奥运媒体中心_略谈手机媒体在０８奥运赛事报道中的应用

　　【摘要】目前全球共有33亿人使用手机，中国手机用户已近6亿人。①手机媒体正以其高度的便携性、互动性，跨地域传播等特性改变着中国的信息传播格局，在此次北京奥运会的赛事报道中，手机媒体以其新的传播特点为世人呈现了更多维度的奥运精彩。本文以北京奥运会新闻报道为视点，探析手机媒体在奥运报道中所发挥的作用。
　　【关键词】北京奥运 报道 手机媒体
　　
　　高度数字化是手机媒体的基本特征，超便携性、移动性是手机媒体的最大优势。作为网络媒体的延伸，手机媒体除具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性外，还具有信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等特定优势。在这种传播优势的驱动下，手机媒体在2008年北京奥运会的赛事报道中发挥出了重要的作用，鉴于此，笔者以手机媒体为平台的手机报、手机图像和视屏、手机电视等传播形式入手，探析手机媒体在奥运报道中的应用。
　　
　　一、手机报：随时随地为受众呈现精彩奥运赛事
　　
　　奥运赛事期间，有庞大的人群因为工作或生活所限，处于外出或移动状态，难以及时获得比赛信息，手机媒体的彩信及短信报道几乎成为他们“观看”比赛的唯一方式。针对这种信息消费群，手机报应运而生，并凭借其突出的传播优势在短时间内赢得了广大受众的青睐。在北京奥运会媒体战中，手机报以彩信与短信相结合为主要模式，以每天数条的发送频率和急剧扩大的订制用户，使影响力不断增强，一跃成为新媒体集团的“标志人物”。北京奥运赛事报道中，中国移动推出了独立出刊的《奥运手机报》，新华网和人民网也在各自的《新华手机报》和《人民日报手机报》中推出了内容丰富的奥运专题，三家手机报的奥运赛前报道角度各异，颇有特色。
　　（一）中国移动奥运手机报：覆盖全面，图文并茂，亮点频出
　　奥运手机报推出早间和晚间赛事版，早晚各发一次。早间版固定栏目有：【奥主场】关注奥运综合新闻；【全关注】关注与奥运有关的赛事战况；【月旦评】对热点奥运新闻进行评论；【名人坊】介绍奥运名人；【服务区】介绍与读者生活出行相关的服务性新闻。晚间版以专题报道为主，总称【金封面】，每期播发一个主题，重点关注奥运中的各色人物，预测他们的赛时表现。比如聚焦中国跳水梦之队的专题，分别介绍了“男子冲金队”“女子冲金队以及国外阻击团”的情况，图文配合，讲解细致。②
　　2008年8月8日奥运会开幕，奥运手机报15个分项版悉数登场。它的结构是“1+15”，即以“奥运手机报综合版”为核心，针对不同收费订制用户群，开设足球、搏击、举重、跳水、游泳、水上项目、网球、乒乓球、田径、自行车、排球、其它球类、体操、射击、综合项目、羽毛球、篮球15个分项，覆盖了所有热门比赛项目。
　　奥运手机报的报道特色主要是体现在专题策划上，从7月下旬开始已经策划了中国跳水队“奥运梦八”、“奥运英雄出少年”、“细数多金王”、“北京奥运会落选英雄”等10多个专题，策划精良，内容集中，角度独特，给读者留下了深刻印象。专题策划以奥运人物为主，早间版的手机报专题也设置了“名人坊”栏目介绍奥运名人。人物报道的内容丰富，可将奥运新闻由“硬”化“软”，尤其是按主题将各类奥运人物进行串联，更能让读者眼前一亮。晚间版的手机报推出独家秘笈：【金封面】，此栏目将奥运名人一网打尽，满足了奥运赛前读者的好奇心，在各家手机报中拔得头筹。
　　（二）新华手机报：清新明快，紧扣赛事悬念
