杨家埠年画【杨家埠的年画产业之路】

　　作为民俗文化的代表,杨家埠年画开辟了民俗文化产业发展的新路。年画收藏圈的不断升温、“非遗”带动的产业效应、旅游创造的新奇迹⋯⋯杨家埠年画给经济建设和发展带来了新的增长点。
　　
　　“世上先有杨家埠,后来才生灶王爷。”流传民间的这句俗语虽然有些夸张,但杨家埠村生产的《灶王图》却实实在在与百姓人家有着极深的缘分。每到农历年底,人们把散着墨香的新灶王“请”进家,然后将老灶王“送”上天,并拜托其上天言好事,以保下界全年平安。这种习俗已延续多久无法考究,可位于潍坊市寒亭区的杨家埠村,却是自古就因出产年画而举世闻名的。
　　杨家埠,坐落在山东潍坊东北方向的一个小村庄,因为木版年画而名声大噪。
　　目前,杨家埠有40多家个体企业,主要生产年画和风筝。走进杨家埠,洁净的马路两侧是新建的明清式民居,统一规划成四合院结构,临街的门面店多半在出售年画。在一片整齐的院落中隐约坐落着几家“老字号”,外观的装饰已经看不出房屋的年代久远,但是屋内还留存着旧时的古朴。据介绍,截至2008年年底,杨家埠村的年画和风筝年产值达到1.3亿元。而在潍坊市寒亭区,各种“非遗”相关产业业户达到了400余家,产值近2亿元。
　　年画作为传统文化产业过去面向的消费群基本都在农村。旧时,年画几乎贴遍了家里的每一个地方:院门有门神,家门有财神,堂屋有中堂,墙上有墙画,床上有床画,灶上有灶王爷的画,牛栏马厩都不能落下。各类年画各就各位,绝不含糊。然而,现在的农家,已鲜见这种情景。艺术品收藏是目前杨家埠年画销路中最重要的一个方面。纷至沓来的年画订单多数来自一些收藏爱好者。
　　不过,近年来,潍坊年画销售的渠道也多了起来。据杨家埠木版年画研究所的负责人介绍,杨家埠年画大多采用对比色,以红、黄、绿、紫、粉红、金黄等原色为主,画面热烈、鲜艳。旧时被烟熏黑的农家房墙贴上年画后,红红绿绿,确实非常能增加节日的气氛。而现代人尤其是城里人过年也会买些年画回去增添年味。之所以这样,除了有怀旧的心理,可能也因为年画是传统中国年的标志性符号,通过张贴年画营造过年的气氛,是一种向传统回归、致敬的心态。
　　除此,当地政府还在恢复这里年画之乡的风貌上大做文章。他们把过去散落民间的古代画版发掘出来,并将原国家和集体的画版,无论完缺皆集中保管。在此基础上将画版分类、编号,按不同规格进行整理,为正在进行的民俗学、美术史研究提供系统的资料。为使这个文化古村更加生辉,村里在保留并维护好现存古民宅的前提下,新建民房全部纳入正式规划,同时整修街道,扩建作坊,还建起一处古色古香的博物馆、一家中国规模最大的风筝艺品厂、一个专为参观者、游人提供方便的接待处⋯⋯
　　而日前投资100多万元新建成的面积600多平方米的“杨家埠风筝博物馆”是杨家埠将科技与传统艺术结合的明证。馆内7大类数百个品种的风筝展示在人们的眼前,同时利用了声、光、电和多媒体技术,向人们讲述了杨家埠风筝600多年悠久的历史。
　　杨家埠通过旅游业成功的带动了年画的发展。寒亭区政府先后投资5000多万元建立了杨家埠民俗旅游开发区,重建了明清古建筑一条街。与此同时,杨家埠村也恢复成家家户户青砖黑瓦的四合院民居。古槐苍郁,庭院幽幽,大红灯笼高高挂,每户的黑漆大门上,长年贴着色彩艳丽的神荼、郁垒门神。木版年画的存在环境由此确立起来。渐渐地,年画的艺术价值借助旅游重塑金身。有些韩国、新加坡游客,一次就买走上百幅年画。一些旅游团体,最多一次能购买10万元的年画。上世纪90年代初,这儿每年的国内外游客只有2万来人,而近几年,已达50万人。这些游客,来杨家埠不仅能看到古色古香的明清山东民居,还能亲眼目睹木版年画生产的全过程。
　　据统计,杨家埠年产2000多万幅年画,年销售收入1亿多元,而50多万人的中外游客是消费主体。旅游是年画产业得以发展的载体,而年画赋予民俗旅游以魂魄。
　　杨家埠村的名气越来越大了。现在到杨家埠,一入潍坊市境内的高速公路,便能收到“欢迎到杨家埠年画产地旅游”的手机短信。而当地确实是在把年画作为一个品牌全方位地经营,从市场到营销、从特色保持到产品创新,无一不然。现在,随着现代市场意识的介入、品牌和产业层次的提升,杨家埠年画开拓了更大的市场。
　　如今的杨家埠,更是人才辈出,画店兴隆。这个不足300户人家的小村,年产量达2000多万张。从事年画生产的家庭画店已达200多家,有700多人长年在画案前忙碌,许多人成了技艺超群的年画大师。他们有的去京城举办画展,有的被邀请去国外进行表演,还有的竟站到了艺术院校的讲台上⋯⋯
　　作为民俗文化的代表,杨家埠年画开辟了民俗文化产业发展的新路,给经济建设和发展带来新的增长点。
　　
　　Yangjiabu is a small village located to the northeast of Weifang City, Shandong Province, which is famous for its New Year woodcut paintings.
　　At present, Yangjiabu has more than 40 privately-run enterprises involved in the production of New Year woodcut paintings and kites. Entering Yangjiabu, one will see the newly constructed residences in the ancient style of the Ming and Qing dynasties along the clean streets, all of which are in quadrangle courtyards. Most residences facing the streets have New Year paintings for sale. Among the courtyards, there are several shops with a long history. Although nobody can tell how long these courtyards have been in existence by looking at their external appearances, the indoor decorations retain the ancient styles. By the end of 2008, the output value of New Year paintings and kites from Yangjiabu had hit 130 million yuan.
　　Yangjiabu is getting more and more famous. As you travel to Yangjiabu, once your car enters the expressway in the territory of Weifang, your mobile phone will automatically receive the short message: “Welcome to tour Yangjiabu, the production area of New Year paintings.” The local people are making all efforts to operate the New Year paintings as a famous brand in full swing. From markets to marketing sales, and from maintaining the special characteristics to products innovation, with the introduction of modern marketing ideas and upgrading the industrial level, the New Year paintings of Yangjiabu are embarking upon a wider market.
　　Nowadays, with fewer than 300 households in the village, Yangjiabu can turn out more than 20 million New Year paintings every year. More than 200 households are engaged in the production of New Year paintings. Among the 700 people engaged in this business, many have become great masters. Some have been invited to host painting exhibitions in Beijing, some have been invited to launch performances abroad, and some have been invited to deliver lectures at art colleges.

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