册作为必读书，西单图书大厦、首都机场等销售点也不断要求添货，不到一个月的时间，第一版就销售一空。短短的两个多月时间，已经再版了四次，创下了外宣图书的销售记录。
　　在市场经济的条件下，出版社努力追求社会效益与经济效益齐头并进，外宣图书的出版正面临着新的机遇与挑战。外宣图书尤其应该注意正确把握出版导向，集中力量，突出重点，出好书，出精品书，同时还应加强针对性，增强在国内图书市场中的竞争力和影响力。我认为，处于时代大潮之中的外宣图书也应参照面向国内市场的图书的做法，挖掘外宣图书的市场潜力，发挥固有的资源优势，探索出一条符合自身发展特点的路子。如果将外宣图书按照精品的要求来做，多在内容与形式上下功夫，以优质的品相吸引读者的眼球，做到“叫好又叫座”并不是遥不可及，其实，这也是中国外文局设立“外宣图书精品工程”的题中应有之义。
　　
　　责编：谭 震

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