奥运火炬祥云 “祥云”：点燃联想奥运火炬战略

　　5月25日，在第十届北京科博会上，联想携多款奥运火炬纪念版电脑在内的多款创新产品和多项领先技术一起亮相。展区内，记者目睹了联想笔记本经受水冲、踩压、高空跌落的现场试验。这些试验无疑向公众预示，即将为北京2008奥运服务的联想高科技产品，无论是在潮湿的游泳馆，还是烈日炎炎的田径赛场都将会表现出色。
　　作为首家源自中国的奥运会火炬设计单位和首家源自中国的奥运会火炬接力全球合作伙伴，联想科博会展台内中华文化十足的“祥云”理念篇、带有纪实性的“祥云”诞生记和橱窗内印有“祥云”图案的新款笔记本，吸引了众多观众驻足观看。
　　
　　“祥云”出炉
　　
　　前篇：一团熊熊燃烧的圣火慢慢旋转渐变成浩渺的苍穹，象形文字时代人类生产的原始记录，进入大唐盛世绘有“祥云”图案的宫灯点亮夜空；中篇：位于北京长安街的红墙脚下，小女孩仰望蓝天，一朵朵飘浮的白云划过她稚气的脸，云彩幻化成“祥云”的图案，印在红墙上，印在女孩的脸上；下篇：奥运健儿抬腿迈进，汗水淌下，一滴、两滴，化做天上的白云……一系列画面汇聚成一卷长书，不断卷起，形成火炬的形状，“祥云”诞生。
　　
　　还未进入联想展台，浑厚的背景音乐就将记者吸引到一幕幕精彩画面前，片子正在讲述“祥云”的故事。
　　很多人第一眼看到“祥云”火炬时，会下意识地想到金箍棒，这正是设计师们想要表达的中国元素。“祥云”以中国红――“漆红”色为主体色，红色祥云图纹在亮银底色下从火炬正中部向上升腾。和谐而鲜明的设计，不仅强烈体现出中国传统艺术与现代设计的交融，而且与北京奥运会的主景观保持了完美的一致。
　　据说，“祥云”的创意来源于联想内部的一次头脑风暴活动，女设计师仇佳钰构思的纸卷造型赢得了广泛的认同，纸造型被认为兼顾中国元素又充满立体美学；云纹最初的原型可以追溯到云火，火炬形状如同一枚如玉，但过于抽象，不容易塑造成型，可“云”这个词汇被设计师章骏记住了，最终被他变化成了云纹，并且以祥云概念包容下了纸卷外形和红色的云火色调。
　　云纹思路确定后，设计团队试图做出火炬模型，铝材料和照相蚀刻法的工艺也确定了，但留给作火炬外壳加工的时间只有六天，参与云纹工艺设计的韩晓勤解释道：“当时在火炬外观处理上，设计师给我们工程这边提了个难题，他们需要效果，要追求表面云纹能够活起来，有不同的反光，随着光影变成华丽的效果，为此我们做了太多的工艺实验，走了不少弯路。可火炬辅助供应商的疏忽，让云纹腐蚀效果大打折扣，当时仅剩一件火炬毛坯可以再次腐蚀纹络了，如果重新抛光打磨用力过大，0.8厘米的铝壳很容易就破掉。那样的话，我们只能重头再来，时间绝对不够了。当时心里真有一种近乎绝望的感觉啊。”值得庆幸的是，这次他们成功了。
　　4月26日晚，源自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”，通过传达“天地自然，人本内在，宽容豁达”的东方精神，感染了在场多数评委，成为2008奥运会的火炬造型。
　　
　　“祥云”笔记本
　　
　　2007年4月27日，随着北京2008年奥运会火炬“祥云”的亮相，火炬的设计者――联想正式推出了全球首款奥运会火炬典藏版笔记本电脑。科博会上，记者在展台橱窗内看到了这款小巧、精致、时尚、靓丽的新产品。
　　在配置方面，这款“祥云”笔记本采用了12.1英寸WXGA液晶屏幕，分辨率达1280.800像素，符合16:10宽屏比例。此外，这款笔记本整合了多种无线应用，实现了三网合一、全面无线。处理器方面，它采用了英特尔低压版双核处理器，在低功耗的前提下实现了强大的运算效能，配合集成的高性能GMA950显卡也足以满足日常使用中的各种娱乐需求。
　　在外观方面，象征千年中国印象的“漆红色”与“祥云”图案交相辉映，蕴含着吉祥的中国文化内涵，也体现了2008年北京奥运会的精神内涵。笔记本通身的吉祥红色源自汉代漆器的经典色彩，表面仿漆盒工艺，更体现了华贵高雅的品质。
