徐景安：上海，你还是东方明珠吗？——强烈反对上海引进迪斯尼

　　据最近媒体报道，“上海对迪斯尼项目志在必得”，“迪斯尼落沪已无悬念，宣布只是时机问题”，于是股票市场上“迪斯尼概念股”狂飙。对于上海引进迪斯尼，我一直持强烈反对态度。2005年我曾就此事写信给吴仪，信转到上海有关部门给我来了一函，就没有下文了。

　　当时信中列举了以下理由：

　　“上海作为国际工商大都市需要建设相匹配的世界级文化旅游项目，但在香港引进迪斯尼后又建一个迪斯尼，是为不妥。

　　第一、从文化上讲，迪斯尼所代表的是美国文化。当年法国引进迪斯尼时曾遭到激烈反对，认为是对法国文化的入侵。全世界总共4个迪斯尼，美国2个，日本1个，法国1个，中国却要建2个。香港刚建未开幕，上海接着又要建，对引进美国文化无所顾忌。这在国际上会带来不好影响。

　　第二、从商业上讲，上海再建迪斯尼只是考虑满足国内市场的需求，海外游客是不会来沪玩迪斯尼的。据世界旅游组织预测，到2010年中国将成为世界第一旅游热点。上海作为国际工商大都市，有各国事领馆、海外驻沪机构、来沪的海外工商界、政界人士及大量海外游客，来沪的海外游客已近400万人次。他们来沪是看中国文化，而不是美国文化。摒弃了巨大的海外市场，在商业上是不明智的。

　　第三、从政治上讲，上海再建迪斯尼，会引起香港的强烈不满。

　　香港迪斯尼的客源是国内游客，香港刚落成，上海马上建，明显是抢香港迪斯尼的客源。有了上海迪斯尼，国内游客就不会去香港迪斯尼。这对香港迪斯尼的打击是致命的。

　　上海当初与香港争迪斯尼，现在仍想建迪斯尼，需求之迫切，在情理之中。上海各方面都在向世界级看齐，2010年又将举办世博会。而上海现有的旅游设施远远不能满足需要，规划中的旅游项目都够不上国际水准。上海自然看上了具有世界品牌的美国迪斯尼。

　　上海作为一颗东方明珠，如何展示自己的东方文化，是需要深思斟酌的。旧上海是十里洋场，给我们留下一个外滩，至今引以为上海的骄傲。飞速发展的现上海，显现了国际大都市的风貌。林立的高楼，横跨的高架，奔驰的地铁，也很难是中国文化。能展现东方特色的，现只剩下一个窗口，即文化旅游业，也要引进迪斯尼，我们还有什么表现自己文化的地方呢？”

　　我不是一个狭隘的民族主义者，对于西方文明中的优秀文化我们不应该排斥。但是，真正值得学习的自由、民主、平等、人权、博爱等价值理念，可至今还以“资产阶级自由化”为由加以排斥，所以引发了一场普世价值之争。但是不该学习的西方文化，利己主义、物质主义、消费主义价值观却大肆泛滥。与之相随的是旅游文化也是照搬、模仿西方，香港建迪斯尼是可以的，为什么上海一定还要再建呢？十里洋场的旧上海，已建成了新的十里洋场。今天的上海，还有一点点东方文化的气息吗？还能称得上是东方明珠吗？就是这么一个主题公园难道也一定要美国人来建吗？中国人还有没有一点民族自尊心，在中国人中恐怕最骄傲的是上海人，难道连建一个主题公园也不会吗？

　　迪斯尼为什么好玩，就在动态、参与，就是运用了高科技的表现手段。所谓高科技，也就是液压、机械、电子、激光、仿真，其实都是成熟技术。迪斯尼就是将这些技术运用到娱乐业上。我国民族文化底蕴很深厚，就是表现手段单一、落后、土气。我们为什么不能学习、引进西方的技术，与我国的传统文化结合起耒，创造中国式的迪斯尼呢？我们不是一直号召要创新吗？中国的神七火箭都上天了，连一个主题公园都不会创新吗？

　　北京奥运会开幕式震惊世界，就是将高科技的表现手段与中国民族文化结合的展现。这证明了，只要肯动脑子，中国人是能创造的、能创新的。中国的古人创造了四大发明，今天的中国人难道只会照搬吗？

　　中国传统旅游业基本上是靠老天爷和老祖宗吃饭，前者是九寨沟、张家界，后者是长城、故宫。国内曾投资兴建了一批以展现民族文化为主题的公园，除了深圳的锦绣中华、民俗文化村以外，其它都以失败告终。这类主题公园基本上是仿造古建筑，如杭州的宋城等，投入不大、缺乏创意，没有摆脱我国传统旅游业静态、参观的缺陷，因而缺乏生命力。于是发生了另一种倾向就是模仿、照搬西方文化，争着引进迪斯尼。

