系列报道策划_系列报道策划探析

　　【摘要】系列报道是通过对同一主题的多角度报道，加深人们对主题的理解。系列报道不同于其他的报道方式，它对策划比较重视。在一定程度上，系列报道能否成功，就取决于策划。 　　【关键词】系列报道 新闻策划 《新春走基层》
　　
　　当前媒体竞争愈加激烈，要在竞争中赢得一席之地，媒体就要出高质量的新闻作品。在信息技术不是很发达的时候，媒体可以通过及时、客观、真实地传递信息，使得其对新闻的报道在同行业中处于领先地位。在当今信息爆炸的时代，如果还仅仅停留在比速度上，有点勉为其难。
　　媒体学会深挖新闻事件背后的内容，深度报道常见诸于报端。作为深度报道的一种，越来越多的媒体选取系列报道作为其对一些新闻事件的报道形式，通过采取一系列形式、间隔时间、版面安排相对固定的多篇报道，来达到对所要报道的主题的深化。在近几年的中国新闻奖评选中，出现了许多优秀的系列报道。《河南日报》的系列报道《走近卢氏县委土坯房》在第十八届中国新闻奖评选中荣获一等奖；《中国纪检监察报》的《问诊“阳宗海污染事件”》系列报道在十九届中国新闻奖评选中获得三等奖；《楚天都市报》的《大学生结梯救人》系列报道在第20届中国新闻奖评选中荣获一等奖。由此可见，系列报道的影响力正逐渐显现。系列报道不同于单篇报道，它可能在时间、空间跨度上都很大，因此必须做好策划。策划是策略性的规划。它是指根据现有信息，判断形势与趋势；确定工作目标和原则，并设计出具有最佳效果的资源配置和行动方案的复杂的思维过程。①
　　媒体在系列报道策划中，应该做好哪几方面的工作？现以《新安晚报》的《新春走基层》系列报道为例进行说明。
　　
　　一、系列报道主题统一，角度全面
　　
　　系列报道通过对同一主题的多角度和全方位的报道，来突出主题。它必须紧紧围绕同一主题，无论是篇幅相对短小的或是持续相当长时间的报道，都有一个主题统领，这是系列报道的一大特点。
　　为更好地反映我国社会主义经济建设取得的重大成就，人民群众幸福安康的生活，今年春节期间，从中央媒体到地方媒体适时推出了“新春走基层”的系报道。媒体派出记者分赴各个地区，从不同角度予以报道，主题是旨在通过展现节日期间人民欢度节日的和谐气氛，表现在党的领导下，我国经济社会发展达到的一个新高度。《新安晚报》的《新春走基层》报道，同样是围绕这样个主题展开，只不过是把侧重点放在了江淮大地上。
　　从2011年1月26以《农民过上市民日子》、《古村民俗新春展魅力》两篇报道拉开了《新春走基层》报道的序幕开始，到《叠罗汉迎新春》、《洋老板到我家过春节》、《孩子们的嘴吃刁了》到《城里人回乡找年味》及《又娶媳妇又过年》、《老英雄爱看春晚》、《助产师孙玉：让产房都传出喜讯》、《铁路民警刘锦彪：旅客平安就没白忙》、《地质移民平安过年》等等，通过记者的一线体验采访，记录下了安徽的发展变化。对节日期间依旧在工作一线的各行各业的劳动者的报道，反映出了普通劳动者积极向上、乐于奉献的生活态度。纵观这些报道，主题相同，但又通过不同的视角，报道人民群众的吃穿住行等方面的变化，报道的内容广泛，角度全面。
　　
　　二、系列报道要选好时机，适时推出
　　
　　系列报道要把握报道时机，通过由点到面深化主题。《新春走基层》这组报道，在春节期间推出，效果好。它通过一个个普通人，一件件普通事，反映我国经济建设取得的重大成就，人民生活水平不断提升的主题。
　　策划阶段就要明确系列报道推出的时机是否已经成熟，借助怎样的新闻点来引发系列报道。同《新春走基层》类似，《南方日报》曾在汶川地震发生后一年的春节期间，推出了《冬去春来震区行》系列报道。通过《新年“孕”新生》、《寄托哀思继续前行》、《汶川储备3亿多元建材 开春后将大兴土木》等，向全国人民传递出了在汶川地震后，灾区人民没有被困难打倒，而是擦拭伤口后继续前行的精神。同样对汶川地震的系列报道，还常出现在地震的周年祭期间，这些都是通过选择合适的时机，更能使报道产生良好的社会效果。
　　
　　三、系列报道方式单一性与多样性的统一
　　