　　在闭合的状态下，它犹如一个集中国传统文化魅力和国际时尚元素于一身的工艺品；当打开时，深色、覆有织锦式吉祥云纹的操作界面设计，赋予操作过程更为舒适、专注的享受；5度角的支脚设计，体现了人性化的设计关怀，为使用者提供更加体贴、舒适的体验，与国际化的人本设计趋势更为契合。机身A面左上角和C面左下角，北京2008年奥运火炬标志与祥云图案遥相呼应，愈加凸显了这款笔记本的珍贵意义。
　　北京奥运会火炬创作总指导、联想创新设计中心高级总监姚映佳这样诠释这款以“Human-oriented”为核心理念的产品：“人性化设计、国际化人本趋势是联想奥运火炬纪念版笔记本的核心设计理念。”姚映佳介绍道，为笔记本电脑这种计算设备注入情感元素与文化底蕴，是这款奥运会火炬典藏机型蕴含的设计内涵；更体现了联想所倡导的自主创新，在由“中国制造”到“中国创造”的创新之路上，书写了浓墨重彩的一笔。
　　近年来，凭借创新的设计理念，联想笔记本已相继推出可口可乐机型、小熊维尼机型、雪山机型等多款具有独特设计主题的限量版笔记本产品，同时，蕴含创新设计和人性化应用理念的多款天逸笔记本，在美国IDEA(工业设计优秀奖)、德国Ped dot和IF、CCTV创新盛典等多个国际重量级设计大赛中获得大奖，赢得全球工业设计界的认可和用户的喜爱。尤其是这款融火炬的设计元素和火炬标志于一体的“祥云”电脑，产品还未入市就受到市场的广泛期待。“产品还没定价就已经供不应求。”联想集团高级副总裁陈绍鹏说。
　　
　　火炬战略
　　
　　紧随“祥云”出炉，4月27日联想正式点燃了科技奥运和人文奥运的火炬推广计划。
　　联想科技奥运战略致力于以卓越的产品、技术和服务，打造稳定的信息系统，支持2008北京奥运的顺利运行。针对奥组委和赛事运营，联想制定了技术设备计划、IT运营服务计划；针对各国代表团和全球媒体，制定了奥运网吧计划、多品牌电脑维修计划；针对现场观众，制定了数字奥运体验馆计划。
　　1、联想的技术设备计划将为2008北京奥运会提供近15000万台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机、显示器等计算技术设备。北京奥运会运营的各个层面，从计时计分系统，赛场成绩系统、评论员信息系统，到信息分发系统；从比赛管理系统，人员安排和调度系统、审查系统，到认证制证系统；从交通系统，到组委会信息系统等，都将在联想的设备上运行。
　　2、联想还将通过IT运营服务计划，提供项目管理、系统维护、场馆运营支持、运营规划、奥组委 系统支持等一系列的运营服务，并以近百位历经都灵冬奥会考验的服务工程师为班底，打造500人的奥运精英服务团队，为2008北京奥运提供近3000人的技术服务。
　　3、奥运期间，联想将在北京、香港和青岛三个奥运主办城市的奥运村和新闻中心开设9家联想网吧，为各国代表团成员和媒体提供便捷舒适的信息服务。
　　4、联想将开创性地在主新闻中心以及非注册新闻中心，设置多品牌电脑维修中心，为全球媒体提供多品牌电脑维修服务。
　　5、为了更好地向观众展示奥运科技带来的全新体验，联想将在奥林匹克公园实施数字奥运体验馆计划，通过一系列的展览和互动，一方面为前来参观的观众解密奥运背后的科技支持，让观众感受最先进的数字科技产品，感受奥运品质的前沿数字生活。
　　联想人文奥运战略致力于向全球推广北京奥运，传播中国文化，传递奥运精神，针对国内外公众、运动员和运动队，以及国内外客户，分别制定了奥运火炬推广计划、系列公益传播计划、全球冠军计划、全球贵宾接待计划，以及千万客户关怀计划。
　　1、联想将倾力支持北京奥运会火炬接力活动，打造奥运火炬推广计划。据悉，联想将在全球范围公开选拔联想奥运火炬手。从今年6月到年底，将在全国31个省市自治区，寻找最具奥运精神的“探索者”，担任联想奥运火炬手和火炬形象大使；联想还将在全国各高校选拔护跑手，激起莘莘学子的奥运热情。激励大众不断突破界限，探索超越，实现可能，联想将启动奥运火炬巡礼，让奥运火炬走进全国近百个大中城市，还将依托遍布全国的上万家店面，通过系列展示推广，让全国大众都可以近距离体验火炬文化，感受奥运热潮。
