浅析报纸体育新闻评论的平民化 体育新闻报纸

　　摘要 本文拟在剖析体育新闻评论平民化内涵的基础上，从评论主题、评论语言、评论标题和评论篇幅等四个层面，以《武汉晚报》的体育评论专栏《陈开开讲》为案例，深入阐释当代报纸体育新闻评论平民化的具体表现。
　　关键词 体育新闻评论平民化
　　中图分类号G210文献标识码 A
　　
　　On the Tendency of Popular Style of Sports News Criticism
　　Liu Juan
　　(Wuhan Institute of Physical Education, Wuhan 430079)
　　
　　AbstractIn this paper, we anatomizes the connotation of tendency of popular style of the sport news criticism through 4 aspects, title, dictions, subject and the text length. “Chenkaikaijiang”, a sports column of the “Wuhan evening paper” is analyzed as a real case to embody our understanding.
　　Key words sport news criticismtendency of popular style
　　
　　中国体育新闻评论由于一直处于一个相对宽松的环境，其立足平民的思想比其他类评论早许多。其活跃大胆的个性化言论一直深受体育受众的喜爱。经过了多年的探索，当代报纸体育新闻评论更是彰显出其以人为本的平民情怀。深究其因，原因有三，首先这是中国体育新闻评论传统风格的一种延续；其次这是当代体育媒体为了取胜于市场，在其传播中更加自觉的渗透着平民意识；再次新兴媒介广播、电视、网络的发展为当代体育受众提供了迅捷的接受和传播体育信息的平台，使体育文化更加便捷的亲近了社会中每一个体育迷。可以说平民化已经成为当代报纸体育新闻评论的生存状态。深入分析其现实表现有利于推进体育新闻评论更理性的满足大多数普通体育受众的信息需求和审美需求。本文拟在剖析体育新闻评论平民化内涵的基础上，以体育新闻评论专栏《陈开开讲》为个案，从评论主题、评论语言、评论标题和评论篇幅等四个层面来深入分析当代报纸体育新闻评论平民化的具体表现。
　　
　　一、平民化理念
　　
　　 所谓平民化是指正视生活中的每一个有着鲜活思想的人，无论他（她）身处所谓的社会底层或所谓的社会精英层，他（她）都是社会的独特个体，理应得到平等的对待和充分的尊重。平民化是理性的对待社会中每一个人的正当需要，促进人与人之间的平等对话，其本质核心是以人为本。
　　
　　 二、体育新闻评论平民化的内涵与辨析
　　
　　 1.内涵界定
　　“体育新闻评论平民化是指以大多数普通体育爱好者为受众，建构一种平等的思维方式，以平民化的视角阐述体育世界观点的一种新闻思想。”①
　　2.平民化与非专业化和庸俗化之辨
　　 平民化并不是意味着非专业化。事实上，在信息爆炸的今天，体育受众了解体育运动知识的渠道大大拓宽了，便利程度也大大提高了，因此，对于体育新闻评论的专业化水准的要求也越来越高。在撰写某项运动的体育评论时，体育评论员必须准确的把握体育受众主体对于这项运动的了解水平而决定专业化描述的分寸和以及专业化词汇的解释程度。如面对中国体育受众，分别写一篇与乒乓球和棒球的体育评论，显然前者比后者在专业化水平的要求要高得多，因为大多数中国人对乒乓球很了解，对于其专业术语也比较了解。相反，中国人对于棒球则普遍完全不了解，较难理解其专业术语。同样是这样两个主题的体育评论，如果是面对热衷于棒球运动的美国或日本受众，那么对于评论的专业化要求就要反过来。简单的说，体育评论既要有专业知识的呈现，又要让受众看得懂，有兴趣看，有收获。因此，平民化不是非专业化，而是对体育评论员的专业水平，语言文字功底以及把握体育受众心态变化的水平都提出了越来越高的要求。