　　新华手机报在专题设置上推出【奥运快报】播发与奥运有关的综合新闻资讯，如门票销售、场馆建设、服务保障、安保措施等；【激情奥运】预测奥运赛事情况，比如谁有可能夺得首金、未来赛事热点播报等；【今日关注】关注奥运筹备情况；【有话要说】关注各方民众对奥运的评论；【小编带你逛奥运】手机报编辑探访奥运场馆，亲身感受与奥运有关的生活服务设施，现场拍回照片并进行解说。③
　　新华手机报奥运赛事的报道特色主要表现在报道清新明快，节奏感强。文字简练，清新明快，短小精悍，能迅速吸引读者进入阅读状态。而且，报道分段多，表述紧凑，节奏感强，阅读起来比较轻松。
　　突出赛事悬念是另一特色。尤其是“激情奥运”这个栏目，采用“提出悬念+逐一解答”的方式，与奥运赛前紧张且略带神秘的气氛吻合，容易调动起读者的情绪。
　　突出服务性是一大亮点。不仅更多地选择与读者生活相关的奥运新闻进行报道，如银行、交通、气象资讯等，还推出了“小编带你逛奥运”栏目，编辑探访了奥运场馆如鸟巢、奥林匹克篮球馆等，还为读者介绍了奥运场馆周边有特色的餐馆和艺术区，语言生动有趣，内容详实周到，感觉像老朋友一样亲切体贴，赢得了不少掌声，其报道形式和服务精神在各家手机报中也独树一帜。
　　（三）人民手机报：另辟蹊径，畅说奥运历史
　　在议程设置上，人民手机报推出【全景奥运】报道奥运综合新闻；【奥运传奇】刊登历届奥运会中的奇闻轶事；【今日话题】就奥运中的某方面话题深入分析；【奥运百科】介绍奥运常识以及观赛要点；【奥运科技】报道有关奥运的科技新闻。④
　　报道特色主要体现在其推出的【奥运传奇】栏目上，专门介绍了奥运历史上的奇闻轶事及其他与奥运有关的历史故事，成为奥运报道中的“佐餐小菜”，让读者“胃口大开”。奥运历史故事轻松有趣，有些让人莞尔一笑，有些让人增长见识，颇具特色。
　　普及观赛礼仪是一大特色。在“奥运百科”栏目中，还介绍了一些热门比赛项目的小常识及观赛礼仪，起到了奥运知识普及的作用，也符合读者的阅读需求。
　　
　　二、手机电视：权威、全面、经典的电视奥运赛事报道尽在“掌”控
　　
　　手机电视是手机媒体在奥运赛事报道中的另一信息传播形式。据介绍，中国移动与获得国际奥委会奥运新媒体转播权的央视国际合作，通过移动通信网络向用户提供奥运视频服务，引入了CCTV-1、2、3、5、7、新闻、12频道及其他专项直播频道等超过15路奥运直播节目，全程直播近3800小时奥运赛事，并在第一时间抽取各项比赛的精彩瞬间，方便用户按自身兴趣，自行点播，重温夺金时刻和运动员风采。
　　截至2008年8月19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。⑤
　　本次手机电视奥运报道是手机电视在奥运历史上第一次商用，手机电视已成为迅速传播奥运信息和奥运文化的新平台。用手机电视观看奥运会，这在以往的奥运会上是没有的。虽然当初发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为一个重要的大众传播媒体。作为新媒体的代表之一，包括手机电视在内的手机媒体有着光明的未来，北京奥运会上手机电视的运用是一次有益的探索和尝试。
　　
　　三、手机图片和视频：新旧媒体、传者受者高度融合
　　
　　手机图片和视频应用于北京奥运赛事报道中的典型代表媒体是由中央电视台新闻频道主办，央视国际、全国各地方台等多家单位协办的互动参与项目―“CCTV奥运手机观察员”。
