扩大宣传范围 [捕捉策划时机,,扩大宣传效果]

　　【摘要】经过深度策划而产生的“乡村的儿童唱什么歌？”、“唐山大地震伤病员回芜寻亲感恩”等专题系列报道，以及所产生的放大效应和宣传效果，无疑是《芜湖日报》善于捕捉战机、精于深度策划的典型范例。它告诉我们，新闻的深度策划和整合开掘，是新闻人增强新闻传播能力，扩大新闻传播效果，提高新闻宣传质量的永恒的话题和创新的追求。
　　【关键词】 社会热点 深度策划 宣传效果
　　
　　当前新闻战线开展“三项学习教育”活动，致力建设高素质的新闻队伍，归根到底是要增强新闻传播能力，扩大新闻传播效果。而新闻策划是强能扩效的关键因素。它关系到新闻单位核心竞争力的打造，关系到新闻宣传的“软着陆”，是参与媒体竞争的有效手段。所以在办报过程中，党报应以读者为本，大胆创新，强化策划意识。
　　在这方面，《芜湖日报》多年来坚持进行有益探索。其中在“乡村新发现”系列报道活动中发现新的线索，深度策划了“乡村的儿童唱什么歌？”专题系列报道；在“党报进社区、热线连万家”系列活动中发现新的线索，深度策划了“唐山大地震伤病员回芜寻亲感恩”专题系列报道等。在新闻资源整合、深层次开掘和统筹运作上取得成功，扩大了新闻宣传效果，增强了版面视觉冲击力，至今使人记忆犹新。
　　一、抓住社会热点 深度策划开掘
　　近几年来，《芜湖日报》致力于打造高水平的新闻队伍，采取多种措施提高采编人员的政治素质、业务素质，其中之一，便是开设“乡村新发现”系列现场体验报道栏目，分批派年轻记者下乡沉底锻炼。短短20多天，记者从一线发回乡村生活体验性新闻近50篇。这些报道体裁多样，题材丰富，文风清新，内容鲜活，尤其是《乡村的儿童唱什么歌？》《富起来的农民太难找》《两张单据两样情》等，体现了现场新闻新短鲜活的特点，很富有个性特色、生活气息和时代特征。
　　其中，在“乡村新发现”栏目刊发的报道《乡村的儿童唱什么歌？》，新闻线索是记者在繁昌县采访时发现的，揭示了当今农村音乐教学的薄弱状况。报道迅速引起社会反响，南陵县老教师俞新生给《芜湖日报》来信，介绍自己在农村小学长期坚持自创自教新儿歌的情况，对应试教育挤压音乐课“生存空间”的现象进行了批评，表示了担忧。
　　而正是这封教师来信，引发了芜湖日报采编人员对记者写的《乡村的儿童唱什么歌》报道的新闻价值进行重新审视和定位，也对“乡村的儿童唱什么歌”的社会现象进行深层次思考和观照。
　　采编人员敏锐地感觉到，“乡村的儿童唱什么歌”大有新闻可做，完全可以进行深度开掘，举一反三透视社会现象，揭示新闻事件本质。于是，采编人员决定捕捉这个战机，进一步深度策划、整合开掘，扩大《芜湖日报》“乡村新发现”现场体验性报道新闻策划的战果。
　　随后，《芜湖日报》派出多名记者前往南陵县实地调查，并专访了老教师俞新生。第二天，《芜湖日报》在版面上强势打造，头条组合推出记者采写的报道《乡村老教师自创自教新儿歌》《乡村教师叫板〈老鼠爱大米〉》，而且配发了新闻照片、版面上的《乡村的儿童唱什么歌？》翻拍图片、老教师俞新生的来信及他创作的乡土儿歌《猫和老鼠》的词和曲。
　　该组合报道抓住热点，切中时弊，引发了社会对“乡村的儿童唱什么歌”这个热点问题的关注，读者还在《芜湖日报》言论栏目“鸠兹茶座”，开展了一系列互动讨论。