　　 平民化不等于庸俗化，在实践的过程中，这两种趋势包含有某种共性，那就是对于体育受众口味的迎合。不管媒体的形式是报刊、网络抑或其他，对于体育受众口味的迎合是市场化决定了的，而回避这一特征是虚伪的。但是用什么来迎合体育受众决定了平民化和庸俗化的区别。在这一点上，《陈开开讲》专栏就做得比较恰当。其评论语言大多活泼幽默，但是决不失之下流。不乏调侃、批评甚至讽刺，但不让人感觉刻薄。而且《陈开开讲》专栏在评论主题的选择上也回避了热评隐私八卦方面的恶趣。
　　
　　三、体育新闻评论平民化的具体表现
　　
　　1.评论主题――及时评论热点体育新闻符合普通体育受众的体育信息需求
　　选择倍受大多数普通体育爱好者关注的体育热点进行及时评论，符合大多数普通体育受众的信息需求。以《陈开开讲》专栏为个案进行分析。《陈开开讲》专栏07年12月共27篇评论中，关于中国足球的评论13篇、关于姚明和易建联的NBA的篮球评论11篇。关于其它国内运动的评论1篇，关于国外足球的评论2篇。统计显示，对中国足球和姚明和易建联的NBA的篮球报道两大主题的评论篇数共23篇，占全月评论总数的8/9。
　　显见此期体育新闻评论的主题也是此期体育新闻报道的主题，满足了大多数普通体育受众的信息需求。
　　2.评论语言――通俗化趣味化的表达符合普通体育受众的审美需求
　　当代体育新闻评论通常能站在平民化人性化的角度，用或质朴平实，或幽默含蓄，或简洁生动，或妙趣横生的语言来评述体育的各个方面的事情。不在引经据典、旁征博引和故作高深上下工夫，而是尽量让每一个想了解体育的普通受众都能看的懂，都喜欢看而且有所收获。
　　例如《陈开开讲》栏目就像一个邻家哥哥用明白如话，灵动有趣的语言调侃热点体育事件。07年12月24日体育新闻详细报道了易建联在12月23日对阵山猫的比赛中，连破七项个人记录，第一次在NBA拿下两双，夺下29分和10个篮板。并且刊出国外媒体对易建联的高度评价。《陈开开讲》以《不过是好玩》为题展开评论：
　　易建联只是第6号新秀，所以29分的表现足够专家球迷大呼惊艳，可易建联只是第6号新秀，所以我们又怕仅仅是昙花一现，不敢猜测他究竟有怎样的远大前程。但无论如何，阿联的影响力，正在一步步向姚明逼近。
　　 山猫不过NBA里的一只病猫而已，而且经过11个小时的颠簸，开赛前一个钟头才赶到赛场，这些都遮盖不住易建联的光彩。阿联一次29分，便风光如此，而球队胜率同样不超过50％，姚明得二三十分家常便饭，最近却又是摔毛巾，又是抹眼泪，郁闷得咬牙切齿，逮着人就想玩命。
　　 两人反差如此之大，不外乎两条原因：起点不一样，易建联是6号新秀，姚明是状元秀；名气不一样，易建联是初来乍到的菜鸟，姚明已是摸爬滚打多年的“头号中锋”了。这就好比一个刚学会走路的孩子，无论在白纸上画出点什么，都能让大人们赞叹不已，可一个天天被表扬的中学生，考试不考个全班前三、期末没评上三好学生，简直天都要塌下来了。
　　 水能载舟，亦能煮粥，名气和资历就是那碗水。有时真替体育明星打抱不平，凭什么娱乐圈的星星们，都只把水当成煮粥糊口的工具，姚明们碗里的水，却要承载那么多人的希望？
　　 易建联过几年就能体验到姚明的感觉，现在他的水还浅、还是张白纸。所以别理会那些诺维茨基第二、加内特第二的胡扯，就做自己，抓紧时间享受纸上涂鸦的乐趣吧。而对姚明来说，把众人的期望当作动力自然是好，若变成负担和压力，可就不值得了。说真的，打篮球，除了挣钱，不就图个好玩么？谁也不天生欠谁什么。
