现中国奥运会成绩_奥运会后，体育产业现“低谷”？

　　奥运会结束在短期内将给体育产业带来一些波动。但同时也将促进中国体育发展的转向，即体育事业和体育产业同步协调发展。 　　 　　2008年北京奥运会的筹备和举办过程，给中国体育产业带来哪些影响’
　　综观一个产业的发展，一是资金投入，二是人才，三是技术手段，四是需求。北京申奥成功以来，国际和国内投入体育产业的资本总量明显增长；体育市场上的人才质量有了明显提升；体育营销的技术手段有很大进步；通过奥运会，很多国内企业投资体育产业的热情显著提高。
　　具体到行业，体育产业的核心部分是竞赛表演业和大众健身娱乐业。奥运会对这两个行业有明显的促进作用。
　　首先，北京奥运会为未来中国竞赛表演业的发展提供了机遇。奥运会改善了中国举办世界大赛的物质条件。另外，国际奥委会的一系列市场开发活动，北京奥组委各个层级赞助商的征集活动，调动了中国企业开展体育营销的热情。
　　第二，北京奥运会刺激了大众健身娱乐业的发展。申奥成功7年来对奥运会的宣传，唤醒了普通老百姓的体育意识。近几年，国家体育总局一直提倡的“全民健身与奥运同行”，带动了普通老百姓参加体育锻炼、进行体育消费的热情。
　　另外，北京奥运会带动了体育中介行业的发展。从2001年到现在，国际上最有名的体育中介公司纷纷在中国设立区域性分公司，国内体育中介企业的发展也很快。北京奥运会之后，中国体育产业发展面临什么问题?
　　现在有两种观点，一种认为，奥运会之后，中国体育产业会出现短暂的低谷。另外一种认为，中国是个大国，奥运低谷现象在中国不会发生。我认为，虽然北京奥运会对中国体育产业有一个提升的作用，但奥运会结束在短期内将给体育产业带来一些波动。这主要表现在：
　　一，奥运会之后，全社会对体育的关注程度会减弱，大众对体育可能出现审美疲劳，这将影响企业的投资和老百姓的消费。
　　二，奥运会之前，很多中国赞助商花很高的价钱买了国际奥委会或北京奥组委的赞助商权益，其中不乏企业透支购买。所以，奥运会之后所有赛事的运营者面临着缺少赞助商的困境，赞助商出不起钱，或因为广告预算的压缩，赞助的热情下降。
　　三，奥运会后体育“社会化”、“产业化”进程加快，各个项目竞争更加激烈。中国现在正式开展的99个运动项目，在奥运会之后的生存和发展环境会出现很大差异。先期已经走上社会化、产业化的项目可能生存较好，原来靠国家养着的项目面临较大的生存困境。
　　奥运会之前，中国体育是事业发展模式，奥运会之后，可能出现一个明显转变，即体育事业和体育产业协调发展，通过事业发展为产业发展创造需求，通过产业发展来提升体育事业的保障能力，实现良性循环。
　　体育产业对经济、社会发展的贡献主要表现在哪些方面?
　　当代体育是集政治影响力、经济生产力、文化传播力、社会亲和力四位一体的社会价值实现平台。尽管我们不主张体育政治化，但体育的确有一定的政治、外交功能。从国际上来看，体育是产业化运作的，像NBA(美国职业篮球联赛)一年创造40亿美元的价值。体育产业对中国经济的贡献不只是GDP，它一方面是国民经济新的增长点，另一方面也对解决就业有很大帮助。所以，不把体育的经济功能释放出来，对社会而言是一利损失。
　　另外，体育产业和城市发展密切相关。北京、上海、广州等大城市争相举办次型体育赛事，就是为了实现国际化大城市的定位。因为，从国际化指标来看，体育是一个非常重要的元素，有没有国际顶级的品牌赛事，有没有国际上有影响的职业队，有没有体育明星，都是衡量国际化水平的重要指标。
　　您如何评价目前中国体育产业的整体情况?
　　中国具备体育产业的所有业态、市场，但是整体发展水平还较低。比如美国著名的四大体育联赛――职业篮球、冰球、橄榄球、棒球联赛都非常成熟，每个联赛每年都能创造几十亿美元的收入(不包括俱乐部收入)。而现在国内较早实现职业化的中国足球超级联赛、中国职业篮球联赛(CBA)等，一年的经营收入大概也就四五千万人民币。而且，我们大部分的俱乐部都在亏本运营。和美国或欧洲的成熟联赛相比，我们的竞赛表演业(即职业体育产业)规模和发展水平都不可同日而语。
　　
　　中国体育产业主要融资渠道是什么?未来在资本市场的发展如何?
　　现在投资渠道主要是民间私人资本，国家在体育产业中所占比重很小。未来要解决体育产业的投融资问题，根本的是要和资本市场连接。但现在我们俱乐部的价值比较低，运营模式、球员、球队无形资产的评估还不成熟，无法吸引优质战略投资者。未来，一些已经成长起来的优秀体育企业，可以通过稳定运营模式，提高赢利能力，引进战略投资者，实现和资本市场的连接。

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