　　2、联想着手推行系列公益传播计划，包括奥运倒计时及系列奥运公益宣传，奥运联想千县行、奥运百城巡礼、奥运科技快车等全国巡回活动，发行奥运纪念章，推出奥运特许产品等一系列的传播活动，号召大众一起参与奥运，让奥运零距离。据悉，“奥运联想千县行”在去年成功的基础上，将进一步地深入，覆盖中国近千个偏远县镇，让更多偏远地区的人们有机会体验奥运的热力。“奥运百城巡礼”让奥运走进上百个城市，通过系列展示与互动参与，让大众零距离接触奥运，参与奥运。“奥运科技快车行”将持续2年，覆盖大连、广州、温州和宁波等500中小企业聚集的城市，在传播奥运精神的同时，让广大中小企业以及大众关注奥运，支持奥运。
　　3、针对运动员和运动队，联想将在全球范围内推出全球冠军计划。一方面通过联想信息技术，帮助运动员提高运动成绩；另一方面，联想将在全球范围签约一批奥运明星，以积极健康，不断超越的运动员形象，感召更多的人参与奥运，并在自己的工作生活中不断探索进取。
　　4、联想将为全球客户和商业伙伴，打造全球贵宾接待计划。为全球数千名贵宾提供包括观看开闭幕式、精彩赛事、与奥运明星交流、幕后参观、数字生活体验、文化晚宴等丰富内容的奥运体验之旅，让他们在体验2008北京奥运的过程中，领略当代中国的经济发展成就，感受古老而又充满活力的中国文化。
　　5、针对中国用户，联想特别推出千万客户关怀计划。全国支持和见证联想发展的客户可以通过短信和网络参与，将有机会获得联想提供的各种奥运礼品以及奥运比赛门票，其中20位客户还将成为联想奥运火炬手。
　　联想集团全球高级副总裁、大中华区总裁陈绍鹏表示：“2008奥运会火炬接力将成为向世界展示中国的窗口。通过奥运会火炬接力向全球推广北京奥运会，让世界了解中国的文化与发展，联想作为源自中国的全球化企业责无旁贷。联想将全力支持北京奥运会火炬接力，助力北京奥运的成功举办，让更多的人参与奥运，感受奥运精神，共享奥运带来的激情和欢乐。”借奥运营销打入欧美渠道
　　对于联想声势浩大的奥运营销，国内分析师指出，联想的奥运战略的重点并非国内，因为在中国市场联想的品牌认知度已经遥遥领先，尽管奥运可以再一步提升联想的品牌优势，但实际的空间已经相当有限；而在欧美市场，联想“Lenovo”的品牌认可度依然较低。考虑到惠普、Dell、SONY、Gateway在海外市场的根深蒂固，以及他们对渠道市场的覆盖，联想如何将奥运TOP赞助与具体的市场营销集合才是此时联想更加关注的。问题的核心在于打入欧美的渠道，得到包括Bestbuy这样的连锁卖场的认可。在收购IBM后，欧美消费者对于联想的认识依然停留在联想接管了Think品牌，Think就是联想在欧美市场的品牌。所以联想将借助奥运在广告与渠道两大领域配合发动攻势，以扭转Lenovo在海外市场的窘境。随着此次奥运战略的公布，联想将会加速这一进程。
　　未来或许是美好的，人们有理由也有信心看到联想美好的奥运蓝图，但不能不说联想的奥运战略依然是一次带有赌博性质的投资，成效的问题依然有诸多不确定性。然而，作为联想历史性的转折点，在由国内走向国际市场的关键时期，联想必须做出带有意义重大的战略投资。
　　陈绍鹏表示，奥运会期间，北京将吸引来自全球的目光，联想的推广计划会随着火炬的传递，不知不觉地渗透到世界的许多角落，会有更多的人们了解联想，喜欢上联想。
　　资料显示，奥运营销给联想带来的价值是巨大的。从2004年到现在，联想的美誉度在中国市场从53％上升到62％；同时，受益于奥运，联想2006年的品牌资产相对于2004年上升了近300亿元人民币。与此同时，体育营销极大地带动了联想业绩的增长。2004年，联想在中国市场的份额为32.7％，而2006年上升到了36.7％。现在，联想又高擎奥运会火炬，走向进军全球市场的更宽广舞台。

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