　　 评论开篇用简洁的语言以易建联的29分让许多专家和媒体惊艳作为引子，然后把易建联和姚明的近期表现进行客观对比，由此展开原因分析，因为名气和资历的差距导致两者受关注程度和被期望程度大相径庭，这里用了一个类比将易建联比做刚学会走路的孩子，无论做什么都让大人赞叹不已，将姚明比做一个天天被表扬的学生，没有考好的时候天都要塌下来了。如此浅白如话的论述让普通体育受众能够不费力的理解。最后提出不管是“头号中锋”的姚明和6号菜鸟的易建联都需要轻松享受篮球乐趣的思想。
　　 3.评论标题――简短通俗的标题符合普通体育受众的审美趣味
　　 据心理学家分析，普通人的最佳视野是20多度。这个最佳视野以十个字以内最好。据报道，六七个字的标题可以在眼珠不动的情况下，一目了然。所以,标题越长,阅读越不方便,抓住普通体育受众注意力的可能性越小。简洁的体育评论标题短至六字以内，体育受众一瞥而尽知，容易引起阅读兴趣。同时当代体育新闻评论能站在普通体育受众的角度，注重标题的通俗易受，用常用词句，明白如话。使普通体育受众在较短时间内轻松的获得较多的体育信息。
　　例如《陈开开讲》2007年12月的27篇评论，标题一般在4－8个字之间，其中6字以内的标题占了78%。按照心理学家的分析，这正是适合普通体育受众的最佳视野。同时标题的表达通俗生动，有的是引用某位评论对象的话语，有的是套用一些经典的词汇，有的则是结合评论主题的调侃话语等等。如一片大好，今天你上榜了没有，乱也是福气，如果骂人管用，罗卜开会等。而大多数评论标题比较宽泛，让体育受众看了并不能立刻知道评论的主要对象是什么，通过接下来的阅读会发现是与评论者评论主题始终紧密联系的。如2007年12月28日的陈开开讲的评论标题为“不怕不怕啦”。这原本是一个流行歌曲的歌名，评论者拿来套用为标题，是为了论述易建联是NBA的菜鸟，状态有起伏，不要过于担心，鼓励易建联要勇于发挥，不计得失。
　　 4.评论篇幅――精简的篇幅符合普通体育受众的阅读心理
　　 评论篇幅的不同直接影响着评论最终的传播效果。通常来说体育新闻评论篇幅的长短取决于很多因素，其中目标体育受众的阅读习惯是比较重要的一个因素。如果评论的目标体育受众习惯于快速浏览，那么篇幅较长的评论恐怕很难达到预期的传播效果，而如果评论的目标体育受众习惯于深度探讨，那么，过于短小的评论恐怕不能得到目标体育受众的认同。在当代信息爆炸的快餐化阅读时代，大部分普通体育受众往往对过于“冗长”的体育评论直接忽略，即使对某些体育评论主题确实感兴趣，但当其篇幅过长时可能也会对其失去阅读耐心。而篇幅较短，言简意赅的言论篇幅则更符合快速阅读的要求，给普通体育受众更深的印象。
　　 《武汉晚报》的体育评论专栏《陈开开讲》篇幅篇篇精简，评论员善于用精炼的语言评论复杂的体育热点新闻，深受大部分普通体育受众的欢迎。《武汉晚报》的《陈开开讲》专栏2007年12月的27篇评论，400多字的有8篇，500多字的有17篇，另外有两篇分别是606字和601字，27篇评论总字数14416，平均每篇534字。根据绝大部分人的平均阅读速度约为200-300字/分钟左右的研究结果，这里的每篇评论普通体育受众只需要2到3分钟就可以读完，符合大部分普通体育受众的阅读心理。
　　由上分析可见，报纸体育新闻评论从评论主题、评论语言、评论标题和评论篇幅等四个层面都呈现出强烈的平民化特色，平民化已经成为当代报纸体育新闻评论的生存状态。值得指出的是平民化也是体育新闻评论重要的发展方向。理性分析报纸体育新闻的平民化特色将有利于促进其更好的满足体育受众的信息需求和审美需求，进而促进体育文化的良性传播。
　　
　　注释
　　①杜宏宇:《体育评论的平民意识》,《记者摇篮》,2005年第6期。

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