【如何办好地方电视台节目之我见】黑龙江相亲相爱节目

　　【关键词】地方电视台节目 　　 　　我国电视自上世纪80年代逐步普及以来，一直以强势媒体的面孔出现。电视节目也由原来的家家一个样，发展到了现在的各具特色、百花齐放的局面。伴随着中央台和各省级台的相继“上星”，其覆盖面得到了有效扩充，这就直接影响到了市级、县级台的收视率。没有收视率就很难有广告收入，没有广告收入就难以经营。但市、县级电视台若要与省级和中央台争抢收视率，好比猫和老虎争斗，如果不讲究策略，不发挥自己的优势，最终的结果只能是落荒而逃。
　　电视收视市场竞争越来越激烈。从上个世纪90年代起，网络等新兴媒体迅速发展，整体收视市场的蛋糕被分割得所剩无几，而很多地方电视台仍抱着“小而全”办节目的理念不放，一味盲目抗衡，结果是费力而不讨好，顾此失彼。主要失误表现在以下几个方面：
　　一是财力不支，设备更新速度慢。地方电视台多数是这样情况：一开始是政府拨款启动，后来逐步变为自收自养。由于初期投入有限，自收自养后，唯一的财力来源就是广告收入。近年来，由于设备价格上涨，人员开销加剧，各种税费增加，广告收入又处于多种媒体的分割中，有的台建大楼拖下的债务，本身负担就很重，如今“小而全”办节目，原指望能够四面开花，结果是四面楚歌，哪类节目都要钱，哪儿都得撒“胡椒面”。目前，电视摄录制播设备更新很快，模拟型刚刚放下，数字型又出了第三代、第四代。市县电视台因财力有限，只好勒紧裤腰带置办家当，但仍然不能适应时代要求。而“小而全”办节目的模式，又使原本就数量不足的设备使用分散，有的使用频率居高不下，有的带病作业，这就很难保证节目质量，甚至会出现事故。
　　二是人才缺乏，收视率低。节目竞争说到底是人才竞争。中央台、省级台荟萃了大量的精英，而地方台看起来人数不少，但高端人才凤毛麟角。“小而全”办节目，更使得人才缺乏，往往是一个好的策划、好的编导，同时要接几个任务，疲于奔命，其结果是：节目不少，质量不高，有的甚至滥竽充数。致使收视率每况愈下。
　　“小而全”办节目，因人员、设备分散，播出密度普遍较低，有的节目实行周播，有的节目两周才能播一次，观众不熟悉栏目的固定播出时间，只是偶尔“到此浏览”，不确定性很强，难以培养忠诚观众。
　　以上种种情况表明，地方电视台“小而全”办节目已不符合电视事业发展的实际。那么如何走出这个误区呢？
　　
　　一、突出主功能，办好新闻节目。
　　
　　新闻节目要做到政治性和贴近性的统一。地方电视台作为当地党委政府的宣传阵地，自办新闻节目也就成了重中之重，是主体，是龙头。其主要功能是提供正确的舆论导向。新闻是舆论的旗帜，是舆论最直接的体现。如何守好阵地、突出主题，把党的政策及时宣传到群众中去，贴近群众是关键。要把镜头对准基层，让人民群众成为新闻主角。首先是要改进会议报道和领导活动报道，努力挖掘和群众息息相关的新闻点，把时政新闻做得让观众爱看。其次，要以百姓的眼光去发现、挖掘新闻点，用百姓身边事影响和教育观众。地方电视台的根基在基层。群众中有很多先进人物和事迹，同时，也有少数反面典型，这些鲜活的人和事一经发现和总结，就应成为电视台新闻节目的生动素材。节目做出来后，会让观众觉得可亲可信，在潜移默化中受到影响和教育。第三是新闻节目是本地台区别于其它地方台的重要标志，当地新闻反映当地的事，具有独特性，更贴近本地老百姓，关注度更高。因此，办好新闻节目可以做到诸方满意。
　　
　　二、突出地方特色，办好重点节目
　　
　　各台在发展历程中往往都有过辉煌的时候，都创办过观众叫好又叫座的“名牌”节目。但是由于都走“小而全”办节目的路子，多方用力，形成不了自身的重点和强势，故而使一些“名牌”得不到巩固，半路夭折。还有一些独具特色的节目也因盲目改造，弄成了“四不象”。栏目要更新发展，但特色不能丢，应该是立足本土、凸显区域特色。地方级电视台无论在资金、技术，还是人才、设施、办台经验等诸多方面都难以和中央及省级台相比。然而，县级电视台也有自己独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知，这点正是别人所不能抢占的优势。有了这个优势，就要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”，唱“拿手戏”。我所在的江苏昆山，是一个外来人口居多的城市，也可以说是一个移民城市，200多万人口中，本乡本土的还不到一半，仅台湾来这里创业的人就有好几万，结果，昆山电视台于2005年创办的一个栏目《相聚昆山》，就打出了一张漂亮的“特色牌”。走遍昆山的大街小巷，关心外来人口的酸甜苦辣，将外来人员身边的、想看的、关心的、感动的人和事，都包罗在《相聚昆山》，其收视率一直居高不下。这个栏目真正体现了昆山台所具有的、其他台不可复制的地域优势。由此可见，要走出“小而全”的误区，在激烈竞争中求得生存和发展，就必须要发挥地方优势，突出地方特色，并且不断完善，发扬光大。也就是说，要量力而行，扬我所长，避己之短，这是地方电视台自办节目的可行之策。■
　　（作者单位：昆山电视台）

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