　　其实，美国没有什么历史文化，也只有短短几百年的历史。美国人用创新弥补了自己的不足。玩过迪斯尼的人都知道，迪斯尼没有文化内涵，只是给人以感官的刺激，使紧张、忙碌的现代人得以放松与快乐，以致风靡世界。没有历史文化的美国，如今成了文化出口大国。这全在于美国人的创新精神，用形式代替了内容，用技术充当了文化。我国有着悠久的历史文化，但都是农业经济的产物，遗留至今作为中国民族文化的就是扭秧歌、打腰鼓、舞狮子……能有什么新意呢？

　　中国旅游文化的创新就是用高科技手段表现中国民族文化。早在10多年前，我找了一批专家策划了两个文化旅游项目：《华夏乐园》和《天梦艺术剧院》，它们的特点是大投入、高科技、新创意，具有浓厚的文化内涵。

　　《华夏乐园》以五千年的中华文明为主题，运用高科技表现手段，开辟了十个场景：“开天辟地”、“访祖寻根”、“春秋文武”、“丝路探险”、 “西游奇观”、“宋都风情”、“扬帆西洋”、“园明胜景”、“汉字源流”、“飞向未来”。该项目摆脱了静态、参观的传统方式，突出了参与性和娱乐性，既是老少同往、举家共乐的娱乐景点，又是中华五千年文化传统教育的良好场所。《华夏乐园》是中国式的迪斯尼，表现手段不亚于迪斯尼，而文化内涵将大大超过迪斯尼。这个主题公园的落或，将轰动世界旅游界，表明中国有能力向世界旅游业的顶峰前进。

　　《天梦剧院》是以我国的神话故事为载体，配以推拉、升降、旋转的舞台以及声、光、电、火、水等表现手段，创造出一台具有可视性、娱乐性、艺术性的新颖节目，既有民族特色，又有国际水准。目前，我国各大城市，包括上海，夜生活严重缺位。白天还有的玩，晚上去哪儿？

　　巴黎有艳舞，拉斯维加斯有表演，泰国有人妖。我们有什么，只是酒巴、推拿、卡垃OK、夜总会。《天梦剧院》这样一台高雅、华丽又神奇、刺激的节目必然成为海内外游客消遣、娱乐、欣赏的好去处。

　　上海引进迪斯尼，为什么谈那么久？就是迪斯尼要价高。香港的迪斯尼投资254亿港元，其中香港政府投资230亿，占57%；
而迪斯尼公司仅投资24亿，就占43%，其无形资产占了很大比重。投入运行后，迪斯尼公司还要收5-10%的专利费和管理费。据传，上海迪斯尼占地约6平方公里,是香港迪斯尼的4.7倍，投资额肯定近千亿。而《华夏乐园》仅需投资20亿人民币（不含地价），仅占香港迪斯尼投资总额的10%。上海迪斯尼的市场只能是我国内地游客，海外游客是不会来玩的。而《华夏乐园》既以新颖的表现形式吸引国内游客，又以民族文化内涵吸引海外游客。

　　2004年我注册了上海唐夏文化发展有限公司，希望能将项目落在上海。但与上海有关方面接触，以正在与迪斯尼谈判为由一口拒绝。今天，此事又旧话重提。我认为，引进美国的迪斯尼，还是创造自己的迪斯尼，既是一个文化问题，也是一个商业问题，是可以进行论证的。现在的问题是，上海以至中国从来都没有思考过能否建一个中国式的迪斯尼，确切地说有没有能力建一个中国式的迪斯尼？就上海的财力，区区几十亿完全不成问题。那么，技术手段呢？也完全可以解决。我曾访问过美国在北京的一家著名的主题公园策划公司，目前中国的主题公园包括华侨城在各地建的欢乐谷都是他们规划的，基本上都是从国外照搬来的。但他们看了我的策划方案，连声惊叹，没有想到中国人自己设计了这么有创意的项目，极具挑战性，愿意合作。我又访问了几家国内的公司，我所认为的技术难题都可以解决。其实，建中国式迪斯尼比北京奥运会开幕式要简单得多。北京奥运会开幕式受场地的局限与时间的限制要变出花样来，是有很大难度的。原计划邀请美国的好莱坞导演斯皮尔伯克与张艺谋一起策划，后来斯皮尔伯克推辞了，靠中国人张艺谋不是也搞得很成功吗？一句话，中国人需要自信！今天的中国人缺的就是自信！

　　请问刻意要引进迪斯尼的上海人，（其实我就是上海人），讲一讲为什么一定要引进，而不能创建的理由？也请审核该项目的国务院领导人考虑一下为什么，我们自己不能建，非要请美国人？

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