地方报纸挖掘本土新闻的若干路径 湖南本土报纸

　　【关键词】地方报纸 本土新闻 实现路径 　　 　　新闻传播过程中，一个显著的特点是强调它的接近性，就是新闻发生距读者越近、与读者相关度越高，读者越关注。作为区域性报纸，贴近性、地域化是优势，也是其核心竞争力。多年来，海门日报不断探索挖掘本地新闻的实现路径，让本地新闻唱主角，以区域特色吸引读者，以区域权威、实用信息服务读者。
　　
　　贴近读者 社区新闻唱大戏
　　
　　近年来，党中央国务院十分重视民生问题。按照构建和谐社会的总要求，新闻媒体应该主动地担当起社会责任，通过搞好民生新闻的报道，促进解决人民群众的切身问题，理顺群众情绪，钝化社会矛盾，当好党和人民群众之间的桥梁和纽带。这几年，海门日报一贯重视民生新闻，立足“小民生”，着眼“大民生”，不断挖掘民生新闻，使民生新闻成为报纸坚持“三贴近”、满足受众需求的强势品牌。
　　去年，我们提出了用“服务到毛孔”的要求深化民生新闻报道，重点推出了社区新闻版。这是进一步贴近社区百姓、关注社区百姓、服务社区百姓的重要动作。社区新闻目前在国内还没有一个成文的界定，但通过全国各地报纸及其他媒体社区新闻报道可以看出，它的新闻源或新闻现场是在居民小区里，大多是普通人眼鼻子底下的日常琐事，或者每日生活中新鲜的、不平凡的经历，是发生在社区里的社会新闻和民生新闻。
　　目前，海门日报社区新闻版设置的栏目有：街头巷议（言论）、小区聚焦、爱心故事、多彩人生、为您解忧、左邻右舍等。社区新闻版开设至今主要刊登五方面的“事”。一是街道社区如何为居民服务的“贴心事”。比如《有事您说话》，写的是茅镇街道办事处建立了主任接待日制度，一年来接待居民来访40多件，其中90%以上问题得到解决，赢来叫好声一片。这类稿件刊登后，让以前一直隐身幕后的居委会走到前台，宣传了他们平凡琐碎但与居民生活息息相关的工作。居委会获得了居民的认可后，工作热情更高，也更加愿意配合记者的采访。二是关于居民吃穿住用行医等方面的要紧事。比如《城区河水将重现清亮》，写的是不少居民担心城区河水发黑发臭，影响用水安全。记者经过采访，了解到河水发黑发臭原因是由于日新河上修筑了围堰，水流堵塞后污水无法正常排出而形成的，围堰拆除后，城区河水将会重现清亮。报道给了市民一颗定心丸。这类新闻往往是居民打来热线或记者从社区了解到情况后，及时采访，并联系相关部门解决问题。通常一篇报道就能解决困扰居民已久的难题，使报纸在居民心中的威信越来越高。三是报道社区工作中、居民生活中值得借鉴的有用事。比如《家长学校，铺就走进孩子心灵的路》，写的是三厂新东社区的家长学校如何教导孩子避免走弯路的经验。还有《出远门与邻居说一声》《不妨发动居民认养小区绿地》等。提供具有参考价值的生活工作经验是社区新闻的重要内容，这类稿件的刊登为相关工作提供了一个借鉴，也为居民的日常生活提了个醒。四是发生在小区居民之间或者居民身上的感人事。如《雪天送菜》，写的是78岁的离休干部杨丕贤常年照顾81岁的朱玉珍老太的事。《孝子邓继光》，写的是邓继光为了让老母亲吃好，每天都为母亲换着花样做菜。诉诸情感是社区新闻的一大卖点。尽管当前人们的观念和价值取向呈现多元化的状态，但普通人的感人故事永远具有无可估量的价值。这类新闻往往能获得大多数市民的共鸣。五是一些值得思考的社会现象和小区里不同寻常的有趣事。老百姓的生活中偶尔发生一些趣味十足或反常的事情，报道出来人们都喜欢看。如《孩子的名字和前途有关系吗》，写的是不少家长以冷僻的字为孩子取名字，希望孩子有个好前途，不曾想却给孩子的上学就业带来麻烦。《戏迷周兰芳》讲的是这个执着的老太太放弃舒适的生活，来海门租了一间不足8平方米的简陋房，只为能和戏迷朋友切磋。由于社区新闻版上的文章，说的都是社区里的事，就发生在市民的身边，大家倍感亲切，自然受到读者和市民的广泛欢迎。另外，记者帮助社区策划活动，报纸在社区的影响力越来越大。如记者为海门镇东洲街道策划了评选首届“居民贴心好楼长”活动，从街道所属的6个社区的80多名楼长中首评10位好楼长，社区居民踊跃参与，挖掘出了许多社区“楼长”的感人事迹。对建设和谐社区起到了推动作用。
　　
　　担当重任文化资源深挖掘
　　
　　各地都有一定的文化资源，它是新闻开发的富矿。就拿海门这块地方来说，说年轻也不年轻，从她的故土通东地区起算，一千多岁；说古老也不古老，南部的沙地，涨涨坍坍，现在能看到的，只有200多年历史吧。老祖宗留下的遗产委实不多，因而就愈加弥足珍贵。在策划文化类报道时，我们感觉海门日报有责任担当起挖掘地方文化资源的重任。为此开辟了三个栏目。一是推出“海门民俗探寻”栏目，挖掘那些具有海门地方特色的民俗。民俗是人民传承文化中最贴切身心和生活的一种文化。它起源于人类社会群体生活的需要，在特定的民族、时代和地域中不断形成、扩大和演变，为民众的日常生活服务。