　　中央电视台通过选拔，拥有奥运会门票的一些手机用户成为观察员，这些观察员身穿CCTV-新闻频道的T恤，佩戴“奥运手机观察员”胸牌，用手机随时拍摄与奥运相关的图片或视频，然后通过央视手机网传送至60分钟大型互动节目《今日我之最》，在央视网上也开设专栏展示全部作品。
　　尽管中央电视台有数百名记者分布各个赛场，但也难有把握捕捉到所有精彩画面，特别是当突发事件发生时，不在现场的专业记者难以第一时间对事件进行报道。手机观察员的任务就是将漏网镜头随时传到央视，避免遗珠之憾。手机观察员身份各异，楼云、莫慧兰、杨澜、赵文卓等文体明星都是其中一分子，另外，还有学生，普通职员，有中国人，也有外国人，有摄影爱好者，也有体育爱好者，有火炬手，也有奥运歌曲创作者，他们不同于专业记者的视角，却往往能发掘到精彩故事。《浪漫，雨中观赛》《城市志愿者忙里偷闲也“奥运”》《奥运手机观察员―Greg采访美国商会员工》《求票一族》等等从不同角度展示人们的奥运激情，视角独特，贴近性强。
　　除了观察员们自己寻找题目，央视网也会每天主动设置主题，让手机观察员们完成“作业”。例如：8月17日主题是“奥运志愿者的故事”，8月16日主题“寻找奥运中国红”，15日主题“激情瞬间”，14日主题“属于祖国的瞬间”等等。通过主动设置议题，提出规定动作，能够充分组织调动分布广泛的观察员，同时有效弥补视角过于分散的缺点。
　　“手机观察员”的实质就是利用受众自制内容，并且实现从零星使用到建立专门平台，从事后被动接收到事前主动策划，从纯业余到适当专业培训，成就了受众自制内容第一次集体亮相。受众直接参与既扩大了信息来源，也在无形中增强了内容的贴近性。
　　但受众自制内容也是一把双刃剑，稍有不慎媒体信誉就可能受影响。因此，对受众自制内容进行过滤、核实和编辑是不可疏漏的重要环节。特别是Photoshop等软件的普及，使得专业编辑必须对读者传来的新闻图片格外小心。国外有媒体为此建立以下机制：一是对该新闻图片提供者进行了解，并为经常提供图片的受众建立档案；要求最好上传连贯图片，以便从连贯性中发现疑点；在上传系统中，让受众阅读媒体对真实性的要求，受众需要声明其提供内容的真实性等。
　　概言之，以手机媒体为代表的新媒体在北京奥运赛事报道中扮演着重要的角色，它不但融合了电视、报纸、广播、网络等媒体的优势，还以其特有的移动性给人们带来了新的体验。虽然传统媒体也会不断报道更新的奥运奖牌榜，但报纸、杂志出版需要周期，时效性较差；广播、电视虽能做到实时报道，但其易逝性的传播特点又使受众不易留住转瞬即逝的精彩瞬间。互联网克服了上述媒体的种种缺陷，但也受到电脑终端的制约，不能让受众的观看做到随时随地，而手机媒体的登台将这些缺憾一一化解。所以，手机媒体的介入弥补了传统媒体在奥运赛事报道中出现的各种弊端，从而为受众提供了一个更加全面、更加细化、更加精彩的奥运赛事报道。■
　　
　　注释
　　①http://www.miit.省略/ （中国工业和信息化部网站）
　　②http://www.省略/whatsnew/newrelease/mpaper/（中国移动网）
　　③http://www.省略/mobile/sjbcxb/（新华网手机新媒体频道网）
　　④http://people.省略/zt/mobil.省略etnews.省略/list-0-0-36338-0-1.htm（科技资讯网站）
　　（作者：徐建太，南昌大学现代教育技术中心，高级实验师；杨欣，南昌大学现代传媒中心，教师）

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