泸州道地药材赶黄草的知名度调查及推广建议?

　　摘要为更全面地了解泸州道地药材赶黄草在泸州的知名度现状及其原因，对随机人群120人和部分零售药店进行了问卷调查和走访。结果显示，赶黄草在泸州的知名度还不够高，在其加工技术、研发深度、推广力度等方面存在问题。针对这些问题，从产品研发、品牌塑造、宣传拓展和政府支持4个方面提出了相应的推广建议。
　　关键词赶黄草；知名度；调查；推广建议
　　中图分类号S567文献标识码A文章编号0517-6611（2016）14-172-03
　　赶黄草，学名扯根菜，在史书《救荒本草》《天宝本草》上均有记载，《中药大词典》[1]《四川药典》[2]上也有介绍。赶黄草是四川省泸州市古蔺县的道地药材，为苗族人世代习用，是苗族民间治疗肝病的经验方，称为“神仙草”。现代研究表明，赶黄草的主要有效成分为黄酮、没食子酸、槲皮素、谷甾醇以及多种抗氧化成分，其药理作用主要有保护肝脏作用（对酒精性脂肪肝的保护作用、抗肝纤维化的作用、治疗乙型肝炎）、利胆退黄作用、抗氧化作用、抑菌作用等，具有清热解毒、退黄化湿、活血散瘀、利水消肿之功效[3]。赶黄草在民间历来均作为食药两用的植物使用，随着现代医学研究技术的进步，人们对赶黄草的研究也越来越深入，以赶黄草为原料研究和制作出来的药物和保健品也越来越多，如以赶黄草为原料的肝苏颗粒已作为临床治疗肝炎的常用药物，还有利用赶黄草开发的保健品，如赶黄草袋泡茶。
　　所谓知名度，是指个人或事物在社会上被大众知晓的程度，以及社会影响的广度和深度，是评价个人或事物名气大小的客观尺度，在英语中用“popularity”表示，代表着名望和普及两层意思。因此，知名度并非单指“数”的多少，更是对“量”的一种衡量。在当今市场竞争异常激烈的环境下，拥有市场比拥有企业更重要，而提升知名度则是商品拥有市场的一种极为有效的途径。知名度会影响消费者对拟购产品质量的预测和感知，会影响消费者对购买过程中各种风险的预测和感知，从而最终影响消费者的购买意愿。因此，了解、探讨并提升泸州道地药材赶黄草的知名度，对于促进赶黄草的研究、开发与销售，做大做强赶黄草产业，带动泸州地方经济的发展，都是大有裨益的。为更全面地了解泸州道地药材赶黄草的知名度现状及其原因，对随机人群和部分零售药店进行了问卷调查和走访，指出了存在的问题，并提出了相应的推广建议。
　　1赶黄草的知名度现状
　　为更全面地了解赶黄草的知名度，在相关文献研究的基础上，对赶黄草的知名度现状进行了调查。设计了《关于赶黄草的知名度调查》的问卷，严格按照市场调查的相关要求，在赶黄草的原产地四川省泸州市城区对来自不同地区的人群进行了问卷调查。该次调查样本量为150人，主要来自泸州、成都、重庆、内江、自贡、贵阳、广州等地，实际回收问卷120份，有效回收率为80%。其中，在性别比例上，男士69人，占57.5%，女士51人，占42.5%。在年龄段的分配上，18～25岁的有33人，占27.5%，25～40岁的有52人，占43.3%，40～60岁的有27人，占22.5%，剩余的6.7%为60岁以上的人群。在这120人中买过赶黄草的仅有41人，占33.4%，而未买过赶黄草的有79人，占65.8%。对问卷调查结果，用SPSS19.0统计软件进行了处理。
　　1.1赶黄草的知晓途径
　　在回答“你是通过哪些渠道知道赶黄草这个产品的”时，有31人选择了朋友介绍，所占比例为25.8%；通过网络知道的有17人，占14.2%；还有13人是通过传统媒体即报纸、广告等途径了解到赶黄草的，其余49.2%的人大多表示对赶黄草没有听说过（表1）。由此可知，赶黄草在消费者中的知名度还有待提高，且应该充分利用对人们日常生活具有重要影响的媒体如网络、报纸、电视广告等。
　　1.2赶黄草的功效和作用
　　对于赶黄草的功效和作用，设计了2个问题。在对赶黄草功效了解程度的问题上，所调查的人群中仅有5人对其功效完全了解，基本了解和了解一些的分别为24和35人，而对赶黄草的功效完全不知道的则有56人，占总数的46.6%（表2），由此可知，人们对赶黄草的了解远不够，因此，需要加大赶黄草的宣传力度，使人们对赶黄草有更多更全面的了解。
　　由表3可知，对于赶黄草的作用，大部分人都或多或少地了解一些，虽然还有一部分被调查者完全不知道赶黄草的作用，但该调查结果仍为提高赶黄草的知名度奠定了一定的基础，因为这使得针对赶黄草的宣传并不是在消费者完全茫然的情况下进行的。
　　1.3赶黄草的购买情况
　　针对赶黄草的购买情况，设计了3个问题，分别从赶黄草的购买用途、品牌、购买的影响因素等方面进行了调查。结果表明，凡是购买过赶黄草的消费者中，购买赶黄草的主要用途有两大类：自己使用、赠送亲友或商业伙伴。
　　而购买过赶黄草的被调查者表示购买赶黄草时对赶黄草的品牌都不是很了解，只有5%左右的人对赶黄草的品牌了解较全面，其他人表示大多是在药店人员的推荐下选择所要购买的品牌。在针对赶黄草购买的影响因素调查中，58.4%的被调查者选择了功效，23.3%的被调查者选择了价格，12.5%的被调查者选择了品牌，而仅有58%的人选择了包装（表4）。由此可知，人们对赶黄草的功效非常看重，在随机访问中发现，选择包装和品牌的被调查者大多表示购买赶黄草主要用于赠送别人。该调查结果提醒人们在宣传赶黄草功效的同时，应注重赶黄草产品的包装设计，并树立良好的品牌意识。
　　此外，问卷还对赶黄草的推广进行了调查，当被调查者被问及有没有必要对赶黄草进行推广时，67%的被调查者认为有必要，剩余的33%的被调查者表示推广与否对自己而言无关紧要。该调查结果使人们可以从侧面了解赶黄草的推广是比较容易被人们所接受的。
　　通过该问卷调查，可以了解到人们对赶黄草的认识还相当粗浅，甚至还有不少人完全不知道。赶黄草在现阶段的知名度还较低，因此，加大赶黄草的宣传和推广力度，显得尤为重要。

相关热词搜索：泸州 药材 知名度 道地 建议