　　“乡村的儿童唱什么歌？”专题策划报道，亦引起国内多家媒体的关注。中央电视台“第一时间”、安徽卫视“超级新闻场”等作了专题报道，《合肥晚报》《皖江晚报》等作了转载。原《人民日报》总编辑范敬宜看了相关版面和报道后，予以高度评价，认为热点问题抓得好，版面处理也做到重点突出。芜湖市中小学德育工作领导小组办公室，亦将《芜湖日报》有关报道和系列言论，作为全市“新芜湖、新童谣、新儿歌创作大赛”宣传材料收集建档。
　　为更好地贯彻落实《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设若干意见》精神，用健康向上的校园文化占领中小学阵地，用正面有益的活动抵制“粗口歌”“灰色童谣”等不良文化的影响，《芜湖日报》随后与南陵县委宣传部、县教育局，在南陵召开“乡村孩子唱什么歌？”主题座谈会，形成了校园文化健康发展需要积极主动加以引导的共识。《芜湖日报》还推出《儿歌小话题，牵动德育大工程》专版，进一步深化了专题策划报道。
　　二、另辟蹊径谋划 整体运作打造
　　在社会主义市场经济日益发展、都市类休闲性报刊日益兴旺、电视网络等第三第四媒体不断壮大的今天，作为地方党委、政府宣传报道主渠道之一的地方党报，如何走入寻常百姓家，如何把党的声音传达到千家万户，把群众的声音通过党报反映给决策者，在党委、政府与群众之间真正架起一座连心桥？近几年，《芜湖日报》通过“党报进社区 热线连万家”系列活动，进行了有益而且是成功的尝试。几年来，采编人员先后98次深入社区，倾听居民呼声，推出专版98期；版面开设的“记者敲门”“鸠兹茶座”“一街一品”“社区人物”等栏目，刊发了近千篇鲜活生动的报道，使党报在群众中的威信越来越高，印象越来越深刻，亲和力越来越强。
　　其中，活动开展的当年夏天，《芜湖日报》抓住在“党报进社区 热线连万家”活动中获悉的新闻线索，迅速捕捉战机、进行深度策划的“唐山大地震伤病员回芜寻亲感恩”特别专题系列报道，在全国“纪念唐山大地震30周年”新闻报道中，可谓别开生面、独树一帜。
　　该深度策划的起因，是当年春《芜湖日报》“党报进社区”活动，走进芜湖“苗木之乡”清水镇时，记者与一同参加活动的地区医院一位骨科专家闲聊，得知他1976年8月18日，不仅第一批代表地区医院去南京接收唐山大地震伤病员，自始至终参与救治地区医院接收的200多名伤病员，而且一个月后他冒着生命危险，千里迢迢把第一批治愈的伤病员送回余震不断的唐山。
　　这位专家提供的许多信息和线索，给《芜湖日报》早已酝酿的“纪念唐山大地震30周年”报道计划，带来新的策划灵感和开掘新意。采编人员在先期发出一些相关报道的同时，从网上搜寻发现，当年在芜湖所辖繁昌县接受救治的唐山大地震伤员李凤春，其女儿目前正在网上发帖，寻找30年前救治她母亲的恩人――繁昌县医院医护人员李向阳、鲁金林和钱军等。
　　战机来临，采编人员非常兴奋，通过讨论，决定放弃策划初衷，改由以新闻人物李凤春“寻亲感恩”为新闻深度策划主线，把新闻资源在一定的时间段内迅速集中，统筹运作，整体打造。采编人员立即在网上和李凤春的女儿联系上，进一步了解相关情况。在报社领导的支持下，采编人员当机立断拍板敲定李凤春回芜寻亲感恩以及相关报道事宜。采编人员还获悉，繁昌县医院当年总共救治包括李凤春在内的唐山大地震伤病员达300余人。这些伤病员康复回乡后，仍恋恋不忘芜湖人乃至安徽人对他们倾注的真情。