　　系列报道一般情况下，以相对固定的形式推出，如相对固定的版面、间隔时间等。从这个角度看，系列报道形式单一，但就系列报道中的某一篇来说，又可以有多种报道方式，既可以是单一消息报道，也可以是消息和评论所组成的报道；可以是多种报道方式的组合报道，避免报道由于连续使用同一固定板式从而让广大受众产生厌烦的情绪。
　　系列报道应该注重单一性和多样性的统一。在策划阶段就应该明确好以何种方式来进行报道，明确报道需要的素材，以方便新闻的采写。《新安晚报》的《新春走基层》报道，每天出现在报纸上报道的形式大致相同，基本上都是由三篇稿件组成，如2月10日的《孩子们的嘴吃刁了》、《过年去饭店成时尚》、《“巨龙”闪耀江城》；2月14日《地质移民平安过年》、《游子急欲返乡创业》、《外婆的压岁钱》。但同样是三篇，可能并非都是消息。2月12日在《新春走基层》专栏，有《老英雄爱看春晚》和《又娶媳妇又过年》两篇消息组成，但在2月13日的专栏中，除了有《助产师孙玉：让产房都传出喜讯》和《铁路民警刘锦彪：旅客平安就没白忙》两篇消息，同时还有《新春，我们走在基层》这样的评论。
　　而人民网、新华网等中央重点新闻网站在首页突出位置开辟相关专题，设置记者风采、记者微博、讨论专区等板块，加强记者与网民的互动；光明网、中国广播网等网站将为记者设置博客、播客等，建立起网上展示平台；《中国日报》利用手机报、无线终端等传播渠道，打造多层次的立体传播网络。②
　　
　　四、系列报道明确分工同时密切合作
　　
　　一组系列报道的成功实施，不是仅仅依靠一两个记者就可以完成的，特别是一些大的系列报道。在《新春走基层：全国新闻媒体积极参与记录民情》中提到中央电视台派出92路报道组，把镜头对准了欢度新春的普通人、坚守岗位的普通人、重建家园的普通人。中央人民广播电台共组成52支采访报道及送温暖小分队。《安徽日报》及其集团所属的《新安晚报》、《安徽商报》、中安在线等媒体，派出102名骨干记者深入基层，以消息、特写、图片等多种方式，反映发展成就以及基层群众生活的喜人变化。③
　　国家级媒体的《新春走基层》系列报道是从全国宏观的角度来进行报道，《新安晚报》侧重点放在安徽各地。无论是国家级媒体还是省级媒体，如果不做好内部统筹，明确好每个人的分工，可能会影响整体的报道效果。《新安晚报》的《新春走基层》报道根据报道的不同角度来安排报道人员，表现在版面安排上，有关于假期仍旧工作在岗位一线的、人民吃穿行生活水平提高的等。无论是一个大的系列报道还是小的系列报道，都必须在策划阶段做好分工。
　　系列报道策划必须明确在报道过程中可能会遇到的困难，需要通过合作完成的部分在哪些方面，只有做到这样，才能在实施的过程中遇到困难时不会手足无措。《改革开放30年：那些人那些事》和《中国红1949：我的解放故事》等系列报道，分别有15家和31家主流都市报合作，对这些重大的新闻主题进行合作报道，取得良好的社会效果，即节省了各家媒体的人力物力，也扩大了各家媒体的报道视野。④
　　系列报道的成功运用，一定程度上依赖于策划，通过对报道阶段可能会面临的问题进行预先的计划，达到一旦报道实施阶段，能做到有备无患。系列报道策划在特定的情况下也应该分阶段进行策划。系列报道可能会持续一周或是一个月，甚至更长的时间。这时候就应该通过报道推出后所带来的反馈，来调整接下来要进行的报道应该注意的方面，这是系列报道的策划和单篇幅报道的策划不同的地方。
　　
　　参考文献
　　①杜骏飞、胡翼青：《深度报道原理》，新华出版社，2001：292
　　②《中央新闻单位积极开展“新春走基层”采访活动》，http://news.省略/
　　Content/2011-01-27/201112700105.html
　　③《新春走基层：全国新闻媒体积极参与记录民情》，http://www.省略/micro-reading/dzh/2011-02
　　-13/content_1759513.html
　　④翟爽波，《系列报道的策划与实践》，《记者摇篮》，2010（8）
　　（作者：均为安徽大学新闻传播学院2010级研究生）
　　责编：姚少宝

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