畅销书籍是怎样炼成的:钢铁是怎么炼成的书籍

　　谁是2009年最具影响力的作家? 　　谁是2009年图书界最具影响力的推手? 　　畅销书籍因何而畅销? 　　 　　2010年1月16日，“2009中国图书势力榜”颁奖典礼暨畅销书论坛在广州购书中心拉开帷幕。活动由《广州日报》、广州购书中心和大洋网联合举办，莫言、郭敬明、王跃文、麦家等著名作家与出版界众大腕同聚一台，共同见证了2009年中国图书行业的迅猛发展。
　　
　　什么样的书籍最畅销?
　　
　　畅销书是社会学的实验场和大众心理的晴雨表，体现了某个时代中的社会状况和人们的精神诉求。
　　纵观文学类的图书排行榜，汉语作家梁文道、张爱玲、龙应台的作品占据了前三甲，这种现象引起了不少人的注意。其实，台湾媒体也在为廖新忠的作品《我们台湾这些年》在内地的畅销而感到奇怪：为什么这部在台湾人看起来很普通的作品会在内地走红?笔者分析，由于社会生活的差异，这些作家的视角对内地读者来说都很独特，同时他们又与内地读者有共同的文化传统，这样就给读者在阅读过程中带来一种既亲切又陌生的感觉，引起关注。
　　在非文学类的图书排行榜中，跟2008年的“国学热”形成鲜明对比，社会时政类的书籍在2009年很流行。比如《朱?基答记者问》、《小岗村的故事》、《蚁族》等等，都有很强的现实针对性，体现了民众在社会生活中的关注热点。此外，励志类的书籍也持续火热，抢占了两个席位(《不抱怨的世界》、《世界因你不同：李开复自传》)。
　　尽管2009年没有出现2008年的那种井喷现象，但国学类的书籍还在继续畅销。据中华书局副总经理沈致金介绍，国学类书籍的阅读热点正在发生变化，“2008年畅销的都是现代人对原典的解读作品，而2009年我们出版的国学原典则卖得很好。”这表明，读者已经不满足于现代学者提供的文化快餐，开始试图以自己的眼睛重新审视原典、汲取营养。
　　
　　畅销书拉动了整个文化产业链
　　
　　“2009中国图书势力榜”共推出17家“金推手”，其中民营公司的优异表现特别引人注目，占据了大半壁江山。
　　面对这种情形，书评人小宝笑称：
　　“今天来的这几家出版公司是民营出版业最好的一批，他们现在齐聚一堂真的很危险，如果被一网打尽地绑架了，中国图书的销售量就会下降10个百分点。我祝愿他们下半年南下深圳登陆创业板。”
　　民营出版公司总能敏锐观察社会思潮和市场风向，紧扣时代的脉搏及时作出反应，这是他们制胜的关键。
　　更加引人注目的是，在民营出版公司超前的市场意识与灵活运作下，中国的畅销书不仅日益满足市场的需求，而且还拉动了整个文化产业链，尤其是畅销书和影视作品的联动运营成为一大亮点。比如小说《蜗居》，从2007年12月出版直到2009年上半年都很少有人关注，但随着同名电视剧《蜗居》热播后，小说的销量也跟着急剧上升，很快就被摆到全国各大书店最显著的位置。还有麦家的《风声》，在影视作品上映之前就已经销售得很好，而影视作品的热播又反过来推动小说的销售成绩更上一层楼，顺利打人“2009中国图书势力榜”。更为成功的是《杜拉拉升职记》，其原著在热销以后不久就售出了话剧版权。2009年夏，话剧《杜拉拉升职记》在全国巡演，再次带动了原著的销售。现在，电影和电视剧版的《杜拉拉升职记》又成为热炒话题，作者和书商估计要乐得把嘴巴笑豁了。难怪莫言、郭敬明、王跃文等大腕作家在采访中一再对媒体表示，很愿意、真的很愿意自己的作品被搬上荧屏。
　　
　　畅销神话是因政策变好
　　
　　除了民营出版公司自身的努力之外，国家政策的调整更是起到了极大的推动作用。
　　国际金融危机的出现，使文化产业反经济周期的特征更为突出。人们越来越认识到，文化不仅是软实力，还是硬实力，能够给国家带来巨大的经济效益。
　　2009年4月6日，国家新闻出版总署发布了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，明确要求“积极探索非公有出版工作室参与Ⅲ版的通道问题”。这一变化，使得多年以来戴着镣铐跳舞的民营出版公司得以轻装上阵。而在2010年的第一天，总署又下发了“l号文件”，进一步放松政策以推动文化产业加速发展，给民营出版公司带来了新的喜讯。
　　北京磨铁图书老总沈浩波认为，民营出版社之所以在2009年创造如此多的畅销神话，是因为政策在逐渐放宽。
　　“政策说我们是合法的。有好的政策，就有好的产业机会和好的创业者，就会有好的业绩，这很正常。”
　　但同时，也有人认为现行的政策还有很多不足之处。
　　北京万圣书园总经理刘苏里声称，民营出版社一直生存得很艰难，受到了多方的限制甚至是压制。虽然近年来政策环境在慢慢变好，但是还不够，还有很多政策无法落实，民营出版社的合法权益无法得到保障。
　　更有民营出版大腕“哭诉”活得太累，每天都会工作16到18个小时。“希望今年新出来的‘1号文件’能够真正落实到位，让我们活得更好一点，因为我们以前活得实在太难!”
　　
　　市场和文本，谁来决定谁?
　　
　　通常认为，一年内累积发行5万册左右的是一般畅销图书，20万册以上是比较畅销图书，达到50万册或者100万册的是超级畅销书。
　　在当今社会，一个作品如果要畅销，在市场上叫好又叫卖，出版公司在幕后的推广和营销非常重要。然而，并不是每部优秀作品都能获得丰厚的商业利润，因此有些作品即使很出色也不能顺利出版。
　　北京博集天卷董事长黄隽青认为，对市场的分析和考察是必须的。“跟国有的大型出版集团没有比，我们出书主要还是以市场为导向，毕竟我们要生存。”他的观点得到了多位民营出版商的认同。
　　然而，也有人跟他唱反调。比如北京贝贝特总经理刘瑞琳声称，好书的标准有很多，但钱并不是标准。“有些书能够给我们带来经济效益，但我们不出；有些书并不赚钱，但我们却愿意极力推荐。出版界应当有自己的价值观和道德观。”
　　还有出版商指出，作家应该保持自己鲜明的个性，写自己喜欢去写的。写自己最激动的作品，那样才是能叫卖的作品。而对于出版社来说，只要把自己本职的那份工作做好，自然会有人欣赏和支持。
　　至于这是他们真实的想法还是故作的一种高姿态，那就只有他们自己心里最清楚了。
　　

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