　　为此，《芜湖日报》再次抓住战机、深入策划，将此次活动作为“纪念唐山大地震30周年”特别报道的重头戏来抓。首先在“7?28”劫难30周年前夕，《芜湖日报》特派记者前往北京，住进李凤春家进行采访。记者很快发回《芜湖寻恩之行让李凤春深夜难寐》《唐山孩子吃着芜湖“妈妈”的奶水》《恩人，我来看望你们了》等一批图文并茂的报道。《芜湖日报》采编人员还从芜湖市档案部门、报社老摄影记者处，寻找到一批当年芜湖军民接受救治、护送唐山大地震伤病员的珍贵历史照片，陆续配发记者的相关报道。芜湖日报还报网联动，丰富这场战役性报道的形式，充实寻亲感恩深度策划的内容。
　　经过精心策划的专题系列报道，发表之初便引起社会反响，《芜湖日报》读者纷纷来电来函表示，这既体现走出地震阴影的唐山人知恩图报、难忘真情的质朴情怀，更反映出芜湖人民在灾难面前无私无畏、艰苦奉献的良好品质。一位繁昌读者称她当年也参加了唐山大地震伤员救治工作，7月18日《芜湖日报》刊登的照片上，那个穿花格子上衣的女孩就是她。她还告诉记者，至今她也还保存着那张照片，也期待着30年后重逢的那一刻。在芜湖的“市民心声”网站上，《寻找1976年唐山大地震中帮助过母亲的繁昌人》的主题帖，更是引起无数网民热切关注。一位网友说：网络传递着亲情；人应该有感恩的心！另一位网友更是详细描述了自己的感受：“我是繁昌县人民医院的一名职工，近日，我们医院许多人因为‘李凤春寻找76年唐山大地震中帮助过她的人’这件事而感动。看到李凤春生活得这么幸福，真为她高兴，欢迎李凤春来我院旧地重游、追寻往事。”
　　2006年7月28日早晨，李凤春及其女儿、外孙，在《芜湖日报》特派记者的陪同下，从北京抵达芜湖。由于当年主治医生李向阳后来从县医院调到芜湖二院工作，《芜湖日报》策划的“唐山大地震伤病员回芜寻亲感恩首场见面会”，当天下午在芜湖二院举行。当年参与救治李凤春等的医务人员李向阳、鲁金林、钱军参会，当年分管唐山大地震伤病员救治工作的市老领导张克俭出席会议，与李凤春、李向阳、鲁金林、钱军等，一起回忆起救治唐山大地震伤病员的难忘岁月。会议真情洋溢，催人泪下。第二天上午，李凤春一行去繁昌县医院参加座谈会，并参观新县城、感受新变化。其故地重返寻亲感恩的情感更是得到了升华。
　　李凤春返回北京后，《芜湖日报》重头推出专版，报道了包括见面会在内的李凤春一家来芜寻亲感恩的前前后后，以及那些难忘的瞬间，给这场深度策划的战役性报道划上圆满句号。
　　“乡村新发现”系列报道活动、“党报进社区 热线连万家”系列报道活动，是《芜湖日报》多年来许许多多次成功策划的一小部分。而从这些活动中发现新的新闻线索，经过深度策划而产生的“乡村的儿童唱什么歌？”专题系列报道、“唐山大地震伤病员回芜寻亲感恩”专题系列报道，以及所产生的放大效应和宣传效果，无疑是《芜湖日报》善于捕捉战机、精于深度策划的典型范例。它不仅告诉我们，新闻的深度策划和整合开掘，是新闻人增强新闻传播能力，扩大新闻传播效果，提高新闻宣传质量的永恒的话题和创新的追求；而且还告诉我们，在新闻策划和采访报道中，社会生活永远是第一性的，新闻工作者只有坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众，才能开掘出汩汩的新闻报道源泉。
　　（作者单位：芜湖日报总编室）
　　责编：叶水茂

相关热词搜索：捕捉 时机 宣传效果 捕捉策划时机 扩大宣传效果 捕捉策划时机 抓住有利时机扩大宣传效果