直播答题回归理性,,探索发展新路径,《成语大会》：“直播答题+”进行时

　　4月9日，搜狐千帆直播节目《成语大会》正式公测，每期发布10道成语知识题目，每期奖金20万元。4月16日起，《成语大会》上线，每期奖金增加至66万元。
　　春节前夕，原国家新闻出版广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知，曾经野蛮生长的直播答题进入监管时代，发展渐趋理性。各平台开始结合自身优势，寻找具有可持续价值的内容形态和商业模式。基于这样的行业背景，《成语大会》进行了积极探索。

“直播答题+传统文化”，

深挖垂直领域

　　主管部门对直播答题加强监管，促使该领域公司、机构将节目质量放在首位。搜狐千帆直播联合创始人周辉告诉《综艺报》，直播答题节目必须遵守国家规范，只有由追求高速转向追求高质量，才能促进直播行业的健康发展。《成语大会》积极探索直播答题与传统文化的融合，设置题目均与成语相关，为“直播答题+”的实现路径提供了更多可能。周辉表示，“成语是中华文化的‘活化石’，承载着祖先的智慧与结晶，需要当代人传承发扬，将火爆的直播答题形式与之结合，有利于推广中华传统文化。”
　　《成语大会》的整体风格偏中国风，从主持人穿着的汉服、旗袍等外在形式，到答题结束后主持人对成语背后故事的阐述，都让这档节目不只停留在直播答题层面。周辉表示，“我们不希望用户参与节目只是为了赢赏金，更希望他们能从中获得知识与乐趣。我们会在节目中期征集一些用户拍摄的视频，让用户也来出题，由此增加用户的参与感和互动性。”
　　相较范畴更广泛的题目类型，《成语大会》具有明显的垂直属性，在用户流量方面是否面临更大压力？对此，周辉并不担心。他表示，《成语大会》从立项开始就将用户接受程度考虑在内，“将成语与直播答题捆绑结合，这在直播答题节目中尚属首创，存在很多未知性。但市场调查显示，成语作为中华文化的瑰宝，已经沉淀在人们的日常生活中，很多人对于将成语和直播答题结合的形式很感兴趣，并且愿意参与。”
　　在节目具体设置上，《成语大会》题目难度保持在中上水平，所涉及成语基本是生活中的常见词汇，即便出现生僻词汇，难度也是在经过市场调研后的可接受范围内。数据显示，该节目公测期间，平均通关率为40%以上。“说明用户能接受现在题目的难易程度，”周辉对此很有信心，“相信未来参加成语答题的用户并不会比参与综合类答题的用户少。用户精准定位和垂直化是直播答题领域未来的发展趋势之一，小群体也能培养成大群体，不同节目的用户会达到一定程度的重合。”

丰富商业模式，重视用户体验

　　在宣传推广方面，《成语大会》获得了丰富的资源支持，相关链接信息除在千帆直播首页置顶外，公众号“千帆直播”以及平台内其他直播答题节目——如《知识英雄》等，都对《成语大会》进行了多方位推广。周辉介绍，搜狐对《成语大会》非常支持，已为节目推广制订了周密计划，“未来将会在搜狐系产品矩阵中推广我们的节目，与其他平台的合作也在稳步推进中。”
　　《成语大会》的商业模式包括广告主向和用户向两种模式。在广告主向，从流量到广告的转化是常见方式。《成语大会》计划在未来增加品牌专场，将品牌内容与成语题目结合。“《成语大会》每天上百万的用户流量，能够在品牌知名度的提升上发挥作用。”周辉说。
　　用户向商业模式方面，参与《成语大会》的用户需要下载千帆直播App，答题开始前后用户都能被导流到平台的其他直播间，成为不同直播间的潜在消费者。数据显示，《成语大会》开播以来，千帆直播的用户增长迎来小高峰，导流作用明显。此外，千帆直播还探索其他商业模式，如将成语题目与成语解释、成语故事和插图等内容集结出书，这也对节目品牌与成语文化的传播起到积极作用。
　　《成语大会》正式上线后，除了在奖金总额上发生变化外，直播时间也从下午6点调整至晚间9点。“这是根据公测期间答题用户的反馈做出的慎重决定，6点是不少用户的下班时间，不便参与答题；9点是人们的睡前时间，看看直播、参与答题并瓜分奖金，既能放松身心，也符合用户的日常作息习惯。”周辉说。

“直播微综艺”成新风口

　　《成语大会》结合直播与综艺形式普及成语文化的方式，受到用户好评。周辉告诉《综艺报》，时下“直播”和“微综艺”都是行业热点，二者结合的“直播微综艺”是全新概念。直播微综艺的提出，基于当下直播和综艺节目存在的短板。“相较于一些综艺节目时间长、重點分散、互动弱等不足，以及直播节目形式单一、观众易出现审美疲劳、内容品质普遍较低等问题，直播微综艺有着内容精致、信息量足、节奏快、娱乐性强、深互动、强体验和垂直细分等特点。”他表示，直播微综艺充分考虑到了当下社会的快节奏形态，采取生活化表达方式，利用用户碎片化时间，将直播内容方便、快捷地送到用户的移动端页面。
　　针对直播微综艺这一新概念，搜狐千帆直播正在积极布局，除了《知识英雄》和《成语大会》外，正在筹备中的《幸运9+1》也属该类型范畴。直播微综艺的内容形态不再局限于过去已有的综艺节目和直播节目，“每一个用户感兴趣的点，或是有益于优秀文化传播的内容，都能成为直播微综艺的一部分，形式也将更加多样。”
　　在创新模式上，搜狐系直播微综艺也将打破旧有互动模式，追求“深互动、强体验”，“充分将技术进步转化成应用上的进步，努力追求内容创新，不断推出符合用户、市场的优质产品。”

相关热词搜索：答题 直播 成语 路径 理性