劳动时有生产劳动的民俗；日常生活中有日常生活的民俗；传统节日中有传统节日的民俗；结婚，人们需要有结婚典礼或仪式来求得社会认同……栏目稿件要求海门独有或虽然其他地方也有，但在海门具有明显地方特色的民俗。如“通东利市”用唱的形式说好话。通东利市的曲调是地地道道的海门通东方言小调，口语化非常强。第一次相关人员座谈组稿会，就落实了几十篇稿件。其中一个月就见报了《打夯号子》《搀高头》《吊薄荷》《换亲》《乡村锣鼓》《大头菜盐齑》《从吹鼓手到民间乐队》等有7篇之多。一位评报员在评报稿中说：“这些风俗内容写得很细腻，很实在，很亲切，传播了民俗文化。”二是推出海门民间故事栏目。大家都知道中国四大民间故事：梁山伯与祝英台、白蛇传、牛郎织女、孟姜女哭长城。它们以奇异的语言和象征的形式讲述人与人之间的某种关系。就像所有优秀的创作一样，民间故事从生活本身出发，但又并不局限于实际情况以及人们认为真实的和合理范围之内。它们往往包含着超自然的、异想天开的成分。海门千年历史也留下了许许多多民间故事，包括许多地名传说。《状元寻酒仙》《余东的来历》，《海门历史上的一位禁赌官》《清代海门女善人》等。一篇篇脍炙人口的民间故事在海门日报刊登既吸引了一大批读者，又扩大了作者队伍。三是推出“发现海门”栏目，发现海门的内容，既有宏观的，如东布洲形成的历史、海门第一代移民来自哪里等；又有微观的，小到一井一砖、一碑一纸等。既有物质的，如见证文化名镇历史的古建筑，又有非物质的，如记录、印证某段历史变迁的家谱等。为尽可能地做到多一双发现的眼睛，在选稿的把握上，尽量做到绝对宽进，相对严出。这样可以更多地吸纳一切可能有价值的线索、史料。对搜集到的资料有一个基本的价值认定，只要符合正确的舆论导向，不是无稽之谈，哪怕是一家之言，也要给予一席之地。同时鼓励百家争鸣，开展探讨，使学术观点因反复求证由模糊转向清晰。今年以来，“发现海门”稿件已见报了60多篇。这三个栏目推出后，吸引了一大批作者和读者，获得了广泛的好评。许多同志说，海门日报为抢救海门文化遗产，做了一件大好事。我们打算以后把它编成书，献给百万海门人民。
　　
　　分众阅读专版专刊齐拓展
　　
　　分众读者是媒体界近年来提得比较多的一个词。现代社会是个多元化的时代，每个人爱好不同，阅读价值取向存在明显的差异。不久前，我们搞了一次读者调查，同样一个反映婚姻情感的“伊甸园”，不同的人群表现出相反意见，中青年妇女读者普遍认为办得很好，非常爱看；而一些大老爷们读者不感兴趣。这从一个侧面反映阅读市场也划分为一个又一个小型群落，大量的产品只在群落内部完成“生产―销售―消费”的循环。面对这一多元化阅读趋势，与其暧昧不清地策划与设计种种混合选题，倒不如直截了当地迎合与复制特定群体的消费需求。
　　海门日报根据自身的实际，把拓展专版专刊作为重点，主要通过与相关部门联办的形式，一方面进一步挖掘本土新闻，增加本土新闻容量，提升核心竞争力；另一方面服务于相关行业，推动经济社会发展和各项工作的开展，实现经济效益和社会效益的双赢。经过多年的不懈努力，海门日报的专版专刊已成为报纸的一大特色。目前海门日报每月定时出版的专版达到40多个，专刊每天一个。在专版专刊开发上，有与部门、园区、乡镇合作，也有与学校、企业合作。与劳动和社会保障局联办的每周四见报的“人力资源”专版，每次都详细介绍周五市人力资源市场的招聘信息，成为服务广大就业者的平台。据各报亭反映的情况看，这一天的海门日报都很快就卖完，要求增加供给量。与企业亚萍集团联办的“亚萍新闻”专版，成为海门传播企业文化的典范，“亚萍新闻”合订本还进了中南海。在专刊方面，这几年海门日报除开发房产、消费等纯广告专刊外，与卫生、教育、海门工业园区、开发区等合作创办了健康、教育、家纺周刊，开发区专刊等。海门是教育大市，“两基”全国先进，这两年高考录取率都在90%以上。我们与市教育局合作办的“教育周刊”分小学版和中学版，除平常发行外，有5万多份向学校单独发行，与教育局教科室组成专门的编辑班子，还聘请了几百个小记者，组织小记者夏令营等多种活动，为小朋友习作提供了舞台，周刊办得很有特色，吸引了广大读者，成为海门教育上的一张名片。三星叠石桥市场是全国最大的家纺市场，去年市场成交额超过200亿元，以市场为龙头在周边形成庞
　　大的家纺产业群。三星镇去年也因此晋升为省级开发区――海门工业园区。我们以进一步提升叠石桥品牌，推动家纺产业发展为目标，与海门工业园区合作创办了“叠石桥家纺周刊”，周刊以办成一流市场类报纸为方向，立足叠石桥市场，放眼全球家纺产业，宣传行业新思维，报道行业新动态，介绍行业新知识，告知行业新警示。很多有深度性分析报道在业界产生强烈反响。周刊刊发的许多稿件，被国内外一些主要家纺方面的网站转载。一位评报员这样写道：我相信只要你认真读了家纺周刊，哪怕你不买家纺产品都有收获。当然，如果你是老总，你可能就是“报发户”；如果买家纺产品，你肯定“增值”。■
　　（作者系海门日报副总编辑）

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